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1、从历史文化角度探析兰博基尼设计与品牌战略意大利血统马震球李光孝苏翠娟张甜小组成员：彭迪指导老师 ：目录：一 前言 简述兰博基尼的意大利血统二 兰博基尼传奇1诞生与发展2车型三 兰博基尼与意大利设计文化1意大利历史文化概述2意大利历史文化分析 四 兰博基尼意大利血统特征设计分析1造型及线条 2细节结构特征3 色彩 4新品Aventador LP700-4五 兰博基尼意大利血统之中的品牌战略 六总结前言 提到意大利，人们会首先想到意大利的汽车， 足球与时尚，激情和狂野是他们永恒的传统 。人有 血统，其实产品也有血统，一个品牌的诞生离不开 它所根植的历史文化背景，它总被烙上历史文化的 印记，兰博基尼
2、的诞生将意大利文化诠释得淋漓尽 致。兰博基尼代表了意大利汽车文化中最让人热血 沸腾的部分，如此豪放、如此性感，如此眩目并能 足够吸引众人目光，并能让车主能充分满足虚荣心 的，也唯有意大利设计师能凭借这个国家的独一无 二的热情奔放的性格去描绘的。 兰博基尼传奇诞生发展车型兰博基尼的诞生费鲁吉欧兰博基尼（1916年4月28日 - 1993年2月20日）在意大利战后制造了 一系列的拖拉机、燃油燃烧器及空调系统，从而为自己的品牌树立了声望，并于 1963年在意大利Sant Agata 成立了自己的车厂。据说有一次兰博基尼这个跑车迷打 算和恩佐法拉利（Enzo Ferrari）会面，想对其产品提些改进建
3、议。然而法拉利并 无意听取一个拖拉机制造商的意见。虽未经考证，这则轶事始终在圈内流传。不论 事实真相如何，一年后首款兰博基尼跑车兰博基尼350GTV面世了，它标志 着一段令人称奇的成功之路的开始。车标（愤怒的公牛）的由来 一头愤怒的公牛完美地诠释了兰博基尼本人以及整个公司孜孜 不倦，执着追求梦想的精神，它也代表了兰博基尼跑车“挑战 极限，高傲不凡，豪放不羁”的品牌特点。同时又寓意着该公 司生产的汽车马力大、速度快、战无不胜的特性。 兰博基尼的发展兰博基尼汽车有限公司早期曾因公司营运不善，数度易手经 营权。费鲁吉欧兰博基尼在1972年从公司隐退。兰博基尼（不管 是人还是公司）从来不缺想象力，但一
4、直缺少稳固的资金支持。 实际上，兰博基尼在1980年破产，意大利商人米兰姆兄弟收购了 该公司。后来，兰博基尼还数次易主，其中也包括克莱斯勒汽车 公司。但它们没有表现出对兰博基尼真正的爱好者关注。实际上 ，兰博基尼和奥迪一直深有渊源，它们以前合作追求铝质底盘的 构造。这种关系终于在1998年成就姻缘，兰博基尼加入大众汽车 集团。在奥迪的资助下，兰博基尼有了自己的管理班子来运作。 在奥迪的管理下，该厂在2003年分别推出了Murcilago概念车和 Gallardo。 图为兰博基尼最新款Aventador LP 700-4。1963196419681967197319962002为打败法拉利250
5、GT而生的350GTV 市售版本350GT ，使兰博基尼第 一次拥有了与法拉利面对面交谈 的资格 中置后驱的鼻祖-Lamborghini Miura经典的欧翼-Lamborghini Marzal Lamborghini Countach LP 400 Diablo（鬼怪）系列 Murcielago是奥迪介入兰博基尼后的第一款产品 2003200820102011Gallardo缔造了完美化身 终极巨韧 Reventon 兰博基尼历史车型介绍Reventon Roadster LP570-4 兰博基尼策划了一次与法国的“幻影战略轰炸机”一决高下的比赛。在长度为 4000米的飞机跑道上的速度之争
6、的结果是：法国的“幻影战略轰炸机”以10.8秒到 达终点 ，康塔什仅以19秒的微弱差距屈居次席。不过康塔什虽败犹荣，引起 了世界跑车制造行业重量级企业的巨大震动，并获得“欲与飞机试比高的跑车”的 美誉。彰显兰博基尼勇于挑战极限，不妥协的精神，符合了意大利人热情敢于尝 试的性格。壮举 全新技术组合，独一无二、强 大无比的功能设计 创新的碳纤维硬壳式车体 新款515千瓦/700马力12缸 发动机 换挡迅捷无比的ISR（独立 变速轴）变速箱 推杆悬架 精良出众的设备与装饰， 丰富多样的个性化选择【2011年3月1日，日内瓦】兰博基尼新款旗舰车型Aventador LP 700-4于日内瓦车展耀世登场
7、，在全球超级跑车领域再创巅峰。澎湃强 劲的动力、超凡卓绝的轻量化工程技术、非同凡响的操控精确度以及无 与伦比的设计和精良出众的设备，这一切共同成就了此款跑车独一无二 的驾驭体验。随着该款跑车的问世，兰博基尼向未来迈出了重要的一步 ，并为其辉煌灿烂的品牌史册再添华章。超级跑车的又一巅峰之作三、兰博基尼与意大利设计文化意大利是个非常美丽的半岛国家，它既 有悠久的历史、古老的文明，又是当今世 界最发达的七大工业国之一。如果说岛屿 象征着闭关自守，半岛意味着开放和接纳 ，那么这个狭长的亚平宁半岛正用自己的 开放主宰着意大利和意大利人的全部历史 。意大利不但拥有正宗的欧洲古典风格， 同时也是现代设计最具
8、活力的地方，除了 历史和文化的因素外，意大利文化的很大 一部分是其实用性。而兰博基尼品牌的核 心精神就是不断超越自我极限，永不妥协 。这与意大利的文化是密不可分的。如果一件衣服不能让你穿 着舒适，那它绝不够意大利； 如果一把椅子不能令你叹为观 止，那肯定不是意大利； 如果 你对极度热烈或者绝对简洁的 色彩一见钟情，那可能是意大 利元素在作怪；如果你对触感 和细节具有令人无法忍受的挑 剔，就离意大利味道不远了。 几乎没有人能够用简单的语言 表达”意大利风格”。意大利的 味道来源于那片土地上渊源的 文化和生长在那里的创意。由于意大利人有着法国人 浪漫、时尚的嗅觉，但比法国 人更奔放和没有禁忌，设计
9、中 以豪放、性感、洒脱的表现和 外形吸引顾客。因此意大利跑 车的风格就像意大利男人一样 ，热情、浪漫而不失机敏。 意大利文化分析： 意大利文化中多数具有现代与激情豪放的血脉，同时又有古典温和的因素。意大利人 追求自由，开放的激情与活力必然体现在他们的设计中豪放中不乏精致，正如兰博基 尼。兰博基尼流传了意大利文化中热情奔放、自由现代、时尚、精致与野性的血统。这是兰 博基尼树立品牌形象的基础。四 兰博基尼意大利血统特征设计分析1进气口由四边形变为六边形， 且不断增大2车前灯由三边形变为多边 形，形态趋于刚柔结合，如 钻石般闪耀3进气口向两侧延伸兰博基尼前脸的巨大进气口，犀利夸张的多边形线条造型 是
10、兰博基尼的血统，线条刚硬流畅，充满肌肉感，从它身上我 们看到了意大利民族热情奔放的血脉在流淌。兰博基尼Reventon Murcielago Aventador LP700-4 霸气的前脸四 兰博基尼意大利血统特征设计分析疯狂的造型 ：高 低兰博基尼车身低矮，前低后高的梭形车身能在高速行驶中增加抓地 力，并能减小空气阻力，其外形像是一头附身冲撞的野牛，有很强 的视觉冲击力，体现了它身上沸腾的意大利血液。刚柔并济的线条：柔中带刚刚中带柔线条是兰博基尼带给人们最强烈的感官体验，由曲线为主转为以直线为主，更 能突出了车身的肌肉感，使其更具有魅力。兰博基尼车身 造型线条趋向于 硬朗，充满肌肉 感与雕塑
11、感，从 视觉上然人们体 会到它的速度， 即使它静静的在 那里，依然让人 热血沸腾，正如 让人疯狂的意大 利足球，它们从 内在上是如此的 相似，都继承了 意大利纯正的血 统。从仿法拉利250GT到改革创新，獠 牙般的前脸已经成为霸气的兰博基 尼的又一醒目标志侧面进风口：窄 宽改变的是越来越拉风的进风口大小，不变的是与 车身各部分多边形浑然一体的结构，彰显着兰博 基尼越来越强劲的动力张扬的后盖：多边形鱼鳞状的引擎后盖，将强有力的心脏困 在机舱内，却让人能窥觑其中，让人心痒难耐将意大利血统中豪放而激情的气质尽显，血脉 贲张的感觉油然而生兰博基尼轮毂线条犀利与车身的线条统一，向人们诉说着统一的造 型语
12、言，其做工精细体现了意大利超凡的工艺，体现了意大利文化 中豪放不乏精细的血统。动感的轮毂纯粹的色彩主打色为活力的黄色，还有橙红 ，草绿等时尚色彩。另有神秘酷炫 的黑色及银灰色，与时尚黄对比鲜 明，使得兰博基尼的色彩更丰富全 面。黄色尽显意大利南部风情，开 朗、自由，而黑灰色系则将北方的 意大利人追求上进、野心勃勃的个 性。各种色彩在兰博基 尼中的比重：Aventador是一次跨时代的飞跃，它是兰博基尼全新项目的结晶，但同时也一如既往地忠 实秉承了兰博基尼的品牌价值。其设计和性能都达到了巅峰水准，品质标准和技术水平 也无懈可击，而且以鲜明的风格和完美的工艺体现了纯正的意大利血统 Lamborgh
13、ini Aventador LP700-4 五 兰博基尼意大利血统之中的品牌战略兰博基尼首席CEO温科尔曼：提到兰博基尼，有几个关键词可以使它区别其他的豪华车品牌。这些关键词就包括：极端、不妥协和纯粹。当然，兰博基尼的与众不同之处，不仅体现在品牌的价值上，更体现在跑车本身的设计上。与其他的跑车相比，兰博基尼的车身更加宽大、低矮，并且拥有全时四驱的传动系统，还有非常先进的发动机和出色的加速性能。并且最近这几年，兰博基尼的跑车也越来越重视跑车的操控性，这些特征都使兰博基尼跑车区别于其他品牌。男人速度野性自由尊贵神秘兰博基尼本身所体现出来的内在本质是它的感性价值 ，它狂野的设计与其内在的文化属性，是
14、它品牌战略的核 心。支撑起兰博基尼品牌价值的是它身上的意大利血统， 这使它成为有血肉与众不同的生命体。兰博基尼品牌价值的形成离 不开其对意大利历史文化的继 承与发扬，兰博基尼品牌因此 有了更深的内涵，这是它占领 跑车市场的重大武器。由兰博基尼跑车衍生出的其他产品留传了兰博基尼的基因，刚硬奔放 的线条，夸张的造型，彰显出产品独特的品质。在2004年成立兰博基尼设计中心，打造了一支极富创意而高效的设计和模型制 造队伍，他们将品牌的文化和精神与全新美学理念和创新精神结合在一起。兰博 基尼设计中心完美继承了意大利最好的汽车设计传统，并且用最为先进的工作方 法将传统带向未来。1998年后，为了适应客户的
15、最高要求，兰博基尼汽车有限公司经历了全面彻底 的现代化、扩充和改进，争强自身的竞争能力，加强自己的品牌效应。扩充兰博 基尼的的合格经销商网路，让兰博基尼这个品牌走进世界每个角落。如今，分布 于世界五大洲45个国家的122家经销商将圣亚加塔波隆尼出产的超级运动跑车销 售到世界每一个角落。兰博基尼品牌还要进入了更多的新兴国际市场，加强中东 、远东、亚洲中心市场的的市场份额的控制，并占领更多的市场。当然兰博基尼仍然坚持它的中长期品牌策略，那就是在研发方面的投资不 会减少，并且在世界范围内的品牌扩张还要继续。公司仍然坚持每年推出一个 新的车型的计划。自从品牌创立以来，兰博基尼一直坚持以独具创意、性格鲜
16、明的跑车而引 领世界潮流。每一部兰博基尼，都以它醒目的外形独树一帜。任何修饰皆属多 余。目前带有奔牛标志的车型既体现了品牌的传统，也传达着六七十年代意大 利跑车的设计特色：那个时代的跑车以完美优雅的比例、合理的功能而取胜， 拒绝任何的虚设的装饰。每一部兰博基尼都具备超高性能，动力非凡。其精准、性能和自发性构成 了感官上的极致享受。兰博基尼的雅致源于其十足纯粹的力量感。这是兰博基 尼未来产品中对品牌传统做出继承与发展。总结经过两个星期的忙碌，我们小组终于完成了这次课题。从无到有，从一无所知到有 所知解，我们经历了一段非凡的兰博基尼文化之旅。1.调查课题的确定：选课题时，我们讨论了多个产品的研究价值与意义，考虑涉及面 大小等因素，最终确定了这次的题目。做这次课题的过程中，我们
