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1、课程主旨 掌握规范拜访程序掌握销售技巧的步骤准确把握销售机会增加拜访产出率规 则 精神集中 不怕出丑 积极参与 归零 团队精神 学以致用技巧发展步骤 无意识的，不能胜任 有意识的，不能胜任 有意识的，能胜任 无意识的，能胜任什么是推销?是一个过程,卖方通过各种活动影 响买方,使买方信服产品或服务的 好处,从而付出行动。医生所尊重喜欢的医药代表热情，敬业 穿着整洁，专业 有礼貌 能清楚，简单扼要地说明产品 访前准备很充分 能与客户建立互敬的长期关系 对本公司产品及竞争产品了解 具有丰富的专业知识医生不喜欢的医药代表外表邋遢,懒散的代表 对产品夸大不实的介绍 态度粗鲁/强迫/知道一切 总想教客户
2、一味讲解，不注意倾听及应答 对自己的和竞争产品不熟悉 恶意诋毁竞争对手的产品 前来乞求处方医生选择产品的主要因素代表的可靠性 代表的产品知识 代表的专业素质 代表的个人风格 公司形象 代表的亲和力 拜访频率 患者的反馈成功医药代表必备条件娴熟的技巧丰富的知识积极的态度良好的习惯卓越的能力必备条件 亲和力 积极力 适应力 执行力 持续力 学习力 健康力医药代表应该：J多动脑J多观察J多倾听J多走路成功的销售员 任何事情都要专业化 时时刻刻不忘自我挑战 任何时刻都保持身心健康 永远要做的比你被要求的标 准还要高销售的人际观 我们要正确地把握别人，就 要学习认识和控制自己的看 法，不要被过往的经验或
3、先 入为主的感觉误导。PROFESSIONAL SELLING SKILLS拜访程序访前计划拜访客户访后分析访前准备收集信息,建立档案制定长期及分步目标 制定长期及分阶段计划SMARTSpecific: 具体的 Measurable: 可衡量的 Achievable: 可达到的，但具有挑战性 Realistic: 有意义的 Timely: 有时间性的计划是结果的保证 花费一小时计划，在执行中 可节约三小时。 一天计划 30分钟 每周计划 2 小时 每月计划 4 小时访前准备的优点 节约时间 是职业化的表现 减少紧张 富有弹性 增加销售拜访步骤开场白探寻需求利益陈述缔结态度回应开场技巧第一印象
4、你永远没有第二个机会去制 造一个“好的第一印象”！给人的整体印象中55% 视觉因素7% 语言38% 声音第一印象自我检查 自信 服装 表情 打招呼 动作 感激、赞美开场的内容递名片自我介绍 创造气氛 说明来意工作内容 过渡到产品开场的技巧眼神 态度 称赞 提供服务 表示关心 兴趣话题 耐心聆听指导方针为拜访及开场作准备 守时 吸引注意 和谐洽谈 紧记拜访的目的 引导性的问题 让客户尽量多说话 避免文化和宗教的讨论 小心语调 确定时间利益陈述利益陈述特征:产品的本质特性或事实（能够形容产品和服务、可看到、摸到和能量级的东西，有功能的。） 利益:产品特征所带来的优势 及对客户的好处（最终使客户得到
5、更多的生产力、舒适、利润、满足）利益陈述步骤分析并找出产品的特征将特征转化为利益陈述特征及相关利益利益呈现的过程特性利益需求 证明 符合需求 有信服力的证明使用访谈资料使用资料的益处吸引医生的注意力色彩生动加强访谈的影响力突出产品的特征及利益利于组织产品的介绍加强医生的理解和记忆一项药品推销研究指出使用技巧仔细研读并练习使用 提供证实资料,建立信任 用自己的话简述 用笔指引 把握访谈资料 总结(总分总)练习请列出这本资料中最 重要的信息,能回答客 户的什麽问题,满足客 户的什麽利益,并写出 总分总的讲解词利益陈述的指导方针 在陈述前，综合客户需求及取 得其接纳 不同客户有不同的需求 必须呈现产
6、品的利益给予客户 精简地提供证明和利益医生考虑药物的 有效性 安全性 经济性 依从性 及时性缔结缔结的时机总结利益后 医生表示同意或热情 成功的处理完反对意见后 访谈被打断时客户的语言信号询问价格,使用方法 要求了解别人的使用方法 对特定的重点表示同意的见解 向你要样品或有关的医学文献 对你,你的公司及其产品表示称赞客户的非语言信号眼睛发亮 点头示意的次数增多 表情放松面带微笑 身体前倾缔结的步骤概述利益 要求一个具体的可衡量的承诺 复习处方资料 简述跟进计划 礼貌告辞练习写出一个缔结结果或 列出你们认为可以接 受的承诺医药销售达成协议时的内容医生继续用你的药 医生在某些病人身上开始试用你的药
7、 医生同意做临床试验 医生同意出席某个医学研讨会 医生同意在某个会上讲课 医生同意看过你的资料后，再考虑进药 医生同意安排在他的科室讲课 等等 为什么没有完成更多的交易 ？太早尝试 太晚尝试 没有尝试内在原因 恐慌、害怕 面对现实、调整心态 不确定 提问题 未看出来 提高技巧、能力态度回应医生的态度同意反对冷漠(不关心)态度回应接受支持反对处理冷漠探寻支持技巧支持技巧步骤仔细聆听并澄清含义 表示同意并强化医生观点 陈述相关利益 缔结证实技巧细分“反对”意见误解 怀疑 产品缺陷 敌意容易处理的反对意见:怀疑与误解证实证实的步骤仔细研读证实资料 澄清被怀疑的特征或利益 提供相关证实资料 陈述相关利
8、益 缔结证实资料讲述要点实验者姓名病人数实验地点实验设计方案刊出刊物名称应用剂量产品名称处理产品缺陷处理产品缺陷澄清并缓冲问题 表示理解 回应 陈述其他重要利益 缔结处理敌意产生敌意的原因 用药习惯 竟争品种的处方医生 专家的毛病 心情不好 敌意最多的是针对人，而 不是针对药处理敌意原则保持冷静,维持彼此自尊 耐心聆听,搞清原因 恰当的表示理解 礼貌告辞,留有余地 积极乐观,调整心态 报告主管,共商策略 耐心、时间、毅力处理冷漠为什么正在使用竞争产品 安于现状 医药代表所陈述的利益 与医生的需要无关 同类产品太多 关系不好 医生太忙了通常发生在第一次拜访时 不能要求一次完成 积极心态毅力灵活的
9、头脑处理冷漠初步利益陈述试验性缔结直接询问感受初步利益陈述阐述医患一般需求阐述解决方法讲出产品名称初步利益陈述很多医生都希望为他们的病 人选择既安全又有效的药物, 但由于高血压病人常常伴发 其他疾病,使治疗变得困难, 理想情况下的降压药应该既 可以很好的控制血压又不会 与其他药物产生相互作用, 复方丹参滴丸就是这样的药物初步利益陈述练习你准备介绍的产品这个专业的医生的一般需求你的产品能满足这个需求的利益直询感受医生,你对我介绍的有哪些看法您认为治疗的关键有哪些因素你目前如何治疗这类病人你的经验有哪些探寻需求发掘需求鼓励客户清楚地解释或详细论述他的看法需要背后的需要用寻问来了解“需要背后的需要”
10、，就是来帮助你明白客户为什么会重视这一需要 。例如： 表达的需要：需要一种新的抗菌剂 需要背后的需要：提高治疗效果 该需要背后的需要：提高自己的指名度马斯洛论需求自我实现生理需求安全需求社会需求尊重需求冰山概念需求动机/欲望态度行动医生的临床需求有效性 安全性 依从性 经济性 及时性人物性格分类自制力(反应性)亲切型分析型驾驭型表现型支配力(果断性)分析型(思想型)优点：能自我控制、准确有条理、懂发问、分析能力强、实干弱点：自闭、冷漠、难以结交、迂腐基本需求：规律和安全感分析型 书桌有条理 墙挂画、表和工作有关的相片 办公室装饰与业务有关 正规的坐位安排，阻止身体的接触 极少显示感情 发表经过
11、斟酌的意见 较难深入了解 谨慎细心 询问详细的资料 安排时间有条理驾驭型（权威型、推动型）优点：可以控制大局、积极、独立、实事求是、有自信、实干弱点：缺乏耐心、专横、疏远、急进、不圆滑基本需求：权力和成就感驾驭型 书桌看似忙碌 墙挂成就的奖状或计划的日程表 办公室装饰表现权力和控制 坐姿正规和表现支配 结实的握手 强烈的意见 快速的节拍 不耐烦的 严肃认真的 并非聆听者亲切型（附和型）优点：随后、有耐心、最佳聆听者、友善、支持他人、重视与别人的关系弱点：软弱、优柔寡断、不懂得拒绝别人基本需求：于人建立关系和安全感亲切型 书桌放有家庭相片和私有物品 挂着家庭、团体或者田园风味的摆设 装饰开放，活
12、泼、友善和明快的风格 坐位安排很开放和不拘礼节 热情友善 缓慢的节拍 分享个人的感受 倾向于用名字来称呼 好的听众 偏向人际关系表现型（外向型）优点：有自发性、开朗有同情心、速战速决有动力、精力充沛、外向、坚强、重视与人的关系弱点：矫饰、不可靠、不懂分配时间、傲慢、喜欢表现自己基本需求：被人认同和有成就感表现型 书桌杂乱无章 墙挂成就、鼓励、个人标语或促进的招贴 装饰有开放、活泼、友善的风格 坐姿表示开放和接触 迅速的节拍 散漫的时间处理 自动自发的 戏剧性的 热情积极的 断然的列出你想问的问题你想了解什麽如何提问效果最好探寻方式开放闭合何时使用开放式寻问搜集有关客户情形和环境的资料发掘需要鼓
13、励客户详细论述他所提到的资 料何时使用限制式寻问获得有关客户情形，环境或需要 的具体资料确定你对客户所讲的有正确的理 解确定客户有某一需要开放型问题 好处 足够资料 在客户不察觉 的情况下影响 会谈 和谐气氛 坏处 你需要更多的 时间 要求客户多说 话 有可能迷失主 要拜访目的闭合型问题 好处 很快取得明确 要点 确定对方想法 “锁定”客户 取得协议的必 定步骤 坏处 较少资料 需要更多问题 “负面”气氛 方便那些不合 作的客户探寻方式事实性感受性探寻技巧温习已知的客户资料 列出你需要的资料 想想如何获得上述资料 用合理的程序 组织和整合你的询问漏 斗剥洋葱有效倾听倾听的目的确定需求明确态度了
14、解顾虑何谓 有效倾听收集信息正确理解信息作出适当反应有效倾听的步骤聚精会神 注意医生确认并分析主要观点根据医生兴趣给予适当回应有效倾听的方法肢体语言 简洁表示同意 简述医生的话 辨别医生语言中主观及客观信息 处理干扰技巧搭桥搭桥技巧客户需求产品特征或利益病人类型疾病特点总结经验教训 制定跟进计划 制定下一步目标访后分析拜访后的跟进跟进活动的重要性：当医药代表离开医院后，并不表示 拜访已结束。相反，还有非常重要的工 作要完成拜访后的跟进活动。不论 是客户向你购买产品或仅是索取有关的 产品资料，重要的是和客户建立并维持 良好的关系，以便今后达成业绩。最佳记忆方式诚意信誉很重要，探寻聆听讲技巧 转化特性为利益，抓住机会好成交 反对意见巧处理，调查市场新信息 访前计划勤回顾，拜访目标定达到
