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1、SEEGEEL. 面孔时哥燃气灶金鹰纪实频道整合推广方案 产品精髓：其品牌创立于1989年，至今已有20多年的历史，总部 设在意大利都灵，是意大利厨电高端产品的代表。被外界称为“钢琴 电器”，其产品代表了欧洲尊贵与时尚的厨电品牌. 品牌气质：时哥除了由意大利著名设计师设计，还是一家专业做 集成电器的生产销售企业，时哥专注于现代厨卫电器领域的深度开发 和人性化服务，创造出经典简约的时尚外观，智能化的产品设计，人 性化的使用功能。时哥：时哥源自意大利是 意大利seegeel一词的音译 面向高端受众的金鹰纪实频道， 凸显古老历史 文化人文、现代科技， 与时哥品牌的目标受众 高度契合， 是品牌塑造高端
2、文化形象的最佳平 台 “面孔犹新，故事不老”面孔用最新、 最潮的观点解读的各类人物，以事立人、以情 动人，关注你想关注的人，读你想读的故事。 与时哥的品牌精神、企业理念达到了100%的惊 人吻合！欧洲气质. 引领湖南【频道介绍】2008年3月12日，一群湖南经视人以“金鹰速度”，正式推出了湖南 第一个纪录片专业频道金鹰纪实频道。这是以制作和播放纪录片及纪 实类节目的高端专业频道，并深谙“内容-大众传播-影响力-市场”这一生 存发展链条，不断突破与创新，通过两年多探索，金鹰纪实已成长为湖南 最具文化好口碑的电视媒体。频道呼号：金鹰纪实，品天下，爱湖南！ 频道代言：汪涵【频道价值】 故事湖南栏目荣
3、获全国优秀纪录片栏目一等奖 金鹰纪实是省内唯一一家面向高端的专业纪实频道！金鹰纪实被2009年中国纪录片发展研究报告评为“最具成长性的专业频道” 金鹰纪实参评“纪念改革开放三十周年”全国优秀纪录片展评时光漫步 之“韧”者无敌获金奖，走向和谐获银奖！ 2010年的面孔更是收获了中广协评选的全国优秀纪录片栏目一等奖等诸 多殊荣。面孔获“庆祝新中国成立60周年记录片展评金奖节目”碗1974获“庆祝新中国成立60周年记录片展评铜奖节目” 专业化的纪实纪录片路线。 稳定中低端收视人群的基础上，着力强化中高端目标人群。 受众的特点：学历偏高，基本在大专学历以上，男性观众为主；对电视节目相对挑剔，习惯在后晚
4、间段收看电视节目。这部分受众大致占到目前电视收视人群的20%左右,都是有一定经济基础和社会地位的中高端人群，购买力极其丰富，蕴涵了相当大的广告价值。【频道定位 】【频道金牌栏目】面孔播出时间：周一至周五/21：00 -21：30主持人：苑治平 郭淑娟【面孔简介】通过一张面孔，讲述一段历史；通过一个脸谱，传达一 种精神。面孔是金鹰纪实推出的大型任务纪实栏目。栏目 以“以人为镜，以史为鉴”为核心理念，以历史发展为 主要脉络，每天为观众勾勒了一位名人的传世风貌，和 他们背后鲜为人知的传奇故事。面孔用最新、最潮 的观点解读最古老的历史人物，以事立人、以情动人， 关注你想关注的人，读你想读的故事。面孔高
5、学历历、高收入的中年目标观标观 众收视倾视倾 向明显显数据来源：CTR央视索福瑞 数据时间：2008年2010年随着面孔节目品质和高端影响力不断提升，09年收视进入加速上升阶段；2010年节目收视持续升温， 节目观众集中度较强，以高学历观众为主体，男性达60%，高学历人群达30.4%，为同时段其他频道的1.8倍 。【面孔】价值亮点时哥燃气灶.面孔【冠名合作表现】总价值：160万元/年1、冠名片头形式：将“时哥”与面孔的标识结合，设计成统一的LOGO. 次数：片头落幅为统一标识。每期节目片头均出现面孔总冠名-与“时哥”品牌进行品牌联姻2、栏目宣传片形式：宣传片落幅为古汉与面孔的联合统一标识 次数
6、：每天白天14次，晚上6次（全天最少20次）3、冠名标版+5秒企业广告片形式：5秒“面孔”冠名标版+5秒企业广告片冠名标版配音：“面孔”由*冠名播出次数：每天白天10次，晚上4次4、15秒企业广告片企业硬广宣传配置（次/年，15秒广告可根据客户需求拆分成10秒+5秒或5秒*3）白天：7：00-18：005秒企业硬广白天1460次+15秒企业硬广告白天 730次晚间18：00-23：005秒企业硬广晚间730次15秒企业硬广晚间365次5、片尾压屏：片尾压企业5秒广告片（无声、2/3屏）6、片尾字幕鸣谢（带企业LOGO）20102010年金鹰纪实频道年末巨献年金鹰纪实频道年末巨献寻找寻找8080
7、后集体温情回忆后集体温情回忆“青春纪念节”近日，80后集体怀旧话剧李雷和韩梅梅正在朝阳文化馆9剧场火爆上演。该剧 由Rainbow戏剧社打造，蒋小涵、伊洋在剧中分饰韩梅梅和李雷两位主角。该剧首次将 人教版英语教材的人物和故事搬上话剧舞台，在筹备之初，便受到了众多80后网友的 关注；首演场更是到了一票难求的地步，不仅是目前京城演出市场上最红火的一出话 剧，同时也成为了微博(http:/)上最热的话题之一。 活动背景资料： http:/ 0-11-12/11053143940.shtml活动简介：金鹰纪实频道关注社会热点，主动出击，获得了话剧李雷和韩梅梅在长沙的首演权。以 网络热播剧老男孩引起的8
8、0后集体怀旧氛围及热点网络事件为铺垫，以“青春”“怀旧”“ 积极奋进”为活动主基调，倾力打造年末大型活动青春纪念节。 青春纪念节以“寻找同窗的你”为线索，借用80后习惯性接触媒体网络为主要载体。通 过网络、电视和邮件等多种方式，寻找记忆中难以忘怀的青春伙伴共“赴青春之约”。李雷和 韩梅梅的话剧演出和经典青春怀旧演唱会及怀旧游戏，这个冬天揭开一个主流群体的集体怀旧 情结。活动第一章 “同学录中的回忆寻找同窗的你”（12月中旬1月16日）传统传统 媒体 征集路演征集网络络征集寻寻找同 窗的你还记得那本记录着你无限回忆的同学录吗？每当你打开它的时候 ，是不是还在无限感慨那段已经逝去的回忆，同窗的他（
9、她）还 好吗？同学录中有着她不变的痕迹，所以拿起的你的同学录，去 寻找那段逝去的回忆，去寻找同窗的他（她）。热线热线 征集活动第二章“青春纪念节邀我邀你共赴青春之约（一 ）第一场 时间：1月15日晚 地点：湖南大剧院 主题：怀旧 活动流程： 1、怀旧音乐会 邀请知名歌手演唱怀旧歌曲 同桌的你、李雷和韩梅梅、光阴的故事等歌曲赴约3、共同观赏话剧李雷和韩梅梅，追忆那份逝去的回忆。2、现场抽奖。对参与活动的热心观 众进行抽奖。获奖者即可获得免费门 票和金鹰纪实怀旧大礼包一个。让你 在青春纪念节上满载而归。第二场 时间：1月16日晚 地点：湖南大剧院 主题：梦想 活动流程： 1、梦想音乐会 邀请知名歌
10、手演唱梦想歌曲 春天里、老男孩、我要飞得更高等歌曲活动第二章 “青春纪念节邀我邀你共赴青春之约（二 ）赴约u 冠名客户获得“2011金鹰纪实青春纪念节独家总冠名 合作伙伴”称号，并可在2011全年用做自身宣传。u 冠名合作伙伴logo将在活动全程全方位进行展示。长沙各大公交站牌& 三湘都市报整版宣传+软文推荐产品+华声杂志600个点位展示独家总冠名合作伙伴称号贯穿全程传播展示活动新闻发布会、活动外宣 媒体全程冠名品牌展露商演全程冠名品牌展露征集路演全程冠 名品牌展露独家总冠名合作伙伴logo全程传播物料展示海报，演出单设计成具有收藏价值的的商演票根青春纪念节大礼包logologologo1.电
11、视推广之：金鹰纪实频道宣传片2.面孔栏目融入“青春”环节 采访社会名人或者赞助企业领导 ，说出他们当年的故事，并发出寻找同学或者老友的心声3.特别VCR 12.20-1.16 名人VCR 视采访情况多位名人编辑成一条播出，每天的播出频次10次 娱乐圈：天天兄弟、快乐家族成员各两位；李锐、张丹丹、刘娜、涂小丁、马可、孙骁骁 、 文化圈：龚晓跃、王跃文、 商业圈：夏曼、尹峰、客户代表等4.频道飞字 12.13-1.16 （每天整点飞字）青春纪念节寻找同窗信息发布、青春纪念节内容预告、话剧的抢票 信息。 “纪实微博”版块 12.16-1.16 (时长2-3分钟)每天更新一条新内容，播出频次为10次发
12、布金鹰纪实频道新浪官方微博上的互动小活动、 总冠名客户自预热过程开始即通过频道活动宣传片及客户标版高频 亮相，突显冠名客户的全程参与性播出次数： 800 次播出周期：2010年12月中旬-2011年1月16日（约合共计45天，每天 不低于20条） 播出形式：全天播出，黄金时段不低于每天6次的播出频次。预热活动宣传片密集投放总价值：200 万人民币高频次外宣资源配合，形成整合营销传播效应纸媒支持长沙晚报潇湘晨报 晨报周刊金鹰报 三湘都市报粉红 柒天、华声等 网络支持社交网站：人人网、开心网、豆瓣 微博：新浪微博 论坛：天涯、华声、猫扑 视频网站：优酷、土豆 发布新闻的合作网站：红网、腾讯、新浪为什么要支持本次活动？80后是新近崛起的主流高端消 费人群。80后更容易成为品牌忠诚消费 者。80后更注重体验营销带来的消 费感知。80后就是你们精准的目标消费者感谢关注 ！
