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1、服饰陈列设计市场调研报告_Dickies_品牌陈列设计调研报告调研人： _张士凯 _ 调研地点： _扬州京华城 _ 调研时间： _2015 年 3 月 20 日_ 服饰陈列设计市场调研报告目录一、 商圈评估二、商场基本情况分析三、所调研品牌简介四、所调研店铺销售状况五、所调研店铺形象六、所调研店铺陈列设计评估1、卖场色彩评估2、卖场产品陈列评估3、卖场灯具灯光评估4、卖场氛围调研5、橱窗陈列调研6、卖场平面图 7、橱窗陈列图七、综述总结服饰陈列设计市场调研报告一、 商圈评估商圈地址扬州京华城中心街区京华城Living Mall 全生活广场商圈级别 市区高档商业区 市区次商业区市郊商业聚集区商圈
2、类型 商办 商住娱乐休闲 文教 住宅发展潜力 强尚佳 平稳 走下坡 不良建筑条件 新颖时尚豪华大气 普通 破旧主导行业服装饮食 通讯 电器 文教用品 家具饰品 小商品其它交通状况 非常好好 普通 短期不佳 不良道路条件双向线道 单行道 步行街辐射性 强尚佳 一般 差繁华程度人口集中特别繁华 外来人口较多一般 普通二、 商场基本情况分析商场地址京华城三楼社会地位及知名度京华城商场的地位是扬州典型的生活理念城，知名度很广。商场周边环境描述商场周边环境优雅，交通方便，人群密集，繁华热闹。商场主要品牌主要品牌类型和档次休闲类， 职业服装， 运动类型， 档次是中档以及中高档，例举有代性表品牌Zara,
3、Bershka, Pull&Bear, Stradivarius 音符，MassimoDutti店铺营运时间 16 小时 12 小时 10 小时 8 小时商场人流状况 顾客人流拥挤顾客人流较多 一般 顾客稀少客群类型客群年龄层顾客主要年龄层次在20-45 岁。主要购买人群及特点购买人群是职场人士，特点是对服装有自己的见解，对生活有自己的主见，对生活有追求。综合评价该商场零售销售特点该商场的零售特点是，将自己品牌的特点展示在顾客的面前，店员对顾客的疑问耐心解答，让顾客产生亲切感，有购买的欲望。所调研品牌店铺所在的位置及面积Dickies的店在京华城的三楼，店铺面积大约在35 平方。服饰陈列设计市
4、场调研报告三、 所调研品牌简介品牌历史Dickies成立于 1922年，成立之初是一家小型背带裤公司，如 今是美式休闲工装制造商。品牌文化和理念1954 年“Fit you,fit your job“，“ 适合你，也适合你的工作 “ 作为一个口号被运用于在1954 年的广告中，已成为今天 Dickies的宗旨。品牌风格Dickies的品牌风格是休闲工装类品牌标识Dickies的品牌标识由黄蓝红三种颜色组成。产品类别如果你看一下其他时尚品牌，会发现它们正越来越像工装， Dickies没有向更时尚的方向发展，其他品牌反而开始追随 Dickies一贯的款式风格。对功能的注重使Dickies成为了品
5、牌中的另类。产品特点DICKIES 从 1922 年诞生之日起就旨在出品高品质的工装制服，89 年的专业制衣经验使其深谙美国服装文化的精髓。DICKIES始终坚持出品功能性出色、品质超群、 价格合理的服装产品，以它的耐穿、舒适和标志性外观成为一个生活方式品牌，更成为一种美国精神的标志。目标顾客定位目标顾客是喜欢休闲装的群体，对着装带有自己的见解的人。价格定位价格定位在一百多到大几百不等。全国店铺数量及主要城市分布状况Dickies 在全美 50 个州及世界60 多个国家销售。2008 年， Dickies 品牌正式登陆中国。现在已在上海、无锡、苏州、张家港、南京、扬州、江阴、南通、常州、金华、
6、义乌、绍兴、芜湖、济南、临沂、莆田、福州、宁德、泉州、晋江、厦门、海口、洛阳、衡阳、株洲、长沙、北京、天津、石家庄、太原、呼和浩特、重庆、成都、丹东、长春、哈尔滨、香港等多个地方开设专卖店。四、店内陈列店内陈店内陈列店铺内按照色块整套搭配陈列，色系明确。很好的 把服装展示在顾客的面前，为年轻时髦的女性提供 一个自由表达个性不受任何束缚服装搭配。空间利 用也非常合理，尤其是黄金分割点的运用，突出了 正挂，挂通也是按照系列依次排开。主要陈列器架及道具使用店里的主要陈列器架为：模特，挂通，衣架。模特 方向正确的摆放在底托上，挂通皆按人流方向调整 正反方向，衣架统一方向的挂放。服饰陈列设计市场调研报告
7、列评估流水台陈列店面设有二个流水台，前后相错位于只对门口背景 墙前方，陈列同系列的打底衣服、包、鞋，与之呼 应让整个系列更完整丰富化。最大程度上的丰富了 展台，突出系列感、层次感。层板与挂通陈列方法整个卖场的层板陈列为两种，一种为上包下鞋，陈 列在挂通旁边，为同系列产品。第二种为上下三层 都陈列包，组成包墙。 挂通是以品牌本季色块去分区陈列，每个侧挂旁边 都带有一个主打正挂， 为该系列里有代表性的款式。店内陈列手绘效果图 2 个服饰陈列设计市场调研报告五、橱窗文化橱 窗 设 计特点店面的两个橱窗分别以半通透和全通透两种形式来表现。模特 彩色的头套使两边的橱窗形成鲜明的对比，使主题更加明快， 突
8、出品 牌的张力和融合力，让消费者更加理解品牌文化和内涵。橱窗海报海报是在左边的橱窗的模特身后，是以女性肖像画形式展现的，海报相对来说比较大，与模特形成了一个较大的落差，视觉上形成了三角形，提高了橱窗的关注度。橱窗道具，灯箱左边的橱窗所采用的是灯箱，灯箱的前面是以海报的形式展现 的，在橱窗黄金分割点上放了一组组柜用来摆放饰品，很好的 利用了橱窗的空间，三联射灯的使用是橱窗更加通透，吸引顾 客目光。手绘表现橱窗效果图六、店面色彩店面色彩分析服饰陈列设计市场调研报告四、 所调研店铺形象店招 logo 形象Logo 的形象是黄蓝红三种颜色组成的图片。店面装修（特点）店面装修的很简约，给人很舒适的感觉，
9、也带有一点潮流的气息。店 面 卫 生 及 整 洁度店面很整洁，卫生状况很好，所展示的服装都比较整齐，看上去很舒服。样宣（形式）模特 ，海报，店员形象与服务店员是年轻的女销售员，服务都是面带微笑的，让人感到亲切。五、 所调研店铺陈列设计评估卖 场 色彩评估卖场整体空间色彩感觉色彩多样性，不同类型的服装，颜色都各不相同。服装及饰品色彩搭配服装的色彩多样， 所搭配的饰品与其呼应， 整体很亮眼。卖 场 产品 陈 列评估陈列设计主题（季节）这次所陈列的是冬季的服装，休闲保暖。陈列分区情况卖场分展示区橱窗，特价区换季服装，。等主要陈列器架有大的展示架，展示桌，还有移动式展架卖场通道规划评估卖场通道不算宽，
10、人多就会有点拥挤的感觉。主要陈列方式及特点服装主要的陈列方式有正挂，侧挂，服饰陈列设计市场调研报告卖 场 灯具 灯 光评估整体的灯光氛围 （效果描述）主要是为了使店铺内的光线形成延展，使得店内色调保 持统一。灯具的类型名称屋顶桶灯灯光：基本照明是否合适，重点照明是否突出基础照明没有问题，整个店铺看上去很敞亮，重点照明 还需加强。卖 场 氛围调研POP 应用（位置、数量）POP 海报，一般放在店里最显眼的地方，有4 个。卖场音乐（类型、效果）都是最近的流行曲，让店铺充满活力。视频播放（内容）卖场气味（描述）进入店面，有一阵阵清香，还夹带着想你衣服的味道，橱 窗 陈列调研橱窗的位置及面积橱窗的位置
11、在店面的走到旁，橱窗的主题创意休闲，舒适。陈列色彩运用陈列的色彩运用很丰富，有层次感。灯光运用主要采用了屋顶桶灯和直接吸顶式照明两种方案陈列道具的使用情况使用了三个模特，还有几张平面展桌， 以及照片请，logo 墙。橱窗对顾客的吸引度橱窗里衣服穿在模特身上， 更有动态感，让顾客为之所 动。服饰陈列设计市场调研报告卖 场 平面图（ 包 括橱窗、货架、通道走向、收银、试衣间 等 设施 的 位置，卖场色 彩 分布 及 货品分区）灯 光 布局图（包括橱窗、货架、通道走向、收银、试衣间等）服饰陈列设计市场调研报告橱 窗 陈列图六、 综述总结1、根据以上调研分析品牌店铺陈列的优缺点。2、提出系统改进方案。答： 1.此品牌服装的陈列优点1. 有模特展示， 2.衣服陈列整齐，3.店里的衣服数量很多，给人一种很多量的感觉。 缺点： 1. 海报有点小， 2.服务员不够热情， ， ， ，答 2.对不同地区，同一个品牌的店铺进行调研，做一下对比。
