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1、MAGOTAN 迈 腾经销商全称 宋体 12pt XXX经销商迈腾上市活动计划（撰写日期：07年X月X日）市场经理：（电子签名） 1 1MAGOTAN 迈 腾经销商全称 宋体 12pt 目录 活动说明活动目 的活动策 略 活动概述活动主 题活动时 间 活动地 点活动对 象活动形 式活动内 容 活动规划工作时 间流程嘉宾邀 请现场执行人员分工表场地布置演出人员选择建议礼品建议活动流程传播规划媒体计划公关计划费用预算物料清单费用预算跟进计划跟进计划2 2MAGOTAN 迈 腾经销商全称 宋体 12pt 活动说明2目的策略Comments 21请写出本次活动的策略基于何种品牌定位，目标群体特征是什么
2、。沟通方式是什么形式，角度和立场是怎样的活动形式是什么, 有什么特点或亮点请写出本次市场活动的目的是什么?为一汽大众做什么 为经销店做什么 为客户做什么3 3MAGOTAN 迈 腾经销商全称 宋体 12pt 活动概述 活动时间活动时间2007年7月158月1日（自行选择一天） 活动地点活动地点（具体地点名)活动地点照片 活动主题活动主题主题：迈腾1.8T驰誉上市 副标题：XXX迈腾揭幕仪式及新闻发布会4 4MAGOTAN 迈 腾经销商全称 宋体 12pt 活动概述：7月15日8月1日9月11日7月4日职称单位人数姓名嘉宾媒体名单已订车用户潜在客户活动对象特邀嘉宾，媒体，潜在用户5 5MAGOT
3、AN 迈 腾经销商全称 宋体 12pt 活动概述环节1将活动的重要环节进行简要描述，如配入相关图片和说将活动的重要环节进行简要描述，如配入相关图片和说 明更佳明更佳 活动内容活动内容 活动形式活动形式环节2环节3环节4图片图片图片图片6 6MAGOTAN 迈 腾经销商全称 宋体 12pt 工作规划工作规划预热宣传嘉宾邀请场地选取物料筹备人员配备布置搭建活动彩排现场执行总结评估在规定日期备齐 汇报文档交至市场部责任方责任人备注内容准备期执行评估整体时间规划整体时间规划7 7MAGOTAN 迈 腾经销商全称 宋体 12pt 嘉宾邀请流程嘉宾名单确定 嘉宾邀请媒体邀请名单请柬送达邀约确认嘉宾现场接待
4、责任方责任人备注内容邀请名单邀请函送达邀请函设计制作邀请邀约确认接待培训现场接待时间8 8MAGOTAN 迈 腾经销商全称 宋体 12pt 活动执行针对迈腾针对迈腾 的效果评评估表效果评评估电话电话回访访，对迈腾认对迈腾认 知和购买购买意向，活动动效果意见见反 馈馈客户户回访访迈腾订单统计迈腾订单统计 和潜在目标标客户户跟进进销销售跟进进后 续续 跟 进进活动结动结束后 一周设备设备、物料运输输运输输结结束活动动后撤出临时设备临时设备撤展礼仪仪、车车模执执行规规范管理礼仪仪管理现场现场秩序维护维护安全管理硬件搭建、视频视频、音频频管理工程管理流程、礼品管理嘉宾签宾签到现场现场流程监监控协调协调
5、现场总现场总 控舞台监监督现现 场场 执执 行活 动动 当 天设备检测设备检测流程彩排全体硬件搭建、展厅厅布置布展 活动执动执行前 一天电话电话、邀请请函来宾宾邀请请提供后勤支持后勤保障演艺艺人员员车车模礼仪仪主持人人员员准备备展厅迈腾厅迈腾 形象展示物料物料准备备舞台、 灯光）、音响工程部分前 期 筹 备备活 动动 前 一 周备注联系 方式执行人数 负责人项目描述项目时间人员分工表9 9MAGOTAN 迈 腾经销商全称 宋体 12pt 场地布置场地布置可根据实际场地各自布置, 但主要的视觉画面必须符合迈腾上市经销商指引手 册展厅布置前照片场地布置设计图简要介绍展厅布置的构思, 并说明有何特色
6、1010MAGOTAN 迈 腾经销商全称 宋体 12pt 活动日现场流程活动日现场流程时间事项备注通过迈腾亮相，独特 的交车仪式、试驾体 验、酒会的交流，四 个阶段内容紧密结合 ，将迈腾卓越的产品 性能和特点完美传递 给消费者和媒体，让 所有来宾产生共鸣迈腾亮相 交车仪式 试驾体验 酒会交流 ，每个阶段均要独立 设计一个活动并设计 一个新名称。1111MAGOTAN 迈 腾经销商全称 宋体 12pt 人员选择 数 量：1名 性 别：不限 外 形：男性：俊朗成熟，女性：气质高雅 着 装：男性黑色西装；女性黑色晚礼 专业要求：具备资深大型公关活动经验，较强的现场调动能力熟悉 汽车行业，主持人选择主
7、持人照片 主持人：XXX 介 绍：XXXXXXXXXXXXXXXX1212MAGOTAN 迈 腾经销商全称 宋体 12pt 人员选择 数 量：根据展车数量 性 别：女 外 形：172cm以上 着 装：礼服 专业要求：职业车模Model 选择车模照片 车模：XXX 介 绍： XXXXXXXXXXXXXXXX车模照片 车模：XXX 介 绍： XXXXXXXXXXXXXXXX车模照片 车模：XXX 介 绍： XXXXXXXXXXXXXXXX1313MAGOTAN 迈 腾经销商全称 宋体 12pt 礼品选择 礼 品：迈腾车模 对 象：VIP嘉宾、媒体记者、 礼 品：价值XXX元 对 象：XXX礼品照片
8、 礼 品：价值X元 对 象：XXX礼品照片（例）1414MAGOTAN 迈 腾经销商全称 宋体 12pt VIP 接待试乘 试驾酒会交车 仪式互动 回答赏车 环节亮相 仪式TVC/MTV/嘉宾致辞开场 表演VIP接待 接待人员查验请柬，收取嘉宾名片提供活动资料（新车介绍、试驾登记表）礼仪人员引导嘉宾入坐，嘉宾享用茶点销售顾问主动上前，与嘉宾沟通交流接待流程接待要求设置VIP签到台与媒体签到台专人负责接待与引座划定VIP接待区，摆放50-60舒适软座设自助茶点区，配备服务生若干，以精美器具提供咖啡、茶、冷饮等饮品以及精美西式糕点（服务标准相当于四星级酒店）现场执行现场执行填写流程各阶段负责人，并
9、将各流程的布置图或设计图贴入添加场地布置设计图片添加场地布置设计图片添加场地布置设计图片添加场地布置设计图片1515MAGOTAN 迈 腾经销商全称 宋体 12pt 开场表演VIP 接待试乘 试驾酒会交车 仪式互动 回答赏车 环节亮相 仪式TVC/MTV/嘉宾致辞开场 表演活动创意名及流程现场执行现场执行1616MAGOTAN 迈 腾经销商全称 宋体 12pt TVC/MTV/嘉宾致辞TVC/MTV嘉宾致辞 吸引人群视线，将氛围引入上市仪式主题介绍新车上市情况，感谢VIP光临及广大客户长期关爱与支持.(讲话稿见附件)VIP 接待试乘 试驾酒会交车 仪式互动 回答赏车 环节亮相 仪式TVC/MT
10、V/嘉宾致辞开场 表演现场执行现场执行1717MAGOTAN 迈 腾经销商全称 宋体 12pt 亮相仪式活动创意名及流程VIP 接待试乘 试驾酒会交车 仪式互动 回答赏车 环节亮相 仪式TVC/MTV/嘉宾致辞开场 表演现场执行现场执行1818MAGOTAN 迈 腾经销商全称 宋体 12pt 赏车环节活动创意名及流程VIP 接待试乘 试驾酒会交车 仪式互动 回答赏车 环节亮相 仪式TVC/MTV/嘉宾致辞开场 表演现场执行现场执行1919MAGOTAN 迈 腾经销商全称 宋体 12pt 互动问答流程活动创意名及流程VIP 接待试乘 试驾酒会交车 仪式互动 回答赏车 环节亮相 仪式TVC/MTV
11、/嘉宾致辞开场 表演现场执行现场执行2020MAGOTAN 迈 腾经销商全称 宋体 12pt 交车仪式流程活动创意名及流程VIP 接待试乘 试驾酒会交车 仪式互动 回答赏车 环节亮相 仪式TVC/MTV/嘉宾致辞开场 表演现场执行现场执行2121MAGOTAN 迈 腾经销商全称 宋体 12pt 来宾互动/酒会活动创意名及流程VIP 接待试乘 试驾酒会交车 仪式互动 回答赏车 环节亮相 仪式TVC/MTV/嘉宾致辞开场 表演现场执行现场执行2222MAGOTAN 迈 腾经销商全称 宋体 12pt 试乘试驾流程活动创意名及流程VIP 接待试乘 试驾酒会交车 仪式互动 回答赏车 环节亮相 仪式TVC
12、/MTV/嘉宾致辞开场 表演现场执行现场执行2323MAGOTAN 迈 腾经销商全称 宋体 12pt 上市仪式规范用语嘉宾登记区例：您好！非常感谢您参加迈腾上市活动请填写您的个人信息资料；感谢您的支持，这是我们赠送给您的纪念品 如果你准备参加稍后或今后的试驾活动，请您填写试驾预约表并交给现场工作人员，我们将尽快安排您体验试驾迈腾话术一 （每店根据自身情况各设计3句登记话术，需包含店名或活动名或迈腾等字样）话术二话术三嘉宾休息区 请问您需要茶还是咖啡？ 请大家随意享用点心，上市活动即将开始话术一 （每店根据自身情况各设计3句接待话术）话术二话术三现场执行现场执行2424MAGOTAN 迈 腾经销
13、商全称 宋体 12pt 媒介计划可根据各自需求安排, 但必须与总部迈腾媒介计划相配合所有硬广只可使用一汽-大众所提供的画面，并不可修改!传播计划2525MAGOTAN 迈 腾经销商全称 宋体 12pt 公关计划可根据各自需求安排, 但必须与总部迈腾公 关计划相配合所有软文及新闻稿只可使用一 汽-大众所提供的资料，如有独立的需求要提 前交NSC4审核后才可与媒体沟通并不可修改!传播计划稿件主题投放媒体 字数投放时间2626MAGOTAN 迈 腾经销商全称 宋体 12pt 费用预算上市活动物料清单2727MAGOTAN 迈 腾经销商全称 宋体 12pt 费用预算费用预算表2828MAGOTAN 迈
14、 腾经销商全称 宋体 12pt 活动跟进 请用表格详细表述跟进计划的内容请用表格详细表述跟进计划的内容对对上市活动动的影响及媒体宣传传的影响来电电/来店的用户户，制定详细详细 的跟进计进计 划。展厅厅集客 客户户留档上市期 持续续期跟进计 划对对有强烈购车购车 意愿的客户进户进 行回访访，邀请请用户户参加试试乘试驾试驾 ，最终终达成 交易。第一次回访访活动动跟进进 客户户回访访一周对对潜在客户进户进 行回访访,回访时访时 确定其大致购买时间购买时间 ,把潜在客户发户发 展成强 烈购车购车 意向客户户，直至成为为有效客户户。第二次回访访二周对对第一次回访访不成功或有长长期购买购买 意向的客户进户进 行跟踪回访访，发发展成强烈 购车购车 意向客户户，直至成为为有效客户户。 第三次回访访一月备备注：通过过有目的的回访访从而实现实现 留档率50%的成较较量 活动动当天将嘉宾宾信息进进行录录入留档，制定回访计访计 划。工作目的跟进 信息收集 客户户留档项目 活动动 当天时间 周期 2929
