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1、 核心创意背景分析活动亮点现场设计活动执行服务团队方案结构方案结构主题阐述背景分析摩托罗拉中华区网络事业部：p 先进的技术，丰富的产品，强大的资源平台p 整合方案、服务和多种电信产品，满足中国市场四大电信运营商需求p长期与中国电信、中国网通、中国移动、中国联通友好合作摩托罗拉不仅是一家通讯设备供应商，同时也是出色的工程服务提供商。 这是摩托罗拉敢于整合四大电信厂商资源、开拓3G市场的信心所在。背景：p 客户背景：中国四大电信运营商高层领导。他们是行业领袖、商界精英，见多识广、知识渊博。p 客户需求：期望高端的、有见地的论坛形式； 追求精神上的享受和共鸣。论坛来宾（客户）分析p 合纵联盟：增进摩
2、托罗拉与中国四大电信运营商的友好关系p 加强情感：使论坛成为摩托罗拉与各运营商高层领导交流的 平台p 展望未来：探讨3G市场开发，协助客户寻找业务增长点基于此，我们策划本次论坛活动，摆脱了以往业界活动的常见形式，力图通过对精神内涵的烘托，营造一种“道”的境界，从而加深活动的深度和广度，让与会者深化对摩托罗拉的认可和信赖。论坛目的：核心创意核心创意阐述“道生一，一生二，二生三，三生万物；人法地，地法天，天法道，道法自然。” 老子道德经道，是宇宙的本原，是宇宙发展变化的动力和遵循的规律，是中国文化和精神的最高符号和代名词。得道者，赢天下！道：是老子最先提出的哲学范畴，是宇宙的本原，是宇宙发展变化的
3、动力和其发展变化所遵循的规律，是中国文化和精神的最高符号和代名词。“道生一，一生二，二生三，三生万物”：意思是，道按着道的法则演化成一种混 沌状态，进而生成阴阳二气，阴阳二气交合而生成和气，阴阳二气再加上和气，共 同生成了宇宙万物。因此，老子认为，宇宙的万事万物由三气生成。 “人法地，地法天，天法道，道法自然”：意思是，一切事物都有道，道是一切事 物的法则。所以，在道家看来，世间一切事物无不有道，连道自己也要以道为道。 “道”的文化和哲学内涵摩托罗拉的先进技术、方案、产品、服务电信运营商网络、电信产品、电信增值服务电信推动社会进步，改变每一个人的沟通方式电信：社会发展的基础产业电信的关键词：平
4、台、网络、畅通、宽广、无界摩托罗拉：以MOTO为载体的品牌创新法 ，“MOTO 全新为你”p 洞悉你的种种需求，因你而生的科技才是你需要的！这就是MOTO的 精神。它完美结合了摩托罗拉公司对消费者需求的深刻理解，是一种“ 全心为你的信念。 p 对移动通信消费者进行了市场细分，把消费群体基本上分为四大类， 即：科技追求型、时间管理型、形象追求型和个人交往型。p“活力的中国的” “智慧演绎，无处不在”“世界因我而不同 论“道”与摩托罗拉、电信的关联大会定位道：p谋略之道： 崭新的市场指导思路：孙子兵法 p合纵之道： 崭新的交流平台： MOTO平台 p沟通之道： 崭新的活动形式：围棋、马术、狩猎道的
5、展开：p一切都是道，天地的大道，融合在世界每一方面 p商道、战道、棋道贯穿一起p每一个环节的命名，都是“道” p更要结合商业主题开展：如商界之道、商机之道、谋略之道等掌握天地之道，驰骋未来之巅 志同道合，谋定天下“天地之道”“无界”纵横天地间，拓疆域之无限 放眼天地宽，四海共MOTO两种方案概述谋略之道 天地之道 君子之道/伊人之道 酒道韬略无界 情无界 心无界/欢乐无界 眼无界活动安排 主题“天地之道” 大连大连：“天地之道”方案特点活动地点选择在气候宜人，自然环境优美的海滨城市大连金石滩风景区。 在这里，大海，湛蓝如镜、碧波荡漾；沙滩，细腻柔软、平坦绵延；会议 中心、欧式别墅，错落有致、风
6、景独特；高尔夫球场，依山傍海、绿茵迤 逦置身其间，令人神清气爽、豪情满怀。这里的一切，完美地体现了 本次活动的核心创意 -“道”的博大与宽广。大连的每个活动亮点，都是配合整体的主题思路“掌握天地之道，驰骋未 来之巅”产生的，以“天地之道”为主线。酒道、谋略之道、君子之道、伊人之道，不管是哪种“道”，都蕴含着 MOTO此次活动的目的：提升境界，开拓思路、加深理解。同时，也预示着在未来的岁月里，天地广阔，无限风光。“无界” 青海活动地点选择在独具地域特色的青藏高原。蓝天、白云、雪山、草场、湖 泊、寺院这里的一切，让人精神振奋、心灵净化。这里的一切，视野 无界，心无界这里的一切，完美地体现了本次活动
7、的核心创意 -“ 道”的精深与无界。青海的每个活动亮点，都是配合整体的主题思路“放眼天地宽，疆域亦无 限”产生的，以“无界”为主线。情无界、韬略无界、心无界、欢乐无界、眼无界，不管是哪种“无界”， 都蕴含着MOTO此次活动的目的：加强与各界的感情交流，一起合作就像 朋友一样感情无界。同时，也预示着在未来合作、开拓市场的过程中，前景无限美好。青海：“无界”方案概述主题阐述p 掌握天地之道，驰骋未来之巅p 志同道合，谋定天下大连活动主题声东击西，暗度陈仓，调虎离山，欲擒故纵以古鉴今，将孙子兵法的谋略精神，秉承发扬。 以兵法之精髓，参透市场玄机； 以兵法之谋略，指导行销进程； 运筹帷幄之中，决胜千里
8、之外。 更与四豪门， 精诚合作，缔造强大整合平台。 以此为基础，在电信领域中，勇于创新； 在中国市场上，快意驰骋， 一路高奏凯歌，无往不胜。摩托罗拉，愿与诸君携手， 掌握天地之道， 驰骋未来之巅。创意阐述1慷慨市场大道， 诸侯逐鹿，并驾齐驱， 人道，智道，谋道，商道， 各行其道， 却都是为大众电信服务之道。 四方豪门，同为翘楚， 并存合纵共赢之志， 共探3G发展之道， 以摩托罗拉为整合平台， 携手合力，推动电信大业滚滚前进。创意阐述2运筹帷幄，聚首论道： 睿智，纵观全局大景， 不计一城一地得失， 和谐平衡发展， 顺应自然之道， 多谋，计定天下大势， 游刃市场如无人之境， 敢于创新突破， 出奇制
9、胜之道， 道相同，共为谋， 共赢天下。p 纵横天地间，拓疆域之无限p 放眼天地宽，四海共MOTO 青海活动主题宇宙浩渺，天地宽广， 青海湖水天相接，尽目力之所极。 在这样的景色前， 心也变得纯净、宽广了， 人与人的交流已没有障碍， 因为每个人的心意都是相通的。 既然心意已通， 再谈合作，已然水到渠成。 不管是来自那一方的代表， 此刻身份已不再重要， 放眼天地宽， 疆域无限， 交流无限， 感情无限， 前景亦无限。创意阐述活动亮点活动建议活动建议 I I大连大连金石国际会议中心金石国际会议中心p 掌握天地之道，驰骋未来之巅p 志同道合，谋定天下大连活动主题大连 金石国际会议中心 大连金石国际会议中
10、心是东北地区规模最 大、档次最高、功能最齐全、设施最先进 的一家五星级国际会议中心和休闲度假酒 店，总建筑面积为4万7千多平方米，绿 化面积为21万平方米。中心东部为欧式风格的别墅区，错落有致 的别墅群形成一道独特的风景线。南望湛 蓝如镜、碧波荡漾的黄海，水质清澈；人 工沙滩，沙软滩平；西侧是绿茵迤逦的休 闲体育场地-金湾9洞高尔夫球场。北面 则是郁郁葱葱、蜿蜒的群山，海光山色， 相映成辉。 大连 金石国际会议中心 完善齐备的大小会议厅是会议中心的特色 ，适合举办各类会议。剧院式的金石国际 会议厅可容纳350人，沉降圆桌式的海牙 国际会议厅280平方米，比照联合国安理 会会议厅设计而成，可容纳
11、140人,而且有 与金石国际会议厅互联的音响设备；另有 多种风格的小型会议厅，分别可容纳20 人、15人、10人不等。各厅均提供完善 的会议器材与专业服务，备有目前世界上 最先进的影音及灯光系统、扩声系统和六 声道同场传译系统。 p 第一天：欢迎晚宴（鸡尾酒会）p 第二天上午：主题会议、孙子兵法p 第二天下午：围棋、马术、狩猎 / 琴道、茶道、瑜珈p 第二天晚上：露天晚宴p 第三天：高尔夫球大连活动概述室内鸡尾酒会弦乐四重奏妙曼的天籁，四周飘扬； 香醇的佳酿，轻轻品赏； 惬意的交谈，舒适尽享。 远方的来客， 自由放松，在这优雅浪漫的氛围里， 酒不醉人，人已醉， 品味酒的意境， 体验道的哲学。酒
12、道合纵之道：会议英雄论道，指点江山OPENING VIDEO对弈，手谈，棋盘上黑白分明，宇宙流棋道（字幕）谈判桌前，针锋相对，唇枪舌剑，各出奇谋商道（字幕）骏马嘶鸣，腾空而越，四蹄飞奔，一骑绝尘驾驭之道（字幕）威武雄师，号角长鸣，厉兵秣马，气势冲天兵道（字幕）竹林深处，落叶纷纷，悠然做画，山水立成画道（字幕）大笔如飞，龙飞凤舞，浓墨重彩，书法造诣墨道（字幕）徐徐撩动，琴声铿锵，意境演奏，心神激荡琴道（字幕）羽扇纶巾，运筹帷幄，用兵如神，淡然应对谋略之道（字幕）一个个道的画面， 此起彼伏，层叠而出， 道的精髓，在不同领域里发扬光大。 最后，开头出现的大棋盘再次出现， 一颗黑色的子从画面外飞出，
13、飞向棋盘的正中央。 自然流的起手式天元，惊现全场， 啪地一下，黑子铿锵地落在中心点上， 摩托罗拉LOGO镶嵌在上， 发出耀眼光芒。OPENING VIDEO开场仪式就在黑色棋子，落定棋盘中央的时候，本次活动主宾双方的领军人物走上舞台，挥手之间，一幅遒劲无比的“道”字从天而降，揭开本次论坛的序幕。上兵伐谋，不战而屈人之兵。 孙子兵法，中国军事思想集大成者， 将谋略之道的精髓演绎地淋漓尽臻。现今，电信市场酣战正盛，在无序中诸侯角力： 谈行销，创新品，通渠道，讲定位， 传播广告，媒介整合 处处需要运用谋略，出奇制胜。 在会议中解读孙子兵法 恰恰能为通讯行业的领军人物们， 提升境界，启迪思路。谋略之道
14、：会议+孙子兵法君子之道：p 布局之道：围棋p 驾驭之道：马术p 兵道： 狩猎伊人之道：p 琴道p 茶道p 瑜伽君子之道与伊人之道p 布局之道：围棋 p 驾驭之道：马术 p 兵道： 狩猎君子之道人生如棋，方寸棋盘中，如变幻莫测的 人生，如瞬息万变的战场，如波澜壮阔 的商场， 以棋入道，阐发对生命、谋略、市场的 灵犀智慧， 以棋论道，领略圆满调和的“道”，启 迪商界骄子突破自我主观的局限，实现 市场的共赢。 以道的大境界，运用神出鬼没的兵法谋 略，就是MOTO，为所有与会者带来的 最大心得收获。布局之道：“围棋人生道”讲座吴清源“围棋新理念”围棋是一种艺术，又是一种生命的哲学。 他，纵横捭阖棋坛
15、几十载，正如同MOTO在市场里叱咤风云的地位。 他，追求棋艺和人生的共同完美，正如同MOTO追求与电信运营商的共赢 他，敢于彻底突破全部戒律，开创新布局法， 正如同MOTO在市场中不循规蹈矩，不断带给用户崭新的惊喜。 他，正是“道”精神的经典代表，是MOTO本次棋道会的最佳主题主角。吴清源认为，新世纪的围棋理念，就是追求整体的下法、全新的下法。吴 大师把这种整体的下法称为“六合之棋”。所谓“六合”，在古文里是宇 宙的意思，表示东西南北四方和上下的天地。用于围棋之中，就是下棋不 能局限于边角局部，而是应该始终着眼全局，从棋盘的整体去考虑。 布局之道：“围棋人生道”讲座p 驯马师讲解马术p 盛装马
16、术表演p 亲自驾御驰骋我们将移师大连女骑警训练基地， 接受专业骑师的马术讲解和指导， 观赏女骑警的精湛表演， 随后亲自下场一试身手。驾驭之道：马术聆听专业马术礼仪， 培养贵族气质与风范， 一睹跨越马术表演， 正象征着， MOTO与电信厂商一起跨越无数的障碍。观赏女骑警整齐行进， 号令之下，整齐化一的规范，整齐化一的动作， 让观者感受到在市场上指挥军团作战的绝妙体验。， 将凶险的市场竞争，上升为优雅的指挥艺术 一场马术表演，淋漓体验真正的驾御之道。 驾驭万物，驾驭市场， 驾驭者，才能是真正的成功者。创意阐述骑马、赛马作为骑士的七技之一，和剑术一起被欧洲贵族们追逐和炫耀。1174 年，在英国伦敦出现了赛马场，每周五大批王公贵族都云集于此。1195年英国 国王查理一世以一袋金子悬赏比赛的获胜者，是马术史上有据可考的第一次赛马 奖金。马术被列为奥运会比赛项目，分为场地障碍、盛装舞步和三日比赛，是最具代表 性
