第四届美少女大赛方案

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1、 第一部分第一部分 品牌分析品牌分析辉山PET瓶调酸性乳饮料适用人群纤体美素膳食纤维维生素群营养健康主要针对1528岁年轻人其中80%为女性营养功效差异卖点时尚饮品保持体形调解肠胃吸收保护皮肤光泽一、新产品特点一、新产品特点二、新产品推广计划二、新产品推广计划l 对于地方性极强的辉山乳业来说，它更具关注本土市场，就市场本身而言品牌更希望终端销售具有专职性。l 新品促销和推广中让消费者参与其中，进身感受其产品的优越，为其在产品销售推广中口碑相传，加大砝码。l 新品推广过程中商家同样希望自身能抛出悦人噱头，使其新品的品牌顺利倒入消费者心中，为后期的品牌成长与成熟阶段做好有利铺垫。形象视觉产品商誉消

2、费者形象推头促销人员服装货车电视户外广播DM报纸网络高品质促销品试饮游戏公益活动公关事件赞助特别行动报道奶源包装名称陈列更新通路三、新产品推广途径三、新产品推广途径点的推广面的推广通过大赛的形式能把品牌的形象推广 和商誉推广两种方式贯穿在全程比赛中， 使各个独立的推广方式有了一个鲜活的主 线，形成面的推广，最后收到“1+12” 的效果。使产品的品牌随比赛的进程逐渐 深入人心。结论目前社会上的各类竞选活动层出不穷、各具特色，但就选拔类型而言无外乎两类模特大赛依托模特行业专业技巧选拔新型 模特人才，专业性比较强选美大赛突出才艺选拔打造明日之星，局限 性比较小，参与度比较强就以上两类选拔活动而言“寻

3、找新东北女孩”的成功契机在于 “寻找新东北女孩”第四届美少女中国Model大赛在立意上是追寻选拔富有创造精神的青春活力女性，相对于单纯模特选拔大赛它更多的是体现选手内在的素雅和表里如一的美感；但相对于明星选秀它更多的是针对模特形体的外在指导，其次本赛事更富有地方气质、更赋感召力。四、美少女大赛特色四、美少女大赛特色寻找新寻找新 东北女孩东北女孩健康积极向上充满活力的1520 周岁的时尚年轻女性时尚时尚洞悉时代脉搏把握时代进 程追求当下最具热门的文化潮流文化文化女孩们由内而外的气质与 底蕴的基础活力活力生命赋予青春的总结健康 健康原动力万物之基础青春青春新生力量充满朝气爱心爱心母性气息的原始体现

4、可以与产品特点结合让消费者参与其中可以与商场结合悦人噱头大赛路演拉票会可直接与产品终端 相结合推广销售产品，并且产品特质与 本次大赛选拔精髓相吻合更具传播条件本次大赛的目标人群正是产品消费 群在传播受众上两者是一致的大赛本身就富有参与性并且在拉票 阶段与产品促销相结合更是会深入人心大赛明为选美，暗选模特，但最重 要的是最终获得冠军的选手将有机会出 任辉山PET瓶调酸性乳饮料形象代言人地方性极强寻找新东北女孩，在创意上就迎合 了地域特色给人以遐想和新奇，对产品 宣传而言此举更富个性和感召力五、品牌希望达成效果五、品牌希望达成效果产品定位产品的目标消 费群1528岁 80%为女性产品丰富的营 养成

5、分与纤体 功效均属健康 型时尚饮品产品富有美容 功效可以为年 轻女性增添朝 气和活力综上所述，辉山PET瓶调酸性乳饮料，属充满活力的青春时尚爱美女性首选的乳类健康型休闲饮品。产品上市时间与大赛历时 时间相吻合六、冠名理由六、冠名理由1.由于大赛曝光率的频繁，品牌及产 品可通过大赛直接推广2. 大赛选美为主暗选模特目的是打 造品牌形象，评选出优胜者作为产 品代言人为产品造势3. 使新品品牌倒 入期缩短迅速步 入品牌成熟期4. 大赛直接挂钩 产品终端使其推 广更为直接有效5. 使消费者在产 品推广中参与性 更强，同时品牌 与目标人群更近七、达成效果七、达成效果第二部分第二部分 大赛优势大赛优势l

6、美少女中国模特大赛是由全日本美少女大 赛传入中国演变而来。全日本美少女大赛在日 本已经有十七年的历史，是日本全国性的挖掘 和培养明星的权威赛事。 l 大赛以“推模特新秀树华人形象”为宗 旨，通过本次大赛展示华人青少年女性健康向 上的精神风貌和青春活力，选拔模特和演艺人 才，推动模特事业的发展，并促进华人模特的 国际化进程。一、大赛的由来一、大赛的由来二、二、大赛产生的效应大赛产生的效应 在全省范围内制造强劲的东北风，挖掘东北人心目中东北美女 的标准，以本次大赛为契机，激发全省人民的参与热情，具有高度 爆破的宣传效果。 发现美、感受美，全省美女大收索，完全保证的收视热点； 全国范围、具有连锁效应

7、，保证成为关注焦点和舆论热点； 各级电视和报媒联动传播，以最强宣传攻势提升企业知名度； 娱乐新闻重头戏，贴近百姓，吸引大众； 国家专门机构扶持，名家、明星全助阵，具有极高吸引力； 追求大众互动性，媒介、公关双关齐下，有效传播； 征集大赛主题赛歌，创造隐形媒体辅助品牌形象塑造； 与辉山风景区结合展示形象，美景佳人、独特人文景观提升品 牌形象。中国服装设计师协会中国服装设计师协会中国服装设计师协会是服装及时尚业界设计师、专业人士和知名时装品牌中国服装设计师协会是服装及时尚业界设计师、专业人士和知名时装品牌、时尚媒体、模特经纪公司组成的全国性社会团体，中国服装设计师协会、时尚媒体、模特经纪公司组成的

8、全国性社会团体，中国服装设计师协会授予的授予的“ “十佳时装设计师十佳时装设计师” ”称号是中国时装设计师的最高荣誉，中国服装设称号是中国时装设计师的最高荣誉，中国服装设计师协会先后与法国、意大利、英国、德国、西班牙、美国、澳大利亚、计师协会先后与法国、意大利、英国、德国、西班牙、美国、澳大利亚、日本、韩国、印度、新加坡等国时装及时尚业界建立了双边合作关系，是日本、韩国、印度、新加坡等国时装及时尚业界建立了双边合作关系，是国内与国外企业合作的直接通道。国内与国外企业合作的直接通道。三、大赛主办单位三、大赛主办单位中国职业时装模特委员会中国职业时装模特委员会以从事职业时装模特选拔和推广的专门机构

9、。开展国内外时装模特业界以从事职业时装模特选拔和推广的专门机构。开展国内外时装模特业界的交流与合作，选拔、培养模特新人，职业时装模特委员会为成员单位的交流与合作，选拔、培养模特新人，职业时装模特委员会为成员单位提供人才选拔和人才推介服务，主要通过每年一次的两个公开赛：一个提供人才选拔和人才推介服务，主要通过每年一次的两个公开赛：一个是是“ “职业赛职业赛“ “，即中国职业时装模特选拔大赛；一个是，即中国职业时装模特选拔大赛；一个是“ “星赛星赛“ “，即中国模，即中国模特之星大赛。特之星大赛。东方宾利文化发展中心东方宾利文化发展中心东方宾利文化发展中心是亚洲最大的演艺推广公司东方宾利文化发展中

10、心是亚洲最大的演艺推广公司日本奥斯卡推广日本奥斯卡推广株式会社、欧洲最大的模特公司株式会社、欧洲最大的模特公司莱斯特模特管理集团在中国大陆的莱斯特模特管理集团在中国大陆的合作伙伴，东方宾利文化发展中心与日本、法国、意大利、美国、香港合作伙伴，东方宾利文化发展中心与日本、法国、意大利、美国、香港、台湾等国家和地区的社会团体、专业公司有着广泛的合作关系。、台湾等国家和地区的社会团体、专业公司有着广泛的合作关系。沈阳日报报业集团沈阳日报报业集团旗下媒体：沈阳日报、沈阳晚报、沈阳今报、大众生活、青年科学、都旗下媒体：沈阳日报、沈阳晚报、沈阳今报、大众生活、青年科学、都市青年报、市青年报、 人生十六七等

11、报纸刊物，是沈阳本土地区最具实力的强势人生十六七等报纸刊物，是沈阳本土地区最具实力的强势媒体。媒体。辽宁赛区主办单位辽宁赛区主办单位龙邦传媒事业机构龙邦传媒事业机构龙邦国际事业机构是一家品牌化、个性化、规范化、专业化的综合性的整合营销龙邦国际事业机构是一家品牌化、个性化、规范化、专业化的综合性的整合营销传播服务、公关活动服务公司，覆盖东北地区客户服务网络，建立了强有力的媒传播服务、公关活动服务公司，覆盖东北地区客户服务网络，建立了强有力的媒体服务网络，是辽沈地区甲级广告代理商，并保持着网络化迅捷的大东北媒体代体服务网络，是辽沈地区甲级广告代理商，并保持着网络化迅捷的大东北媒体代理优势。理优势。

12、也是较早运用整合营销传播思想服务客户的国际化与本土化相结合的区也是较早运用整合营销传播思想服务客户的国际化与本土化相结合的区域性公司。域性公司。辽宁赛区承办单位辽宁赛区承办单位拓力合天公共关系有限公司拓力合天公共关系有限公司 拓力合天模特培训中心拓力合天模特培训中心拓力合天公共关系有限公司是沈阳第一家注册成立的公关公司，结合国拓力合天公共关系有限公司是沈阳第一家注册成立的公关公司，结合国际规范和本土操作，凭借丰富的产业知识、公关技巧，致力于创建高品际规范和本土操作，凭借丰富的产业知识、公关技巧，致力于创建高品质和具竞争力的服务性公司。质和具竞争力的服务性公司。l 辽宁电视台l 沈阳电视台l 辽

13、宁人民广播电台l 沈阳日报l 沈阳晚报l 沈阳今报l 时尚生活导报l 东北新闻网四、四、媒体资源媒体资源第三部分第三部分 宣传计划宣传计划封闭培训-决赛大赛复赛大赛初赛宣传报名“新东北女孩评选标准”和”辉山产品代言人”焦点讨论 辽宁电台新北方女孩、 沈阳晚报“新东北女孩”赛歌征集活动 沈阳电视台金牌秀场、沈阳晚报青春之旅走入校园、活力之旅健身中心 金牌秀场、新北方女孩 、时尚生活导报健康之旅走入辉山养牛场、时尚之旅走入商业街 金牌秀场、新北方女孩、 时尚生活导报文化之旅走进故宫 金牌秀场新北方女孩沈阳晚报 时尚生活导报科技之旅走进科技宫 金牌秀场新北方女孩沈阳晚报 时尚生活导报爱心之旅走进希望

14、小学、走进敬老院 金牌秀场新北方女孩沈阳晚报 时尚生活导报电视台上演精彩纷呈的决赛电视台上演精彩纷呈的决赛1 1、 “ “辉山新产品代言人辉山新产品代言人”焦点讨论焦点讨论辽宁广播电台 新北方女孩、 沈阳晚报为新品造势为新品造势 2 2、大赛主旨和新产品的定位有共性，赛歌可为新、大赛主旨和新产品的定位有共性，赛歌可为新 产品推广所用产品推广所用 3 3、通过报名表及大赛宣传海报的推广提升新产品、通过报名表及大赛宣传海报的推广提升新产品 的认知度的认知度东北女孩赛歌征集活动东北女孩赛歌征集活动 沈阳电视台金牌秀场、沈阳晚报报名海选阶段，我们将采用话题炒作方式进行赛前炒作，我们将引领大众讨论“我的

15、东北女孩评选标准”让大众说出他心中的东北女孩以及心目中东北女孩的评选标准，同时抛出新东北女孩赛歌评选为赛事报名阶段造势。 宣传报名青春之旅青春之旅走入校园、活力之旅走入校园、活力之旅健身中心健身中心 金牌秀场、新北方女孩 、时尚生活导报大赛初赛大赛初赛阶段我们将利用展现东北女孩的外在美感为噱头，开展青春之旅、健康之旅、活力之旅、时尚之旅赛事评选活动。青春之旅我们选择走入校园，在富有青春活力的校园中开展评选，让大学生 参与其中上演青春之歌展现选手的青春靓丽。活力之旅我们选择走入健身会所，在挥汗如雨的健身会所中展现选手的精神 气质与飒爽英姿。健康之旅我们选择走入辉山养牛场，让选手接触自然展现自我的同时也让消 费者了解辉山养牛场得天独厚的地理条件，使“绿色牛奶”的概念深入人心。时尚之旅我们选在商业区进行贴近时尚领略繁华东西潮流把握趋势，使选手 在竞选过程中展现健康之旅健康之旅走进辉山、时尚之旅走进辉山、时尚之旅走入商业街走入商业街 金牌秀场、新北方女孩 、时尚生活导报文化之旅文化之旅走进故宫走进故宫 金牌秀场、新北方女孩 、时尚生活导报科技之旅科技之旅走进科技宫走进科技宫 金牌秀场、新北方女孩 、时尚生活导报大赛复赛阶段我们将利用展现东北女孩的内在美感为噱头，开展文化之旅进行赛事评选活动。文化之旅我们选择走进故宫体味沈城古都的文