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1、品牌形象代言人的选择组号:3 组员:马玉磊 董超 吴祥铭 秦玲慧 陈候清 田宇代言人? 所谓的代言人就是请一些社会名人来为自己推出 的商品进行广告宣传行为,利用知名人物的号召 力和影响力来扩大商品的知名度,从而最终达到 提高销量,获得更大效益的目的。 如何选择合适的代言人? 第一、了解代言人的知名度、代言人自身 素质,忌用品行不稳定的明星、该明星不 能有过多的负面新闻。 第二、明星名气要与品牌知名度门当户对 ,个人气质与品牌内涵要匹配,代言人与 产品匹配的程度、与目标市场匹配的程度 。 所选品牌: 贝因美婴幼儿奶粉所选代言人品牌分析: 贝因美始创于1992年,总部设在中国杭州,并在上海、北 京
2、、沈阳、武汉、成都、敦化、郑州、安达设有分公司。 贝因美以“关爱生命,热爱生活”为宗旨,全方位服 务于中国婴童事业,致力于婴幼儿食品及婴童产业的研究 与国际性合作。主营事业以婴幼儿食品、婴幼儿用品、育 婴咨询服务、生命科学和母婴保健、育婴工程、爱婴工程 六大块架构而成。其中婴幼儿食品为主导项目,全面涵盖 代乳品、断奶期食品和辅助食品三大类,是华东地区最大 的断奶期食品生产基地和中国三大婴幼儿基本营养食品专 业生产企业之一,产品覆盖全国。产品包括贝因美商标各 阶段婴幼儿米粉,奶粉,豆粉,营养奶糕,营养荷花糕, 婴幼儿磨牙饼,葡萄糖,蜂蜜,母婴护理用品,童车,童 床,童装,玩具等。 代言人分析:1、形象清丽脱俗,极具亲和力。符合产品性质 2、近年来,通过主演甜蜜蜜 幸福像花儿一样 上海滩等影视作品为大家所知,成长为一线女 星,与贝因美行业领先地位相适。 3、热爱公益、在公众心里有很好的正面形象。 4、近日孙俪顺利产子,因此更具说服力。 我们的宣传计划: 通过电视媒介,在最具影响力的中央频道 18:00-20:00时段及少儿频道进行播放。 在妇幼医院、超市卖场进行海报宣传。 在女性网站、购物网站以图片形式进行宣传