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1、本书由vince上传于世界工厂-学堂中心精品下载栏目第二章垄断产生的原因与行为本书由vince上传于世界工厂-学堂中心精品下载栏目主要内容l原因l定价行为 弹性法则 多产品垄断 耐用品垄断者 需求信息 存货l成本扭曲l寻租 产品选择与质量 差异（纵向与横 向） 产品选择与过度 供给 质量信息 道德风险与次品 重复购买本书由vince上传于世界工厂-学堂中心精品下载栏目一、垄断原因本书由vince上传于世界工厂-学堂中心精品下载栏目垄断损失PPmPc GQ本书由vince上传于世界工厂-学堂中心精品下载栏目垄断的判断l结构概念：即指市场上存在着一个企业 提供产品，其特点是它能够决定市场价 格；l
2、行为概念：存在着能够决定价格的企业 ，其价格服从企业最大利益，损害社会 利益。本书由vince上传于世界工厂-学堂中心精品下载栏目判断标准-结构与行为l结构：只有一家企业l行为：控制价格的能力l矛盾：不是一家企业却有着价格控制能 力；是一家企业却不能控制价格。l弹性系数与主导企业本书由vince上传于世界工厂-学堂中心精品下载栏目不同市场垄断的价格差别-弹性 法则l分析：垄断厂商的需求曲线形状表明了垄断厂商的垄断 性质，任何企业都要按利润最大化确定决策变量，如产 量和价格，我们以此为依据确定相关变量的关系。l弹性法则回顾：当企业按利润最大化，即边际收益等于 边际成本进行定价时，存在着下列 (p
3、-MC)/p=1/ ，被称 为弹性法则。l弹性的影响：需求的价格弹性越小，垄断者制定的价格 与成本的差额就越大。pqpM qM 需求弹性低pqpM MCMCqM 需求弹性高本书由vince上传于世界工厂-学堂中心精品下载栏目弹性法则推导弹性： =-q/q/(p/p)=-qp/pq 边际收益：MR=dTR/dq= (p/q)q+p =p(pq/(q p)+1)= P（1-1/ ）最大利润时，边际收益=边际成本 P（1-1/ ）=MC 即（P-MC）/MC= 1/ 本书由vince上传于世界工厂-学堂中心精品下载栏目主导企业存在的证明及影响-案例l美国长途电信：1984年以前都有较大市场份 额，8
4、7年以后，市场规则放松，各企业变化 如表。AT若平均成本恒定，则规模收益 不变constant returns to scale，当平均成本随着产出水 平的上升而上升时，则产生规模不经济diseconomies of scale。ACQ规模经济 经济规模 规模不经济本书由vince上传于世界工厂-学堂中心精品下载栏目成本劣（可）加性-一个更 好 l当C(q1)+C(q2)C(q1+q2)表明 一个企业生产成本比多个企业生产成本更低，这 时称这个成本具有劣加性。图中Q2为经济规模， Q3为实际规模，在成本对称情况下如果AC（Q3 ）AC(Q3/2)，企业不具有规模竞争力。Q3/2 Q2 Q3 q
5、本书由vince上传于世界工厂-学堂中心精品下载栏目自然垄断的解体当需求扩张到不具备成本劣加性时，由两个 企业生产比一个企业生产更为经济时，自然 垄断面临解体；当新进入企业的成本更具优势，破坏了成本 劣加性；当在位企业不具有生产能力储备，而只愿意 以最大利润的规模生产，或者两个并存的企 业存在共谋时；当政府以竞争政策为导向，放弃规模经济， 采取强制性拆分。本书由vince上传于世界工厂-学堂中心精品下载栏目自然垄断的维持l在位企业的技术进步，使长期成本曲线 下移，巩固了成本劣加性；l专用资产，如地面设施、无形资产l政府误以为自然垄断，进入规制与价格 规制，形成的排斥竞争政策；l网络化，鼓励网络
6、发展.本书由vince上传于世界工厂-学堂中心精品下载栏目二、垄断定价本书由vince上传于世界工厂-学堂中心精品下载栏目定价行为1-多产品生产l企业生产多个产品，在成本可分离和产品需求 独立情况下，垄断行为只受企业在每个产品市 场上的影响。但如果成本不可分离，或者产品 市场不独立，则存在着经营垄断的行为。互替品：每种商品价格上升会带来其他商品需求增 加，因此，企业应激励提高价格而不是相互竞争， 压低价格；互补品：某种商品以低于边际成本出售，促进其他 产品的需求。本书由vince上传于世界工厂-学堂中心精品下载栏目跨期定价和商誉注意建模方法l分阶段1、2决策。l问题：哪个阶段价格会更高？l时期
7、1：需求q1=D1(p1)，成本C1（q1)；时期 2：需求q2=D2(p2，p1)，成本C（q2).l假说1-商誉机制：第一阶段低价，可以为第 二阶段带来需求，并使总利润增加。本书由vince上传于世界工厂-学堂中心精品下载栏目边干边学-学习效应的定价l假说2-学习效应：成本随着生产而下降 ，即成本函数不仅受到本期价格影响和 产量影响，还受到前期价格与产量的影 响，C（D2（P2），D1（P1）。第 一阶段以低价（低于垄断价格）出售的 目的并非是为了销售，而是为了学习效 应，为快速降低成本提供经验积累。本书由vince上传于世界工厂-学堂中心精品下载栏目定价行为2-耐用品垄断l耐用品制造了自
8、身的竞争。如果不是耐用品 ，人们不会推迟购买，但如果耐用品有可能 降低价格，人们会因为损失而推迟购买。这 样出售会在人们的等待中不断降低价格，使 垄断价格不复存在。l科斯假说：耐用用品垄断厂商为自己创造了 竞争者l垄断的耐用品价格的灵活性损害了垄断者， 不进行价格固定承诺的垄断者将面临巨额损 失。l普遍性：推迟消费的比例在增加，所以，竞 争因素在增长。汽车销售实践：15日内购买 可按新价格计价本书由vince上传于世界工厂-学堂中心精品下载栏目（1）面对向下的倾斜的需求 曲线 l如果需求曲线具有向下倾斜的特征，消费者可 以在两个时点上进行选择性购买，但只能购买 一次，厂商出售一种具有可持续性耐
9、用品，如 果消费者购买了产品以后可以使用一生，而不 必更换。消费者对产品有不同的评价，第一个 消费者在第一期购买，其需求曲线写成P=100- q1，第二个消费者在第二时期购买，其需求曲 线写成P=100-q1-q2。l耐用品的厂商可以采取出售和出租两种方法（ 注意方法特征）进入市场：从价格来衡量，出 售时的定价是一个无限期使用定价，出租则是 一个有限期使用该产品的价格。本书由vince上传于世界工厂-学堂中心精品下载栏目l出租垄断者：假设边际成本为零（这样便于处理），垄断 出租者的定价由下式决定，在第一期， MR=100-2Q=MC=0，即Q=50，价格P=100- 50=50，利润=2500
10、，在第二期，厂商仍然 得到相同的利润，不考虑时间价值，总利润 为5000。l卖方垄断者：厂商十分清楚，第一期购买的消费者在第二 期不会购买，第二期的需求曲线应等于全部 需求减去第一期购买数量。卖方的策略在时 期1设定价格为P1，时期2的购买价格为时期 1价格的函数P2（P1）；买方在时期1可以购 买或不购买，时期2亦存在购买或不购买。l这构成了一个动态博弈，请自己先推一 遍。本书由vince上传于世界工厂-学堂中心精品下载栏目l动态博弈过程：时期2面对剩余需求q2=100-q1-P2，假设边际 成本为零，垄断者MR2（q2）=100-q1- 2q2=0,或q2=50-q1/2，第二期价格和利润
11、分别 写成，P2=100-q1-(50-q1/2)=50-q2/2和 =p2q2=(50-q/2)2；本书由vince上传于世界工厂-学堂中心精品下载栏目l时期1垄断出售者将产品出售给最高价格的购买者，此人 为边际购买者，所支付的价格为100-q1。 第一期获得的效用为一次支出两次效用，即2（100-q1）-P1 ； 第二期购买者的效用为(100-q1)-P2=（100-q1）-(50-q1/2)，两 者之间无差异(连续购买的特征），有2（100-q1）-P1=(100-q1)-(50-q1/2)或者P1=150-3q1/2 注：如以转售方法分析，采用第一期购买者可转售，也可以得到上式 ，即P
12、1=（100-q1）+P2=(100-q1)+(50-q1/2)= 150-3q1/2l卖方应选择合理的产出水平使总利润达到最大，即 Max(1+2)=(150-3q1/2)q1+(50-q1/2)2 得到一阶条件为 150-3q1-(100-q1)/2=0，或者q1=40，代入前述结果，P1=150 -3q1/2=90，1=3600；q2=50-q1/2=30，P2=50-q1/2=30， 2=900，总利润=45002VL0。L型消费者的效用函数 U=2V-P1（在第一期购买），或者U=V-P2（第二期购买 ），或者U=0（不购买）。l垄断企业也生存两期，他也要确定一个最大化利润的价 格，
13、在假设边际成本为零时，企业利润=P1q1+P2q2。l厂商出租 当厂商把出租价格确定P=VH时，则第一期只有H型消费者 会租用，而L型消费者不会租用，利润为2VH；如果将出 租价格确定在P=VL时，两类消费者都会租用，利润为 4VL。由于设VH2VL，厂商肯定会将出租价格确定在 P=VH位置，L型消费者租不到车。本书由vince上传于世界工厂-学堂中心精品下载栏目l厂商定价 在时期1购买的消费者支付了两期费用，如果第一期购买者 是H型消费者，第二期就只有L型消费者。第一期价格 P=2VH，第二期价格P=VL，两期消费者都转化为利润； 如果H型消费者在第一期不购买，第二期垄断厂商面对全部 需求，
14、垄断厂商将价格定在P=VH(2VL)，只卖给H型消费 者，榨取H型消费者的全部剩余，而L型消费者无法得到汽 车。l消费者利益分析与消费者的第一期购买决策 L型消费者：厂商会在第二期将价格降低到VL，L可以以 低于2VL的价格PL购买，两期2VLPL，有消费者剩余。 （垄断厂商也不会将价格设定在P2VH，不仅使L型消费者 不会购买，也使H型不购买，因为超过了H型两期评价总 和。） H型消费者：在两期中都不会得到消费者剩余（因为如果 第一期不购买，垄断厂商会将价格提高到P=VH），如果 垄断厂商在第一期将价格确定在P=2VH，H型消费者也会 购买。 l这样，垄断厂商会制定一个第一期价格P=2VH（
15、它相当 于对H型消费者的两期出租价格之和），第二期价格 P=VL的方案。本书由vince上传于世界工厂-学堂中心精品下载栏目比较l与出租方案相比，用歧视定价的出售方 案的利润（2VH+VL）要高于出租方案 的利润(2VH)。这意味着，在离散需求 情形下，卖方垄断者可以通过出售从消 费者身上得到高于出租者的利润，并能 够让更多的消费者获得消费，只不过消 费者都不可能得到消费者剩余。l这与科斯预测的垄断者被迫出租而不是 出售，耐用品垄断者会自己与自己竞争 完全不同。垄断者可以通过价格歧视获 得更多的利润，并减少了消费者剩余。本书由vince上传于世界工厂-学堂中心精品下载栏目定价3-存货l由于垄断
16、企业可以自主定价，按MR（Q） =MC（Q）原则，企业会根据MR，即需求曲 线的变化对生产做出调整。但实际生产中， 当出现需求冲击时，企业一定会选择改变生 产吗？l不一定，因为企业可以根据存货，以及需求 的周期性变化来改变存货、价格和生产。企 业面对需求变化直接改变价格和生产的假设 过于严格。本书由vince上传于世界工厂-学堂中心精品下载栏目三、外部影响本书由vince上传于世界工厂-学堂中心精品下载栏目需求冲击l以成本劣加性为根据，需求的扩张可能 会使自然垄断不能成立。需求扩张表现 为：总收入和人均收入增长城市扩大和城市边界改变周期性冲击替代与消费潮流本书由vince上传于世界工厂-学堂中心精品下载栏目成本冲击l背景：石油价格上涨、最低
