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1、版权所有 违者必究2008 金六福 网络口碑 营销 执行方案方案策划：策划时间：2008-04-14版权所有 违者必究目录项目背景网络口碑营销核心策略话题创意及示例效果评估及预算版权所有 违者必究项目背景目标人群： 情侣、准新人和新婚者网络口碑营销目标： 使“2008，我们结婚吧”成为2008年网络最热门话题推广周期 4月底至六月底版权所有 违者必究网络口碑营销核心策略情侣闪婚求婚晒婚20082008 我们结婚吧！我们结婚吧！新婚男女传播形式： 系列卡通四 格漫画、IM 、手机、微 视频、图片 、论坛话题 、博客适龄准新人关注 焦点流行 语句渲染 氛围版权所有 违者必究2008我们结婚吧闪婚计
2、划2008，单身最可耻！我相信，在这样好的年份，我会闪电遇到对的人 闪电拥有我的幸福，全世界都为我祈祷吧 因为我再也不想单身了 因为版权所有 违者必究话题创意及示例（一）标题示例： 08年最有可能结婚的明星话题类型： 明星帖，图片+文字目标： 通过明星效应渲染2008年的结婚氛围，使网友更深刻的感受到浓重的气氛面对人群： 喜欢八卦新闻，关注明星的网友内容简述： 盘点2008最有可能结婚的明星，有的打算结束爱情长跑，有的可能奉子成婚，更有可能闪婚的.明星纷纷选择08年结婚，不得不让人感叹08年是结婚的好年份版权所有 违者必究结束爱 情长跑 ？08嫁老外 ？好事将近？艳照门过后 ，闪婚？08年最有
3、可能结婚的明星版权所有 违者必究话题创意及示例（二）标题示例： 结婚狂：我的血泪相亲史话题类型： 分享+搞笑+BT目标： 通过晒不可思议的相亲史，表达2008年结婚的强烈愿望，以引发网友的兴趣和关注，并渲染08年的结婚气氛面对人群： 渴望结婚，能引起共鸣的网友内容简述： 30恨嫁女经历了种种搞笑、BT、可怕的相亲经历，比如遭遇要求一个月以内领证的博士，遭遇长相吓人的猥琐男，遭遇让人难以接受的炫耀男等，最终遇到了对的人，共同完成了彼此的心愿：“2008，我们结婚吧！”版权所有 违者必究身材这样的面相这样的就怕别人不知 道他有钱的结婚狂：我的血泪相亲史PASS挑剔是因为想有人认真 和我一起把爱画完
4、整我坚信在2008能够遇到他 ，并且听他对我说： “2008，我们结婚吧！”版权所有 违者必究话题创意及示例（三）标题示例： 超准心理测试：看看你闪婚的几率有多大话题类型： 心理测试帖目标： 通过心理测试题，吸引网友注意并形成互动，使网友融入话题中面对人群： 喜欢心理测试的网友内容简述： 设计有理有趣的心理测试题，分为试题和测试结果两部分，测试结果示例：你是一个很相信自己感觉的人，闪婚几率高达99%，当你听到另一半的求婚告白：“2008，我们结婚吧！”你就有会立即和他（她）走入婚姻的殿堂，令周围所有人咋舌版权所有 违者必究超准心理测试：看看你闪婚的几率有多大看看你闪婚的几率有多大？题目（示例）
5、：1.如果远远走来一个帅哥主动 向你搭讪，你会？ A.不理走开 B.骂神经病 C.微笑不语 D.愉快交谈 。 。 答案（示例）： A。闪婚几率99%。 B。闪婚几率80%。版权所有 违者必究话题创意及示例（四）标题示例： 70、80、90后结婚之大大大大大不同话题类型： 盘点帖目标： 对比三个年代人结婚的巨大差别，提出“闪”的可能会越来越大，引发网友关注讨论，聚焦“闪婚”面对人群： 关注结婚话题，喜欢参与的网友内容简述： 盘点70、80、90后在结婚条件、结婚消费、婚姻理念等各个方面的区别，预测90后极有可能创造新的闪婚记录，甚至不挑日子不挑时间。而80后还是喜欢选择吉祥的日子结婚，比如大批的
6、80后认定：“2008，我们结婚吧！”版权所有 违者必究70、80、90后结婚之大大大大大不同70后： 挑热闹地方热闹日子， 热闹结婚80后： 婚纱照越来越 另类，日子得 选有纪念意 义的90后： 婚纱照免了，婚礼从简 撞日而婚版权所有 违者必究2008我们结婚吧求婚大行动亲爱的，嫁给我吧！甜蜜的人儿希望抓住这幸福的年份 不仅仅因为是2008，更因为我们喜悦的心情和热烈的期盼 不想错过你，不想错过2008 所以我要大声说出来版权所有 违者必究话题创意及示例（一）标题示例：老板是怎样拜倒在女秘书的石榴裙下的（今年就结婚拉）话题类型：精彩四格漫画（四组）目标： 以揭秘的方式展现老板与秘书的浪漫爱情
7、，满足网友的窥探欲，引起网 友兴趣面对人群：富有好奇心、喜爱漫画的网友内容简述： 温柔善良又聪明的女秘书在经过一系列暖心事件后赢得了老板的心，老 板在公司当众宣布了她的求婚宣言：“2008，我们结婚吧！”版权所有 违者必究老板是怎样拜倒在女秘书的石榴裙下的（今年就结婚拉）试探 犹豫 真相大白两颗心越走越近的浪漫爱情故事。四格漫画 （形式举例 ）版权所有 违者必究话题创意及示例（二）标题示例： 2008个祝福，她才肯嫁我，跪求坛子里的XDJM帮忙了 话题类型：盖楼帖目标： 以郁闷男的身份盖楼，与网友的互动，使得“2008，我们结婚吧”成为论坛里的流行语面对人群：热心、热情、喜欢参与的网友们内容简
8、述： 郁闷男多次求婚不成，刁蛮女友提出刁钻条件，当论坛里有2008个祝福就嫁给他，于是盖楼行动开始，盖楼的形式：“2008，我们结婚吧+玫瑰花（图）”版权所有 违者必究到底怎样 才嫁我？好吧，论坛里 2008个祝福， 就答应你！跪求各位XDJM帮忙，帮我盖楼！ 格式如下：- 发布媒体环境同期平均值 定性评估：话题生命力：为达成有效沟通，需要将营销信息创造成对读者有价值的、高关注度的话题话题必须具有在社会化媒体环境下的自传播力，被网友认同并主动扩散传播 有效参与：讨论内容与话题相关，且能激发新内容的产生正面的参与占主体，话题主要观点及信息被广泛接受 可控发布：发布控制到位，话题走向符合发布初衷、
9、不被扭转版权所有 违者必究效果评估原则增值回报： 主动发布后超过承诺的关注度 项目执行周期结束后的长尾回报 优秀帖量（置顶精华推荐热帖等） 网友主动转载量 网友主动转载后衍生的关注度与参与度额外资源: 大旗本站将话题抓回，聚合放大后的增值回报本项目目标承诺： 预估总到达规模为：版权所有 违者必究收费原则确定“效果底线”，以共识的效果底线目标为收费基础，超出部分属于客户获得 的增值部分可以预估总到达规模，核算“单位关注成本”以下为各行业 “单位关注成本”参考标准：第一类：汽车行业：1015元/关注数第二类： IT、户外、母婴、医药、金融等：810元/关注数第三类：手机、数码、家电、网络、奢侈品等
10、：58元/关注数第四类：食品、服装、饮品、家居等：36元/关注数第五类：娱乐事件类：24元/关注数同行业不同case之间根据客户提供的素材、项目难度等“单位关注成本”有 差异项目总预算：根据预估总到达规模，单位关注成本为：版权所有 违者必究费用预算营销营销方式说说明数量单单价达到规规模预预估费费用小计计视频视频 制作含：创创意、演职职人 员员、拍摄摄制作1个主题视频题视频精准目标标群 社区营销营销共12个主话题话题核心目标标群 社区营销营销Blog发发布聚合放大社会或视频频视频频 道“ 每日精选选”费费用合计计总费总费用税金（8.5%）项项目总预总预算：（含税）优优惠价：（含税）不计长尾、转载等增值回报，预估此次营销人均到达成本为：版权所有 违者必究工作流程规划第一步：跟客户确认话题创作思路 【客户请于项目执行前一个月确认】第二步：根据确认方向进行话题创作 向客户提交需求list 话题内容提交客户确认 投放前的目标论坛列表确认第三步：根据所确认的话题内容和论坛执行发布和维护第四步：根据客户需求，在执行过程提交周报客户沟通，调整第五步：提交项目执行结案报告，会议总结（项目结束一周后）版权所有 违者必究Influence the influencers影响意见领袖
