第六章 标志的设计技法

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1、第六章 标志的设计技法 反 复 对 比 和 谐 渐 变 突 破 对 称 均 衡 反 衬 重 叠 变 异 幻 视 装 饰1第六章 标志的设计技法一、反复反复的形式可分为单纯反复和变化反复：(一)单纯反复单纯反复是指某一造型要素简单反复出现，从而产 生了均齐的美感效果。美 国道格拉斯国家 第十航空公司英国慈善基金会 慈善推广2(二)变化反复变化反复是指一些造型要素在平面上采用不 同的间隔形式，使反复不仅具有节奏美，还具有 单纯的韵律美。第六章 标志的设计技法日本基塔城市标志日本造纸工业标志3二、对比第六章 标志的设计技法对比大致可分为：形状对比大小对比位置对比黑白对比虚实对比综合对比4形状对比中国

2、香港弗里曼劳协作设计5大小对比日本运动用品商标志6位置对比美国因特尔公司7明暗对比中国香港太平洋航空公司8虚实对比法国阿尔卡特电话通讯标志日本理光公司标志9综合对比德国产品设计公司10三、和谐第六章 标志的设计技法(一) 点的和谐美国微软公司视窗系统美国交叉点处理公司11(二)线的和谐第六章 标志的设计技法日本马鲁赞汽油化学有限公司英国巴克莱私人资产管理银行12(三) 形的和谐第六章 标志的设计技法意大利1990年世界杯足球赛13(四)关系要素的和谐1大小如果大小相差程度小或相互接近时就可产 生和谐的效果。奥地利航空公司第六章 标志的设计技法142方向除圆以外，所有的形都具有方向性，而直线的方

3、 向性最强。方向要有明确的主导方向和陪衬方向。美国斯塔威弗工业有限公司第六章 标志的设计技法15此外，关系要素中还有位置、空间等和谐。和 谐是取得变化与统一的重要手段。印度公共部门银行第六章 标志的设计技法16四、渐变第六章 标志的设计技法渐变的形式可分为： (一) 水平式意大利BELLETTATO地板专家17(二)垂直式万国博览会世界统一标志第六章 标志的设计技法18(三)倾斜式美国哈佛银行第六章 标志的设计技法19(四)内外式芬兰电讯第六章 标志的设计技法20(五)周围式深圳大世界商城第六章 标志的设计技法21(六)螺线式日本大东园高尔夫第六章 标志的设计技法22突破的形式可分为： (一)

4、上方突破日本阿尔奈家园建筑公司第六章 标志的设计技法五、突破23(二)下方突破中国台湾PATECH（机器制造商）第六章 标志的设计技法24(三)左右方突破LOGMASTER（Daa咨询系统）澳大利亚第六章 标志的设计技法25第六章 标志的设计技法六、对称 对称的形式可分为： (一)反射旋转对称美国公务员专题讨论会26(二)反射移动对称网站标志第六章 标志的设计技法27(三)反射扩大对称LONG ISLAND水族用品公司第六章 标志的设计技法28(四)旋转移动对称中国海通证券公司第六章 标志的设计技法29(五)旋转扩大对称第19届墨西哥奥运会第六章 标志的设计技法30(六)移动扩大对称网站标志第

5、六章 标志的设计技法31一条对称轴水平排列方法垂直排列方法倾斜排列方法三条对称轴四条对称轴五条对称轴六条对称轴多对称轴对称图形的骨骼称对称轴，根据数量不同分别有水平 、垂直、倾斜和均衡几种构图方式。对称标志对称标志32谷之风咨询顾问有限公司中华全国律师协会第六章 标志的设计技法33三条对称轴一条对称轴四条对称轴五条对称轴六条对称轴多对称轴对称标志对称标志以120度均衡排列， 其中一条对称轴呈垂直 状态，位置有在圆心上 部和下部之分。34德国德勒斯奈尔银行35四条对称轴一条对称轴三条对称轴五条对称轴六条对称轴多对称轴对称标志对称标志以90度均衡排列， 又称十字构图法，如 果四条对称轴同时向 同一

6、方向旋转45度， 则又可得到一个均衡 对称图案。36中国联通37五条对称轴一条对称轴三条对称轴四条对称轴六条对称轴多对称轴对称标志对称标志以72度角均衡排列， 其对称轴垂直地仅次于 圆心上部或下部，前者 是图形单元本身呈五角 星形状，后者是空白处 呈五角星形状。38美国西奈动作电影院39六条对称轴一条对称轴三条对称轴四条对称轴五条对称轴多对称轴对称标志对称标志以60度角均衡排列， 两两相接，形成三条贯 穿圆心的轴线，上下轴 线垂直排列。以60度角均衡排列， 两两相接，形成三条贯 穿圆心的轴线，各轴线 同时向同方向偏转30度。40意大利SYMBOL YOGA（健身房）41对称标志对称标志多对称轴

7、一条对称轴三条对称轴四条对称轴五条对称轴六条对称轴七条或七条以上对称轴 的对称图形，用360度除以 对称的轴数即得各对称轴之 间的角度，对称轴布置也有 两种，一种是圆心上部中间 的单元垂直布置。另一种是在垂直布置的 基础上，单元以中心点为圆 心，同时向同一个方向偏转 对称轴夹角的二分之一角度， 从而形成重复发射的效果。42网站名称43(一)对称和非对称均衡 均衡的基本形式主要有两种：对称均衡非对称均衡第六章 标志的设计技法上海市第六百货标志法国蒙皮立赫劳特足球队七、均衡44(二)力学和视觉均衡第六章 标志的设计技法美国英特莱姆印刷匈牙利CONTACT电器公司45美国网球公开赛美国圣地亚哥设计中

8、心46(三)量和力的均衡1量的均衡人民日报CI导刊第六章 标志的设计技法472力感惯性第六章 标志的设计技法澳大利亚韩国基金（政府机构）美国E-MAIL电子印刷公司小册子48八、反衬第六章 标志的设计技法意大利海豚（生物学）原南斯拉夫EVING电子公司49九、重叠第六章 标志的设计技法(一) 并置日MSB娱乐设计公司50(二) 镶嵌意大利DODULARE DI MILANO银行第六章 标志的设计技法51(三) 连接瑞典KABELJAU音乐设计师第六章 标志的设计技法52(四) 错叠日本泰塞建筑公司第六章 标志的设计技法53(五) 交叠中国台湾慈善佛学院第六章 标志的设计技法54(六) 联合印度

9、PATSPIN纺纱出口商第六章 标志的设计技法55(七) 透叠澳大利亚WELLARD 乡村出口商（羊只运输）第六章 标志的设计技法56(八) 减缺美国1994年世界杯足球赛标志第六章 标志的设计技法57(九) 差叠英国第一国家银行第六章 标志的设计技法58(十) 复合日本瓦萨拉珠宝标志第六章 标志的设计技法59十、 变异第六章 标志的设计技法(一) 形状变异 1变形2增补3减缺美国ROD RALSTON摄影工作室赫尔辛基大学标志60(二) 位置变异第六章 标志的设计技法1位变2剪离美国国家证券储蓄银行深圳发展银行61(三) 色彩变异第六章 标志的设计技法日本CHICKEN NUGGETS（作家

10、）62(一) 波纹1水波波纹第六章 标志的设计技法十一、幻视 尖顶水波美国博尔蒂莫尔水族馆 圆顶水波美国海尔.皮斯发廊632等线波纹第六章 标志的设计技法美国时尚发型店64中国香港希蒂克安全保障有限公司3覆盖波纹第六章 标志的设计技法654渐变波纹日韩2002世界杯足球赛第六章 标志的设计技法 线段纵向的渐变 线段宽度和间隔的渐变英国城市间铁路665发射波纹德国埃及旅游中心第六章 标志的设计技法676交错波纹日韩2002世界杯足球赛第六章 标志的设计技法687穿插波纹美国麦肯森水制品第六章 标志的设计技法698圆弧形波纹第六章 标志的设计技法 同心圆 涡 旋 弧 线美国SAITAMA SUMM

11、IT（95高峰会议）美国环状展厅加拿大泰普莱顿照相机701数量日本涵馆科尤瓦制药第六章 标志的设计技法(二) 点群712形状韩国CROWN啤酒第六章 标志的设计技法723大小加拿大桑德斯雕刻有限公司第六章 标志的设计技法734疏密澳大利亚医院第六章 标志的设计技法745虚实日本油漆第六章 标志的设计技法756色彩美国兰利集团（旅行社）第六章 标志的设计技法767组合加拿大桑德斯雕刻有限公司第六章 标志的设计技法771双关性联系图形日本卡米基马心脏病诊所第六章 标志的设计技法(三) 平面782重叠的先后次序美国山姆诊所第六章 标志的设计技法793线、面、体的转换意大利BELLETTATO地板专家

12、第六章 标志的设计技法804黑白图形的反衬美国希尔哈文健康护理公司第六章 标志的设计技法811反转实体的效应美国工艺品第六章 标志的设计技法(四) 立 体822透视立体的位置澳大利亚TT建筑公司第六章 标志的设计技法833组合立体的排列美国CBS空间广播网第六章 标志的设计技法844球状立体的凹凸日本普拉克图博物馆第六章 标志的设计技法855不可实现的图形日本伊纳佳第六章 标志的设计技法86(一) 标志图形的表现技法1线描法澳大利亚HUALAI花园开发商第六章 标志的设计技法十二、装饰872影绘法中国香港EMPHASIS珠宝店第六章 标志的设计技法883写真法美国鬼面鹰纸业第六章 标志的设计技

13、法894综合法澳大利亚希尔顿国际饭店第六章 标志的设计技法90(二) 标志图形的装饰技法1主 饰韩国Handok Phamacy制药第六章 标志的设计技法 线条装饰 图形装饰马来群岛旅游 变形装饰美国斯图尔特资产管理91美国科马奇饲马公司2背 饰第六章 标志的设计技法澳大利亚QV会计事务所92哥伦比亚咖啡3综合装饰美国ADAMS户外广告公司第六章 标志的设计技法93看看这一套标志运用的是什么装饰手法？94美国假日旅馆美国假日旅馆高间美国假日旅馆花园美国假日旅馆皇冠广场美国假日旅馆快递美国假日旅馆日光浴胜地95本章教学重点：从构成学的方面介绍标志的构成法则，揭 示标志形式的基础技法。理解掌握标志

14、的构成 法则，在理论的指导下进行形式方面的专项训 练。 第六章 标志的设计技法96一、非商业性标志的设计：吉首大学 “大学生艺术节” 的标志设计。要求标志符合“大学生艺术节”的特点， 体现学生的良好精神面貌，图形活泼，含义 积极，符合非商业性标志的特点。第六章 标志的设计技法本章作业：课堂绘制小稿并进行定稿，分类进 行标志设计（以借鉴为主）。 97第一阶段（4课时）： 1.以黑白形式，徒手绘画，不要限制标志设计 的定位点，尽量开拓思路,运用本章学习的13 种标志设计方法。 2.作业量：标志发散不少于25个图形。第六章 标志的设计技法第二阶段（3课时）： 1.从之前设计的25个标志图形中再选出5

15、个图 形，根据这5个图形的方向再进行发散，尽量 开拓思路。 2.作业量：每个标志发散不少于2个图形。 3.选出一个标志进行彩稿绘制，定稿。98二、商业性标志的设计：“诺雅”蚕丝被背景：该厂是外商独资企业，产品在国 际市场享有较高的声誉。该产品的的特点是 柔软轻盈、绿色健康。要求：标志符合行业特点，符合企业名 称，图形醒目，含义贴切。第六章 标志的设计技法99第一阶段（3课时）： 1.以黑白形式，徒手绘画，不要限制标志设计 的定位点，尽量开拓思路运用本章学习的13种 标志设计方法。 2.作业量：每个标志发散不少于20个图形。 第二阶段（3课时）： 1.从之前设计的20个标志图形中再选出3个图 形，根据这3个图形的方向再进行发散，尽量 开拓思路。 2.作业量：每个标志发散不少于2个图形。 第三阶段（2课时）： 选出一个标志进行彩稿绘制，定稿。100