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1、广告创意文案制作小组：李天宁、王代佳、秦玥、郭莹、周政宏、易飞亚舍得酒业：智慧人生，品味舍得l 舍得酒通过宣扬一种生活 智慧，能够得到具有一定 人生经历的，具有比较深 厚人生沉淀的精英阶层或 准精英阶层的共鸣。凡是 能够理解和体会这种人生 舍得智慧的消费者，就能 够产生情感共鸣，从而对 舍得酒产生好感和身份认 同。最终，在实施白酒消 费时，就会倾向选择这个 品牌。 金六福：春节回家金六福酒l 金六福就迎合了中国人的福文 化，本身名称创意就是妙笔。 春节回家金六福酒的指示性广 告在白酒的竞争红海中为消费 者点亮了一盏春节酒礼的明灯 ，消费者通常都是很懒得，“既 然电视上都说春节回家金六福 酒了，
2、带这个回家至少不会丢 面子的。选来选去太麻烦，春 节回家就带金六福了。”金六福 凭这个广告把自己塑造成了大 众化的春节礼品，成就了“六福 酒连续6年蝉联五粮液系列酒年 度销量冠军。很明显，金六福 的指示性广告使自己成为大众 化的具有销售力的产品。 联想：人类失去联想，世界将会怎样 联想气吞山河的理念式广 告不仅彰显了自己要进军 世界市场的雄心，自己对 梦想的追求也感染了中国 的消费者，联想树立了自 己国产电脑中高端的品牌 形象。这对于科技型产品 来说等于建立了坚厚的品 牌基石。 吉利汽车：造老百姓买得起的好车吉利汽车的广告，更是一种指 示性广告，因为，“老百姓买得 起的好车”就等于再说我的车是 便宜的车，只不过在语言修饰 时显得更好听一点。吉利的指 示性广告成就了中国大众化低 端汽车的领导品牌，这一点现 在已经成了吉利品牌最揪心的 痛：吉利品牌的低端形象成为 吉利集团进军中高端汽车市场 的在梗之刺。不背书浪费了品 牌资源，背书又怕引起市场对 中高端子品牌的误解。
