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1、商标品牌战略、商标注册与区域经济 发展内容提要：经济的发展离不开品牌，品牌的发 展可以成为经济发展的有力助推器，一个企业 至少要有一个好的品牌，好的品牌必须要进行 商标注册，区域经济的发展要多有一些好的品 牌来作为支撑，经济才能又好又快的发展。n卓越的品牌需要卓越的思考！n商标的名称与产品的结合要非常紧密， 要有一个好的商标。n创品牌要靠过硬的产品和技术作支撑。 卓越的品牌也需要广告宣传。案例：驰名商标近年泛滥成灾 浙江全省品牌商标全驰名 n时代周报记者经过粗略统计得出，金华市目前拥有 的驰名商标至少已达150件。以金华下属的永康市为 例，2006年之前，该市驰名商标的数量是零，3年过 去，这
2、个数字一下变成了44。义乌、东阳等地的情 况也莫不如此。有趣的是，不少驰名商标，别说在 中国驰名，连金华本地人，也闻所未闻。n截止2009年，永康已有44件驰名商标，但其中通过 工商认定的仅有3件。n义乌的驰名商标65个。n诸暨就新增驰名商标39件，目前已经突破60件。 各地重奖驰名商标n为鼓励企业创牌，此前，永康出台关于促 进工业经济发展的若干奖励政策，对辖区 获得中国名牌、中国驰名商标的企业一次性 给予l00万元奖励。 驰名商标泛滥，已经引起工商、司法等部门 的高度重视。在驰名商标泛滥最严重的浙江 ，从2008年开始，浙江省工商局已经取消对 司法认定驰名商标的授牌。2008年12月，浙 江
3、省高级人民法院将“涉及驰名商标认定的案 件”，列为6类容易发生虚假诉讼的案件之一 。n云南目前共有驰名商标12件。 n晋江城市品牌资源n 晋江作为中国的“品牌之都”之一，其经济发展一 直备受社会的广泛关注。在经历了1996年的“质量立市 ”和1998年的“品牌立市”和2000年的“集群立市”三 次大的战略调整后，于2005年提出了“城市品牌立市” 的战略，晋江通过短短十几年的发展，先后获得中国驰 名商标81枚、中国名牌产品24项、国家免检产品76项、 中国出口名牌产品2项、7项品牌入选“中国500个最具价 值品牌”、5个品牌入选“亚洲500强”，10个商标入选 “中国最有价值商标500强”、3
4、个品牌入选“中国行业 标志性品牌”。其中，全市鞋业企业累计拥有19枚中国 驰名商标、8件中国名牌产品。2008年10月，经中国皮革 工业协会复评，晋江再次荣获“中国鞋都”称誉。 n 晋江品牌情况n晋江的企业品牌按照类别可分为以下品 牌：服装类：柒牌、劲霸、威鹿、七匹 狼、利郎、九牧王；拉链类：浔兴SBS 、福兴、3F；运动类：安踏、匹克、鸿 星尔克、德尔惠、361度、特步；食品 类：金冠、雅客、蜡笔小新、盼盼、亲 亲；生活类：恒安集团 等等。中国十大最佳品牌 (2007) 2007年度全球最强势品牌排名前十的公司及各自的价值 n1.Google 664亿美元n2.通用电气 619亿美元n3.微
5、软 550亿美元n4.可口可乐 441亿美元n5.中国移动 412亿美元n6.万宝路 392亿美元n7.沃尔玛 369亿美元n8.花旗银行 337亿美元n9.IBM 336亿美元n10.丰田 334亿美元n跨国品牌调研及咨询公司明略行（Millward Brown Optimor ）公布一、云南商标品牌发展现状n1.商标意识淡薄（注册商标数量少，目 前全省有效注册商标24669件，08年申 请注册商标7708件，注册3448件，09 年申报注册商标4540件，全省现有中 国驰名商标17件，地理标志证明商标 13件，省著名商标773件，所以现在必 须有量的突破，才会有质的提升。）n2.商标管理与
6、品牌战略2002年-2007年云南省商标申请注册情况表年度 注册申请请数 申 请请 增长长率 核准注册数 注 册 增长长率 累计计注册数 2002 286013.33%167913.23%143692003410316.88%221015.38%165792004495517.44%205012.37%186292005603918.1%243413.07%210632006797220.23%240411.41%234672007795216.78%20078.55%2547420022006年云南省商标注册数与西部省区的比 较2002年 2003年 2004年 2005年 2006年云南省
7、17632210205024342404贵州省 11401398104412071073四川省66857357738280188929新疆21922635238722831950广西16251839186518632075全国16990 420607 022539 421873 122881 4n2009.4.24云南省新增5件中国驰名商标 ：n昆明电缆股份有限公司：昆电工n云南锡业股份有限公司：云锡n贵研铂业股份有限公司：贵研n云维股份有限公司：云维n宣威火腿行业协会：宣威火腿1.云南省商标发展中存在的问题 n云南省企业数量多但规模小，商标品牌管理 水平落后。n云南企业商标呈现出两低的状况：
8、一是注册 申请数量低，大多数企业没有提出商标注册 申请，二是拥有注册商标的企业数量少。n绝大多数云南企业商标保护意识差，缺乏商 标权法律知识。n公众普遍缺乏商标保护意识，不会主动抵制 商标侵权与纠纷的行为。2.云南商标发展的基本思路n 围绕云南商标发展目标，在加强云南省商标环境建设 和商标宣传工作的基础上，重点做好以下商标工作：n 1.打造以烟草、生物制药、有色矿产为首的国际知名 商标。n 2.积极开展农产品商标地理标志的注册与保护工作， 建特色农业，推进云南省社会主义新农村建设。n 3.进一步提升云南旅游、文化产业品牌，培育具云南 特色的服务业中国驰名商标。n 4.以中国东盟自由贸易区建设为
9、契机，推进云南 企业商标品牌的区域国际化发展。n 5.大力培育新材料、高新技术等新兴支柱产业知名商 标，提高商标品牌的科技含量。3.云南商标战略目标云南商标战略目标1.1.近期目标（近五年）近期目标（近五年）n n（1 1）实现商标注册申请量保持）实现商标注册申请量保持5%5%以上的年申请增长率以上的年申请增长率 ，至，至20122012年，力争全省累计有效注册商标达年，力争全省累计有效注册商标达4 4万件以上。万件以上。n n（2 2） “ “中国驰名商标中国驰名商标” ”数量数量3737件以上（差件以上（差2020件）。件）。n n（3 3）云南省著名商标达到）云南省著名商标达到10001
10、000件以上（差件以上（差227227件）。件）。 2.2.中长期商标发展战略目标（至中长期商标发展战略目标（至20202020年）年）n n（1 1）有效注册商标数量达到）有效注册商标数量达到7000070000件。件。n n（2 2）中国驰名商标数量达到）中国驰名商标数量达到5050件以上。件以上。n n（3 3）加快云南商标品牌国际化步伐，争创国际知名商标）加快云南商标品牌国际化步伐，争创国际知名商标 品牌品牌4.4.加快云南商标战略实施的措加快云南商标战略实施的措 施施n n1.1.夯实推进商标战略工作的基础，加强商标夯实推进商标战略工作的基础，加强商标 宣传工作，增强全社会的商标意识
11、，大力推宣传工作，增强全社会的商标意识，大力推 动商标申请与注册，培育云南商标品牌发展动商标申请与注册，培育云南商标品牌发展 的良好环境。的良好环境。n n2.2.完善激励机制，加快云南省著名商标培育完善激励机制，加快云南省著名商标培育 ，建立驰名商标推荐后备库，争创中国驰名，建立驰名商标推荐后备库，争创中国驰名 商标。商标。n n3. 3. 发挥政府引导作用，抓好云南重点产业和发挥政府引导作用，抓好云南重点产业和 领域的中国驰名商标发展战略。领域的中国驰名商标发展战略。n n4.4.建立完善的商标监管、保护机制。建立完善的商标监管、保护机制。n n5. 5. 加强全省商标业务指导加强全省商标
12、业务指导, ,提高云南商标质量，提高云南商标质量， 为企业实施商标战略指路引航。为企业实施商标战略指路引航。n n6.6.加强商标专业人员培训，加快云南商标使加强商标专业人员培训，加快云南商标使 用用 管理、中介服务和监管执法队伍建设，形成企业管理、中介服务和监管执法队伍建设，形成企业 、社会和政府相互促进、齐抓共管的商标保护和、社会和政府相互促进、齐抓共管的商标保护和 激励机制。激励机制。n n7.7.全面实施品牌云南战略，培育云南自主知识产全面实施品牌云南战略，培育云南自主知识产 权知名品牌群，增强云南省综合竞争力。权知名品牌群，增强云南省综合竞争力。二、品牌战略管理n1、品牌(Brand
13、)是什么？n菲利普科特勒（Phi Lip Kotler）：品牌是一 种名称、名词、符号或设计，或是它们的组 合运用，其目的是籍以辩认某个销售者或某 群销售者的产品和劳务，并使之同竞争对手 的产品和劳务区别开来。n商标：法律概念，具有排他性、使用唯一性 、法律保护售价2500万的布加迪 品牌是一个在消费者生活中，通过认知、体验 。信任、感受，建立关系，并占得一席之地的产 品。它是消费者如何感受一个产品的总和。n你的品牌不是与世隔绝的！ ！2.产品与品牌每个品牌中都一定有个产品但不是所有产品都可成为品牌什么是产品，什么是品牌？产品是工厂生产的东西 品牌是消费者购买的东西消费者拥有品牌！n产品 对产
14、品功能的使用经验 有形的、摸得着、感觉 得到、看得见 有外在属性，有风格式 样，特性、价格 使满足消费者对其功效 和价值的期望 但这些只是产品特点n品牌 对产品的全方位体验 个性 可贵 信任 信心 朋友 定位 共享的经验n产品可以被竞争者模仿，n 但品牌则是独一无二的，n 产品极易迅速过时落伍，n 但成功的品牌却能持久不坠。品牌与名牌n 品牌是产品的基本标识。任何产品 都有品牌名，否则就是假冒，是不合法 的。n 名牌：是指知名的品牌。不是所有 的品牌都是名牌。3.品牌的功能n识别功能。n信息浓缩功能。n安全功能。n附加价值功能。4.品牌的作用：n1、品牌对消费者的作用n A、产品来源识别n B
15、、生产者责任确定n C、风险减少n D、寻找成本减少n E、与生产者的承诺、契约、协定n F、象征性的符号n G、质量符号。品牌对生产商的作用n 2、品牌对生产商的作用n a、处理和划分简单化的识别方式n b、法律保护的唯一特征n d、满足消费者的质量水平符号n e、赋予产品唯一联系的意思 n f、竞争的有利资源 n g、长期的投资回报 n品牌使一个企业可以拥有最强大的资产商标常识及注册知识n最早实现的是核转制；现在实行的是代理制 ；n起好商标名字很重要；n红十字、红新月、国家名称、县级以上行政 区划不能作为注册商标申请（另有其他含义 的除外）；我国采用国际分类1-34类为商品 分类（1000
16、0多类商品），35-45类为服务分 类。n注册一个商标需要18个月；n不能模仿他人的注册商标；（如：庚师傅）n商标图案、文字不能小于5X5（厘米），大 于10X10（厘米）；指定颜色的必须着色。如何在国外申请注册商标n逐一国家申请注册，通过代理机构；费 用8800多元人民币。（比较麻烦）n商标国际注册马德里协定申请注册 ；通过国家商标局，一次申请多个国家 注册，费用5000多元人民币n欧盟国家按欧洲共同体条例的规定 ，在欧共体市场协调局注册。三、品牌竞争战略与区域经济发 展nLarry Light：n “未来的营销是品牌的战争品 牌互争长短的竞争，商界与投资者将认 清品牌才是公司最宝贵的资产拥有 市场比拥有工厂重要得多，唯一拥有市 场的途径就是拥有据市场优势的品牌。 ”n
