《圣元youbo婴儿奶粉推广方案》由会员分享，可在线阅读，更多相关《圣元youbo婴儿奶粉推广方案（58页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、“优博的爱，妈妈的爱相聚北京”优博主题活动方案活动目的延续06、07年网络活动的成果，持续开展优博活动，传播“优博是最接近母乳的婴幼儿配方奶粉”这一广告中无法有效传递给消费者的产品利益点，积累品牌资产积累品牌 资产线下进行亲子活动及终端买赠路演活动，聚拢人气，提升销售提升销售活动概述爱的箴言/ 08星宝贝（评选）“爱”的故事接龙网络终端非常宝贝乐园优博的爱，妈妈的爱！优博的爱，妈妈的爱！ 20082008相聚北京相聚北京颁奖晚会+北京之旅刮刮卡参加医务刮刮卡参加活动时间：2008年3月1日-9月15日期间 活动概述：通过优博的爱，妈妈的爱！- 2008相聚北京的活动平台，软性同妈妈们 传递优博
2、是最接近母乳的婴幼儿配方奶粉 的信息。并整合线上、终端、医务、非常 宝贝乐园等资源进行传播。最终决出优胜 妈妈以及幸运妈妈即可被邀请至北京参加 电视转播的颁奖晚会（10月），同名人妈 妈排排座，交流育儿情感。刮刮卡参加明星/职业妈妈的母爱视频秀“爱”的乐园（游戏）路演 + 买赠活动公益爱心基金奥运明星奥运明星活动大奖-相聚北京之旅奥运之旅相聚颁奖晚会 颁奖 明星妈妈亲密接触 畅谈育儿经 宝宝表演 鸟巢场馆参观 水立方参观 奥运纪念墙 北京金秋之旅 故宫参观（或长城 ） 北京海洋馆（或游乐园） 天安门时间：2008年10月11日（暂定）网络活动方案网络活动架构及概述爱的故事 接龙爱的乐园明星/职
3、业 妈妈母爱 视频秀08星宝贝 评选活动+公益爱心基金 阶段性活动点缀爱的箴言 评选活动+邀请前奥运冠军高 敏分享母爱故事和 育儿经历，起到示 范效应，吸引消费 者的眼球和参与度 针对08年出生的宝 宝，评选每周星宝 贝，吸引大家参与 并保持活动的热度活动核心部分，网 络活动参与者通过 多种方式获得积分 ，角逐2008相聚北 京的名额可供参加者 消遣，亦可 作为积累积 分的手段活动的核心部分，网络评选的主板块活动时间：2008年3月-2008年8月活动方式：“爱的箴言”网络评选活动网络 报名参赛上传作品参加网络 小活动购买产品区域PK全国PK相聚 北京积累积分积累积分积累积分评选方式：积分+
4、投票+专家评选活动细则引入赛区机制：全国分为：东、西、南、北、中 五大赛区用户注册：要求填写城市信息。系统自动提示所属赛区。一旦选择，不能更改。分赛区PK：每个赛区评出前三名，将入选全国PK赛，且可得到一定奖品。全国总PK：选出金、银、铜牌选手，参加相聚北京活动赛区所有选手的总分相加，得到赛区总分，赛区也将有排名。实时显示赛区人数和分数。引入积分机制：积分制积分制代替纯粹投票，增强互动性，减少弊端。上传作品，参加活动、购买产品（刮刮卡同时具备积分卡的功能） 等，均能来带积分均能来带积分。奖项设置金、银、铜牌（最终赢家）：金牌（1名）：2008相聚北京+万元育儿基金+金牌银牌（2名） ：2008
5、相聚北京+5000元育儿基金+银牌铜牌（3名） ：2008相聚北京+3000元育儿基金+铜牌同时对获得金银铜牌的消费者赠送父母必读一年杂志分赛区前三名（共9名）：DC一部（价值2000元）积分换金币：活动结束后，未获得任何奖项的参与者可到非宝乐园网站参加积分换金币活动，凭借积累的积分以一定比例兑换成金币，进而得到相应的实物赠品网络注册号码尾数为“2008”幸运奖：价值500元的福娃套装1套+抽奖赠品由市场部统一采购、发放明星/职业妈妈母爱视频秀活动的亮点，吸引消费者的眼球，起到示范效应明星使用：邀请明星妈妈讲述自己的育儿经历并分享自己的母爱感言，录制成视频放置在活动网站供参与者观看邀请明星妈妈
6、参加相聚北京颁奖晚会配合网络活动“明星到我家”，活跃网络气氛给08宝宝祝福语提供签名，用于促销品的使用明星选择：高敏职业妈妈：选择不同职业有代表性的妈妈的母爱故事，拍摄成视频在网站中供参与者观看08星宝贝活动的亮点，直接触及本次活动核心受众奥运宝宝的妈妈活动时间：3-12月，每周一星（活动结束后，此评选挪至非常宝贝乐园网站继续举行）活动方式：每周从消费者上传的08年奥运宝宝的照片中筛选出人气前10名宝宝，专家进行每周一星的评选（上传生活照片增加获奖的机会）获奖选手可得到30分的积分奖励和价值286元的福娃一套（40名）赠品由市场部统 一采购、发放爱的故事接龙优博概念的最大化渗透，活动的最大亮点
7、，主办方将控制整体故事的发展方向。活动时间： 3个故事接龙贯穿活动的始终，2个月/主题故事 每个故事续写2段，0.5-1个月评选一次故事主题： 今天妈妈不在家 不能母乳喂养的日子 让妈妈的爱没有缺憾活动方式：故事开头第二段故事参赛者续写最棒的续写参赛者评选第三段故事参赛者续写最棒的续写参赛者评选故事展示 获奖者颁奖圣元提供奖项设置每期评选：最具创意续写、最搞笑续写、最感人续写获奖者均可得到50分的积分奖励。被选中接龙的叙写还可得到2听优博奶粉（共6名）。所有参与的选手，都可以获得5分的积分奖励。每期征得的作品将动态更新，优秀作品获专家专业评语所有作品将接收网友投票与评论，加入星级系统。奶粉费用
8、由市场部承担具体报销形式另行通知!爱的乐园 活动的趣味板块 板块内容 优博连连看 爱的字谜 爱的猜想 参与方式： 参赛者参与游戏和完成游戏可得到相应的积分奖励公益爱心基金活动的又一亮点，也是吸引受众注册参加的宣传手段活动时间：3-8月活动方式： 每有一个注册用户，爱心基金即会增加1元，同时圣元公司还会追加1元，共同捐赠给中国儿童少年基金会*基金。注册的用户越多，圣元捐出的爱心基金也就越多 活动首页会放置爱心基金公告牌，告知目前的爱心基金已达*元爱心基金 每增加1名活动参与者，圣元将向中 国儿童少年基金会捐出1元钱，感谢 您的加入。9999阶段性活动时间：5.20 事件：母乳喂养日一样的母爱，不
9、一样的我打造我的母爱观点为前期活动造势并配合母乳喂养日及品牌概念的渗透，进行选手母爱 签名档的评选，精选最具创意的，搞笑的，感人的.母爱签名档内容，予 以分数与奖品的双重奖励！评选投票时间：4.25- 5.15，5.20公布专家奖项获奖选手将获得：- 积分奖励-由高敏亲笔签名的自传追梦赠品由市场部统 一采购、发放“优博的爱 妈妈的爱”2008相聚北京非常宝贝乐园全国大型亲子活动非常宝贝乐园亲子活动优博专场名称： “优博的爱 妈妈的爱”2008相聚北京非常宝贝乐园全国大型亲子活动亲子活动优博专场目的： 配合“优博的爱 妈妈的爱”线上活动，线下进行活动的宣传和专业的育儿指 导和亲子活动 以促进宝宝
10、八大智能发展为主线，增加宝宝与其他人的沟通、交往能力 ，构建家长与宝宝之间的沟通渠道，凝聚家庭的亲和力，延伸非常宝贝 乐园的服务形象； 以奥运会项目的形式体现游戏内容，更好的结合奥运主题08年亲子活动优博专场名称及目的全面沟通：全面沟通：0808年的优博最接近于母乳的沟通战役！年的优博最接近于母乳的沟通战役！优博的差异性： 最接近母乳的奶粉，58种营养素均衡全面市场中的母乳声音添加与母乳含量 及种类相同的核 苷酸，能增加婴 儿免疫力 寻找最接近母乳的 奶粉-提高婴儿记 忆力,视力,智力美赞臣雅培国际专利益生元组 合，天然增强婴儿 自身抵抗力，延续 母乳的保护。多美滋富含乳清蛋白， 更接近母乳，
11、更易 消化吸收，能量密 度与母乳相似，满 足婴儿快速生长。惠氏竞争品牌均利用母乳中单一优益点作为产品利益点同消费者进行产播竞争品牌均利用母乳中单一优益点作为产品利益点同消费者进行产播08年亲子活动优博专场核心及形式08年亲子活动优博专场概述活动时间：具体时间参照市场部优博主题活动安排 活动城市安排： 市区金银卡会员在50个以上或城市特别申请的 9月15日前做完（参与刮刮卡） 乡镇金银卡会员在50个以上或特别申请的城市 9月15日11月30日做完（不参与刮刮卡） 活动会员邀约： 0-3岁的金银卡会员及部分潜在消费者（八二原则） 如需总部邀约提前4周发邮件给数据库营销部申请 参照外呼邀约申请标准格
12、式(具体流程见下期公告中的活动手册） 通知时，如需短信服务，提前2周提交申请 参照短信发送申请标准格式(具体流程见下期公告中的活动手册）08年亲子活动优博专场流程图示活动开场 放运动员进行曲、主持人宣布升旗仪 式、热身韵律操、大会主题口语、 介绍活动、火炬入场仪式、开始点燃 火炬，活动开始 活动正式开始亲子游戏宝宝健康日集体游戏、抢答健康加油站优惠销售快乐DIY颁奖仪式活动结束放运动员进行曲、分月龄段颁奖、抽 奖、降旗仪式、大会主题口语、火炬 城市传递、火炬出场注：每个参加活动 的家庭都将得到一 张活动的刮刮卡， 有机会到北京参与 相聚北京颁奖晚会。活动区域布置示意图售卖区域主席台火炬位置入口
13、测量身高 测量体重 测量头围 智力测评 宝宝健康日专区能量补给区 （品尝、哺 乳、休息）奖品 兑换抚触区游戏区游戏区游戏区游戏区集体游戏区7-127-12个月宝宝游戏个月宝宝游戏体操馆体操馆活动动名称：艺术艺术体操活动动名称：体操健将智能：视觉空间智能、前庭觉平衡能力培养智能：平衡能力，前庭觉能力的发展，为走路打 下基础，故事：小小体操运动员，要比赛高难度的倒立 取物动作，在妈妈的呵护下，看谁才是体操健 将！故事：有妈妈的指引，宝宝才能更准确的找到方 向，看谁能最先拿到吉祥的心宝宝。玩法：让宝宝趴在大龙球上，妈妈拉住宝宝的 小腿向前滚动大龙球，让宝宝去抓地上的小玩 具，当宝宝抓到玩具之后，再将
14、大龙球往回拉， 最先完成的宝宝就是冠军宝宝。完成后，可让宝 宝躺在大龙球上，给宝宝放松身体的肌肉。玩法：在起点，让宝宝腹部着地趴在地上，在妈 妈的帮助下原地转2圈，然后沿着跑道，穿过一 个拱桥，爬向终点，第一个拿到吉祥物（心宝宝 ）的宝宝就是冠军宝宝！优博亲子游戏内容游戏戏名称：国旗飘飘飘飘游戏戏名称：圣火传递传递智能：自然观察着智能、逻辑 思维智能、 对颜 色和形状的辨别能力、发展认知智能：运动智能、人际交往智能故事：奥运会，各个国家的国旗都会升起 在运动场 上，竞技会中，小宝宝可要用国 旗来做接龙游戏了，看谁能够完成的又快 又准。故事：竞技会的圣火，需要宝宝和妈妈 用 爱不断的传递 ，才能
15、让火种照亮所有的角 落。玩法：宝宝用国旗接龙玩具，从中国国旗 开始，按照国旗图案，依次链接下面的国 旗，最先把所有的国旗木块链 接完成的宝 宝就是小冠军。玩法：宝宝手持火炬，在妈妈 的带领 下从 起点出发，在跑道中部将火炬交给妈妈 ， 宝宝留在原地等待，妈妈 接过火炬，跑向 终点插在火炬台上，取回吉祥物心宝宝， 再交给在跑道中部等待的宝宝，一起返回 起点，第一个到达的宝宝就是冠军。优博亲子游戏内容13-1813-18个月宝宝游戏个月宝宝游戏田径馆田径馆优博亲子游戏内容活动动名称：趣味“乒乓乒乓 ”游戏戏名称：亲亲子“曲棍”赛赛智能：自然观察智能、人际交往能力、 手眼协调 能力智能：动作智能、人
16、际交往智能、手眼协 调性故事：五种颜色的小球汇集在玻璃瓶里 ，象征着五湖四海的小伙伴们聚集到一 起，参加竞技赛，互相帮助，团结 友爱 。故事：曲棍球的比赛规则 改变了，这次是 宝宝和自己的爸爸妈妈组 成一队，看那队 选手能最先赶着曲棍球冲过终 点，获得冠 军。玩法：每一组宝宝围成圆圈坐好，每个 宝宝面前的小碗中都有规定数量的玻璃 球，比赛开始，让宝宝用木勺将小碗中 的玻璃球运到圆心的玻璃容器里，规定 时间 ，看谁运送的玻璃球最多，谁就是 冠军宝宝。玩法：家长和宝宝各拿一个球棍，互相交替赶着 曲棍球向前走，可以是宝宝把球赶给家长，家长 在把小球赶给宝宝，也可以是家长和宝宝交替赶 球，最终将球击进球门，规定时间内，进球最多 的宝宝就是小冠军了！19-2419-24个月宝宝
