出租车室内广告成本收益分析报告

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1、*出租车室内广告成本收益出租车室内广告成本收益 分析报告分析报告移动新势力 锐力新传媒一、出租车是目前每个城市流动性最大、覆盖面最广、穿透力最 强、 能见度度最高、性价比最高并具备强制性与大面积曝光双 重特征的差异化媒体，能有效覆盖高端受众和大众人群，是值得 信赖的优势媒体。二、随着大众生活水平不断增长的市场需求，品牌竞争格局不断 加剧，虽然公司具备优越的竞争优势，也必须未雨绸缪，寻 求更多有效的媒体渠道突破和拓展，稳中求胜。三、选择媒体，决定胜负，利用出租车短、平、快的优势，结合 目前的品牌原动力，必定能在今后有效提升公司的品牌和 产品影响力，纵深拉动终端市场销售，并有效打击竞争对手和同 质

2、产品。前言前言一、出租车室内广告推荐二、媒体合作方案目录目录出租车室内广告出租车室内广告 一道亮丽的风景线一道亮丽的风景线出租车室内广告：一道亮丽的风景线出租车室内广告：一道亮丽的风景线的士遍布城市角落，不仅是城市重要的交通工具，更是城市亮丽风景锁定高端乘车人群（高学历、高收入、高消费）n平均100人次/部/天，300部/天载客3-5万人次。n3个月可达300-450万人次。影响大众人群广告曝光节点：上下客、上下班高峰、市区内行驶。n每部出租车日均载客120人次，平均每次乘车时间为1020分钟，也就相当也乘客被动接受广告 的时间为1020分钟。n300部15分钟广告接受时间120日均载客30天

3、=54000分钟的广告时间某出租车一天曝光频次和轨迹的士出租车室内：穿透力最强的户外移的士出租车室内：穿透力最强的户外移 动媒体动媒体可见频次是户外媒体发挥效果的最大因素，大众传播效果突出l数据来源：GPS车辆卫星轨迹回放图，时间24小时高度弹性流动n不受线路限制 n到到各个角落、避免传播死角 n广告价值均衡 n有乘客即刻曝光、重复影响高度覆盖面积n400公里/天运营里程 n城市+农村综合覆盖追逐人群特征n飞机场、火车站、汽车站 n交易会、体育赛场、会议 n酒店、宾馆、商场 n重大事件发生地的士出租车室内：高频率到达终端的士出租车室内：高频率到达终端- -双向目双向目 标人群标人群重度接触人群

4、：三高特点高学历、高收入、高消费。大众接触人群：市区常住人口。职业分析 年龄分析 收入分析 出租车室内广告：新媒体效应出租车室内广告：新媒体效应媒体新颖，具备较高的媒体亲和度，差异化传播优势。98%的人对这一媒体表示了较高的关注和认可92%的人渴望看到新的出租车室内广告84%的人认为出租车室内广告有很强的时尚感76%的人认为出租车室内广告很亲切74% 的人认为出租车室内广告是有趣的70%的人认为出租车室内广告是格调高雅的56%的人认为出租车室内广告宣传的产品知名度较高 数据来源：明略公司关于出租车抽样调查统计新媒体具备更佳传播效应n新媒体能够吸引更多消费者的注意力和好奇心，具备更大的传播价值。

5、n企业都不断寻找新媒体、新方式来推销自己产品的行为就是媒体突围的过程。n新媒体的投放往往能起到事半功倍的效果。出租车室内广告：高效低成本出租车室内广告：高效低成本CPM数据来源：夸克市场研究公司的士传媒千人成本低，媒体投放具备很高的性价比。“广告受众”的一天午膳 23 23：0000晚上看电晚上看电 视新闻、睡觉视新闻、睡觉 出租车室内广出租车室内广 告告 出租车室内广告接触 点白天非常忙碌19：00打车去和客 户朋友共进晚餐20：00晚上经常 有商务活动 17：30下班，打 车回家或聚餐利用交通工具(自 驾车，出租车、巴 士) 上班7点起床 阅读报章阅读报章 对于广告受众而言，生活习惯及工作

6、需要使他们经常需要打车出行，出租车出租车室内广告是他们接触最为频繁的一种媒介载体。出租车室内广告：锁定目标受众的媒体接出租车室内广告：锁定目标受众的媒体接 触习惯触习惯出租车室内广告：广告策略完美出租车室内广告：广告策略完美 匹配匹配单一出租车 室内广告回 忆率其它媒体回忆率广告受众信息接受途径多元化同时看过出租车室内广告和其它广告仅看过出租车室内广告看过出租车室内广告的受众20品牌知名度出租车室内与其它出租车室内与其它 媒体交叉受众回忆媒体交叉受众回忆 率率看过其它媒体广告的受众90%70%媒体可结合度高，媒体组合投放效果更佳。专业的售后服务保障体系专业的售后服务保障体系n 出租车协会定期抽

7、查、监督n 每7-10天进行出租车定期维护和清洁n 成立六频道出租汽车服务中心，专业团队 运营，长期维护n 出租车室内定期清洗，换洗座套时对损坏 画面进行及时修补或更换n 媒体形式统一，便于发布和维护出租车室内投放参照标准出租车室内投放参照标准广告投放分析数量 声音份额额每天可见时间见时间300部15%540000分钟参照标准 I 投放所需的声音份额（SOV）程度以占有出租车车数量计计算可投放出租车车数量每天可见时间见时间轻度5%125部7500分钟 中度10%250部15000分钟重度20%500部30000分钟备注：1、市区人口规模约70万。 2、出租车在运营总量为2880部。 出租车室内

8、发布计划出租车室内发布计划时时 间间 12月1月2月策略简述 发挥暴风式效果，提前打好品牌宣传，目标区域 重点区域100部同时发布， 抢占受众眼球，快速抢占市场，提升品牌效应和促进招生。100部单期风暴式发布单期风暴式发布100部声音份额：声音份额是指某一品牌广告在同媒体广告投放中所占的份额，声音份 额越大，越能清晰传递广告信息，有效突出品牌形象。备注：出租车在运营总量为2880部。备注：市区出租车运营总量预估为1500部。投放评估投放评估- -有效声音份额有效声音份额100100部出租车室内，部出租车室内，100100个流动阵地个流动阵地 单位：万人次单位：万人备注： 每部出租车载客量100

9、人次以上/天。备注： 1、泉州市区人口规模为70万人。 2、大泉州人口规模为780万人。投放评估投放评估- -有效接触频次有效接触频次备注：1、每部出租车运营里程400公里/天，每天出行无线路限定。2、300部出租车每天重复交叉运行，对各终端达到了近乎百分之百的覆盖，效果明显。投放分析投放分析- -终端覆盖规模终端覆盖规模品牌品牌 传递传递1 1、形成轰炸性广告传播攻势，、形成轰炸性广告传播攻势，公司品公司品 牌可迅速加强在牌可迅速加强在地区的影响力。地区的影响力。 2 2、品牌知名度、美誉度得到有效传递。、品牌知名度、美誉度得到有效传递。产品产品 宣传宣传1 1、公司信息得到纵深传递。公司信

10、息得到纵深传递。 2 2、出租车发挥临近终端优势，有效配合地、出租车发挥临近终端优势，有效配合地面销售活动，刺激购买，并拉动销售。面销售活动，刺激购买，并拉动销售。 差异化传播，营造了最大关注视角，深度触动市场。差异化传播，营造了最大关注视角，深度触动市场。投放分析投放分析- -广告作用广告作用媒体预算媒体预算单位：元（每天每部出租车出租车室内广告广告费仅 1.26元，500公里以上行程，至少1800分钟可见的广告时 间。 以全县518辆出租车为准，广告刊价为 ： 1.座椅广告 形式：布艺座椅套印刷 位置：3处，前后座椅靠背正面 规格： 最短发布时间：一季度 发布价格：8万元/年 2.披肩广告

11、（上方） 形式：铜版纸彩色印刷 位置：2处，前排座椅头枕背面 规格： 最短发布时间：一季度 发布价格：4万元/年3。披肩广告（下方） 形式：铜版纸彩色印刷 位置：2处，前排座椅靠背背面 规格： 最短发布时间：一季度 发布价格：6万元/年 4。公益提示广告 形式：电脑彩色写真贴纸 位置：4处，副驾驶空调出风口，前后 车门门把手处（驾驶员车门除外） 规格： 最短发布时间：一季度 发布价格：6万元/年广告效果评估广告效果评估100部出租车出租车室内发布三个月。通过通过100100部出租车的发布，可重复高频次有效达到以下覆盖：部出租车的发布，可重复高频次有效达到以下覆盖：n 75%以上的主要商务场所

12、n 85%以上的主要社区 n 95%以上的主要干道 n 100%的重要交通客运地点持续的大众传播，可有效达到以下效果：持续的大众传播，可有效达到以下效果：n 影响 80%（56万）以上的市区人群n 品牌知名度稳步提升，达到造势的效果n 产品信息传递快速传播，满足产品推广目标n 出租车室内广告可发挥临近终端优势，刺激消费需求，及时提供的士 便捷载运优势，快速推动受众由关注到行动，发挥互动式优势 等比费用各媒体投放状态等比费用各媒体投放状态媒体形式数量投放时间时间媒体费费用媒体比较较受众覆盖面声音份额额持续续性出租车出租车室内 广告518三个月6万中高端/大众广高长公交车身广告1部一年8万大众窄低长公交候车亭30面三个月9万大众窄低长市区大牌2006个月30万大众窄低中报纸 广告版面-彩2次10万大众广高短电视 广告30秒90天40万大众广高短单单位：元主要媒体简要比对 n车身广告：具备流动优势，但线路单一，无法串线，夜间效果不明显。 n车亭广告：具备可阅读优势，但声音份额小，无法流动，影响人群有限。 n报纸广告：具备广泛传播优势，但发布费用巨大。谢谢 谢谢 聆聆 听听 ！如若获得认同，充分沟通后可以继续完善方案，或者长期的合作。 猪八戒ID：lucky_norman QQ：734149144