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1、一、自行车环城赛赛事简介 赛事简介赛事独特优势 二、赛事安排 赛事关注 竞赛设项 奖项设置 三、媒体宣传推广计划参与媒体 媒体推广活动 媒体策略 目 录四、招商项目 总揽 赛事总冠名商权益细则赛段冠名赞助商权益细则赛事指定产品赞助商权益细则 比赛用品普通赞助商权益细则 五、环城赛组委会办公室联系方式自行车环城赛赛事简介简 称： 自行车环城赛 主办单位： 石家庄市体育局 石家庄市体育总会 协办单位： 石家庄市电视台 石家庄人民广播电台 承办单位： 石家庄捷安特自行车运动俱乐部 时 间： 2009年9月19日（周六）上午8:30-11:00. 地 点： 石家庄【赛事简介】【赛事简介】自行车环城赛已
2、成功举办了6届，具有深厚的群众基础，众多选手踊跃报名，积极参与，累计近万名选手报名参赛。其中不乏来自北京、天津、山东、山西、河南、湖北、广东、江苏、吉林、辽宁等全国17个省市及国外自行车爱好者，参赛人数更是连创新高。每届比赛设竞技组和大众参与组，竞技组骑行约50公里，大众参与组约15公里，奖金总额达到24万余元。自行车环城赛是石家庄市为促进全民健身，提高自行车运动水平，打造群众体育品牌的一项重要赛事，它的特点之一是各级政府高度重视，各个部门积极支持，其宣传推广具有商业运作与政府资源和媒体优势紧密结合的特点。因为有市委市政府和多家媒体的参与，赛事在品牌推广和媒体资源上具备了与生俱来的强力，得到广
3、大市民及自行车爱好者的广泛关注。【赛事简介】环城自行车赛的不断成长，得到了广大群众的关注，同时也开通了一个让 世人了解石家庄市经济、社会、文化的窗口，为企业搭建了一个向世人展示科 技、健康、环保形象的良好平台。【赛事独特优势】石家庄自行车大赛已经在省会人民群众中具有相当高的知名度，并吸引着全国各地的自行车爱好者。对中国自行车运动来讲，本次比赛将以更 严格的要求、更高的标准，提升它在自行车大赛中的地位，让更多省外人 士认识、了解崭新的石家庄提供更好的平台，进而对宣传新石家庄产生竞 技、传播等诸多方面的深远影响。此次大赛拥有其得天独厚的优势石家庄市政府的重视支持，石家庄市体育局及各区文体局局长的全
4、程跟进。同时又吸引了现场近十万观众 的参与，强大的电视台、报纸、公交和网络等媒体联袂组合，将进行全方 位、多层面、宽领域的赛前、现场和赛后报道。构建了国内少有的全媒体 网络，品牌价值逐渐凸现并且迅速提升，有助于合作企业塑造形象。赛事安排比赛时间：2009年9月19日上午8：3011：00路 线：待定竞赛规程：2009年6月份公布参赛须知： 2009年6月份公布【赛事关注】【竞赛设项】1、男子50公里公路环城赛：限18-45岁、200人。（只限公路车）2、男子50公里山地环城赛：限18-45岁、200人。（只限山地车）3、女子50公里山地环城赛：限18-45岁、150人（只限山地车）4、男女15
5、公里大众健身组：限16-55岁，1200人（车型不限）。【奖项设置】1、男子50公里公路环城赛录取前40名。第一名：20000元第二名：10000元第三名：8000元第四名：4000元第五名：4000元第六名：3000元第七名：3000元第八名：2000元第九名：2000元第十名：2000元第十一至二十名：1500元第二十一至三十名：1000元第三十一至四十名：600元2、男子50公里山地环城赛录取前40名。第一名：10000元第二名：6000元第三名：4000元第四名：3000元第五名：3000元第六名：2000元第七名：2000元第八名：1000元第九名：1000元第十名：1000元第十一
6、至二十名：800元第二十一至三十名：600元第三十一至四十名：400元3、女子50公里山地环城赛录取前30名。第一名：10000元第二名：6000元第三名：4000元第四名：3000元第五名：3000元第六名：2000元第七名：2000元第八名：1000元第九名：1000元第十名：1000元第十一至二十名：800元第二十一至三十名：600元4、男女15公里大众健身组不计名次，按规定骑完全程者均有40元的纪念奖。【奖项设置】【奖项设置】媒体宣传推广计划【参与媒体】电视媒体：CCTV5、河北电视台、石家庄电视台等。广播媒体：河北人民广播电台、石家庄人民广播电台等。平面媒体：河北日报、燕赵都市报、燕
7、赵晚报、石家庄日报、河北青 年报、河北商报等。户外媒体：公交站亭、公交拉手、海报、宣传单。网络媒体：国家自行车网、各省自行车俱乐部网、石家庄市体育局网 等。【媒体推广活动】第一阶段：活动预热（09.4.14.31）前期赛事招商（软文宣传） 第二阶段：总体推广（09.5.18.15）重点炒作期 第三阶段：活动高潮（09.8.159.19赛事期间）新闻发布会、活动实施 第四阶段，活动收尾盘点（赛后半个月内）【媒体策略】第一阶段活动预热期（09.4.14.31） 环城赛赛事招商信息发布媒体策略：策划包装环城赛，以赛事推介会、媒体见面会、户外广告发布等形式发布2009年自行车环城赛信息。 相关推广活动
8、：赛事推介会、媒体见面会等。第二阶段：总体推广期（09.5.18.15） 赛事包装推广媒体策略：1、覆盖各类媒体形式，交叉宣传，立体传播。2、以软性报道结合硬性广告，让民众可以了解赛事的各个阶段的现状，参与到活动中来。3、有体育相关栏目的媒体，在体育栏目中追踪报道或互动活动。A、网站宣传（国家自行车网、各省自行车俱乐部网、石家庄市体育局网等）B、平面报广（河北日报、石家庄日报、燕赵都市报、燕赵晚报、精品导报及中央驻石新闻单位）C、电台、电视台D、户外（公交车体、公交车候车亭等）E、终端（社区阅报栏、健身俱乐部、运动场馆等张贴海报）4、信函直投锁定自行车爱好者的组织单位，发函邀请，让更多的爱好者
9、了解并参与。【媒体策略】A、全国主要省市体育系统相关单位，发函诚邀参与此次活动。B、自行车爱好者协会、俱乐部等，发函诚邀参与此次活动。第三阶段：活动高潮期（09.9赛事期间） 媒体策略：环城赛即将开始，相关报道和影响力达到高潮，以 赛事为平台极力展示赞助商形象，通过赞助商形象的展示推广 本次大赛。 相关活动：新闻发布会、赛事开幕式、颁奖仪式。第四阶段，活动收尾盘点期（赛后半个月内） 媒体策略：总结本次环城自行车赛，以健身为主题进行后续宣传推广活动。【媒体策略】环城赛招商项目【总揽】序号项 目单项 价格（ 元）数量（个 ）总价（元）备注 赞助商部分1总冠名3000001300000 2赛段冠名5
10、00005250000 商品赞助商1指定产品30000*不同行业各一2比赛用品等普通赞助10000 不限（待定）（待定）注: 所有项目条款仅供参考，最终协议的签定以双方或三方协商最终确认协议为准【总冠名】赞助项目：自行车环城赛总冠名 赞助单价：30万元赞助商权益：名誉礼遇权：成为赛事唯一总冠名商，并成为赛事特别协办单位；绝对排它权：赞助商主推产品成为赛事在同行业中唯一指定产品；新闻公关权：在所有赞助商的同等赛事相关新闻发布、公关活动过程当中享有首选权；广告发布权：赞助商在赛事相关广告发布资源当中取得最为重要的发布权限；商标使用权：赞助商在一年内有限使用本届环城赛名称、会徽标识；其它权益：赞助商
11、同时享有双方约定的其它权益。序 号权益细则总冠名商独享权益阐释传播效果描述价值 (万元)1名称体现总冠名权协议 生效后，赛事正式名称即称 为“2009年杯石家庄第七届自行车大赛 ”，组委会对外发布的所有公开文件赛事 称谓统 一。 专门 召开新闻发 布 会，至少10家省会 主流媒体、5家以上 网络媒体新闻报 道 ；总受众数在千万 人次以上。2协办单 位赞助商将成为本届赛事的协办 或承办单 位，赞助商主要领导 将任本届赛事组委会 重要成员，参与组委会组织 的大型活动， 开幕式主席台就座，参与起始赛段鸣枪仪 式，并为本届大赛冠军最终得主颁奖 。组织 架构认可；正式文件体现；现场贵宾 待遇。3下届优先
12、 赞助商将成为本届赛事的主赞助商，并享 有下届总冠名合作的优先选择权 。4指定产品 赞助商产品将成为本届环城自行车大赛同 行业唯一指定产品。授权赞 助商使用 5商标使用 赞助商可在一年内有限使用本届赛事会徽 标识 。授权赞 助商使用 6开幕式主席台 主背景板名称体 现赞助商获开幕式主席台唯一主背景板大幅 背景形象广告，印制赞助商主推品牌名称 及LOGO(参考规格：16M8M)。主流媒体现场报 道 。赛场观 众10万以上 。7颁奖 台主背景 板形象展示赞助商获颁奖 台主背景板的显要位置 LOGO广告（参考规格：背景板8M4M； 广告0.4M0.1M）。8颁奖 台 前挡板形象颁奖 台前挡板是展示企
13、业形象的绝佳之地 ，总冠名商独享LOGO广告（参考规格： 8M4M）。总总冠名商权权益细则细则9开幕式 拱门广告赞助商获开幕式现场 大型拱门广告2个。主流媒体现场报 道， 赛场观 众10万以上。10开幕式气球 条幅广告赞助商获开幕式现场 气球条幅广告8个（参考规格： 0.6M10M）。同上 11开幕式道旗 广告赞助商获开幕式现场 周边道旗50面。同上 12开幕式 入口屏风赞助商获开幕式唯一入口处大型屏风（列举所有赞助商 名称及LOGO）广告位置，总冠名商LOGO居于最醒目处 ，且唯有总冠名商可出现主推品牌形象及简短广告语。同上 13开幕式 助威方阵赞助商获开幕式方阵（50人）1个（身穿印有赞助
14、商标识 的文化衫，并打出赞助商公司名称或产品名称的横幅）同上企业负责 制作14开幕式集合 分区牌赞助商获得开幕式所有集合分区牌广告15赛段拱门广 告赞助商获起终点（合二为一）拱门形象广告，拱门两侧 可按企业需求设置特型广告。环城赛，起点又是终点， 关注率极高。现场观 众数 千人以上。16赛段指示牌 广告赞助商获赛 段指定位置指示牌广告醒目至极，直播画面体现 17赛段终点广 告赞助商获赛 段终点广告（终点零公里处，包括遮阳蓬前 沿广告、裁判台前挡板广告、桌签广告）。终点拱门正下方，开阔无 遮挡；选手冲刺时主要背 景。遮阳棚企 业自备18工作人员 服装广告赞助商获赛 事期间开幕式现场组 委会正式工
15、作人员服装 背部广告。若干套，统一形象企业负责 制作19终点贵宾 休息蓬广告终点处，包括遮阳蓬前沿广告、台前挡板广告、桌签广 告）。终点处特设贵宾 席，此项 广告针对 性强，有助于强 化品牌形象。20监督评估总冠名赞助商可派出两位代表全程参加本届 自行车环 城赛，监督评估广告执行情 况。 21环城自行车大 赛秩序册 广告内页广告1P环城赛唯一正式介绍画册，印量500 册以上。22号码布 广告专业组参赛选 手统一编号，统一佩戴含总冠名商 LOGO的号码布。业余组所有选手不再编号，统一穿含总冠名商 LOGO的T恤衫23证件广告所有人员必须持证参加，证件统一印制， 总冠名商独享证件广告发布24产品展
16、示活动结合总冠名商产品特点与市场营销 要求， 特别策划，单独制定，费用另计。25赛事期间 媒体广告此项须 特别商谈；且广告发布费不包含在 总冠名费用之中，额外计算。26工作人员 识别 胸卡嘉宾、总裁判长、副裁判长、运动员 、领 队、教练员 、工作人员、记者人员识别 胸卡是重大比赛的重要标志 ，它的曝露频点高，到达率高， 是企业宣传自身的良好载体。胸 卡的设计 由企业和组委会共同完 成，组委会制作。27运动员 号码布标示参赛运动员 的号码号码布是第一时间 到达人们视线标 示 物，也是记者报道的重点。28成绩公告栏成绩公告栏可显示赞助商名称、LOGO。成绩公告栏作为本次比赛万众瞩目的 焦点，将极大的提升企业的品牌 形象。【赛段冠名】赞助项目： 自行车环城赛赛段冠名赞助单价：
