《金舵陶瓷网络整合方案》由会员分享，可在线阅读，更多相关《金舵陶瓷网络整合方案（42页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、金舵陶瓷网络整合营销方案金舵陶瓷网络整合营销方案金舵陶瓷口碑营销策略02口碑营销效果预估04金舵陶瓷互联网表现分析01金舵陶瓷口碑执行03目 录金舵陶瓷网络声量以“金舵陶瓷”为例，品牌网络搜索信息 量达685000篇，网络声量很大，可见品 牌在网络上的关注度很高，很多人通过网 络来了解金舵陶瓷金舵品牌网络声量使用关键字“金舵 陶瓷”用户关注度 每日均值为168人/ 次，网络关注度一 般，应该进一步扩 大网络声量，提升 品牌关注度。“金舵陶瓷”关键字在 一周内的关注度上升了 8%，一月内下降了4% ，这与金舵陶瓷的亚运 营销的效果有很大关系 ，但是效果并不明显， 应该进一步扩大亚运营 销影响力，
2、提升用户关 注度。金舵陶瓷网络表现百度搜索结果页负面信息贴吧论坛负面信息金舵品牌网络表现小结金舵陶瓷口碑营销策略02口碑营销效果预估04金舵陶瓷互联网表现分析01金舵陶瓷口碑执行03目 录新闻营销、博客营销 、论坛营销、SEO 整合传播多层次全方位传播金 舵品牌与品质生活 内在关联深度发掘金舵 民族意义 与金舵品牌的 社会贡献层层递进深度挖掘整合营销我们的策略SEO主线传播辅助传播主线传播主线传播传播方式及方向辅助传播论坛选择：人群较为聚集，目标针对性较强的人气论坛，（包 括家装类、职场类、时尚类、环保类等）选择原因：是目标人群交流的主要平台，访问量大、互动性强 且影响力大；地域人群定位清晰，
3、能细化目标客户的特性，能 做到精准传播。最终目的：从地域到大范围地传播品牌活动，给目标受众留下 深刻品牌印象，提供参考借鉴。媒体选择策略论坛传播树专业形象 塑一流品牌 产品宣传渠道宣传品牌宣传新闻传播活动宣传博客传播内容：以博主亲身体验，对东易日盛 品牌及设计理念的意义与价值观进行 详解，针对消费者更具说服力。目标：利用知名博客的权威，吸引 目标用户对东易日盛品牌活动的兴趣 与品牌本身价值认可。策略：以点带面， 集群化传播形式：图文并茂、文字+视频方法：借用知名博客，以少数 影响多数人要求：专业、专心、专一SEO优化SEO优化SEO也是一种极为重要的宣传技巧，简单来说就是让用户在搜索引擎首 先
4、看到我们发布的信息，还可以压制负面信息，让我们想要体现的信息体现在 搜索结果页的前面。SEO是所有口碑营销的辅助，只有在论坛营销、百度百科及网站建设等所 有营销方式中加入SEO作为配合，我们的营销结果才可以在百度有个良好的体 现。比如近几年网上流行的犀利哥、凤姐、小月月等等里面都含有了SEO的身 影。金舵陶瓷口碑营销策略02口碑营销效果预估04金舵陶瓷互联网表现分析01金舵陶瓷口碑执行03目 录阶段一（1-5月）阶段二（6-10月）阶段三（11-12月）活动主题品质改变生活金舵 爱的生活爱的生活 爱的人生活动层面论坛活动配合五月销售节点论坛活动配合十月销售节点常规宣传，延长口碑营销效应传播层面
5、一切以传播家装与人的生活 为基准，聚焦眼球为促销活 动举行前期预热，同时提高 金舵陶瓷品牌曝光率通过金舵 爱的生活为主题 炒热装修同时提升金舵品牌 为核心，吸引受众持续关注 配合十月促销活动，进行相 关网上宣传以“爱的生活 爱的人生” 来围绕品质家装改变人生 为突破点，提升拔高品质 陶瓷意义，凸显金舵品牌 对社会的贡献具体执行规划阶段一：品质改变生活（1月5月）活动主题：装修好生活梦想征集活动内容：以金舵陶瓷品牌的名义在线征集装修梦想活动目的：调动网友关注热情，一方面为线下促销活动造势，另一方面通过征集活动凸显金舵品 牌在家装领域倡导的“优生活”理念活动亮点：打破常规，通过梦想征集达成品牌与受
6、众的交流与分享活动策划示例新闻营销示例 新闻标题示例：金舵陶瓷 网络征集装修梦想 新闻内容介绍：介绍本次征集活动内容，突出金舵陶瓷品牌的家装态度，不断追求创新 的精神！博客营销 标题示例：中国陶瓷创新需引起社会广度关注 内容提炼：以家装设计师/评论家的身份解读关于陶瓷创新对民族品牌的影响，金舵 陶瓷家装梦想征集为切入点，阐述金舵品牌在陶瓷领域创新之举，并且屡创佳绩！论坛营销示例 话题示例：装修梦想 无奇不有 内容提炼以网友的身份发贴家装梦想征集的相关图文信息，植入金舵品牌信息，评 价其活动的创新意义。维护示例:好有创意跟想法，代表了我的装修梦想， 支持一下！Wiki平台传播示例（知识平台问答结
7、合了SEO关键词及长尾关键词优化） 话题示例：家里要装修，金舵陶瓷怎么样？ 回复示例：金舵是十大陶瓷企业之一，网上的口碑不错，听说是绿色环保的，我支持低碳 ，也支持下这个牌子！阶段二：金舵 爱的生活（6月10月）活动策划示例活动主题：品质生活 陶瓷创造？活动内容：1）帅哥发帖感叹，装修后，贴近好生活 2）晒陶瓷带来的四感合一的优生活 3）品质 生活 用心创造活动形式：晒，装修后，家的变化，生活的变化活动亮点：全方位网络缔造金舵陶瓷品牌社会影响力新闻营销示例 新闻标题示例：陶瓷专家 专注于好生活的创造 新闻内容介绍：金舵陶瓷的技术领域创新举措将改变陶瓷业的未来发展方向，突出金舵 品牌践行“用心创
8、造品质生活”的目标。博客营销 标题示例一：观金舵陶瓷家装浅谈陶瓷领域人性化趋势 内容提炼：通过金舵陶瓷的丰硕设计成果为出发点，结合金舵品牌人性化、多样化 设计方式为重点，深化金舵陶瓷的品牌影响力。论坛营销示例 话题示例：看看这80后的装修实录，彻底让人折服！ 内容提炼以网友发帖展示装修的经历，引导出因金舵陶瓷改变了这个80后家庭的生 活，引发受众参与讨论，以品味家装体现金舵品牌的品质及美誉度！维护示例:家装改变了心情，成就了好生活，好事！Wiki平台传播示例（知识平台问答结合了SEO关键词及长尾关键词优化） 话题示例一：网上很热捧的金舵陶瓷有什么特别之处？ 回复示例：想必你听说过“用心创造 品
9、质生活”，金舵陶瓷就是以此为设计理念，专为 乐活居所、品质生活打造高品质陶瓷产品，非常适合追求品味生活的人们哦！阶段三： 爱的生活 爱的人生（11月12月 ）新闻营销 新闻标题示例：民族品牌唱响陶瓷中国（新闻营销结合了SEO关键词优化） 新闻内容介绍：以权威媒体的角度介绍金舵陶瓷等民族陶瓷企业的发展，回顾从陶瓷诞生 到现代陶瓷的发展历程，传达 “陶瓷品牌代表中华民族，民族品牌唱响陶瓷中国”的呼声！ 媒体选择方向：新华网、人民网、央视网、中国新闻网、中国经济网、光明网、四大门户 （新浪、搜狐、腾讯、网易），垂直门户（中国家居网、香巴拉家居、中国建筑与室内设计师 、中国建材网、中国建材第一网、中国
10、陶瓷网、中华陶瓷网、全球陶瓷网） 话题示例：春节爱的生活，如何让人喜悦感动！ 内容提炼以第三方网友发帖讲述春节装修给爱人惊喜的故事，引发受众参与讨论， 以春节爱的传递的故事热点提升金舵陶瓷的曝光率！ 媒体选择方向：覆盖500家媒体及论坛，重点论坛维护（包括新浪网、腾讯网、搜狐网、 网易四大门户、百度贴吧、天涯社区、猫扑社区3大社区、其他A类论坛），根据不同稿子 ，组合媒体，发布在相关版块上。维护示例:我家为了春节也在装修，和LZ一样的是用的也 是金舵陶瓷，每个人都有自己爱的体现，说说自己春节的 打算，给LZ顶起来！论坛传播博客营销 标题示例一：陶瓷领域的技术创新需引起社会广度关注 内容提炼：以
11、技术创新专家/学者的身份解读关于陶瓷与中华民族之间关系，以金舵 陶瓷支持亚运的举措为切入点，阐述金舵陶瓷重视技术创新之举，重视民族品牌之举 ，并且屡创佳绩！（知识平台问答结合了SEO关键词优化） 话题示例一：中国的抛光砖鼻祖是谁？ 回复示例：是陶瓷企业吗？是的话应该就是金舵陶瓷啦，已经有近20年了历史啦，这是 官网（加链接）。 话题示例二：家里装修想买陶瓷产品，金舵陶瓷这个牌子的东西好不好？ 回复示例：现在陶瓷产品好的牌子金舵是一个，每个牌子的东西都是不一样的，但是自己 喜欢的就是最好的，金舵在陶瓷这块进入的早，质量是可以保障的！知识平台传播金舵陶瓷口碑营销策略02口碑营销效果预估04金舵陶瓷
12、互联网表现分析01金舵陶瓷口碑执行03目 录搜索引擎效果预估金舵陶瓷本阶段网络推广完 成后，关于“金舵陶瓷”的 网页收录量将至少增长50% ，在目标受众（家装设计师 、消费者、经销商群体、媒 体）中的关注度将获得极大 的提升。 使用关键字“金舵 陶瓷”用户关注度 每日均值由168人 次上升至300人次 左右“金舵陶瓷”关键字的 关注度持续上涨，年度 增长100%搜索引擎效果预估SEO优化效果预估负面信息被压缩到搜索引 擎后10页，论坛贴吧帖子、新 闻及博客文章进行SEO优化， 确保100%被百度收录。论坛营销效果预估负面信息在论坛内沉没，发布主题不少于24个，精华、置顶不少于 30%，发布总量
13、不少于4800条，主贴存活率不低于90%，回帖量不低 于10000条，点击不低于100万次，受众不少于300万次。新闻营销效果预估金舵陶瓷本阶段网络推 广完成后，新闻收录量 至少增长50%，在目标 受众中的关注度将获得 极大的提升。博客营销效果预估博客点击量不低于10万次，回贴不低于1000条，影响受众 不少于3000万次。u费用预算：50万/年 u 服务内容：1、咨询：n根据客户的需要，提供市场及公关规划网络传播咨询服务。n及时了解和掌握网络传播动态，提供建议和策略。2、策划：n提供项目网络整合营销（论坛）公关传播服务策划方案。n根据客户的实际需要，对网络传播中出现的相关信息进行分析，必要时整理提出建设性意见。n协助客户完善在项目网络整合营销（论坛）公关传播服务中的方式方法。3、传播：n信息传播，根据客户的实际需求通过网络整合营销（论坛）公关传播服务方式进行项目信息的传播。4、维护：n对双方约定的核心论坛，进行客服式的维护和引导，实现论坛中点对点的沟通服务方式。5、报告：n每月通过电子邮件方式提供月工作报告，包括上月工作总结、下月工作计划、重要内容以截图出现， 月工作报告通过电子邮件方式发至客户指定的接收人。服务费用效果预估
