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1、ARTS CRITICISM 61自 2003 年以来央视及各地方台的电视娱乐节目收视率一路飚升 幸运 52 梦想中国 超级女声 我型我秀 加油 好男儿 等节目不仅家喻户晓 而且已成为青年聚会 街谈巷议的流行话题无论褒贬喜恶 其成为社会娱乐的热点是不容质疑的由此带来的广告传播与信息发送等产业效应令人惊叹中国电视娱乐节目从以观众观赏为主的综艺晚会型 到互动交流 知识问答的益智型 到竞技竞赛的游戏型 野外真人秀 直至眼下的海选表演秀 逐步完成了以收视率为核心 以市场 广告市场 短信市场 人力市场 衍生品市场等 为追求目标的嬗变 当今社会已经是一个媒介过剩 信息过剩的时代 电视娱乐节目的火爆 海选的
2、花样繁多 层出不穷 正证明了电视娱乐节目弱肉强食的残酷竞争的新娱乐时代已经到来 当国人在制造领域里产能节节提升 产量不断刷新 销售极为旺盛 带来欢天喜地之后 回眸沉思惊呼自主品牌的失缺 我国的电视人是否也应该在电视娱乐节目一路飘红色的狂喜之后 冷静地思考电视娱乐节目的品牌打造品牌 是一个来自市场的概念 用来识别产品 服务 企业的名称 名词 符号 象征 设计或其组合品牌 的概念已经广泛地运用于各行各业 各种商品 劳务及企业组织之间 品牌的概念运用到电视频道及节目领域 大致涉及到四个层面 : 一是覆盖率 辐射力 并通过收视率体现出来 实际就是一种知名度 二是节目的创新意识及人文内涵 三是相对独特的
3、风格和特点 四是相对稳定的质量和标准电视节目是文化产品 也是文化服务 从文化角度来看 电视娱乐节目的品牌是一种电视文化的象征 由于电视强大的传播 辐射与导向功能 因此 电视娱乐节目的品牌也是通俗 流行 时尚文化象征 从产业角度看 电视作为文化产业领域中处于支柱性产业地位电视娱乐节目的品牌打造是战略目标 也是畅销产品观众信任产品的标识电视娱乐节目品牌的打造毫无疑问是竞争的必然趋势 当今社会休闲娱乐的多样化 传播方式的便捷化节目生产的加速化 受众消费的主体化 没有节目的品牌意识与打造品牌的机制与工艺流程 要在激烈的竞争中站稳一席之地是很难想象的 电视娱乐节目的品牌打造从市场调查分析 到节目策划制作
4、 包装营销 传播 是一个极为复杂的系统工程 不是一篇短文能描述清楚的 本文只就现状作一要素的阐述电视娱乐节目品牌的打造 首先是收视定位电视受众群体极为庞大 呈现出分级分层的形态电视娱乐节目的 定位 首先是确立生产 消费一体化的原则 那种无限扩大受众面的行为就显得不切实际 上世纪九十年代的综艺晚会型娱乐节目就遭遇过繁盛以后的落漠与尴尬 眼下的海选表演秀型节目主要受众群在 14 到 25 岁的年龄层 以初 高中学生为主体 因此 在对市场认真调查分析的基础上 针对受众某一群体的生理 心理 消费方式等到特征进行策划才能赢得市场 同时也应考虑到市场的容量与受众的时空占有能力 在同一个时间段 出现众多雷同
5、的节目 不仅要承受受众选择比较的风险 也是一种资源的浪费 现在的全国电视娱乐节目出奇一致地推出海选表演秀型节目显然有一个品牌分享与消融的问题 娱乐节目的消费机理是休闲 其审美心理是浅层感官刺激 因此 新奇 特 乐是其追求的基本形式和要素 而不同的消费群体对新 奇 特 乐的理解与要求也不尽相同 这就要求生产者分级分层设计产品的内容与形式其次 是创新意识及人文内涵文化的创意是当代创意经济的核心 21 世纪蓬勃兴起的文化产业及创意产业 开拓和利用创意技术及知识产权 传承人文精神 以生产并分配具有社会及文化意义的产品和服务 成为一个创造财富和就业的生产力系统 知识经济时代 其法律保障是知识产权 其市场
6、保障是创新 只有在文化传承基础上的大胆创新 节目才有生命力 才具有发展的驱动力 我国电视市场上的电视节目相当一部分来自对境外娱乐节目的克隆 模仿与借鉴 英国 ITV 电视台的 流行偶像 Pop Ido I 美国福克斯电视台 FOX 的 美国偶像 AmericanIdo I 香港的 残酷一叮 等等 这些都成为国内海选表演型娱乐节目的借鉴对象 有人甚至总结出一条规律 即国内娱乐节目的生产走一条 欧美日本首创港台移植 国内 星火 燎原 的路径 由此 当今世界已经经济一体化 文化大传播 大交融与共同发展是一个谁也无法回避的潮流与趋势 我们认为借鉴甚至克隆 在我国电视节目生产产业化发展的初期 是必然的
7、某种程度上也是无可厚非的 本土化的过程并不毛蓓蓉浅谈电视娱乐节目的品牌打造62 ARTS CRITICISM简单 可能会是相当长的一段时间 但也必须清醒地认识到中国的电视观众是在中国文化的土壤中造就与成长的 长期失缺具有民族文化特性的娱乐节目 必然会流失相当一部分观众 也无法形成具有民族文化特色与地域文化特色的品牌节目坚持在民族文化传承基础上的创新 是顺应附和世界发展趋势的 1995 年联合国教科文组织在 世界多样性宣言 中指出 文化的创造性是人类进步的源泉 文化的多样性是人类最宝贵的财富 对发展是至关重要的 电视娱乐节目多样性的核心是创造性 这种创造并非是某个个人或群体的忽发奇想 而是必须植
8、根于深厚的文化土壤与广泛的积累之后 针对市场的需求而产生的创意 无论是内容与形式 技术与技巧 一成不变或人云亦云都会遭到受众的恹弃品牌的打造要致力于人文精神的注入与宏扬 我国电视作为一种无可替代的强势媒体 除了其市场化的经济特征之外 更兼有人文精神的传播与宏扬的职能 作为公共信息平台的电视无论承认与否 其导向作用是巨大的 潜移默化的教育功能是人所共知的 而娱乐节目以其轻松 活泼 时尚及悬念设置 往往比一般谈话类 专题类 新闻类节目更能吸引观众 受众在轻松欢乐的氛围中更容易接受节目所蕴含的文化内核 一个成功的娱乐节目品牌 一定饱含健康的审美情趣 充满人文精神与人文关怀 切切不要为了追求收视率而粗
9、制滥造 把无知无聊当有趣 把恶俗当新奇 娱乐并非无极限在上海的一档全国选秀类节目 加油 好男儿中 一位聋哑选手也能过关斩将位列第二 深受观众推崇 这充分说明 凡是能体现人文精神与人文关怀的节目和演员都会受到广大观众由衷的赞许 此外 沪上一些娱乐节目准备进一步支持慈善事业 重视文化导向 甚至准备走出国门 去宏扬我们的创造精神和丰厚的文化底蕴 这都表现出中国电视人 电视娱乐节目的生产者 开始重视人文精神的传播与宏扬 这将成为打造我国电视娱乐节目品牌的强劲动力第三 鲜明的艺术风格是打造节目品牌的要素之一电视娱乐节目属电视艺术的范畴 其鲜明的艺术风格仍是打造品牌的要素 节目的内容可以常换常新 而艺术的
10、风格应该是稳定的 节目的艺术风格 渗透在从选题 拍摄 制作到技术手段的运用 节目名称 片头片花 背景音乐 主持人嘉宾 参与互动者的选择 及互动方式到字幕的每一个环节之中 这不仅涉及到生产者的艺术素养与艺术追求 而且涉及到生产方式与生产标准 例如主持人风格是节目品牌的重要构成因素 某种角度而言 风格即人 主持人就是风格的人格化与品牌的风格化 央视主持人倪萍 就以庄重 煸情 不失典雅而使节目风格鲜明 实话实说 的主持人崔永元 以其平易 智慧 幽默而使节目为广大观众所喜爱 毋庸讳言 相当一部分娱乐节目主持人 由于文化底蕴 审美趣味等因素 表现出不成熟 不稳定的原因 就是缺乏生产标准 众所周知 电视娱
11、乐节目生产的前期策划 准备与制作中的各种技术手段的运用是比较复杂的 并且需要投入的资金量不小 而我国目前的娱乐节目制作一往往是资金不足 从而不能保证精心的设计与技术手段的充分运用 二是生产制作周期较短也影响着品牌风格的形成 时下电视节目制作的生产方式 普遍采用制片人负责制 由于上述资金 生产周期等原因 往往使制片人捉襟见肘 于是压低成本 粗制滥造的现象就出现了 制作标准根本无法固定 发达国家把电视生产称作 电视工业 采用工业化的制作方式 也就是生产的稳定化 标准化 工业工艺流程化的方式 这样才能保证节目的质量 节目风格的稳定 节目品牌的形成和品牌效应的产生无疑 电视娱乐节目的策划 制作 传播 运行是十分复杂而艰辛的 一个电视节目品牌的形成 更是艰难而漫长的 而人民群众日益增长的文化消费需求 电视节目市场的竞争白热化是打造节目品牌的强大内驱力 我们有理由相信更多健康的 具有人文品味的电视娱乐节目品牌在我国电视人积极探索与开拓中 会像春风杨柳般为电视园地添加新绿 为广大观众送去知识与欢乐超级女声 作为最成功的案例可以载入中国电视发展史册荧屏SCREEN ITION
