《【心动科技，炫动生活】北京现代朗动新锐汽车上市发布会活动策划》由会员分享，可在线阅读，更多相关《【心动科技，炫动生活】北京现代朗动新锐汽车上市发布会活动策划（66页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、朗动新锐汽车上市发布会活动策划方案全案目录 The case directory创意呈现活动执行活动概况整体策略传播规化活动概况 发布会时间：2012年08月23日 发布会地点：华侨城欢乐海岸/大中华交际广场/ 发布会嘉宾：北京现代领导及专家、深圳经销商领导、媒体记者、意向客户、嘉宾 发布会风格：科技、时尚、动感、神秘 发布会提案：新力达现代华侨城欢乐海岸（A）场地推荐推荐理由：欢乐海岸地处深圳湾商圈核心位置，位于深圳华侨城主题公园群与滨海大道之间，是深圳市致力打造的高品质人文旅游、国际创意生活空间的中心。 欢乐海岸以海洋文化为主题，以生态环保为理念，以创新型主题商业与滨海旅游、休闲娱乐和文化
2、创意融为一体的大型综合体，是深圳西部最具商业价值的旅游休闭胜地，交通便利，人流定位精确，是上市发布会理想的场所之一。华侨城欢乐海岸（A）场地推荐A区一楼大厅A区夜景华侨城欢乐海岸（B）场地推荐华侨城欢乐海岸（B）场地推荐VIP休息室前台接待室VIP休息室大中华交易广场首层（三）推荐理由：大中华国际交易广场，位于深圳中心区的轴心位置，是地铁1号线与4号线交汇站，且商务白领人流密集，如在此举行上市发布会，新车型更有利于对目标人群的广度宣传 。场地推荐全案目录 The case directory活动概况创意呈现活动执行整体策略传播规化 现代朗动的荣誉 2012北美国际车展中荣获第19届COTY（年
3、度评选）大奖； 根据J.D.POWER数据显示，现代朗动的燃油经济性在所有同级车中获得了最高的车主满意度; 荣获美国公路安全保险协会(IIHS)颁发的 “最佳安全车奖”； 荣获consumer reports全球2011年十大最受欢迎新车； 荣获2012年度北京车展“最受关注车型”大奖； 荣获Forbes富比士 2011年度世界10大最畅销车第二名；上市背景市场定位上市目的传播目标上市主题整体策略上市流程策略执行上市背景市场定位上市目的传播目标上市主题整体策略上市流程策略执行 宣布市场期待已久的现代朗动8月即将炫动上市； 公布现代朗动的市场价格； 展示现代朗动颠覆性新锐轿车的魅力所在以及优越的
4、性能科技； 通过一系列的公关活动，达到新锐朗动轰动震憾的上市效果； 为轰动上市后做好销售铺垫的市场准备；上市背景市场定位上市目的传播目标上市主题整体策略上市流程策略执行建立 “现代朗动新一代颠覆性新锐轿车“的领导地位以整体公关为目标，以组合公关为手段，以”朗动“上市会为机会，将上市前预热、上市会创意展现、上市后连续曝光形成一系列组合手段，迅速拉动市场销售；上市背景市场定位上市目的传播目标上市主题整体策略上市流程策略执行心心心心动科技动科技动科技动科技 炫炫炫炫 动生活动生活动生活动生活2012朗动新锐上市发布会上市背景市场定位上市目的传播目标上市主题整体策略上市流程策略执行主题阐释现代朗动，在
5、外观上，锐气十足。它融入了现代的“流体雕塑”设计理念，使得朗动的整车造型颇具前卫、动感、时尚，线条丰富，新锐派的定位与乐享生活、追求品味、积极向上的主流座驾；现代朗动加入了诸多的智能科技，超强的性能表现和高端配置，让朗动在2012北美国际车展中获得了COTY这一世界汽车界最高荣誉与同级别车中最优秀的安全性能，因此本次发布会的主题基调定义为：心动科技，炫动生活基于“现代朗动新一代颠覆性新锐轿车“的领导地位，重点体现朗动颠覆性的”科技、动感、时尚、潮流“完美气质，塑造朗动品牌高附加值！上市背景市场定位上市目的传播目标上市主题整体策略上市流程策略执行立体化推进，以三个阶段达成公关目标第一阶段 预热造
6、势第二阶段 上市发布会第三阶段 后续传播1、媒介传播预热2、线上活动预热3、线下活动启动1、创意发布活动2、公关活动释放3、供不应求传播1、朗动后续曝光2、市场销售跟进3、开展活动营销上市背景市场定位上市目的传播目标上市主题整体策略上市流程策略执行第一阶段 预热造势 媒体传播预热启动根据新车上市整体策略和大众接受心理，我们认为媒体传播应逐步推进”朗动新锐上市“信息释放节奏；与上市前期公关活动传播体系紧密衔接，形成新车上市与大众期待的互动； 线上活动传播启动基于“现代朗动新一代颠覆性新锐轿车“领导地位的传播概念里，上市前围绕着朗动颠覆性”科技、动感、时尚、潮流“的完美气质与情感两条线路交叉传播，
7、推动车与人的情感、价值体验的完美对话；传播主题一：朗动，都市潮流闪耀传播主题二：探密朗动，科技生活闪耀传播主题三：探密朗动，幸福闪耀（备选，也可同期进行）上市背景市场定位上市目的传播目标上市主题整体策略上市流程策略执行第一阶段 预热造势 线下活动传播启动现代朗动，在外观上，锐气十足。整车造型颇具前卫、动感、时尚，线条丰富，是新锐派定位与乐享生活、追求自我、积极向上的主流座驾；线下活动将围绕潮流、时尚、动感的主线开展地面公关活动，后续配合媒体宣传与互动，将本次”朗动新锐上市活动“推向高潮；线下活动一：朗动，都市潮流闪耀组织50名快闪舞蹈演员，分别在深圳全市罗湖、福田、南山、龙岗、宝安等大型户外广
8、场（邻近地铁站的广场优先选择）组织5支快闪队伍开展快闪行动；全程摄录制作成视频，上传到全国29家视频网站、主流（汽车）门户网站、论坛、微博及现代朗动专属网站进行发布烘托上市前的关注氛围，同时快闪结束后，由快闪中活力无限的女队员派发朗动形象的小礼品，并现场访问100位潜在人群，收集意向关注表；最终可以上市发布现场进行抽奖互动；抽奖奖品：情侣韩国5天团，共5个名额上市背景市场定位上市目的传播目标上市主题整体策略上市流程策略执行第一阶段 预热造势 线下活动二：探密朗动 科技生活闪耀上市发布前升温车与人的情感交流，提升朗动品牌科技铸造，潮流气质的高附加值形象，通过开设朗动专属网站，公开招募关注朗动车型
9、的网民在上市发布前，展开“探密朗动 科技生活闪耀”公关活动，网民可通后朗动所有发布的网站上链接进入朗动的专属网站中，点击“我要探密”；参与形式：链接专属页面点击“我要探密”，并填写个人信息；招募期限：二周（上市前二周截止招募，上市前第二周执行探密朗动线下活动，发布会前发布VCR）活动内容：参与投票中抽出5名幸运网民，将在发布会前抵达北京现代制造厂，参观“探密朗动科技生活造车理念”，体验北京现代新一代颠覆性新锐轿车的魅力所在，活动全程将制作成体验VCR，于上市活动中发布，并颁奖；探密奖品：新锐上市朗动1年使用权上市背景市场定位上市目的传播目标上市主题整体策略上市流程策略执行第一阶段 预热造势 线
10、下活动三：探密朗动 幸福闪耀（备选，也可同期进行）上市前两周网络媒体公布朗动猜价活动，网民可通过朗动宣传的媒体专区点击进入活动页面，填写朗动上市的价格及个人信息，同时地面人员将针对广场、西餐厅、电影院等场所发放5000份猜价申请表，所有专区网页与户外场所发放的猜价申请表，均在发布会公布价格后进行揭晓获奖名单；猜价范围10-20万之间；猜价奖品：新锐上市朗动1年使用权上市背景市场定位上市目的传播目标上市主题整体策略上市流程策略执行第二阶段 上市发布会 创意活动展示：上市前的公关传播中，重点展示朗动“时尚、动感、潮流”的魅力气质，发布会的创意结合科技力量，重点诠释新一代朗动融合了诸多智能科技的理念
11、，以声、光、电与都市人的生活情感来表现它的非凡气质； 线上线下公关活动：上市前通过线上线下强大的公关活动紧密衔接，所有关注点在“朗动上市发布会”集中爆发，最终将上市活动推向最高潮； 供不应求传播：上市活动中通过媒体视频专访中，公布自可接受预定起深圳已售出*台朗动的消息，放大朗动供不应求的市场成绩，起到轰动上市的最大效果；上市背景市场定位上市目的传播目标上市主题整体策略上市流程策略执行第三阶段 后续传播 朗动后续曝光：上市后通过媒体发布朗动“科技、时尚、动感、潮流”的信息曝光，以网络载体发布结合都市生活人群的朗动炫图与论坛主题； 市场销售跟进：全面跟进上市前公关活动开展收集的潜在客户及上门潜在客
12、户，推动市场销售，并实时传递朗动供不应求的市场消息，配合后续传播主题，制造关注点； 开展活动营销：各区4S店组织潜客开展试乘试驾体验活动，自驾游活动，拉近车主感情交流，创造朗动车主俱乐部圈子氛围，为后续北京现代新品上市建立潜在的客户群；全案目录 The case directory活动概况整体策略传播规划细节关注创意呈现传播主题传播媒介传播执行 网络、平面、电视、广播、影院、户外、SP媒体传播主题： 公关活动传播主题： 心动科技 炫动生活北京现代朗动新锐上市！（一）朗动，都市潮流闪耀 （二）探密朗动，科技生活闪耀（三）探密朗动，幸福闪耀（备选也可同期执行）传播主题传播媒介传播执行 网络类媒体：
13、 大型门户网站：腾讯、新浪、网易 汽车门户网站：腾讯汽车、新浪汽车、网易汽车、太平洋汽车网、易车网、网上车市、车主之家、汽车大世界、MSN汽车、汽车之家、爱卡汽车、车168、深圳车行网、车神榜、亚讯车网、汽车点评网 论坛类网站：天涯社区、奥一网、深圳车友论坛、房网论坛、搜房网、深圳论坛、鹏友窝 广电媒体： 硬广：电视剧频道、都市频道、公共频道、106.2交通频率、97.1音乐频率； 平面媒体： 硬广：早8点、晶报、南都 软文：早8点、晶报、南都传播主题传播媒介传播执行 户外类媒体： 地铁媒体：1号罗宝线（1列车内包装）、3号龙华线（1列车内包装）、4号龙岗线（1列车内包装） 户外LED大屏：罗
14、湖、福田、南山、宝安、龙岗各选一块大屏发布一季度； 公交车媒体：罗湖至宝安线路5台、南山至龙岗5台、福田至光明5台发布2个月 电梯框架媒体：罗湖、福田、南山、宝安、龙岗各100个小区发布一季度 社区牌媒体：罗湖、福田、南山、宝安、龙岗各100个发布一季度 影院媒体：万象城嘉禾、南山保利、益田中影、Cocopack百老汇影院、宝安中影南国影城、民治 横店电影 、龙岗百誉世贸国际影城; SP媒体： 12580生活播报：精准人群300万条 外购短信：500万条传播执行上市前四周上市前三周上市前二周上市前一周上市发布会后续传播媒体传播主题心动科技 炫动生活北京现代朗动新锐上市！电视媒体每晚投放1次15
15、秒硬广每晚投放3次15硬广集中释放关注电台媒体每天2次15秒每天4次15秒每天6次15秒集中释放关注平面媒体每周1期汽车1/4彩版，共2期1期1/2彩版1期彩色整版集中释放关注地铁媒体1/3/4号地铁线列车内包装发布2个月户外LED媒体每小时4次每小时12次后续每小时4次发布发布2个月公交车媒体发布2个月电梯框架媒体罗湖、南山、福田、宝安、龙岗各区发布100个小区集中释放关注持续1个月社区牌媒体（备 ）罗湖、南山、福田、宝安、龙岗各区发布100个小区集中释放关注持续1个月影院媒体发布2个月传播主题传播媒介传播执行传播主题传播媒介传播执行上市前四周上市前三周上市前二周上市前一周上市发布会后续传播公关传播主题心动科技 炫动生活北京现代朗动新锐上市！网络媒体主题都市潮流闪耀探密朗动，科技生活闪耀或幸福闪耀 （也可同期执行）信息整理集中释放关注郎动炫图发布线下活动主题都市潮流闪耀信息整理集中释放关注试驾、自驾PS传播主题心动科技 炫动生活北京现代朗动新锐上市！12580生活播 报精准目标人群 50万条精准目标人群 50万条精准目标人群 100万条精准目标人群 2
