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1、欢乐颂欢乐颂 四海游四海游 上海欢乐谷开业上海欢乐谷开业 公关传播方案公关传播方案目 录又一次成功的创想品牌创新目 录优先级受众细分第一梯次： 重中之重，必须去影响的受众第一优先级：股东第二优先级：客户第三优先级：员工第二梯次： 重要相关利益方，需积极施加 影响第四优先级：政府第三梯次： 普通相关利益方，在品牌传播 过程中注意兼顾第五优先级：大众目标受众环境分析-PEST政治n建国六十周年n实践科学发展观经济n金融危机加剧，全球经济衰退，中国经济转型，逆势突围n“4万亿”经济刺激计划n2010世博会以“城市，让生活更美好”为主题，华东地区旅游业迎来百年不遇的发展良机 社会n建国六十周年，中国迎
2、来新的发展阶段n文化产业自主创新/“中国文化市场三十年”系列活动/文博会n促进大学生创、就业（全国和上海地区）6-8月舆论环境分析（宏观传播机会）环境分析-媒体l全国时政类媒体：世博会选题报道暂时结束，建国60年选题报道已启动并将持续到10月重点网媒：新华网6-8月主要做暑期旅游，建国60年选题将在9-10月开始关注。中华网 目前正在做五四相关传播，下一步会将建国60年选题作为重点持续传播到10月后。l华东一类媒体：扬子晚报：建国60年选题报道暂告一段落，将对世博会选题做适度报道。杭 州日报将在接近10月时启动世博会、建国60年等选题的传播，目前主要是关注于当下热点主 题像3G等。 其他媒体：
3、江南时报已完成建国60年选题的大部分报道，世博会主要依靠转载报道，近期 将开展地震一周年选题报道。南京周末将会做一两期世博会、建国60年选题相关报道，旅 游行业选题将作为重点进行长期报道。l上海一类媒体：新民晚报、东方早报和解放日报等将世博会倒计时一年作为报道起点 ，对世博会选题开展长期报道，建国60年、地震一周年相关选题将做适当报道。其他媒体：环球时报、上海星期三、上海热线、新民周刊等暂无具体媒体规 划，但主要传播点也将是世博会选题，部分媒体关注于3G选题报道。6-8月舆论环境分析欢乐颂 四海游行业品牌集团品牌华侨城完成 新一轮布局区域品牌华侨城华东 品牌 布局完成东南西北 欢乐中国旅游+地
4、产模式再创新文化创新拉动经济核心信息欢乐谷连锁 元年主题：欢乐颂 四海游“欢乐”是优质生活的基调（中国人衣食住行后最重要的需求），“颂”是时代的最 强音，华侨城人将辛勤的汗水凝结成音符，以欢乐为旋律，歌颂伟大祖国六十周年华 诞！“四”是指四地欢乐谷，同样指代大地四方，“海”不仅代表华侨城的起点 ”oversea”，也寓意着华侨城创想的欢乐生活和发展前景如大海般广阔、无边无际 ，“游”对应着大海，也有旅游、畅游的含义，是“体验文化”最直观的表现。欢乐谷连锁品牌是华侨城集团旗下品牌之一，也是首个中国自主主题公园连锁品牌。 2009年，伴随着成都欢乐谷、上海欢乐谷的相继开业，“东西南北 欢乐中国”的
5、局 面也将形成，2009年作为欢乐谷连锁元年，将开启中国主题公园连锁经营的新纪元 。行业品牌欢乐谷连锁元年当前国际形势下，区域经济的繁荣和发展是抵御金融风暴的坚强堡垒。世博会提供了 百年不遇的发展良机，华东地区急需改变产业结构、升级产业规模。华侨城集团独创了“旅游+地产+电子”的商业模式。在华东，地产已经拓展到了商 业地产，旅游未来也许不仅是主题公园，昆山基地的落成为“旅游+地产”模式注入 了“电子”；同时，这种模式注入了文化乘数的内涵激活区域价值（文化*【旅游+ 地产+电子】）区域品牌“旅游+地产”模式再拓展集团品牌文化创新拉动经济随着工业社会的到来，中国经济发展面临转型的压力，经济文化一体
6、化趋势加强，文 化的重要性日益显现，新技术浪潮加速文化产业发展，文化产业成为21世纪的朝阳 产业。华侨城集团作为中国文化产业领跑者，坚持“创想优质生活”的理念，坚持文化自主 创新，长期致力于发展有中国特色的文化产业集群，打造经济新引擎间接传播：借助于媒体直接发布单篇稿件新闻稿深度稿体验稿业绩稿等建立在与媒体深度 沟通基础上的传播专栏传播专栏、专访 新闻发布会 媒体自主选题参与围绕同一项目 中不同的传播 重点和对象， 在主流媒体形 成连续的系列 传播，既可强 化影响力，又 能降低媒介操 作成本。直接传播：面对面沟通机会事件营销主动制造传播时间，制 造传播新闻点媒体体验日在对外正式开业前，率先邀请
7、广大媒体 参观与体验。同时可招募或抽奖邀请原 有或潜在用户一同加入体验环节，不仅 起到维系、回馈、奖励用户的效果，并 为媒体与用户提供互动交流平台，达到 最真实体验的传播效果。手段设计通路选择上海媒体通路选择华东媒体通路选择全国媒体时间6月28日7月28日起势阶段深入阶段以6月28日为起始点，围绕核心事件传播，为上海欢乐谷正式开业造势，并扩大集团 整体品牌的影响范畴。以上海为基点，向全国范围发布地毯式传播，将上海欢乐谷开 业信息最大范围内扩展；深入传播“欢乐谷连锁元年”、华侨城完成华东布局战略意 义等。 本阶段传播以新闻事件为主，并抛出话题，引入集团品牌内容的深度报道和分析。时 间:6月28日
8、7月27日欢乐颂 四海游传播策略 ：主 题 ：我们的传播机会热点话题l 企业社会责任高考人数减少、大学生就业难、大批农民工返乡借势传播l 世博会l 上海旅游节文案准备l 邀请函时间、地点、到场嘉宾议程联系人、联系方式l 背景资料上海欢乐谷简介开业战略意义欢乐谷品牌连锁元年集团简介文案准备媒体邀请l 前期三轮媒体邀请l 媒体名单上海：新民晚报、解放日报、东方早报、新闻晨报、上海电视台 华东：扬子晚报、钱江晚报、南京日报、楚天都市报 全国：新华社、中新社、新华每日电讯、中国青年报、香港文汇报、经济日报、中国日报、第一财经、广州日报、深圳特区报、华西都市报、齐鲁晚报、辽沈晚报、华商报 、CCTV、旅
9、游卫视 上海欢乐谷新闻发布会-议程规划时间内容备注9：30-10：00媒体/嘉宾签到前期媒体三轮邀请10：00 -10：15主持人开场并介绍到场嘉宾10：15-10：20市领导致辞10：20-10：30华侨城领导致辞准备媒体QA10：30-10：50 媒体QA环节控制现场10：50-11：00揭幕上海欢乐谷、拍照合影提前通知专访媒体11：00-12：00媒体专访安排未专访媒体行程12：00-夜晚结束自助餐-自由活动通知晚上节目时间1、成都欢乐谷在1月份开业，现在上海欢乐谷也开业了，华侨城是出于什么样的考虑在一年内连开两家欢乐谷？2、什么是主题公园的连锁经营？欢乐谷品牌连锁有什么样的经营标准？3
10、、欢乐谷连锁的完成，是否意味着中国旅游正式进入主题公园时代？4、欢乐谷的选址有什么要求？下一个欢乐谷将会出现在哪里？QA准备问题重要文稿东南西北格局确立，上海欢乐谷闪亮登场/现场版通稿 主要内容：作为中国最成功的主题公园运营商华侨城集团的巅峰之作，上海欢乐谷必将成为整 个华东旅游的亮点。上海欢乐谷建成，标志着华侨城在全国四大经济圈（珠三角、长三角、环渤海、成渝 经济圈）战略布局的进一步完善。世博新地标，经济新引擎/综合版通稿 主要内容：城市，让生活更美好”是世博会的主题，欢乐谷是繁华都市开心地“，主题相辅相 成、理念高度统一。世博会带来7000万游客的旅游大蛋糕，上海乃至华东房地产、旅游业急需
11、改变行业 结构、实现规模经济。华侨城完成华东战略布局，“（旅游+地产+电子）*文化”的 商业模式具有极高的实践指导意义。世博会引领人类走向美好生活。作为文化型企业，华侨城在新时期承担起更加重大 的责任、对经济发展起到更重要的作用。时间：上海欢乐谷新闻发布会当天对象：市政府领导华侨城相关领导（任总）欢乐谷负责人媒体：大众媒体：新民晚报、东方早报、解放日报、周末画报 行业媒体：中国旅游报、中国国家地理 财经媒体：第一财经、经济观察报 人物专访采访提纲：1、欢乐谷登陆上海标志着华侨城开始了新一轮布局，这一动作背后，华侨城如何对主题公园的整体 战略布局做出规划？相应的又会推动华侨城地产业布局做出哪些调
12、整？2、欢乐谷与迪斯尼之间的关系一直都是焦点问题，未来在主题公园领域内也许还会出现更多的竞争 对手，那么欢乐谷品牌独特的竞争优势有哪些？3、去年开始的金融风暴对全球整体经济情势影响非常巨大，华侨城具体受到了什么影响？又是如何 应对的？4、今年是牛年，是华侨城的本命年，按照中国人的传统思维，本命年是不吉利的年份，应该小心行 事，而且今年大环境确实不容乐观，华侨城反而在今年陆续有重大项目上马，是什么让华侨城具 有这样的信心？ 5、作为唯一一家把文化产业纳入主营业务发展的央企，华侨城是如何把文化因子注入旅游、地产等 主营业务的？6、上海旅游节即将在9月开幕，欢乐谷选择这个时候开业，出于什么样的考量？
13、有没有准备相关的活 动？ 7、上海世博会将成为全球探讨城市生活的的盛会，华侨城作为盛会 “城市，让生活更美好” 主题的 重要体验区，届时将会提出怎么样的工作、生活、娱乐新主张？借世博会之机，上海要打造世界 级城市，对于华侨城来说意味着怎么样的新机遇？ 主题：华侨城启动2009年就业促进计划 时间：2009年7月 地点：全国范围说明： 借上海欢乐谷开业之机，华侨城集团提前推出“2009年就业促进计划” ，把集团发展与促进就业相挂钩。具体的实施策略可包括：在各地欢乐谷、康佳产业基地、华侨城地产的 人员雇佣上向当地人员大力倾斜，积极发展围绕旅游地产的相关产业， 增加就业岗位，帮助政府和地方高校纾解就
14、业困局。CSR策划（事件营销）CSR策划（事件营销）深度稿标题深度稿标题华侨城实施就业促进计划，送来看得见的“欢乐”主要内容主要内容金融风暴、出口下降、制造业不景气、六百万大学生毕业中国的就业 形势日趋严峻。 本着强烈的社会责任，华侨城集团借上海欢乐谷开业之机，提前推出 “2009年就业促进计划”，把集团发展与促进就业相挂钩。华侨城集团积极发展围绕旅游地产的相关产业，增加就业岗位。四地欢 乐谷、康佳产业基地、华侨城地产的人员雇佣上向当地人员大力倾斜，帮助 政府和地方高校纾解就业困局，为寒冬中的经济，注入一股暖流。上海旅游节要打“文化牌” 欢乐谷开业精彩演艺先行主要内容：上海旅游节二十年硕果累累
15、，第二十届旅游节在继承以往优秀传统的同 时，如何办出高质量，如何办出具有创新意义的旅游节，如何办出一场真 正的娱民的旅游节，专家献计献策，建议打“文化牌”，尤其是海派文化 。上海欢乐谷盛大开业，推出精彩纷呈的大型演艺节目容马戏、杂技 、魔术为一体的欢乐奇缘、大型马战影视史诗满江红，尤其是园 区唯一选取上海本土题材的影视特技实景剧上海滩，以展示当地文化为主，必将为旅游节奉上一份原汁原味的沪式饕餮大餐华侨城建设主题公园20年，在大型演艺节目方面的经验极其丰富，以20 年功力助推上海旅游节，必将更为充分的展现上海旅游业的形象文稿策划以开业庆典为二度发力点，策划新一轮新闻热点，并通过行业深度剖析、相关
16、成功 案例等报道， 为上海欢乐谷开业一新闻事件持续推广。通过系列报道、深度专访等 形式，引发和提升重要受众（国资委、投资商和股东等）对华侨城集团的关注度； 激起业内探讨的研究，将“欢乐谷连锁元年”、中国主题公园连锁经营新纪元关键 信息上升到新的高度，为整体集团品牌形象达到有效增值。时 间:7月28日8月27日创想文化，助力中国传播策略 ：主 题 ：我们的传播机会借势传播l 建国六十周年l 中国主题公园20年文案准备合作方式：在全国和上海当地选取1-2家一类电视台和网站，通过授 权该媒体的欢乐谷开业庆典视频转播权，以免费或优惠方 式达到最佳的传播效果。与上海当地平面和广播媒体策划专题或系列报道合作，通 过有奖竞猜、最佳欢乐谷摄影评比等活动，获取上海欢乐 谷门票，引发当地大众的热切关注和追捧。通过新媒
