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1、1:1:1三人排球推广赛 金龙鱼北京区方案07/5/28活动背景 作为嘉里粮油在07年度最重要的活动之一，活动以2008北京奥运和金龙鱼赞助中国女排为契机，结合体育营销传播金龙鱼1：1：1更健康的品牌理念，同时拉动销量的提升！ 通过“三人排球挑战赛”形式，吸引20岁45岁家庭主妇及体育爱好者参与，在全北京市普及排球活动同时，为全民健身工程做出贡献，支持2008北京奥运及中国女排。活动主办构架的设置主办方：北京市社会体育管理中心新京报报业集团公司承办方：天津嘉里粮油集团物美集团三方合作的价值合作为新京报带来的利益1、独家报道的新闻素材全程跟踪报道整个事件过程，独占性拥有全民奥运赛事的报道权。2、
2、贴近民生的价值取向借助此奥运民间赛事，展示贴近民生、关注民生的媒体姿态。3、价值可观的利益回报在得到企业回报的同时，传播内容的新闻敏感度促使媒体的传阅率，关注度同样也得到相应的提升。新京报提供的支持1、全程事件新闻报道在相关版面，以不同角度，全程时时跟踪赛事推进，展示金龙鱼此阶段传播核心。2、四次半版活动告知在预热期，在显要位置以半版硬广形式，对活动进行全民告知。三方合作的价值合作为物美集团带来的利益1、有效增加物美系统的客流量因此活动在前期预热宣传部分涉及面广，而真正比赛在物美店内外进行，直接带来的利益是将其他商超客流吸引至物美系统店，制造客流的大幅提升2、主题性活动有效促进消费者购买（不仅
3、为金龙鱼产品）因为同知而行的合作，凡买一定金额即可获赠礼品，有效拉升物美店内各产品销量。其次主题性推广结合大力度的促销推进，直接拉升金龙鱼物美销量，同时也协助物美系统油品类的销售3、媒体深度合作，推动物美美誉度和社会影响力扩展，拉进消费者距离活动主办新京报，全程对活动的深入报导，能在全市范围内透过对活动的介绍，对物美形成良好的品牌关注和聚焦物美方提供的支持1、两个层次的门店支持日常推广的场地支持：活动在系统门店内进行，体验式的互动推广大卖场门前场地支持：挑战赛阶段810家重点门店2、宣传支持依托物美系统各层次门店，接受报名、预热活动推广，并利用现有媒介资源（进社区的海报、店内广播等）进行日常活
4、动讯息的告知三方合作的价值合作为金龙鱼带来的利益1、物美系统的合作与卖场系统性的合作，不但可以得到强有力的场地与执行支持，而且可以节约相关费用。2、新京报的合作与新闻媒体的合作，依托强大的媒体资源网络与影响力，可以让活动影响力得到最大程度的传播，并使得活动的公信力得到有效提升。活动的整体推进策略整体活动将形成“销售推进线+活动推进线”两线并进的模式。从6月30日至8月26日期间，通过两线结合，以活动拉动销量，通过销售环节的设定增强活动氛围，从活动效果及销量提升两方面达成目标销售推进线推进核心1：配合地面“三人排球”推广赛事，在 6月15日至8月22日期间，在北方区全区域KA系统，开展购买金龙鱼
5、产品满50元(豆油除外)参加现场刮积分（百分百中奖）；同时消费者参与现场排球体验活动，还可以累积赢积分，赚惊喜，升级奖品。奖品：一等奖，女排签名排球；二等奖，女排签名T恤；三等奖，女排纪念毛巾；四等奖，奥运知识扑克牌。推广核心2：以8月23日-26日为女排大奖赛总决赛为契机，在原有促销活动基础上，从7月20日地面开始“三人排球挑战赛”过程中，促销上增加“排坛盛事，预测有礼”的竞猜环节，填写预测卡并参与现场体验比赛活动，预测正确中国女排在世排大奖赛上的最终名次的消费者，就有机会二次抽奖赢家庭全年用油。二次抽奖奖品：为提供中将消费者一年的家庭食用油（12瓶5L装金龙鱼食用调和油）活动推进线整体活动
6、以“三人排球挑战赛”为活动核心主线，以众人参与的排球体验赛，到较专业的三人排球挑战赛，半决赛、决赛的由易到难的逐渐过度，形成全市由范围内面到点的层层影响力活动以商超为执行主要载体，通过6-8月大面积的商超内及外活动，在推广排球宣传品牌同时，直接拉动金龙鱼产品自身销量；同时结合重点大型社区及重点户外广场的推广活动，在公关造势上形成良好的话题性。活动组织层次（时间及阶段的划分）6.307.218.18比赛阶段推广阶段8.25-26/9.1-2半/决赛阶段推广阶段：6月30日-8月26日活动将以金龙鱼1：1：1三人排球体验为主，在全北京范围内超过90家以上的，商超门店内开展活动。从“面”上实现活动的
7、宣传和影响，在全市范围内形成一定程度的影响力度活动组织层次 大型KA商超店内 30家 B类商超&社区商超 40家 物美系统配合商超 10家以上活动组织层次比赛阶段：7月21日-8月18日通过近一月的线上传播及线下体验预热，此阶段活动形式转变为以金龙鱼1：1：1三人排球挑战赛为主，结合物美系统重点的8-10家有影响力的门店，通过店外预选赛，聚焦活动力度。 物美系统重点配合商超 8-10家 大型社区的户外推广 5个 日常体验式的推广的继续 70家以上活动组织层次半决赛阶段：8月25日-26日在物美系统8-10家门店一个月的炒做之后，通过邀请前期参与选手及现场组织等形式，选择市内南北城2个物美系统门
8、店进行半决赛，一个门店进行决赛，将三人排球挑战赛及社会媒体关注引爆致高峰。 物美系统门店 3个具体操作内容推广阶段执行方法：执行时间：6月30日8月26日，周末执行，活动形式：店内体验执行店数：共80家左右门店，其中物美10家以上各级门店（每周执行10家店，每店执行3场，共执行8周，240场活动）人员配置：每店共需3人，其中：互动人员：2人拦截人员:1名现场管控：3家店一个管控人员店内互动内容幻影飞星健康齐选1:1:1店内现场布置要求关键点：促销区同互动体验区的紧密结合摊位体验游戏区：幻影飞星产品推广区：健康齐选 1:1:1产品堆头报名台店内执行物料名单类型区域物料名称数量/点 户内活 动平面
9、宣传小红旗200把立牌4个海报100张宣传单张2000张报名表1000张摊位体验游戏区 幻影飞星幻影飞星游戏背景板1个幻影飞星游戏说 明X架1个排球1个 游戏奖 品（一二三等 奖礼品）各20个活动/产品推广区产品堆头1个堆头围边1个货架贴牌5个 健康齐选 1:1:1游戏道 具1个报名台及台布1张游戏奖 品（一二三等 奖礼品）特等奖10个、一等奖20个、二等奖30个、 三等奖40个（建议用金龙鱼试 用装油 ）80家卖场执行名单家乐福中关村家乐福方庄家乐福通州家乐福双井家乐福方圆家乐福国展家乐福马连 道沃尔玛知春路沃尔玛大望路易初莲花通州易初莲花朝阳易初莲花金源易初莲花石佛 营易初莲花六里 桥易初
10、莲花成府 路麦德龙十里河麦德龙万泉庄京客隆回龙观京客隆双龙京客隆田村京客隆甘露园京客隆新华大街物美回龙观物美云冈物美八角物美天通家苑家世界分钟寺亿客隆西局华润万家酒仙 桥华润万家京通（备注：门店总数80家，物美系统门店包含在内）80家卖场执行名单:华润万家德胜门华润万家海 运仓世纪联华 双井世纪联华 大兴华普鲁谷华普航天桥华普华威华普光明楼华普地安门美廉美白纸坊美廉美木樨园美廉美安宁 庄美廉美和平新城美廉美百旺美廉美马家堡甘家口大厦旺市百利朝 阳旺市百利五棵松旺市百利世纪城华联学院路华联广安门华联望京华联回龙观乐购大成东乐购欢乐 谷西单天通苑万方西单小白羊苹果园小白羊西三旗小白羊通州小白羊门头
11、沟小白羊亦庄顺天府7店顺天府8店顺天府14店顺天府17店顺天府20店顺天府22店天客隆团结湖？80家卖场执行名单:比赛阶段执行方法：执行时间：7月21日8月18日，周末执行活动形式：店外三人排球挑战赛执行店数：物美7家重点大型门店，另外3家重点商超大型门店-超市户外每周每店2场，共执行20场人员配置：每场共需12人，其中：主持：1名互动人员： 4名( 健康齐选、流星赶月、幻影飞星、拍照游 戏 )趣味挑战赛： 5名(3名参赛,1名记分,1名管理)拦截人员: 1名现场管控：1名 挑战赛区趣味排球挑战赛1：1：1家庭小奥运 产品推广区健康齐选1：1：1 活动推广区幻影飞星 拍照区户外互动内容 体验游
12、戏区流星赶月活动推广区现场布置产品推广区拍照区店外执行物料名单户外活 动平面宣传立牌4个户外活 动平面宣传立牌4个户外活 动平面宣传立牌4个户外活 动平面宣传立牌4个户外活 动平面宣传立牌4个户外活 动平面宣传立牌4个类型区域物料名称数量/点户外活动平面宣传立牌4个 海报100张 宣传单张2000张 参赛规则 小册子1000张 太阳伞8把 体验游戏区金龙鱼跃 游戏金龙鱼跃 游戏背景板1个游戏灯架（声光电）或游戏灯架（物理性）1个女排形象立牌2-3个 游戏奖品各20个 产品推广区活动推广区拉网背景板1个 健康齐选1:1:1游戏道具1套 3X3帐篷及帐篷围边1个 促销台2张 产品堆头（配若干产品）
13、1个 活动推广区活动推广区拉网背景板1个 幻影飞星游戏道具1套 3X3帐篷及帐篷围边1个 围板15-20个 比赛用球1个 排球网2个 球线地贴3个 趣味排球赛挑战胜利奖品30个 趣味排球赛挑战落败奖品30个 报名台及台布1张 资料架1个 报名表格50张 拍照区趣味拍照道具（比手长、比身高、约会）1套物美重点卖场执行名单半决赛阶段执行方法：执行时间：8月25日8月26日半决赛；9月1日9月2日决赛执行方式：三人排球挑战赛（半）决赛执行地点：物美2家门店外半决赛4场，物美1家门店外决赛2场人员配置：每场共需约20人，其中：专业主持：1名工作人员： 8名裁判：1名演员：啦啦队4名，旗舞队4名现场管控
14、： 2名 主舞台区舞台表演（舞台剧，啦啦队表演，红旗鼓舞）、舞台游戏（离心独劈，眼疾手快等3个） 赛事区现场比赛。 游戏体验区4项排球体验游戏 产品销售区 公关宣传区万人签名、中国女排辉煌展示 现场活动报名区现场报名参加比赛。活动内容执行物料名单1区域名称数量单单位 舞台舞台背景板1套 舞台地毯1组 大型排球模型1套 舞台道具骰子3个 离心独劈1 套 大型题目立架1套 计分牌9块 音响音响1套 观众区椅子50张 公关女排回 顾展示区特制双面背景展板套 易拉宝10个 公关签名区签名背景板1条 签名笔20支 报名区/检 录区帐篷2个 桌2张 长椅2张 笔10支 纸1包 报名表/参赛证300份 折页500份拍照 区三角背景架1个 异型展板4块 游戏 体验 区排球360个 排球架2个 规则说 明牌4套 笔/纸1批 游戏道具4套比赛 区球网2张 球场1套 评判椅1套 球队坐席2张 裁判口哨2个 记分牌2套 台牌1批 台1张 奖金、奖牌1批 比赛挡板120件 司线员示意旗4把 换人牌12个执行物料名单2销售区金龙鱼油瓶模型2个 销售帐篷4个 销售背景板1套 销售台10张 椅子20张 入口门楼1套 其他医药箱2个 加油棒3000份 T恤450套 围裙1000件 广告扇1000把 油壶500个 水杯2000只 瓶装饮用水200箱 公共区域巨型气模2-4个THANKS!
