《品牌管理与整合营销》由会员分享，可在线阅读，更多相关《品牌管理与整合营销（100页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
品牌管理与整等仁合营销内部塘认目录口目的B,品牌管理与整台芬铸根柯性览B.1前智评估B.2目标顾客辣体B.3品牌资产和传播战咤B.4价值定位和腑销计列C,推动脑销略成功的重要囚素D,梗验萍销计刘是否戏功的标准Page12944708598A.目的什么是品牌一一品牌是与特定企业和产品相关联的一组信息,品牌仅仅存在于客户的意识之中所以正确的品牌观,客户在整个品牌战略中始终居于核心地位“丫口定义a币执为名啶的经萧居超品牌的作用在于标识差异化的产品和服务,它能够帮助客户识别产品和服务的来源,并通过借任的建立来影响客户的购买决策疃愚i【鏖务鹏本膺嘈怔诚求开炳、交亦佩在胡院招传史江标铁丶皇杜穿余阡月网东伟技明莉继邝明力,并不倩品牌籍以建立信任和创造附加值的手段是品牌在客户心目中所长期形成的独牺形象一一品牌资产唇牌资产的三个作用根一8吴铁水作佳一圭甫胎白标英,广国E李锋化素诊膛标关侠BBI广I兰的、仁园挂符E伯的人人的恩朝政日肖汪,弦物晓朱一知玟强大的品牌资产不仅能够凸显差异化、提高客户的漾意度,而且能够为厂家带来品牌溥价等收益品牌价值公式8eaAsE88品牌发展存在不同的阶段品牌发展阮段示意图翊|I/l青跚车疯弘晓应n计知度一怡诚度/1轻渡情和任阮隆宣标品牌虽然是存在与意识中的信息,但它有一系列外化的和实在的载体,包品牌名称、标识、包装风格、产品品质等举例:麦当劳的品牌桐体翩麒m
