雪花啤酒市场调查报告

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1、 雪花啤酒市场调查报告雪花啤酒市场调查报告市场调查我们在行动2015 2015年年1010月月5调查方法 3调查背景1调查对象2调查时间、地点4调查分析市场调查我们在行动6 调查结果随着经济水平的提高，啤酒逐渐成为大家日 常生活中必不可少的一部分，为了更好的让 雪花啤酒适用于消费者，我们开展了针对消 费者对雪花啤酒口味、价格以及渠道三个属 性的相关调查。另外，我们发现啤酒行业在 近几年的整合步伐加快，行业的集中程度也 逐渐提高，小啤酒企业的生存空间越来越小 ，大鱼吃小鱼，赢家通吃的时代已经到来。 名牌对名牌的阵地争夺也愈演愈烈，各品牌 都在加紧规模扩张争夺市场制高点，扩大 市场占有率。在这样的

2、背景条件下，对于雪 花啤酒来说既是机遇，又是挑战。背景概述一一、调查背景调查背景市场调查我们在行动l 中国矿业大学南湖校区在校大学生二二、调查对象、调查对象市场调查我们在行动l 问卷调查主要选择图书馆、公教为问卷发放点三、调查方法三、调查方法市场调查我们在行动四、四、调查时间及地点调查时间及地点l时间：2013年10月l地点：中国矿业大学南湖校区市场调查我们在行动l分析方法：SPSS l有效样本量：80五、调查分析五、调查分析市场调查我们在行动市场调查我们在行动调查样本性别构成比例分析调查数据显示，在购买或饮用啤酒的人群中，男性为64 人，占总人数的80；女性为16人，占总人数的20。 表明购

3、买或饮用啤酒的消费者多为男性，且占了总体样本 数的绝大多数。市场调查我们在行动调查样本的年龄状况分析经过分析发现，啤酒消费的主要人群为大二和大三同学为主。市场调查我们在行动调查样本的月消费状况分析在受访人群中，月消费在500-1000元的有40人，占总样 本的50。调查表明啤酒的主要消费人群月消费在500- 1000元的居多，这一部分人他们有比较宽裕的生活费， 追求较高的生活品质是他们的共同特质。市场调查我们在行动消费者选择啤酒最看重的因素分析市场调查我们在行动消费者饮用或购买啤酒的渠道分析调查表明，消费者饮用或购买啤酒的渠道主要是商店或超 市、朋友或家人推荐、电视广告。$渠道 Frequen

4、ciesResponsesPercent of CasesNPercent$渠道a渠道A5631.8%70.0%渠道B4022.7%50.0%渠道C4022.7%50.0%渠道D2413.6%30.0%渠道E169.1%20.0%Total176100.0%220.0%a. Dichotomy group tabulated at value 1.市场调查我们在行动消费者对雪花啤酒的价格感觉调查表明，大多数消费者认为雪花啤酒的价格一般，可接受市场调查我们在行动消费者对雪花啤酒的口感满意度从图中可以看出，大学生对雪花啤酒的口感满意度较高市场调查我们在行动调查样本性别构成比例分析调查数据显示，在购

5、买或饮用啤酒的人群中，男性为64 人，占总人数的80；女性为16人，占总人数的20。 表明购买或饮用啤酒的消费者多为男性，且占了总体样本 数的绝大多数。市场调查我们在行动调查样本性别构成比例分析调查数据显示，在购买或饮用啤酒的人群中，男性为64 人，占总人数的80；女性为16人，占总人数的20。 表明购买或饮用啤酒的消费者多为男性，且占了总体样本 数的绝大多数。1啤酒产品主要消费群体的特征六、调查结论及建议：六、调查结论及建议：市场调查我们在行动根据数据分析可以看出，月生活费500-1500元，年级在大二大三的男同学，和啤酒较多，经常跟朋友、家人聚会或者有一定频次的应酬都是他们的共同特质。他们

6、不仅注重啤酒的品质，更注重啤酒所赋予的文化氛围1雪花啤酒的产品包装上大多数同学认为包装不够精美，产品不上 档次，广告宣传（包括产品和企业形象） 力度不够。六、调查结论及建议：六、调查结论及建议：市场调查我们在行动1我们对啤酒产品的改进意见问卷调查显示，中国矿业大学在校大学 生对雪花啤酒具有极高的满意度和消费 量，但同时也针对产品的某些不足提出 了一些宝贵的意见：1、改善产品包装 ，使其更上档次。2、加大广告宣传力 度。3、努力提升企业形象。六、调查结论及建议：六、调查结论及建议：市场调查我们在行动前路并不平坦，但只要有梦想，路并不平坦，但只要有梦想，只要敢奋斗，只要敢奋斗，就一定会成功！就一定会成功！而我们，在行动而我们，在行动八大行星调查小组 180* *谢谢！谢谢！