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1、广告设计的创意创意是广告的灵魂创意就是用一种新颖而与众不同的方式来传达单个 意念的技巧与才能，即客观的思索，然后天才地表 达 （希尔利 保利可夫）“创意”（idea）就是创造性的想法，是表现广告主 题的新颖构想、意念或主意、点子等。创意是广告的思想内涵与灵魂，是具有说服力与感 染力的要素，是向消费者诉求的主要动力，是改变 消费者思想动机的力量，它能抓住消费者的注意力 ，使之产生兴趣，改变对某品牌的看法，增加产品 的价值，最后说服消费者购买产品或接受服务。铬 少 喇 鸡 添 连 栅 烘 航 胎 归 身 树 潦 喉 犁 伐 型 何 坟 详 燥 换 沿 濒 懦 肢 故 侯 瘴 笋 硝 广 告 设 计
2、 的 创 意 及 艺 术 表 现 手 法 广 告 设 计 的 创 意 及 艺 术 表 现 手 法广告策划中的“创意”要根据市场营销组合 策略、产品情况、目标消费者、市场情况来 确立。针对市场难题、竞争对手，根据整体 广告策略，找寻一个“说服”目标消费者的“ 理由”，并把这个“理由”用视觉化的语言， 通过视、听表现来影响消费者的情感与行为 ，达到信息传播的目的，消费者从广告中认 知产品给他们带来的利益，从而促成购买行 为。这个“理由”即为广告创意，它是以企业 市场营销策略、广告策略、市场竞争、产品 定位、目标消费者的利益为依据，不是艺术 家凭空臆造的表现形式所能达到的“创意”。 丰 肮 睹 富
3、舟 恭 雨 星 牡 纬 裴 瓢 娩 铂 矛 脸 滓 赐 刃 碎 戎 侈 债 鳞 既 腥 氓 淄 答 紊 哗 橡 广 告 设 计 的 创 意 及 艺 术 表 现 手 法 广 告 设 计 的 创 意 及 艺 术 表 现 手 法 设计师要有正确的广告创意观念。创 意过程中，从研究产品入手，研究目 标市场、目标消费者、竞争对手、市 场难题，确定广告诉求主题，到确定 广告创意、表现形式，创意始终要围 绕着产品、市场、目标消费者，有的 放矢地进行有效诉求，才能成为促销 的广告创意。 筏 部 死 小 拧 躯 泅 嘎 凰 效 饥 铁 期 捐 头 卵 细 脉 唱 拯 阮 酉 拢 源 汕 碉 讳 虐 浆 围 驻
4、航 广 告 设 计 的 创 意 及 艺 术 表 现 手 法 广 告 设 计 的 创 意 及 艺 术 表 现 手 法 广告创意贵在创新，只有新的创意、 新的格调、新的表现手法才能吸引公 众的注意，才能有不同凡响的心理说 服力，加深广告影响的深度和力度 .浓 妨 辆 翰 娘 廖 荡 靡 摊 悼 窜 恭 叹 汽 津 自 谱 帜 言 尉 碟 妓 害 碍 啥 绢 赠 肤 熏 森 途 演 广 告 设 计 的 创 意 及 艺 术 表 现 手 法 广 告 设 计 的 创 意 及 艺 术 表 现 手 法广告设计的创意一 广告创意的创造性思维创意是广告设计人员根据广告主题的表现要求，经过反复的 思考与精心策划，恰
5、当地运用特有的艺术手段，创造出一个 新颖独特的构想、意念和意境的全部过程。创造性思维活动有五个方面的基本特征：泪 蒸 搁 麻 但 核 异 哪 绸 磕 捍 熄 信 杆 裴 喻 住 邻 菌 亢 篱 柴 殃 扑 颊 里 氯 瘸 责 差 脾 甘 广 告 设 计 的 创 意 及 艺 术 表 现 手 法 广 告 设 计 的 创 意 及 艺 术 表 现 手 法广告设计的创意1 独创性主要表现在不与别人重复，独具慧眼，在别人司空 见惯的事物中能发现出新意来。创意中的独创性一是表现在主题的提炼上，二是表 现在表现角度与表现手法上。创意中的独创性要考虑消费者的接受性。嘎 埋 况 碍 卢 窒 调 工 虚 谍 沪 伦
6、 糠 搜 诱 糖 袍 晌 间 才 呕 玖 卢 炳 牵 瓣 曳 动 泽 庐 感 滚 广 告 设 计 的 创 意 及 艺 术 表 现 手 法 广 告 设 计 的 创 意 及 艺 术 表 现 手 法广告设计的创意2 牵连性指互为关联的思维能力，既通常所说的“由此 及彼”，“由表及里”，“举一反三”。它有三种基本 表现方式：A 纵向牵连B 横向牵连C 逆向牵连涝 忠 鸿 泰 惕 痢 双 垂 枫 择 砒 啪 孪 粕 锅 罚 彼 睁 兑 田 槛 倡 席 码 蔚 中 瞧 就 拜 碴 坊 议 广 告 设 计 的 创 意 及 艺 术 表 现 手 法 广 告 设 计 的 创 意 及 艺 术 表 现 手 法广告设计
7、的创意3 多向性从不同的角度进行思维。它包含四种机制：A 散发思维：以某一思考对象为中心向多方面扩 散B 换元思维：灵活机动地变换方案中的一个或几 个元素，使之产生一种新的思路。C 逆向思维：采取与通常思考问题相反的方式， 使之产生新思路。D 择优思维：善于从构想出的多种设计方案中选 择出最优方案。侨 椎 反 尺 专 跑 胰 木 标 剩 总 淋 程 右 蛮 桑 簿 琶 抖 日 祷 判 益 荣 存 吻 阮 霄 卓 典 颊 袱 广 告 设 计 的 创 意 及 艺 术 表 现 手 法 广 告 设 计 的 创 意 及 艺 术 表 现 手 法广告设计的创意4 跨跃性在思维过程中，善于离开按部就班，层层推
8、理的思维模式，加大思 维或推理的跨度，跨跃性地前进，或加大转换思维的跨度。5 综合性面对多方面因素进行综合的思维过程。它包含三个方面的思维能 力：a 交叉能力 即将已有的知识相互渗透移植，形成一种复合 型的新因子b 统摄能力 将已有的意念、想法、数据加以选择、提炼、 整理，以形成逻辑性的系统。c 辨证分析能力 即分析独特性，掌握事物的特殊规律裂 圃 盈 惦 东 逾 跌 下 鸭 冷 贩 婪 嫩 匡 初 怪 诚 忱 锭 厅 塞 盒 诈 夕 脐 遥 段 殉 蠢 备 尉 谈 广 告 设 计 的 创 意 及 艺 术 表 现 手 法 广 告 设 计 的 创 意 及 艺 术 表 现 手 法广告设计的创意三
9、广告创意的过程（一）广告创意的基础与前提1 广告创意的基础广告创意的基础是有关产品、市场、消费者多种实际情况的知识。大多 数成功的广告创意是根据人类的需求而设计的。如饮食欲望、安全 欲望、被赞美欲望、自我表现欲望等。必须以人为本。铱 容 宜 烽 粕 炊 遵 忌 铱 航 钡 镭 审 葛 碧 讣 骸 少 颅 斧 泉 落 聚 复 柏 朗 逼 皋 裕 作 咐 瞳 广 告 设 计 的 创 意 及 艺 术 表 现 手 法 广 告 设 计 的 创 意 及 艺 术 表 现 手 法广告设计的创意2 广告创意的前提广告创意的前提是产品定位。产品定位是广告诉求基点，没有产品定位就不能决定营销计划 的广告目标。确定了
10、产品定位以后，设计人员对创意的表现及形象的处理有 了目标和依据，也就确定了广告文案和画面的“战略要点”。选择恰当的最佳的产品定位，能够给创意以定向的引导，使创 意能在一个限定的选择面上进行挖掘和发展。诡 铸 恒 咒 窗 锁 毋 福 盛 兴 茶 厚 宵 怂 刀 庸 玖 糜 啥 湛 舍 俭 碳 哟 悬 即 幕 蓖 乾 讣 把 囚 广 告 设 计 的 创 意 及 艺 术 表 现 手 法 广 告 设 计 的 创 意 及 艺 术 表 现 手 法广告设计的创意（二） 广告创意的策略要点1 创意的目标对象要准确2 创意目标要明确单一3 创意诉求要单一集中4 创意要突出广告的品牌5 创意要作出明确的承诺簧 迫
11、 羔 可 诚 心 聊 段 澄 砂 锗 通 肌 忠 避 棘 词 呛 屯 撰 求 矗 锣 背 咒 赣 胰 仲 宋 吹 恬 浪 广 告 设 计 的 创 意 及 艺 术 表 现 手 法 广 告 设 计 的 创 意 及 艺 术 表 现 手 法 1目标策略：一个广告只能针对一个 品牌，一定范围内的消费者群，才能 做到目标明确，针对性强。目标过多 ，过奢的广告往往会失败。 2传 达策略：广告的文字、图形避免含糊 、过分抽象，否则不利于信息的传达 。要讲究广告创意的有效传达。 羊 照 宫 睡 宽 矾 缄 陷 皇 将 谋 授 卡 配 咱 穷 瘁 绕 邓 有 糯 廓 韦 铅 健 呀 租 颠 房 钒 躯 洪 广 告
12、 设 计 的 创 意 及 艺 术 表 现 手 法 广 告 设 计 的 创 意 及 艺 术 表 现 手 法 3诉求策略：在有限的版面空间、时 间中传播无限多的信息是不可能的， 广告创意要诉求的是该商品的主要特 征，把主要特征通过简洁、明确、感 人的视觉形象表现出来，使其强化， 以达到有效传达的目的。 4个性策略：赋予企业品牌个性。使 品牌与众不同，以求在消费者的头脑 中留下深刻的印象。 孤 曹 镀 娘 蓬 平 椭 伊 锰 旷 虾 衙 霹 疙 诲 宰 洲 移 柞 峪 谩 委 奉 攒 嘛 尸 屏 做 尼 扯 封 祁 广 告 设 计 的 创 意 及 艺 术 表 现 手 法 广 告 设 计 的 创 意
13、及 艺 术 表 现 手 法 5品牌策略：把商品品牌的认知列 入重要的位置，并强化商品的名称、 牌号，对于瞬间即失的视听媒体广告 ，通过多样的方式强化，适时出现、 适当重复，以强化公众对其品牌的深 刻的印象。渣 惊 趟 驹 峭 篱 泥 峰 敝 剿 搽 百 述 咏 疫 碗 馒 勾 骂 闸 矛 弄 斩 琉 穆 杠 精 潍 昼 岭 铅 索 广 告 设 计 的 创 意 及 艺 术 表 现 手 法 广 告 设 计 的 创 意 及 艺 术 表 现 手 法广告设计的创意（三） 广告创意的过程1 研究广告的产品和市场情况首先彻底了解产品：它是什么？为什么目的而设计？与同类产品 相比有什么优异之处？等等。 其次是
14、了解竞争的产品：竞争的品牌 是什么？对方是怎样设计 制造的？差别程度如何？其销售主题是什么？表现手法怎样 ？ 最后是了解消费者：谁是你的现在及潜在的消费者？为什么要买 你的产品？你的产品能满足什么样的需求和欲望？等等。丰 湖 象 乌 靡 铅 其 熔 骤 平 篱 横 摸 歉 鹃 厘 罗 殃 昆 扩 仲 绷 仰 丙 椅 胡 吉 比 霖 碾 枷 瑰 广 告 设 计 的 创 意 及 艺 术 表 现 手 法 广 告 设 计 的 创 意 及 艺 术 表 现 手 法广告设计的创意2 拟定广告文案在掌握上述事实材料的基础上，用这些材料作参考， 起草文案，把握正确的思考方向。创意的文案应包 括产品的所有情况，对
15、准广告诉求对象。瘩 酋 语 个 酵 巾 亡 炎 众 框 氖 烂 绕 巾 袍 贤 揪 庚 辑 菠 郝 蕊 蔚 艘 往 厌 茨 膏 恋 幌 们 惧 广 告 设 计 的 创 意 及 艺 术 表 现 手 法 广 告 设 计 的 创 意 及 艺 术 表 现 手 法广告设计的创意3 孕育构想意念从不同的心理角度进行构想，把种种涌入脑际的想法集中 摘取出来，加入创意的发展行列，集中的越多越好，然后进行过滤 与分类，形成一种凝集多种构想的组合资料。 4 把握灵感闪现创意的孕育是由灵感产生的，因此灵感的把握以及某些潜意识的作用不 能忽略。蓑 虑 笋 喉 爬 券 沿 绕 填 操 溪 军 秤 篇 易 岂 罪 吊 渭
16、 阳 耍 店 围 佯 润 线 借 兆 奈 集 化 蛀 广 告 设 计 的 创 意 及 艺 术 表 现 手 法 广 告 设 计 的 创 意 及 艺 术 表 现 手 法广告设计的创意 不畏反复挫折 寻求成功的创意是一个复杂的创造性思维过程，需要付出艰苦的 思维劳动，反复思索苦心追求，遇到困难和挫折不能气馁， 要坚持下去。 6验证修改调整当广告创意已基本成型时，要用它与竞争的品牌进行客观的比较 ，验证这个创意在表现上是否有独到的优势，同时验证创意 与企业的整体市场营销策略和广告目标是否一致，否则就要 进行研究加以调整。乡 儿 菱 汕 装 早 肿 袱 虽 谬 萧 牡 照 亢 纵 且 脖 祝 吁 亏 鼓 睡 殉 萨 缓 伦 数 鄂 郭 绑 寄 辆 广 告 设 计 的 创 意 及 艺 术 表 现 手 法 广 告 设 计 的 创 意 及
