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1、广播电视学概论Introduction to Broadcast Journalism 湖南科技学院新闻传播系 屈济荣E-mail:Tel:15111610853 QQ:39160587 前言v当之无愧的“第一媒体”v“地球村”的起点v改变了人们的时空观念v影响人们的知识、道德、情趣乃至社会价值观第一媒体v最大受众规模v最普及覆盖率v最大的传媒产业规模v获取信息的第一选择v最强的公信力v对人们生活的影响巨大普及率v根据国家广播电影电视总局发展研究中心的数据显示，截至009年底，我国广播综合覆盖人口率达到96%以上；电视信号覆盖率超过97%，人口覆盖率接近99%。v广播电视综合受众超过11忆（4
2、岁以上）。产业规模v2009年，中国广播电台整体广告收入为81.46亿，增长12.79%。v2010年我国广播电视收入首次突破2000亿元大关。v2010年，我国三网融合正式启动，今年试点实行了“不对称进入”格局，以广电为主，政策全力支持广电进入电信，广电获得了先期发展权，传统广电媒体与新媒体融合发展正在提速。主要媒介的公信力广播电视基础概念v广播电视的技术界定v中国广播电视的社会属性v广播电视的传播优势与劣势v广播电视学的学科性质广播电视v运用电磁波传导方式把声音和图像传递给广大受众的电子传媒工具，是一种先进的电子通讯手段，是一种更为广泛面向社会的大众传播方式。 （技术定义）v广播电视是电子
3、科学发展与人类传播需要结合的产物。v思考：作为新媒体的手机电视的媒介属性。人类传播发展的四个阶段 v语言传播时期v文字传播时期v印刷传播时期v电子传播时期中国广播电视的本质属性v中国广电：关键在其社会属性，有着明显的意识形态的特征，它是党、政府和人民的喉舌，是现代化的大众传播媒介，是独特的文化形态，是一项发展方兴未艾的产业。 （本质属性）喉舌功能 v“发布新闻、传达政令、社会教育、文化娱乐”v上传下达v意识形态的体现 v讨论：举例说明广播电视在我国对外交流和宣传中的作用 大众传播媒介v消除了文字符号对大众的限制v符合符号体系呈现了最接近实际感觉的信息v到目前为止，它仍然是影响最为广泛、深刻的传
4、播媒介独特的文化形态v是现代文化的重要组成部分v是大众文化的最典型代表v是都市工业社会或大众消费社会的特殊产物v在承载、传播文化产品的同时，自身也创造出许多文化类型，成为独特的文化景观第三产业v事业性质，企业经营v已经逐渐走向市场v广播电视产业已经是我国经济的重要组成部分广播电视学 v广播电视学：研究广播电视传播活动及其规律的一门新兴学科，内容包括广电基础理论、广电应用理论，广电决策理论和广电历史研究四方面，研究对象包括节目、受众、传播、管理等。v这几个方面也是本课程的内容构成。 广播传播的优势 v是传播迅速、信息量大，在突发事件中不可代替 v受众多，覆盖面广 v伴随性收听、移动性收听 v声情
5、并茂，引发听觉联想 v参与性强，即时反馈 v技术简便，成本相对低廉 v广告便宜，相对回报比较实惠 广播传播的局限性 v转瞬即逝，不易保存 v容易产生歧义v线性传播的制约性 电视传播的特点 v现场转播的“共时空效应”。 v视听兼备的多元信息符号。 v时效性强。 v家庭式的收视。 v电视媒介传播的明星效应。 v显著的广告效益。 电视的传播局限 v转瞬即逝，不利于保存。 v线性传播，选择性差。 v和其它媒介相比，不良电视节目给社会的负面影响更为直接 广播的产生、发展 v美国匹兹堡大学费森登首次进行了无线电有声广播。 v世界首次广播新闻：1920年8月31日，美国底特律建立一家实验性电台，播送州长竞选
6、新闻。 v世界第一家商业广播电台：1920年11月2日，美国匹兹堡西屋电气公司开办，呼号KDKA。 电视的产生、发展v成像技术电波成像（扫描）动态图像传播v1930年，英国BBC首次播出电视剧v1954年，美国正式播出彩色电视节目，成为世界上第一个播出彩色电视节目的国家 中国广播v中国境内最早的广播电台：美国人奥斯邦于1923年在上海创办，1月23日晚8时开始播音，50瓦，200米。 v中国最早的官方广播电台：“哈尔滨广播电台”，1926年10月1日开播，在奉系军阀支持下由我国早期无线电工程专家刘瀚主持创建，100瓦，280米，节目包括钱粮行市及音乐新闻等 v中国最早的私人商业广播电台：上海“
7、新新公司广播电台”，1927年3月18日开播，50瓦，370米 v中国共产党首个广播电台：延安新华广播电台。党中央于1940年春在延安成立以周恩来为首的广播委员会，同年12月建立第一座人民广播电台延安新华广播电台，呼号XNCR，属于新华社的一部分，稿件由新华社提供。标志着无产阶级广播事业及人民广播事业的开端 v1978年5月，中国国际广播电台（China Radio International）开播，简称CRI 中国电视v中国第一家电视台：北京电视台，1958年5月1日试播，同年9月2日正式播出，采用直播方式 v1973年，我国开始彩色电视广播v1978年5月1日，北京电视台改名为中国中央电视
8、台，英语缩写为CCTV。与此同时，各省电视台都以省、市、自治区命名 改革开放之后的中国广播电视事业v微波网覆盖面的扩大；从黑白到彩色的普及；卫星电视的普及；数字电视、高清晰节目的开播。v1、电视新闻节目主体地位的确立；v2、节目形式的多元化；v3、经济节目、文艺娱乐节目贴近百姓、贴近生活v4、电视从业迅速扩大，影响日益增强。v截止到2008年年底，我国共有广播电台257座（比2007年减少了6座）、电视台277座（比2007年减少了10座）、教育电视台45座（比2007年增加了1座）、广播电视台2069座（比2007年增加了76座），电视机、收音机的社会拥有量分别达到4亿、5亿台。广播电视综合
9、覆盖人口率分别达到96.96%和97.65%，接近世界发达国家水平。v2009年广播电视总收入预计可达1665亿元，比2008年增长5.18%（82亿元），其中，过百亿的省市有北京、上海、江苏、浙江、广东。广告收入预计752亿元，占总收入的45.22%，比2008年增长7.15%（50.17亿元），其中过40亿的省市有广东、上海、北京v节目产量位居世界前列；（1100多万小时播出，成为世界最大电视国度。）电视大国的体现v覆盖率的扩大（近98）；v电视机拥有量全球第一；v电视观众全球第一；v节目产量位居世界前列；（1100多万小时播出，成为世界最大电视国度。）v已有一批在国际上知名对广播和电视品
10、牌，造就一大批优秀的广播电视人才。v设备先进.缺陷v节目形式较为单调；v节目质量较差；v电视节目在世界上的影响较弱。广播电视传播发展的物质基础 v电磁波的原理 v电磁波是电路衰减形成的振荡波，电路电流的强弱变化会影响电波的特征，这也是电磁波能纪录信号的根本原因 衍射与干涉 v衍射原理：当波遇到尺寸与他波长接近的物体的 时候，会产生衍射现象，表现为改变直线传播状 态，在这个物质周围散射开来 v干涉原理：频率相近的两个波相遇，会产生相互 干涉的现象，改变原来的振幅 v电磁波的衍射与干涉现象在广播电视信号传播过 程中会产生负面影响，是应该力求避免的 无线电波的划分v 波段名称 波长范围 频段名称 频
11、率范围 v 超长波 10KM-1000KM 甚低频VLF 30KHz-3KHz v 长波 1KM-10KM 低频LF 300KHz -30KHz v 中波 200M-1KM 中频MF 1.5MHz -300KHz v 中短波 50M-200M 中高频IF 6MHz- 1.5MHz v 短波 10M-50M 高频HF 30MHz- 6MHzv 米波 1M-10M 甚高频VHF 300MHz- 30MHz v 分米波 10CM-100CM 特高频UHF 3GHz 300MHz v 厘米波 1CM-10CM 超高频SHF 30GHz- 3GHZ v 毫米波 1MM-10MM 极高频EHF 300GH
12、z- 30GHZ v 亚毫米波 1MM以下 超极高频SEHF 300GHz以 上v收音机主要使用的波段是中波和中短波、短波（MF -HF）；而电视一般则采用短波。有线电视则通常 使用甚高频与特高频（HF-UHF） 调频与调幅 vAM及FM指的是无线电学上的二种不同调制方式 vAM: Amplitude Modulation称为调幅，而FM: Frequency Modulation称为调频 vAM的振幅是不稳定的，因此信号强弱也不稳定；而FM通过限制振幅，稳定频率，因此信号更为稳定。调频所占用的频道资源要更多。电波的传播方式 v1、地波传播v2、天波传播v3、直线传播v4、特殊介质传播 电视的
13、制式 v目前世界上采用的电视制式主要有3种：PAL、NTSC和SECAM vPAL制式的特点是电视节目清晰、观看效果好，但它的成本是比较高的；而NTSC制式的优点是成本低，但观看效果较差；SECAM则是居中。PAL电视标准 （制式）vPAL电视标准，每秒25帧，电视扫描线为625线，奇场在前，偶场在后，标准的数字化PAL电视标准分辨率为720*576, 24比特的色彩位深，画面的宽高比为4：3, PAL电视标准用于中国、欧洲等国家和地区 NTSC电视标准 vNTSC电视标准，每秒29.97帧（简化为30帧），电视扫描线为525线，偶场在前，奇场在后，标准的数字化NTSC电视标准分辨率为720*
14、486, 24比特的色彩位深，画面的宽高比为4：3。NTSC电视标准用于美、日等国家和地区 广播电视的传播制度 v1、国营制度型v2、公共制度型v3、商业制度型讨论 v崔永元曾经说：如果说央视是商业电视机构，那么它就是世界上最差的商业电视台；如果说央视是公共电视台，那么它就是世界上最烂的公共电视台。我们如何理解这两种电视传播制度的区别，并对他的观点进行批驳？ 中国特色的社会主义广播电视 v 社会主义公有制的大众传播媒介 v坚持中国共产党的领导v坚持为人民服务、为社会主义服务v坚持以社会效益为最高标准v统一的传播网络，较强的系统优势社会主义公有制的大众媒介v公有制特色，由各级政府主办，建立在社会
15、主义公有制基础之上（广电部门办台；集体性质办站；国有大中型企业参与非内容性传媒经营活动；产业集团化经营；整体纳入国民经济计划；）v社会主义性质：经济基础决定上层建筑v这种所有制既能保证社会舆论不会受到社会利益集团的控制，也最能体现最广大人民的根本利益。社会主义公有制的大众传播媒介v必须经过县级以上政府部门批准v其它任何单位和个人不得设立广播电台、电视台v国家禁止设立外资经营、中外合资经营、中外合作经营的广播电台、电视台v国有大中企业可以参与非内容性的传媒活动v广播电视传媒属于国家所有；v所有权与经营权分开，党委和政府对广播电视机构有领导权；v随着民营经济涉足传媒领域，但国家对新闻有绝对的控制权
16、 v在我国一元化领导、分层次管理的广播电视体制下，各级电台、电视台作为舆论宣传喉舌，必须保持舆论宣传的一致性产业转制背景下的中国广播电视v1、公有制的优势v保证国家意志的实现，宣传的统一一致；v保证人民的利益，使舆论权不受个别利益集团控制；v保证广播电视方针政策和管理体制的贯彻和施行，也利于国家行政手段的调控的实现。2、广播电视转制的必要性v1）、社会主义市场经济的要求。v广播电视产业系统内部，由于实行高度的垄断，无法展开竞争；由于人治管理体制，法律难以发挥作用；由于决策者的个人权力太大，广播电视产品（特别是电视产品）交易难以公平交易，由于人为地破坏广播电视产品的公平交易，既造成了严重浪费，又挫伤了广播电视产品生产者的积极性。v2）、社会主义初级阶段所有制结构的要求。v在社会主义初级阶段，
