奥运·成长路 大众伴你行

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1、1部门门 Department版本号 VersionNo.保密级别级别 Secrecy level更新日期 Date2008年6月奥运成长路 大众伴你行 庆奥运品牌推广系列活动山东销售服务中心市场部2奥运成长路 大众伴你行 推广系列活动目录：一：活动的创意点3二：活动的简介和相关说明 46三：家人篇活动策划 7 20四：朋友篇活动策划21 30五：事业篇活动策划31 41六：休闲娱乐篇活动策划42 46七：后续活动 47八：活动注意事项 48九：备注49 513奥运成长路 大众伴你行 活动的创意点奥运成长活动的市场目标定位为30到40岁的成功人士，他们 有着各自不同的努力奋斗故事，他们奋发进取

2、、乐观上进、充满活 力，他们追求卓越、永争第一，但是他们都离不开家人、朋友、事 业、休闲娱乐等人生元素。我们这次活动，通过奥运会举办过程中 的不同时期，结合这四种主要元素，来引起目标市场人群的共鸣， 从而起到优化品牌形象，强化品牌和各子品牌的内涵，最终起到增 加潜在客户数量与现有客户忠诚度的作用。家人 朋友 事业 休闲娱乐4奥运成长路 大众伴你行 活动的简介奥运成长共分为4部分，分别为家人、朋友、事业、休闲娱 乐。家人篇为奥运会举办前举行的活动，代表着事业成功，家庭和 谐为前提，任何一个人的成长，家庭总是第一位的。朋友篇为在奥 运会举办期间的活动，代表着努力工作当中，离不开朋友的帮助。 事业篇

3、为在奥运会结束前的活动，代表着经过多年的努力，事业终 于成功了。休闲娱乐篇为在奥运会结束后的活动，代表着拼搏中， 还有注意劳逸结合，注意自己的健康。通过成长路上的不同元素， 向目标人群灌输成长路上大众伴你行的内涵。5奥运成长路 大众伴你行 活动的简介带着你的家人一起去运动吧！上海大众亲子共庆奥运活动（广 场活动）奥运成长路 大众伴你行系列活动家人篇和你的朋友一起共赏奥运激情上海大众万人共享奥运活动（团 队游戏或者观看奥运会）奥运成长路 大众伴你行系列活动朋友 篇让你的事业与奥运一起共铸辉煌上海大众车友会茶话会会友 活动（会友活动）奥运成长路 大众伴你行系列活动事业篇拼搏之余，不要忘了你的健康上

4、海大众奥运青岛旅游青岛活 动（旅游活动）奥运成长路 大众伴你行系列活动休闲娱乐篇6奥运成长路 大众伴你行 活动相关说明上海大众汽车的文化内涵是追求卓越、永争第一，我们通过一位成 功人士成功过程中的主要元素，向客户和广大的潜在客户群传递这 一思想。本次活动中的任何一个小活动，经销商都可以进行自己公司和大众 汽车的产品展示，这将由经销商各自负责。本次活动家人篇、事业篇和休闲娱乐篇都有较大活动，而朋友篇因 为在奥运会举办期间，从活动性价比考虑，我们举办一些有人情味 和相关需要团队合作的活动。（青岛特色旅游活动另附）本次活动是一个系列活动，我们在策划中注意的活动的连续性和可 行性的分析。未尽事宜，望大

5、家提出。7奥运成长路 大众伴你行 家人篇活动策划活动主题：奥运成长路 大众伴你行系列活动家人篇活动口号：带着您的家人一起去运动吧！上海大众亲子共庆奥 运活动活动创意点：针对上海大众汽车的客户群体一般是30到40周岁，我 们展开感情营销，通过客户与家人的亲子互动，增加客户对大众品 牌及其子品牌的忠诚度，为后期展开系列的奥运活动奠定基础。1：亲子互动，游戏做到互动性和趣味性（竞技类、夸张类）。 2：把上海大众的五种子品牌做成五种运动或者五种福娃（运动加 福娃即可）。3：期间增加一定的演艺类（最好是适合少年儿童的）和与主持人 互动（有奖问答等）的节目。8家人篇 活动地点、时间与内容 地点：*广场时间

6、：2008年7月25日 早上9点11点 下午3点5点（如天气原 因时间顺延）内容：1：演艺公司演出（内容关于孩子和家人）2：五种小型趣味游戏（举重类、网球类、自行车类、体操类、足 球类亲子游戏），每一种小游戏代表一种车型。3：互动活动。（有奖问答等）4：经销商现场展示。（各个经销商负责，各自发挥）9家人篇 物料准备大型帐篷5个，用于经销商展示使用。（最好能够做成五环颜色）条幅六条，每一个帐篷一个，第六个用于主活动场所。（内容暂空 ）喷绘一个，用于主会场，起到说明和展示的作用。（内容暂空）座子5个、椅子20个。（用于主会场做活动之用）现场宣传单页2000份。（起到宣传活动整个奥运成长活动的作用

7、，经销商的宣传主要起到产品展示的作用）趣味小游戏所需物料：趣味活动执行案附。其余物料为各个经销商所负责，主要负责各个帐篷内的展示用。现场舞台搭建所需物料10家人篇 宣传方式前期宣传：1：前10天起，分别在相关报纸及各高档写字楼的液晶电视传媒网等媒体展开宣传攻势；有效针对高端目标消费人群。 。2：电话通知（上海大众汽车的老客户）活动前宣传：1：前三天和前两天发放宣传单页。（内容暂空）2：前一天布置好活动现场。后期宣传：1：5日内，分别在相关报纸及各高档写字楼的液晶电视传媒等媒体 进一步展开宣传攻势，吸引目标人群的眼球。 （以结束活动和即将 开始的活动）11家人篇 活动具体流程（1）1：2008年

8、7月23日和24日发放单页1000份。（广场附近居民户门前 ，内容包含活动具体内容）2：2008年7月24日8：00到达活动场所，搭建舞台，做好布置。3：2008年7月25日9：00正式开始。上午：9：009：15 主持人简介活动。9：159：30 主持人介绍上海大众汽车和朗逸品牌9：3011：00 进行小型趣味游戏 10：0010：30 小型文艺节目，尽量在10：30左右现场达到 一个高潮同时发放宣传单页，各个经销商进行产品形象展示。12家人篇 活动具体流程（2） 中午：通知下午参加趣味游戏决赛的家庭，经销商继续进行展示。 下午：3：003：20 有奖知识问答。3：204：00 趣味游戏决赛

9、。（以家庭为单位，颁奖）4：00结束 相关负责人致辞。（结束语）4：004：30 现场总结活动。13家人篇 活动现场布置示意图14家人篇 趣味活动执行案1：网球活动执行案物料准备：30份小礼物、网球拍三个、网球10个。（1）：让参与者两两组合，隔网用球拍相互掂球，回合多者胜出。 现场报名分为6个小组，报名人数不限，实行淘汰赛制，前四名即可 晋级。（2）：一共24位晋级者，每位选手有3次机会用网球拍击打网球， 如果网球击中地上的小礼物，即可获得。如果三次都不中，则将获 得一份纪念品。注意事项：比赛尽量控制在2个小时以内，即半天，现场组织人员 需要3到4位。网球代表着PASSAT领驭，他们成熟，事

10、业成功，注重家庭，追求 和睦。 15家人篇 趣味活动执行案2：举重活动执行案物料准备：8份小礼物、哑铃3对（为不同的重量）、读秒器1个。（1）：让参与者抽签确定组合，双手托起哑铃，身体成十字形状， 坚持时间长者胜出。现场报名分为8个小组，报名人数不限，实行淘 汰赛制，第1名即可晋级。（2）：一共8位晋级者，每位选手有2次机会托哑铃，三对哑铃托起 不同的重量将有不同的礼品，都没有托起，则将获得一份纪念品。注意事项：比赛尽量控制在2个小时以内，即半天，现场组织人 员需要2到3位。举重代表着桑塔纳，沉稳、大气的风格，体现了时尚与实用、家 用与商务的用途，具备了兼容并含蓄的审美特征。 16家人篇 趣味

11、活动执行案3：自行车活动执行案物料准备：4份礼物、2辆自行车。（1）：让参与者抽签确定组合，规定一段距离骑自行车，晚到者胜 出。现场报名现场报名分为8个小组，报名人数不限，实行淘汰赛制 ，第1名即可晋级。（2）：一共8位晋级者，抽签决定对手，48名获得纪念奖，1到3 名将获得奖品。注意事项：比赛尽量控制在2个小时以内，即半天，现场组织人 员需要2到3位。自行车代表着POLO劲情，具有刚性和锐利动感、激情时尚的气息 。17家人篇 趣味活动执行案4：体操活动执行案物料准备：20份小礼物、垫子10个。（用于做俯卧撑和仰卧起坐）（1）：让参与者分男女报名，分为20组（男10组、女10组），每组 报名人

12、数10人以内，以做1分钟内做俯卧撑或者仰卧起坐的数量决 出每组第1名。（2）：一共20位晋级者，抽签决定对手，610名获得纪念奖，1 5名将获得奖品。注意事项：比赛尽量控制2个小时以内，即半天，现场组织人员 需2到3位。体操代表着Touran途安，代表着与客户商讨工作，与家人享受生 活，新一代以简洁、时尚的设计理念，在家用、商务和休闲性上达 到了完美结合 。18家人篇 趣味活动执行案5：足球活动执行案物料准备：16份小礼物、足球4个，小型足球门1个。（1）：自由报名，参与者每人有10次机会，射门时球必须离开地面 ，进6球以上者胜出。（2）：晋级者，抽签决定对手，610名获得纪念奖，15名将获

13、得奖品。注意事项：比赛尽量控制2个小时以内，即半天，现场组织人员 需3到4位。足球代表着LAVIDA朗逸 ，代表着充满活力、奋发进取，消费群 体是一个乐观上进、活力四射、更有一颗乐于享受生活情趣的跃动之心的消费群体。 19家人篇 有奖问答题目准备由上海大众及其经销商负责题目20家人篇 注意事项与备注宣传内容和现场布置尽量突出五种车型、五种运动和分别代表的福 娃。尽量突出朗逸品牌，其他四种车型的活动尽量低调。现场趣味小游戏的进行尽量满足参与人群的要求，多准备一些价格 低廉，也比较有品质的小礼品。前期多做一些应急方案，做好安全工作。本次活动是这次系列活动的开头，所以一定要成功，在进行途中不 要忘记

14、了对其他即将举行活动的宣传。（广场活动宣传方便）未尽事宜，望大家提出。21奥运成长路 大众伴你行 朋友篇活动策划活动主题：奥运成长路 大众伴你行系列活动朋友篇活动口号：和你的朋友一起共赏奥运激情上海大众万人共享奥 运活动活动创意点：针对上海大众汽车的客户群体一般是30到40周岁，他 们拼搏的路上少不了朋友的支持，通过客户与客户，客户与朋友间 的活动，增加客户对大众品牌及其子品牌的好感度。1：找到比较有品味的地点组织客户及其朋友观看比较有纪念意义 的奥运比赛。2：组织相对正规的球类比赛，让客户与朋友一起参与进来，享受 到团队合作和乐趣，体味到朋友的重要性。22朋友篇 活动地点、时间与内容（1）地

15、点：*酒吧或者*酒店时间：2008年8月10日 具体时间待定内容：1：和朋友一起观看奥运比赛。（比较有意义的比赛项目）2：中途穿插与主持人的互动。（包括对分别对上海大众和这次活 动介绍，大家讨论拼搏中有关朋友的一些内容） 3：互动活动。（有奖问答等）4：经销商现场展示。（各个经销商负责，各自发挥）23朋友篇 活动地点、时间与内容（2）地点：*篮球场或者篮球馆时间：2008年8月1617日 具体时间待定内容：1：篮球比赛。（淘汰制，第一天）2：中途穿插小型拉拉队的演出。3：互动活动。（有奖问答等）4：经销商现场展示。（各个经销商负责，各自发挥）24朋友篇 物料准备和宣传方式物料准备小吃若干，酒吧或者酒店场地准备。篮球2个，场地准备。宣传单页1000份。喷绘、条幅、装饰品若干。宣传方式在家人篇举行的同时，进行观看奥运和篮球比赛的现场报名。电话通知，通知有可能参加活动的大众老客户。媒体宣传，同家人篇。25朋友篇 活动具体流程（1）1：2008年8月8日确定参加观看奥运活动的客户和其朋友的名单，8 月9日通知客户及其朋友。（假定比赛时间为19：00，比赛时间为2 小时30分）2：2008年8月10日在所选择比赛前3小