《网站策划案下半年度媒体投放建议》由会员分享，可在线阅读，更多相关《网站策划案下半年度媒体投放建议（26页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、D D BD D B恒美广告 1999.12. DDB 8848网站竞争对手媒介花费分析 - 2000年1月至4月及下半年度 广告投放建议D D B数据来源1) 数据来源AC Nielsen AdQuestTV/NP/MG2) 时期2000年1月至4月D D B主要竞争对手EACHNET 易趣购物网 COOLBID.COM 酷必得购物网 TIANQUAN NET MARKET天泉网上超市 ALIBABA.COM 阿里巴巴网站 SOYOU.COM 所有网上商城 ITPRICE.COM 远景网上商城 EC123.NET 实华开网上折扣 TOECOM.COM 电商网 DANGDANG.COM 当当网
2、上书店D D B主要竞争对手媒介花费- 2000年1至4月Source: AC Nielsen AdquestD D B网络类总体媒介花费 - 2000年1至4月Source: AC Nielsen Adquest总花费: RMB 151,801,000D D B主要竞争对手媒介花费 - 2000年1至4月Source: AC Nielsen Adquest总花费：RMB19,873,000D D B主要竞争对手媒介花费-按月份 分Source: AC Nielsen Adquest一月总花费：RMB 5,603,000三月总花费：RMB 3,912,000四月总花费：RMB 4,041,00
3、0二月总花费：RMB 6,317,000D D B主要竞争对手媒介花费(按媒体分) - 2000年1至4月Source: AC Nielsen AdquestD D B主要竞争对手媒介花费(按媒介分)- 2000年1至4月Source: AC Nielsen AdquestD D B主要竞争对手媒介花费(按媒介分)- 2000年1至4月Source: AC Nielsen AdquestD D B主要竞争对手媒介花费(按月分) - 2000年1至4月Source: AC Nielsen AdquestD D B主要竞争对手媒介花费(按市场分)- 2000年1至4月Source: AC Niel
4、sen AdquestD D B主要竞争对手媒介花费(按市场分)- 2000年1至4月Source: AC Nielsen AdquestD D B主要竞争对手媒介花费分析在2000年1至4月期间，媒介投放前五位的购 物网依次是：8848、易趣、酷必得、天泉网 上超市、阿里巴巴。 其中8848的广告投放在所有竞争对手中占绝 对的领先地位，投放量占总量52%。 电商网及当当网上书店在1至4月没有广告投 放。D D B主要竞争对手媒介花费分析大部分的媒介花费集中在报纸广告上，占所 有花费的73%。 报纸类型主要包括当地市场的晚报、青年报 、日报、电视报、购物导报、经济类报纸、 商务类报纸等。 主要
5、媒介包括：北京晚报、北京青年报、新 民晚报、申江服务导报、羊城晚报、南方周 末、成都商报、环球时报等D D B主要竞争对手媒介花费分析电视广告投放主要集中在两个网站上：易趣 购物网及天泉网上超市。 它们都未在中央电视台进行广告投放。 易趣购物网的电视投放集中在以下四个市场 ：上海(74%)、广州(13%)、成都(7%)、北京 (4%)。 天泉网上超市只在昆明一个市场有投放。D D B主要竞争对手媒介花费分析杂志广告投放最少，占整体投放的12%。 共四个网站在杂志上投放广告：8848(80%)、易趣 购物网(12%)、酷必得购物网(7%)以及EC123(1%) 。 杂志类型主要包括电视周刊、科技
6、类及时尚类。 主要被选择的媒体有：北京电视、新民周刊、上海 电视周刊、牛顿科学世界、科技新时代、三联生活 周刊、VIEWPOINT等。D D B主要竞争对手媒介花费分析从市场划分上看，北京、上海、广州仍然是最主要的 市场，投放量分别占总量的29%、23%和27% 。成都、杭州、深圳应是第二类市场，投放量分别是总 量的4%、3%和3%。昆明的投放量虽占总量的6%，但只有天泉一个网站 进行了投放。也是该网站的唯一市场。只有8848投放了全国性媒体(AIR CHINA及CAAC)。D D B主要竞争对手媒介花费分析媒介投放的时期性来看，2000年前4个月中 ，以2月份的媒介花费为最多。但其花费增长
7、是因8848年投放增长造成的。大部分网站以1月份媒介投放为最多，2月以 后投放量有所下降。如不计算8848在2月的投放增长，则2至4月 的广告投放量基本持平。D D B2000 年下半年媒介投放策略根据竞争对手分析报告显示，如要继续保 持领先地位，在媒体选择方面还是需要兼顾全国性 媒体和几个重点城市的地方媒体。鉴于竞争对手在上海市场的活动逐渐增强， 为抗击 干扰巩固市场，可考虑增加预算。 由于CNNIC年底评估的影响，所以我们建议将10- 11月作为重点投放季节。 以网络广告总体花费计(参照前表)，8848如需维护 已有品牌知名度，下半年度广告投放应保持在3 5，约10001200万元D D
8、B2000 年下半年媒介投放策略以竞争对手媒介月花费计(平均每月约4000多千万 元)，8848为保持优势，抵销市场传讯噪音，应保 持占竞争对手每月总花费(见前表)的40左右，月 投放应不低于RMB160万元/月从广告有效性角度而言，每份报纸保持每月3-4次 广告投放，每个月的媒介预算应保持在人民币200 万元左右。下半年度广告投放应在维持已有品牌知名度的同时 在特定时间强化认知度，制造传讯高峰，建议在10 -11月追加预算。D D B2000年下半年媒体的选择仍旧以平面作为主要发布媒体。在使用全国性媒体覆盖市场的同时采用重点 目标市场的当地媒体来增加广告效力。大众媒体和IT类专业媒体相互配合，用以覆 盖所有的目标受众群，以期达到最优的广告 效果。D D B2000年下半年媒体执行大版面的广告较有利于品牌形象的宣传及巩固。以较高的暴露频次来提高广告音量。 杂志除月刊之外，建议增加使用双周刊和周刊 每份报纸保持每月3-4次广告投放异形广告及有创意的设计有利于广告宣传效果。D D BBetter ideas. Better results. 更佳创意，更佳的结果D D BThank you !谢谢！
