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1、克莱斯勒 300C上市传播方案Part1：克莱斯勒 300C上市公关传播计划整体传播思路克莱斯勒 300C PR传播策略克莱斯勒 300C PR传播规划克莱斯勒 300C PR传播细化目 录整体传播思路克莱斯勒品牌克莱斯勒300C克莱斯勒大捷龙国外口碑国内形象树立品牌历史人物传奇经典300系列活动引导： 上市、车展针对性公关传播与日常传播结合产品定位：重塑经典产品卖点挖掘MPV教父概念延展经典传承不息 灵感纵容非凡以产品为核心！通过产品构建起克莱斯勒浪漫、精致、艺术 、高档、富于灵感、灵性的品牌境界！产品产品定位（重塑经典300C ）产品自身卖点卓越 国际 声誉经典 技术 传承字母 系列 产品
2、外观： 灵感设 计非凡 气质动力： 卓越动 力性能 超群后轮驱 动：操 控感更 强安全： 行业最 佳安全 性能舒适： 世界级 别豪华 舒适打破国内现有高档车市场竞争格局：独树一帜的高档车从 克莱斯勒 300C开始300CPR传播策略产品定位（重塑经典300C ）卓越国际声誉经典技术字母系列产品 媒体评价在汽车周刊评选 中获得第一名 行业口碑 市场销量 从概念车演变而来 HEMI发动机 古典与现代融合的前脸设计 创造多项领先技术 字母系列是克莱斯 勒品牌中的经典车型 字母系列每个阶段 的代表作都堪称当时 的经典 300C是字母系列的 最新车型 300CPR传播策略产品自身卖点外观动力后轮驱动安全
3、豪华舒适 经典比例 前脸设计 大气、经典 的外观设计 精心设计的 前后灯 HEMI发动机 多排量系统 全新主动式 三次增压进气 歧管 无与伦比的 加速性能. 油耗 所有动力传 递至路面 提供车辆平 衡性和操控性 标准配置 ESP，TCS， ABS 创新轮胎技 术 点触式关闭 的车窗和天窗 超大空间 高档内饰 波士顿音响 系统 DVD导航 300CPR传播策略300C产品与品牌相融合克莱斯勒：经典传承不息 灵感纵容非凡品牌历史超越300系列经典人物传奇（七人）颠峰时刻不断创新1925年克莱斯勒公司成立1929年成为美国三大汽车公司之一1970年支援美国太空发展计划1998年与戴姆勒奔驰结 盟成立
4、戴姆勒克莱斯勒公司1925年第一辆敞篷车Imperial801934年发表划时代的流线型车种Chrysler Airflow1955年Forward Look车型及C300车系1978年推出全美国第一辆前轮驱动车 1983年厢型旅修车（Minivan）新车发 表1992年发表创新人体工程学的车仓 前移设计2004年克莱斯勒Pacifica及Crossfire跑车问 世，开启合并后新产品纪 元 车型多 21款经典300 车型经典技术： HEMi等1955年，推出第一辆3001957年，推出300C1998年，300M问世全新300C缔造者管理者创新者Walter P. ChryslerThe T
5、hree Musketeers Fred Zeder, Owen Skelton and Carl BreerJohn and Horace DodgeK. T. KellerVirgil Exner, Sr.Lee IacoccaTom Gale核心传播点一、产品核心传播点 克莱斯勒300C，全球同步上市（价格同步、品质同步、服务同步） 传播效果：克莱斯勒300C是具有悠久汽车品牌文化、多项核心技术、优 良口碑的国际高档轿车 稿件题目：重塑经典克莱斯勒300C全球同步上市 克莱斯勒300C 传奇HEMI引擎的回归 传播效果：克莱斯勒300C的动力性能在同级别轿车中独一无二 稿件题目：hemi
6、动力归来 克莱斯勒 300C,豪迈的外观设计 传播效果：在同级别车型中，300C拥有最具表现力的设计 稿件题目：豪迈克莱斯勒 300C全新豪华享受 克莱斯勒 300C, 卓越的Boston音响 传播效果：300C为驾乘者提供了一个音乐的殿堂 传播题目：一个人的维也纳300C带来全新音乐享受 克莱斯勒 300C,宽敞的驾乘空间，符合中国富人的价值取向 传播效果：克莱斯勒 300C,为中国富人所设计 传播题目：克莱斯勒 3 00C谁之座驾克莱斯勒300C高级别的安全性 传播效果：克莱斯勒300C，高档车的标志 稿件题目：全方位安全防护-克莱斯勒300C 安全系统解析 克莱斯勒300C 超值价格开创
7、中国进口高档轿车新纪元 传播效果：克莱斯勒300C超值的高档轿车 稿件题目： 高档轿车市场风云再起 克莱斯勒300C演绎经典梦想 克莱斯勒300C，世界造车艺术的大师之作，实现经典与现代高科技的完美结 合 传播效果：克莱斯勒300C最具品味与文化之车 稿件题目：游弋艺术之巅克莱斯勒300C经典与现代高科技的完 美演绎、每一段路程都妙不可言 克莱斯勒300C标准高档轿车（与竞争对手相比，克莱斯勒300C优势凸现 ） 传播效果：克莱斯勒300C是高档轿车的标准 稿件题目：内外兼修，克莱斯勒300C演绎经典、300C，这一站的天王核心传播点二、品牌核心传播点克莱斯勒300C悠久历史，极具文化底蕴积淀
8、的汽车品牌 （传奇人物、经典技术 、不朽历史） 传播效果：克莱斯勒品牌是世界上最悠久的汽车品牌之一 稿件主题：80年传奇 克莱斯勒经典传承不息克莱斯勒王冠上的珠宝克莱斯勒历史人物传奇 克莱斯勒300C，全球最强势汽车公司出品 传播效果：克莱斯勒与梅赛德斯奔驰同出名门 稿件题目：强强联手，打造世纪经典传奇核心传播点三、国际市场与口碑表现核心传播点克莱斯勒300C“美国最佳轿车” 传播效果：克莱斯勒300C是美国最受欢迎的轿车 稿件主题：把最好的带给中国克莱斯勒300C入市中国 克莱斯勒300C，美国市场上需要等待十个月才能拿到的高档轿车传播效果：驾乘克莱斯勒300C是驾乘者的幸运与骄傲 稿件主题
9、：持续热销 克莱斯勒300C纵横全球 克莱斯勒300C,2004年美国销量第一的高档轿车传播效果：克莱斯勒300C是美国最畅销的车型 稿件主题：一路飘红 克莱斯勒300C的销售传奇 核心传播点时间2004年2005年第一季度12月1月2月3月核心公关项目上市强势传 播阶段上市深入传播阶段上市持续传播阶段公关诉求上市新闻 品牌定位 产品卖点核心汽车杂志试驾 核心卖点与技术的深入阐释 品牌文化传播：历史超越，人物传奇，车 型经典300C对高端汽车市 场以及进口汽车市场 的冲击与影响力核心传播点发布会新闻点： 克莱斯勒品牌轿车首次进入中国 ，在开场进行了盛大发布会 300C在克莱斯勒品牌中的地位 美
10、国订车时间长达10个月，全 美销量冠军，超过宝马与沃尔沃 国际杂志的评价：在汽车周刊 评选中获得第一名 品牌定位传播：重塑经典，是文 化的重塑、产品的重塑、辉煌的 重塑 产品核心卖点凸现：发动机、外 观、后轮驱动技术浅析产品卖点阐释： Hemi发动机 经典前脸设计 后轮驱动 最佳的安全性能 恢弘外观设计 舒适性提供尊贵感受 音箱设计300C的到来意味着 高档车市场竞争时代 的真正到来 300C重新定义了高 档轿车市场竞争点： 综合实力的对比包含 品牌、文化、技术等 多方面传播形式传播形式:图片新闻 产品稿件、深度稿件传播形式：核心卖点与技术同CTS的对比 杂志媒体品牌文化传播深度：市场综述/财
11、 经媒体车型历史： 字母系列是克莱斯勒品牌中 的经典车型 字母系列每个阶段的代表作 都堪称当时的经典 300C是字母系列的最新车型 人物历史： 从缔造者到设计者、管理者 克莱斯勒谱写着汽车历史人 物的一段传奇300C PR传播规划稿 件 形 式传 播 点 发 散传 播 侧 重强势传播阶段 2004年12月 2005年1月初深化传播阶段 2005年 1月中-2月初持续传播策略 2005年 2月底-3月结合上市活动，明 确并强化产品定位 深化克莱斯勒品牌 理念和文化内涵， 挖掘产品卖点 对高档车市场的冲 击，进入中国的意 义 新品发布新闻 克莱斯勒品牌文化 300C概况 产品定位的传递 核心卖点综
12、述 单个卖点挖掘 品牌文化的深入 强化高档车形象 综述300C到来对 高档车市场的冲击 继续强化产品定位新闻 新品介绍车型比较试驾报告评论市场综述 深度PR传播细化上市传播信息规划克莱斯勒300C上市，明确划分传播阶段，做到传播效果最有效化。稿 件 举 例灵感纵容非凡 克莱 斯勒重塑经典 重塑经典300C： 克莱斯勒300C上市典 礼80年传奇 克莱斯勒 经典传承不息 HEMI动力归来 每一段路程都妙不可 言高档轿车市场风云再 起 克莱斯勒300C演 绎经典梦想中国高轿市场新境 界 传传播侧侧重标题标题核心内容传传播点字数/ 类类型投放媒体活动信息重塑经典 300C：克莱 斯勒300C上市 典
13、礼以上市活动为 切入， 清晰克莱斯勒品牌诉 求，300C产品定位、 卖点以及国际声誉。 阐释 克莱斯勒品牌的 中国战略以及300C对 中国高档轿车 与进口 轿车 市场的冲击与 意义。灵感纵容 非凡的品 牌诉求 重塑经典 的产品理 念与多项 核心卖点1000/ 新闻中央媒体：人民日报等 财经类 媒体：中国经营报 等 时尚高端媒体：男人装，时尚先生等 重点销售区域一类媒体：北京青年报， 新民晚报等 专业 媒体：汽车之友等 网络：sina，sohu等品牌80年传奇， 克莱斯勒经典 不息以300C上市中国为切 入点，诠释 克莱斯勒 品牌定位。阐释 克莱 斯勒品牌国际良好口 碑，评论 其对中国高 档轿车
14、 市场冲击。核心技术 与卖点 品牌理念1800/ 深度中央媒体：经济 日报等 重点销售区域一类媒体：北京青年报， 新民晚报等 专业 媒体：车时 代周刊等 网络：sina，sohu等产品300C经典重 现以300C上市中国为切 入点，诠释 300C产品 定位产品定位 卖点1800/ 产品深 度稿件中央媒体：中国汽车报 等 财经类 媒体：中国经营报 等 时尚高端媒体：男人装，时尚先生等 重点销售区域一类媒体：北京青年报， 新民晚报等 专业 媒体：轿车 情报等 网络：sina，sohu等 注：稿件题题目为暂拟为暂拟 ，后期撰写中可作调调整 300C上市阶段PR传播细化强势传播阶段传传播 侧侧重标题标
15、题核心内容传传播点字数/ 类类型投放媒体品牌80年传奇 克莱斯 勒经典传承不息述说品牌历史，宣扬品牌文 化品牌内涵 传承不息的品牌历 史2000/ 深度中央媒体 网络克莱斯勒王冠上的 珠宝克莱斯勒历 史人物传奇通过对 克莱斯勒历史人物的 叙述，凸显品牌文化内涵品牌内涵 传奇历史人物2000/ 深度大众媒体 休闲类 媒体 网络：新浪、搜狐等 经典技术 品质传 承克莱斯勒技核 心技术回望克莱斯勒历史中技术经 典克 莱斯勒品牌不断创新技术的 理念品牌内涵 不断创新的技术2000/ 深度专业 媒体 网络：新浪、搜狐等产品每一段路程都妙不 可言300C卖点做深入挖掘，凸显 300C经典设计经典外观设计 卓越安全性能 绝佳舒适性1500/ 试驾 报告大众媒体 网络：新浪、搜狐等HEMI动力归 来与竞争车型宝马5系、凯迪 拉克CTS在动力上做比较，凸 显300C优势HEMI动力经典 超凡动力性能1000/ 产品专业 媒体：名车志、时尚 座驾、车王等 大众媒体 网络：新浪、搜狐等
