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1、享受精致生活 新POLO上市活动推广方案4 41 12 23 3背景分析背景分析活动思路活动思路活动流程活动流程 资源推荐资源推荐背景分析背景分析1、产品分析 大众POLO诞生于1975年，在其后的35年时间里，历经五代产品演 变，总产量超过700万辆，并曾长期位居德国经济性小型车销量榜首 ，被称为德国大众的“神奇小子”。长期以来，Polo轿车也一直被视为 经济型小型车可靠性，舒适性和安全性的标准。2002年第四代Polo被引进国内，落户上海大众。也是从这时起，国 内消费者正式接触到Polo。截止到2010年，polo在中国累计销量已 突破5O万大关。背景分析背景分析2、消费者分析 新polo
2、的目标消费者是80后的年轻群体，他们选车注重个性、时尚 、环保。第五代polo运动和犀利的外观，赢得了男性消费者的好评，而小巧 精致的整体造型以及内饰设计，也吸引了女性消费者的关注，是一 款男女目标消费者比例相当的车型。背景分析背景分析3、市场分析上海大众第四代POLO配置中庸但却实用，有零星小毛病但核心部件 质量稳定。1.6L车型8.5L/100km的平均油耗令车主比较满意，大多 数车主反映POLO座椅舒适度欠佳悬挂偏硬，这让驾驶者和乘客都略 感不适。高速稳定，底盘扎实这是劲情的最大优势。只是1.4L车型 起步稍慢让不少车主略有微词。德系车型底盘扎实的特征在POLO上 表现得很明显。 背景分
3、析背景分析3、市场分析 即将上市的第五代polo与同级别车相比，延续上海大众精湛的制造 工艺。随着第五代polo车身尺寸的增加及轴距的加长，车内空间及 乘坐舒服度较上一代车型会有很大改观。重新设计的中控台及内饰 风格，也将改变人们对上一代polo沉闷内饰的看法。当然靓丽时尚 的外形，也将锁定消费者的眼球。 整体来看，第五代polo是一款具备很强运动气息的小车。 但是，精明而敏感的消费者却不这么认为： 背景分析背景分析新polo面临的问题：1、消费者认为新polo动力系统没有本质的改变2、消费者还不知道新一代polo的价值在哪里。4 41 12 23 3背景分析背景分析活动思路活动思路活动流程活
4、动流程 资源推荐资源推荐活动思路活动思路1、通过媒体舆论导向，将消费者关注点从“动力系统”转移到“精致小车”品质上来。引导消费者形成“新polo物超所值”的观念。2、塑造和强化新polo“运动时尚，精致生活”的概念。4 41 12 23 3背景分析背景分析活动思路活动思路活动流程活动流程 资源推荐资源推荐活动流程活动流程2010年4月 2010年8月 2010年10月 2010年12月预热期 新车上市 论坛：新polo价格竞猜 后续推广期编辑精准导购爱卡旅行社试驾专题（剧情式）新polo印象专题粤闽琼三地车主大联欢（自驾游）感受polo精致生活（线下试驾）编辑预热文章配合建立新polo粤闽琼论
5、坛、招募版主当天：网友报道、编辑报道活动流程活动流程新polo价格竟猜：收集正确的市场信息，提前了解市场可能的变化趋势以及消费者潜在购买动机和需求，为后续的推广期、口碑延续期确立正确的报道方向和方法。并同时利用普通消费者对群体认知的盲从特性，潜意识层面暗示其认可polo预热期论坛：新polo价格竞猜编辑预热文章配合活动流程活动流程由于，国内消费者对日产March这一系列车型的不熟悉。所以，我们将从新品碟照曝光说起，进而通过在线市场调研活动等一系列频次紧密的内容资讯轰炸，强化潜在消费群体对该款车型的认识。预热期论坛：新polo价格竞猜编辑预热文章配合活动流程活动流程新车上市新polo印象专题建立
6、新polo粤闽琼论坛、招募版主当天：网友报道、编辑报道产品形象BANNER活动介绍新polo美图焦点图车型资讯车型参数专题DEMO网友在线提交对新polo的第 一印象将得到爱卡大米的奖 励，并在优秀留言里进行抽 奖（奖品：新polo车模）供您参考的印象词：活动流程活动流程 我们将polo论坛中筛选出10名左右的精英网友，组成网友报道团前往上市发布会，对活动进行报道 后期还将发布精彩作业对活动进行二次传播，并将优秀作业在社区精选、爱卡推荐等位置进行露出XCAR编辑将在新闻头条等显著位置露出活动报道新车上市新polo印象专题建立新polo粤闽琼论坛、招募版主当天：网友报道、编辑报道活动流程活动流程
7、论坛建立新polo粤闽琼版块，从撰写精华作业的作者中，结合作业质量、购车意向以及个人意愿来评定，选出2名会员担当新polo粤闽琼版主，负责管理论坛，定期发布新polo粤闽琼作业以及炒作话题，以提升新polo粤闽琼论坛人气。新车上市新polo印象专题建立新polo粤闽琼论坛、招募版主当天：网友报道、编辑报道在新polo粤闽琼论坛里可以设置置顶帖，介绍三地的经销商信 息、进行市场活动的召集以及针对车主用车过程中遇到问题进 行解答。活动流程活动流程活动主题：“感受polo精致生活-试驾招募持续时间：1个月活动形式：论坛在热门论坛发布试驾招募信息，引导网友到三地4S店试驾，试驾后在论坛发布作业即可参与
8、评奖，优秀作业作业奖励新polo车模编辑精准导购爱卡旅行社试驾专题（剧情式）粤闽琼三地车主大联欢（自驾游）感受polo精致生活（线下试驾）后续推广期活动流程活动流程活动主题：粤闽琼三地车主大联欢时间：待定 地点：待定 活动目的：庆祝新polo粤闽琼论坛的成立，召集三地 车主通过自驾游增进感情拉近彼此间的距离，共同促 进论坛的发展。编辑精准导购爱卡旅行社试驾专题（剧情式）粤闽琼三地车主大联欢（自驾游）感受polo精致生活（线下试驾）后续推广期活动流程活动流程编辑精准导购爱卡旅行社试驾专题（剧情式）粤闽琼三地车主大联欢（自驾游）感受polo精致生活（线下试驾）后续推广期 爱卡编辑以主题的形式发布导
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