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1、 目 录一.品牌信息二.品牌特征三.品牌历史四.品牌故事五.品牌风格六.经典格子品品 牌牌 信信 息息 中中 文文 名名 ：巴宝莉：巴宝莉 创创 始始 人人 ：Thomas BurberryThomas Burberry（托马斯（托马斯. .巴宝莉巴宝莉 ） 创建时间创建时间 ：18561856 注注 册册 地地 ：英国：英国 经营范围经营范围 ：男装、女装、童装、女士香水、男士香水、：男装、女装、童装、女士香水、男士香水、 配饰、眼镜配饰、眼镜 所属国家所属国家 ：英国：英国 首席设计师：克里斯托弗首席设计师：克里斯托弗 贝利贝利 产品系列产品系列 ：ProrsumProrsum，Londo
2、nLondon，BritBrit，SportSport品品 牌牌 特特 征征格子之于英国，如同旗帜徽章 之于意大利，在英国被称为 Windows，是为家族标志的象征 。 Burberry的招牌格子图案是 Burberry家族身份和地位的象征 。这种由浅驼色、黑色、红 色、白 色组成的三粗一细的交叉图纹，不 张扬、不妩媚，自然散发出成熟理 性的韵味，体现了Burberry的历 史和品质，甚至象征了英国的民族 和文化。 品 牌 历 史l 巴宝莉 (BURBERRY) 是英国国宝级品牌，由当时只有二十一岁的英伦小伙子Thomas BURBERRY一手创立。100多年来，巴宝莉 (BURBERRY)
3、成为了一个最能代表英国气质的 品牌。巴宝莉 (BURBERRY) 早期只提供户外和军队服饰，1880年，Thomas BURBERRY 发明了一种既防水又透气的布料“Gabardine”，并于1888年取得专利，为当时的英国军官设 计及制造雨衣，英皇爱德华七世其后更下令以巴宝莉 (BURBERRY) 这款专利雨衣作为英军军 服之一。而1911年，巴宝莉 (BURBERRY) 再凭藉为首位征服南极的旅行家Ronald Amunden提供旅行服饰而扬名于世。 l1890年巴宝莉 (BURBERRY) 设计的风衣一直为历久不衰的潮流。一战后，巴宝莉 (BURBERRY) 风衣更成为众多名人明星的大爱
4、，当中包括奥黛丽赫本 (Audrey Hepburn) 和北非谍影男主角亨佛莱鲍嘉 (Humphrey Bogart) 及女主角英格丽褒曼 (Ingrid Bergman)。巴宝莉 (BURBERRY) 品牌于1901年创作的骑士商标成为家喻户晓的标志。 其次，当然不得不提1924年创作的巴宝莉 (BURBERRY) 格纹：BURBERRY Check “Nova”，米色底，红色、驼色、黑色和白色的格子，亦成为BURBERRY的经典代表图案。此 格子图案首次出现是用于巴宝莉 (BURBERRY) 风衣的内衬上，而于1967年注册成为商标后 更广泛用于巴宝莉 (BURBERRY) 其他产品，如雨
5、伞及行李箱上。 l巴宝莉 (BURBERRY) 一直深受皇室爱戴，更分别于1955年及1989年成为皇室御用品牌。 1997年由于管理阶层的变动，现任CEO Rose Marie Bravo的加盟，BURBERRY的方向产生 了变化，由向来主要为皇室和年纪较长的名人提供服饰及至于多个层面的客人，进一步扩大客 人网路。l2001年，BURBERRY在创作总监Christopher Bailey的带领下推出了Prorsum高级男女 装系列，不但为经典的干湿褛及格纹图案注入新完素，亦为品牌建立时尚新形象，一洗以往古 老形象。l另外，当时为BURBERRY Check加入新色黑，红格子，及找 来名模K
6、ate Moss和Stella Tennant穿上BURBERRY Check比坚 尼拍摄硬照，也使一度于品牌低潮的BURBERRY重振雄风，令销 售额增加了一倍，并成为一百年来销售额最高的一年。l而2003年，BURBERRY更推出了以创立人Thomas BURBERRY命名 的新系列，提供更年轻及时款的轻便服饰，进一步把品牌推至 年青品味一族。lBURBERRY深受亚洲人所喜爱，而日本人对之更为之趋之若鹜 。BURBERRY有鉴于日本市场的号召力及炙手可热，特别以特许 经营的合作方式让日本生产由当地设计，颜色较鲜艳、较年轻 化及较便宜的BURBERRY blue label和black l
7、abel系列。也 就是俗称的蓝标和黑标，其设计较为年轻，非常的抢 手，但其只限定在日本当地贩售，全世界其它地方绝对找不到 蓝标和黑标的直营专卖店。 另外，黑标只有男装，蓝标大部 分都是女装，男装很少。黑标和蓝标比Burberry London， Burberry Prorsum便宜不少。l有别于BURBERRY London的沉稳、厚实，BURBERRY Blue Label给人的感觉是轻快而简约，故此不少少女也钟情于Blue Label和Black Label的产品。品牌故事品牌故事 身处英国街头，即使吹着寒风、下着细雨，但英身处英国街头，即使吹着寒风、下着细雨，但英 国人却不爱撑伞，宁愿穿
8、上一件风衣。这并不是国人却不爱撑伞，宁愿穿上一件风衣。这并不是 英国人的怪癖，而是一件挡雨的风衣所提供的效英国人的怪癖，而是一件挡雨的风衣所提供的效 益，而提起风衣，许多人第一想起就是英国品牌益，而提起风衣，许多人第一想起就是英国品牌 BurberryBurberry。 一次大战时， 一次大战时，BurberryBurberry被指定为英国高级军被指定为英国高级军 服的形象服的形象 品 牌 风 格 Burberry一个来自联合王国的品 牌，带有浓烈的英伦色彩。该旗下分别 有三个系列： BURBERRY London、 BURBERRY Prorsum、 Thomas BURBERRY 。三个系
9、列的风格各不相同：巴宝莉 (BURBERRY) 品牌创意总监克里斯托弗 贝利 (Christopher Bailey) 对巴宝莉 (BURBERRY) 三个系列之间的不同做过 这样的一番描述。BURBERRY London“经久世故”， BURBERRY Prorsum“经典且时尚”， Thomas BURBERRY “一种纯粹的设计 ，不受当前时尚的影响，非常讲求实际，是 一种非时尚的时尚。” 熟悉熟悉BurberryBurberry的人们一看到的人们一看到“Burberry“Burberry的格子的格子“ “就知道看到就知道看到 了自己心爱的品牌。这种带有浓郁苏格兰风情的格子图案了自己心爱
10、的品牌。这种带有浓郁苏格兰风情的格子图案 于于19241924年注册成商标，图案原是年注册成商标，图案原是BurberryBurberry雨衣系列的衬里雨衣系列的衬里 设计，现在则成了设计，现在则成了BurberryBurberry的经典标志。在怀旧和创新的的经典标志。在怀旧和创新的 今天，今天，BurberryBurberry的格子风格成功渗透到从服装、配饰到居的格子风格成功渗透到从服装、配饰到居 家用品的各个领域。家用品的各个领域。 格子之于英国，如同旗帜徽章之于意大利。格子之于英国，如同旗帜徽章之于意大利。BURBERRYBURBERRY的招的招 牌图案，红色、驼色、灰色组成的格子是有一
11、段由来的。牌图案，红色、驼色、灰色组成的格子是有一段由来的。 格子在英国称为格子在英国称为WindowsWindows，是为家族标志的象征，不同大，是为家族标志的象征，不同大 小、颜色的格子代表不同的村落、地方或家族。比如说爱小、颜色的格子代表不同的村落、地方或家族。比如说爱 尔兰格子便异于英格兰格子。尔兰格子便异于英格兰格子。 早期的风衣内大多没有花早期的风衣内大多没有花 纹图案，看起来十分单调，后来有人提议在里层印上图案纹图案，看起来十分单调，后来有人提议在里层印上图案 ，但是印花图案不够稳重，条纹也缺少美感，最后选定了，但是印花图案不够稳重，条纹也缺少美感，最后选定了 代表家族及身份地位
12、的格子作为里布图案，既有美感又有代表家族及身份地位的格子作为里布图案，既有美感又有 代表性。经过代表性。经过6060多年的光景，格子图案逐渐变成多年的光景，格子图案逐渐变成BURBERRYBURBERRY 的传统图案，它代表着历史，代表着英国，也是美观与高的传统图案，它代表着历史，代表着英国，也是美观与高 品质的保证。品质的保证。BURBEERYBURBEERY的标志性元素格子的标志性元素格子 巴宝莉经 典的格子图案、 独特的布料功能 和大方优雅的剪 裁，已经成为了 英伦气派的代名 词。在一些字典 里， “Burberry”的 意思即是：风衣 。 Burberry 0809秋冬Burberry Prorsum 2011春季男装Burberry是一个很容易让人对它怀有特殊情 感的品牌，人们接受并喜欢它的原因很多，不仅是 因为它自1856年创始至今已有100多年的经典，它传 统的、标志性的格子图案，还有Rose Marie Bravo 所说的“高级时装回归奢华瑰丽风尚，年轻一代从 BURBERRY中寻回真正传统的典范。”谢谢欣赏
