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1、品牌形象代言人的选择组号：3 组员：马玉磊 董超 吴祥铭 秦玲慧 陈候清 田宇代言人？ 所谓的代言人就是请一些社会名人来为自己推出 的商品进行广告宣传行为，利用知名人物的号召 力和影响力来扩大商品的知名度，从而最终达到 提高销量，获得更大效益的目的。 如何选择合适的代言人？ 第一、了解代言人的知名度、代言人自身 素质，忌用品行不稳定的明星、该明星不 能有过多的负面新闻。 第二、明星名气要与品牌知名度门当户对 ，个人气质与品牌内涵要匹配，代言人与 产品匹配的程度、与目标市场匹配的程度 。 所选品牌： 贝因美婴幼儿奶粉所选代言人品牌分析： 贝因美始创于1992年，总部设在中国杭州，并在上海、北 京
2、、沈阳、武汉、成都、敦化、郑州、安达设有分公司。 贝因美以“关爱生命，热爱生活”为宗旨，全方位服 务于中国婴童事业，致力于婴幼儿食品及婴童产业的研究 与国际性合作。主营事业以婴幼儿食品、婴幼儿用品、育 婴咨询服务、生命科学和母婴保健、育婴工程、爱婴工程 六大块架构而成。其中婴幼儿食品为主导项目，全面涵盖 代乳品、断奶期食品和辅助食品三大类，是华东地区最大 的断奶期食品生产基地和中国三大婴幼儿基本营养食品专 业生产企业之一，产品覆盖全国。产品包括贝因美商标各 阶段婴幼儿米粉，奶粉，豆粉，营养奶糕，营养荷花糕， 婴幼儿磨牙饼，葡萄糖，蜂蜜，母婴护理用品，童车，童 床，童装，玩具等。 代言人分析：1、形象清丽脱俗，极具亲和力。符合产品性质 2、近年来，通过主演甜蜜蜜 幸福像花儿一样 上海滩等影视作品为大家所知，成长为一线女 星，与贝因美行业领先地位相适。 3、热爱公益、在公众心里有很好的正面形象。 4、近日孙俪顺利产子，因此更具说服力。 我们的宣传计划： 通过电视媒介，在最具影响力的中央频道 18:00-20：00时段及少儿频道进行播放。 在妇幼医院、超市卖场进行海报宣传。 在女性网站、购物网站以图片形式进行宣传
