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1、MBDA 2014 SOCIAL RETAINER PROPOSAL2013.1 By DigitasLBiAGENDA2013 SOCIAL PERFORMANCE REVIEW2014 OBJECTIVE why choose MBDA; etc. Product related: students experience sharing; coachs introduction, etc. Others: driving tips, vehicle maintain tips, etc.BBS EXECUTION Mainstream portal 2. Optimizing existe
2、d question Platform SelectionTopic DirectionQ&A SETTINGSOCIAL MEDIA RESOURCE DEVELOPMENTSEO & SEM奔驰搜索营销目的1. 搜索引擎结果展示的形象就是品牌的互联网形象，通过控制搜索结果提升官网流量。2. 实时监测奔驰各类关键词现状，针对关键词进行排名优化，控制驾驶学院的展现。3. 让需要找驾驶学院的用户能够第一时间找到官网，并容易找到，获取用户流量。4. 活动期间，通过关键词投放最大限度的展现奔驰驾驶学院广告信息。5. 提升奔驰驾驶学院微博排名，第一时间引导用户增加互动。奔驰SEO搜索分析及建议消费人群
3、分析人群兴趣点词:驾驶技巧、定点停车技巧网民搜索行为消费者层级通用词:驾驶学院、汽车驾驶学院、汽车培训机构品牌词/产品词:奔驰、奔驰驾驶学院、奔驰汽车客户都在搜什么？驾驶类词:安全驾驶、文明安全驾驶.进攻防守品牌词SEO现状分析：奔驰汽车下拉中无驾驶学院信息 可植入奔驰驾驶学院 引导品牌流量“奔驰汽车”搜索结果页面无官网排名，流量丢失，可通过官网优化出现 奔驰驾驶学院官网信息，提升品牌官网曝光，同时吸引流量通用词SEO现状分析：驾驶培训下拉中无驾驶学院信息 可植入奔驰驾驶学院 引导品牌流量“驾驶培训”搜索结果页面无官网排名，流量丢失，可通过官网优化出现 奔驰驾驶学院官网信息，提升品牌官网曝光，
4、同时吸引流量驾驶类词SEO现状分析：安全驾驶知识搜索结果页面无奔驰驶学院官网，可通过官网优化，增加奔驰驶学院 官网的展现，提升网站流量.关键词SEO分析及建议类类型关键词举键词举 例指数目前现现状建议议品牌词奔驰梅赛德斯64奔驰驾驶 学院官网排名40，流量丢失针对针对 关键词进键词进 行精准排名优优化，提升网站排名，让让官网成为为第一流量入口梅赛德斯奔驰223奔驰驾驶 学院官网排名48，流量丢失通用词驾驶 培训101下拉中无奔驰驰品牌引导导 官网在百度无排名，流量丢失下拉引导导品牌进进行曝光官网优优化，提升排名学驾驶72技巧类奔驰驾驶 技巧50官网在百度无排名，流量丢失新建“驾驶驾驶 技巧”频
5、频道，针对针对关键词键词 准备页备页 面内容并优优化，提升关键词键词 网站排名如何驾驶 奔驰50驾驶类安全驾驶 知识50汽车安全驾驶61（微博） 话题类安心驾驭 之道50无奔驰驰品牌引导导 官网在百度无排名，流量丢失品牌进进行曝光官网优优化，提升排名创意安全领航50官网排名优化效果展示消费者优化前，消费者搜索“驾驶学院 ” 奔驰学院官网排名第3位，流量被 其他网站抢占优化后，奔驰驾驶学院官网排名进 入第一位，成为流量第一入口搜索结果奔驰驾驶学院官网搜索结果影响官网排名因素的142项诊断及建议以下是奔驰官网官网诊断结果（满分：142分，良好：114分，及格：85分）刚过及格线，亟待优化从官网诊断
6、来看，目前主要存在的问题在于关键词、网站内容上，直接影响奔驰学院的网站排名上升空间为31%优化目的：提升网站整站基础数据，增加网站权值，赢取更多流量入口。优化方向：网站基础建设，使奔驰学院关键词有更好的排名，让品牌占据更有利的位置优化内容：网站页面优化页面url优化页面标题及标签优化对网站的内链及外链给出针对性建议官网优化，提升网站基础数据，提升关键词排 名问题1：URL为层级长不利于搜索引擎识别，影响关键词排名http:/www.mb- 静态的URL能更好被搜索引擎识别 并收录网站存在冗余的JS、CSS建议采用JS、CSS封装外调减少服务器负担，更快相应用户的搜索页面网站页面存在TDK标签问
7、题不同页面精细化设置撰写Meta能充分发挥 每一个页面的价值，带来更多流量网站页面未设置H标签完整、规范的各级H标签能更好的和搜索引擎对话 ，增强搜索引擎友好度网站无robots.txt在特定页面添加robots.txt文件控制页面权重不被分担，提升网站权重网站无xml网站地图制作html和xml两种网站地图任何搜索引擎都可以识别网站图片缺失ALT属性为站内所有图片添加alt标签任何搜索引擎都可以识别官网优化部分工作部署奔驰SEM搜索分析及建议“安全驾驶”搜索结果页面无奔驰活动竞价信息，搜索结果关注被其他网站抢占，建议进行关键词投放某防御系统品牌关键词投放SEM搜索分析：安全驾驶搜索 推广品牌
8、词竞品词通用词人群词产品词目标受众目标受众奔驰驾驶学院活动信息示例：安全驾驶，结合奔驰驾驶学院相应的活动进行百度投放奔驰驾驶学院活动搜索推广SEM关键词优化建议类型关键词举例指数目前现状建议品牌词奔驰汽车驾校50百度无竞价推广针对关键词制定投放计划，将品牌、活动等相关信息进行推广 奔驰驾驶培训50通用词驾驶培训101学驾驶72话题活动安全驾驶200专业驾驶陪练50驾驶技术等级考核50不定期变化，根据微博活动、话题走，共3个词奔驰微博搜索分析及建议搜索结果页面奔驰学院微博信息排名落后，导致关注度被其他网站分散，可通过微博优化排名搜索“奔驰驾驶学院”，微博排名第四搜索“奔驰学院”，微博排名21微博
9、现状分析：奔驰学院、奔驰驾驶学院微博排名优化效果展示优化前，搜索“奔驰驾驶学院” ，微博排名第四，关注度被分散优化后，奔驰驾驶学院微博排名进 入前三位，成为流量入口奔驰驾驶学院微博消费者搜索结果搜索结果报价建议类别类别优优化项项目优优化内容效果预预估报报价小计计SEO 精准排名优化针对 关键词进 行精准排名优化，提升网站排 名一个月后关键词 官网排名进 入百度首页3,000元/词/月9,000元/月官网优化 针对 关键词 提供首页META、页面内容 等修改建议，提升网站排名前三个月主要针对 网站提供 页面修改、内容新建等建议 第4个月开始关键词 排名进入 百度首页前三个月不考核收 取固定费用：
10、 20,000元/月第4个月开始收取 2,000元/词/月20,000元/月新建“驾驶 技巧”频道，针对 关键词 准备页 面内容并优化，提升关键词 网站排名下拉优化针对 关键词进 行百度下拉优化一个月后关键词 植入 相应的下拉词中3,000元/词/月6,000元/月微博优化针对 关键词进 行优化，提升微博排名一个月后关键词 微博排名 进入百度前三/首页2,000元/词/月4,000元/月SEM关键词 投放 针对 关键词 制定投放计划/3,0000元/月3,0000元/月合计计：69,000元/月SEO服务费用分配优优化项项目类别类别关键词键词效果预预估精准排名优化品牌词奔驰梅赛德斯一个月后关键
11、 词官网排名进 入百度首页梅赛德斯奔驰梅赛德斯 奔驰官网优化通用词驾驶 培训前三个月主要 针对 网站提供 页面修改、内 容新建等建议 第4个月开始关 键词 排名进入 百度首页学驾驶奔驰车驾驶 技 巧奔驰驾驶 技巧如何驾驶 奔驰驾驶类安全驾驶 知识文明安全驾驶汽车安全驾驶安全驾驶 培训汽车驾驶 技术培 训冬季汽车保养侧方位停车技巧靠边停车技巧定点停车技巧汽车方向盘打法如何打方向盘优优化项项目类别类别关键词键词效果预预估下拉优化品牌词 通用词奔驰汽车一个月后关键词 植入 相应的下拉词中驾驶 培训微博优化品牌词 奔驰驾驶 学院一个月后关键词 微博 排名进入百度前三/首 页奔驰学院关键词 投放 品牌词
12、 奔驰汽车驾 校/奔驰驾驶 培训通用词 驾驶 培训学驾驶安全驾驶SEO优化词表QUOTATION & KPI65DescriptionQuantityKPITotal (RMB) 1.0 WEIBO & WECHAT Retainer 361,400 1.1 Regular content create and maintenance864 6912 repost, 3456 replies 259,200 1.2 Weibo activities create and maintenance4 4,000 participation 20,000 1.3 Weibo background d
13、esign & Banner Design3 3 backgrounds & a few banners 30,000 1.4 Wechat content create and maintenance144 28,800 impression 43,200 1.5 Wechat activities create and maintenance3 150 participation 9,000 2.0 Other Social Media Promotion 181,800 2.1 BBS content create and maintenance120 240,000 click 2,4
14、00 replies 60,000 2.2 EPR content create and release60 3,000,000 impression 90,000 2.3 Q&A promotion96 9,600 click 480 replies 28,800 2.4 Baike info update(always on) / 3,000 3.0 SEO & SEM 搜索营销 828,000 3.1 SEO精准排名优化 一个月后关键词官网排名进入百度首页 108,000 3.2 SEO官网优化前三个月主要针对网站提供页面修改、内容新建等 建议 240,000 3.3 SEO下拉优化 第4个月开始关键词排名进入百度首页72,000 3.4 SEO微博优化 相应的下拉词中48,000 3.5 SEM 关键字投放 进入百度前三/首页360,000 4.0 服务费 150,000 4.1 战略规划与计划撰写 5 0,000 4.2 各平台日常维护与监测 4.3 项目协调与管理 4.4 （周、月）报告撰写 4.5 In House/ Offline Support 人力服务 weekday 8H & weekend 5H 100,000 sub-total 1,521,200 tax (6.70%) 101,920 Total 1,623,120 THANK YOU !
