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1、-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 在重复变奏中强化航空主题 通航旅游产品设计初探近几年，通航旅游被视为通航产 业发展的新热点。究其原因，从投资者 的角度看，主要是因为通航旅游具有较 其他通航产品发展门槛低、见效快的特 点；从规划者的角度看，其落地性强， 出彩度高，可体现地方特色。 中国论文网 /7/view-12974165.htm实际上，我国通航旅游发展才刚 刚起步，初步形成了一批以城市及景区 空中观光为核心的低空旅游示范项目， 如北京的八达岭包机空中自驾+观景一 日游、三亚的直升机畅游三亚湾等。总 体来说，我国通航旅游产品类型较单一， 以固定翼、直升机低空旅游观光
2、为主，-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 兼有部分热气球、动力伞、动力三角翼 体验等项目；消费群体仍偏小众，以体 验性客群为主。 考虑到投资者的诉求，为了促进 通航旅游规模化消费市场和消费群体的 形成，在此，本文结合两个具体案例， 初步探讨通航旅游产品的设计方法。 从旅游产业五大系统（目的地系 统、客源系统、媒介系统、环境系统、 支撑系统等）出发，通航旅游产品设计 的核心是目的地系统的打造，包括空域、 产品、活动等旅游吸引物体系，航空器、 起降场地、旅游设施等设施体系，以及 飞行保障、通航运营等配套服务体系。 通航旅游的核心卖点有三，即飞 行、航空文化、旅游新体验。因此
3、，其 旅游吸引物创新设计的核心一是飞行活 动与航空文化的极致化主题开发，包括 对航空设备与设施、飞行活动、航空历 史、科技、精神、文化等的多方式主题 开发与强化；二是对地方已有资源，包 括地形地貌、景观格局、景区景点等的-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 统筹与创新利用。 目前，通航旅游产品发展有两大 趋势，一是产品体验化发展，随着乘坐 飞机这一交通方式的大众化发展，飞行 器本身的吸引力下降，体验类产品和主 题活动成为产品设计的核心；二是飞行 观光的线路化、网络化发展，从原来以 城市或景区为中心的单点起降，向城 市景区城市等区域联动、空间延伸 发展。 为此，通航旅游产品
4、设计重点包 括三大部分，一是以起降场地为基地的 通航静态体验项目与活动策划，核心是 要将航空主题贯穿吃、住、行、游、购、 娱的全过程，为游客提供丰满的旅游体 验；二是通航观光旅游线路及网络的搭 建，核心是通过线路与网络的设计为游 客提供舒适的航程和视觉的盛宴；三是 通航运动休闲产品的设计，核心是通过 专业化和品质化的服务，满足游客挑战 自我、放松身心的需求。 针对基地通航旅游项目与活动的-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 策划，可以参考中国武汉爱飞客航空 综合体总体发展规划项目（简称武汉 爱飞客） 。该项目围绕航空主题进行场 景设计、项目甄选、游憩方式与配套设 施设计，
5、将航空文化有机的融入到整个 基地的建设中。 武汉爱飞客的选址位于武汉光谷 中华科技园，总占地面积 3000 亩，拟 打造集公务机运营、飞行培训、爱飞客 俱乐部、航空博物馆、航空文化体验、 航空科普教育、航空创客空间、主题滨 水商业、航空小镇等于一体的航空特色 休闲综合体。其通航文化旅游产品设计 一方面着力于使无形文化有形化，即利 用建筑、符号、道具、材料等辅助载体， 采用放大、缩小、变异、嫁接、组合、 卡通化等手法，固化航空文化特征，使 无形的文化有形化、场景化；另一方面， 则注重在旅游情境中强化航空主题，主 要通过营造氛围、制造环境、设计场景 等，使游客与情境在各种游乐中实现互 动，达到情景
6、交融的境界。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 具体采用的方法有： 景观化。将航空文化元素转化为 物化的、可观赏的景观。例如，武汉爱 飞客设计了利用报废机身改造而成的飞 行客栈和在装修、家居、陈设、用品中 采用航空元素的航空主题酒店；在航空 主题街区中采用了知名航空厂商标识、 废旧飞机、零部件雕塑、体现航空元素 的铺装等作为街道的主要装饰，以突显 航空主题：并设置专门的航空主题艺术 区，以飞机艺术作品作为主要装饰展示 及休闲设施使用。 体验化。即通过游憩方式及体验 活动的打造，让游客深入感受航空文化， 通过互动自主的选择，获取知识。除设 置传统的飞行体验项目，如在机场
7、本场 空域内面向航空爱好者和游客开展模拟 驾驶体验、私人飞行体验、水上飞机飞 行等服务外，武汉爱飞客还专门针对青 少年人群开展航空启蒙和职业体验活动， 采用夏令营、成长之旅等方式为青少年 进行航空原理、无线电通讯等科技知识-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 启蒙以及机长、乘务员等相关职业体验。节事化。采用节事、活动的形式， 拓展和推广航空文化。例如，武汉爱飞 客设计了爱飞客嘉年华系列节事，举办 航展、赛事、表演、主题艺术节、主题 音乐节、主题摄影节等大型节事；并可 承办私人订制航空主题婚礼、航空主题 PARTY.亲子聚会等主题活动。 互动化。利用互动，使主题乐园 消费模
8、式升级。武汉爱飞客设置了航空 创意工坊项目，通过回收飞机零部件， 设计航空主题家居、艺术品、办公用品、 室内陈设摆件、航空纪念品等，游客可 现场参与产品的设计、制作具体过程。 休闲化。将观光游乐过程放慢， 形成消费过程。武汉爱飞客在跑道头设 置了航空主题餐厅、水吧、酒吧等商业 类型，除在装潢、家具、餐具、音乐等 元素中体现航空特色外，还将飞机起降 作为消费过程中的特色表演。 针对通航观光旅游线路及网络的-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 7 搭建，可以参考阿拉善通航产业园产 业及空间概念性规划项目（简称阿拉 善项目） 。 阿拉善项目的选址位于内蒙古阿 拉善盟巴彦浩特镇西侧，
9、启动期规划建 设面积约 5000 亩。其境内拥有巴丹吉 林沙漠、湖泊、绿洲、贺兰山脉、丹霞 地貌、草原等雄浑的地理景观，以及居 延文化、曼德拉岩画等人文景观。众多 世界级旅游资源加上交通不便的特点， 阿拉善被赋予“秘境”的称号。 针对阿拉善的特点，本项目致力 于发挥通用航空作为交通载体和通道的 功能，增加阿拉善的可达性和可亲近性， 打造由“点”到“面”的全新旅游体验模式， 塑造“奇境阿拉善”的全新形象。项目将 园区作为阿拉善通航旅游的一级基地， 主要提供两大功能，一是游客转运，通 过通航飞行网络的搭建，使得游客可在 各景区景点以及本基地之间快速转运； 二是为游客提供各种休闲服务，尤其注 重夜晚
10、室内活动的打造，为游客提供白-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 8 天看景，夜晚休闲，全时段、全过程的 旅游消费服务。在通航观光旅游线路打 造方面，结合当地自然景观，重点打造 绿色山岳、蓝色沙漠湖泊、黄色大漠风 光等三条观光旅游线路。沿线结合景区 景点、城镇布局，考虑通航飞行的适当 距离，设置起降点。 总体而言，通航旅游产品设计从 根本上不应脱离资源和市场两个基本元 素。由于我国通航旅游尚处于起步发展 阶段，未形成规模化的消费群体和消费 偏好，因此其产品设计往往是从开发目 的及资源条件等主体出发，参考旅游市 场总体条件，通过情境布置、空间布局、 产品设计、产业整合等方法，在重复变 奏中不断强化航空主题，为游客提供通 航旅游独特的旅游体验。随着通航旅游 进一步发展，在产品设计中则要进一步 融入对游客心理的考虑，细分对待不同 游客的具体需求，关于这一点，还有待 进一步思考和尝试。 -精选财经经济类资料- -
