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1、 影视旅游的起步与发展国际影视旅游发展研究国内影视旅游发展研究我国影视旅游的发展现状我国影视旅游的开发规划影视旅游的起步与发展1895年12月28日，近代电影在法国诞生（以影视 主题公园的诞生座位国内外影视旅游产生的标志）。 1955年，美国人Walt Disney建成的迪斯尼乐园，被公认 为现代第一个主题公园，因其融入了影视艺术，故也可 以称为影视旅游的萌芽。影视旅游的正式开端始于1963 年，标志则是环球影城系列的第一个主题公园好莱坞环 球影城的建成。最初作为拍摄场所，后逐渐演变为参观 游览地。除了主题公园的迅速发展，国外的影视旅游线路也 发展迅速。你知道吗？数年前，当电影廊桥遗梦风靡全球
2、时， 电影拍摄地麦迪逊立即引来无数游客，影片中摄 影师和农妇坠入爱河的廊桥还成为许多新人的婚 礼举办地在电影哈利波特热映后，英国开辟了哈 利波特旅游线路，将影片的拍摄地开发为旅游景 点韩国影视剧的迅速发展也顺势推出了一系列 影视旅游作品。蓝色生死恋、冬日恋歌 等韩国影视作品的热播，使这些影视作品的外景 地人气急升，成为韩国旅游的新亮点 我国影视旅游的兴起较外国而言滞后。自1987 年无锡影视基地建立至今，我国相继建成各种类 型的影视城30 多个。其中，号称“东方好莱坞”的 浙江横店影视城，成为中国影视旅游发展的龙头 企业。国际影视旅游发展研究国际现有对影视旅游的研究还比较少，主要集中在影视旅游
3、 的概念、外景地旅游兴起的原因、影视作品对外景地旅游形象的作 用、影视作品的上映对外景地旅游社区的影响等几个方面。西方研究者Riley和Van Doren主要从导致旅游形成的原因上 研究，探讨了电影作为一种旅游促销手段的特征和优势，以美国影 片和澳大利亚影片为例，认为与广告相比，电影对旅游地有更长时 间的展现；故事情节使人有身临其境的感觉，从而增加了旅游者的 欲望；特技特效的应用，明星效应和最佳的拍摄角度使当地的形象 得到了强化；电影外景地是作为艺术形式出现的，与硬性推销的广 告不同，它的效果是潜移默化的，影视是拉动游客到外景地出游的 因素，Busby将这种影视旅游的拉动力归于文学和文化的吸引
4、力。国内影视旅游发展研究近两年来，随着影视旅游的兴起，国内学者 们对影视旅游的研究也日益增多。影视旅游的概念。目前国内对影视旅游的概 念研究还不多，关于影视旅游还没有一个统一的 定义。刘滨谊、刘琴（2004）在中国影视旅游 发展的现状及趋势一文中把影视旅游定义为： 以影视拍摄、制作的全过程及与影视相关的事物 为吸引物的旅游活动，影视旅游如果从电影业的 角度出发就是一种“后电影产品”开发的产物。所 谓“后电影产品”的开发，指的是电影产品的投资 回报不仅体现在影院一项收入上，还应该包括与 电影相关的其他收入，如外景地改建为旅游景点 的收入等电影附加产品。我国影视旅游的发展现状在众多的影视旅游基地中
5、，其经营状况和经 济效益却出现了冰火两重天的截然不同的两种结 果。资料显示，目前全国的影视基地处于亏损的 有六成多，盈利的不足两成。可是就在大多数影 视基地惨淡经营，投资者后悔抱怨的局面下，影 视基地投资建设的热潮并没有退去，一些新的项 目仍在不停地上马。我国影视旅游也出现这样的 局面，不能不引起我们的深思。我国影视旅游开发的误区：建设无序，泛滥成灾；注重表象，内含挖掘不足；忽视人力资源开发我国影视旅游开发的对策中国影视旅游目前正处于发展阶段，在发展规 划上与西方发达国家还存在一定的差距。以下 针对我国影视旅游发展的现状，提出一下规划 建议。（一）丰富影视旅游产品当前我国影视旅游基本是“建筑加
6、演出”。产品 及附带产品形式单一，主要的影视城的基础设 施大部分都局限于供拍摄剧组利用，可供游客 参与的项目有限。而旅游者除了对旅游过程的 感官体验之外，开始更多地追求深度体验，一 些融表演与互动为一体的旅游产品，与当今注 重时尚的旅游者寻找追求的一种快乐心态及亦 虚亦实的精神享受相吻合。因此，紧紧围绕影 视作品这一核心主体深度开发相关旅游衍生行 业的“后电影产品”，并系统性地将其整合在一起形成跨行业、复合型 的影视旅游产品链，多建设群众参与性旅游设施 。 （二）提高影视旅游的文化内涵影视旅游必然同影视作品有很密切的联系，但许 多影视城的文化内涵不足，没有达到游客的内在 需求，对旅游者的吸引力
7、不大。单纯依靠拍摄虚 构人物、故事情节的影视剧不可能带动旅游经济 的长远发展，缺乏历史文化内涵的影视基地，其 旅游经济缺乏可持续发展的内在动力。只有具有 文化内涵的旅游产品，才能与影视剧互相促进， 才能发展影视旅游。 （三）合理规划和注重影视城环境 影视城属于主题公园的范畴，其规划建设既注重环 境优化，又注重经济发展，围绕着旅游者，共同构建高质量、高品位的娱乐设施以满足人的精神需 求。它所营造的是一种优美、换了的人类聚居环 境。不落俗套，不生搬硬套，将模拟景观融入自 然环境中是影视城建设得以成功的关键。课件， 规划建设影视城并不仅仅是营造建筑景观本身， 而是营造集建筑、环境景观为一体的使游客置
8、身 其中感到心情舒畅的场地式娱乐场所，所以一定 要合理规划影视城的开发，保持影视城良好的内 外部环境。 （四）提高接待服务能力许多影视城旅游生活环境容量小，基础设施较差 ，极大地限制旅游业发展。因此建议逐步完善旅 游景区的生活配套设施，扩大接待规模，提供接 待等级，加强对服务人员的培训，创造良好的旅 游接待环境。结语 影视旅游是旅游发展到一定阶段的产物，属于一种 专项文化旅游。其与影视的紧密结合，使其表现 出时空异化最大化、变动发展实时化、活动内容 浓缩化等特征。随着休闲时代的来临，旅游业的 进一步发展，影视旅游将具有广阔的发展前景， 将向着旅游客体多元化、旅游主体个性化、旅游 内容更新化、规划建设综合化的方向发展。为此 ，必须引导影视旅游的快速发展，同时也必须加 强对影视旅游的理论研究和实践探讨。
