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1、 一、遵化背景分析一、遵化背景分析l l 城市资源分析城市资源分析文化资源文化资源 旅游资源旅游资源产业资源产业资源l l 市场分析市场分析二、遵化需要什么二、遵化需要什么三、我们能为遵化做些什么三、我们能为遵化做些什么u 产业资源l 遵化境内已探明的矿藏30多种，主要有铁（矿石储量1.5亿吨）、金（矿石储量140万吨）、锰（矿石储量36.1万吨）、白云石（矿石储量3.9亿吨）、石英石（矿石储量831万吨）等。坚持“工业强市”发展战略，坚持以结构调整为主线，以建设现代产业体系为重点，加快推进资源型城市转型。形成了钢铁业、建材业、机械制造业、食品加工业、电力能源业、医药化工业六大支柱产业，培育壮
2、大了一批骨干企业群体。l 丰富的资源蕴藏着巨大的商机，加之日益便利的交通、政府经济、投资政策的大力扶持，成为遵化招商引资和经济发展坚实基础和重要资本。u 文化资源l 遵化地区优势独特。头枕燕山，身偎滦水，北倚长城，西眺北京，南临津唐，东通辽沈，素有“畿东第一城”之称。是坐落在中华龙脉之上的风水宝地。传承千年的“燕赵文化”博大精深，具有广泛的群众基础。l 清东陵皇陵文化：清东陵是遵化旅游当仁不让的龙头，她传承数百年的皇陵文化，神秘莫测的疑案传说，使清东陵具有了无可比拟的文化魅力。文学作品、影视剧、文化栏目掀起的清朝历史文化热潮，其主人公（如：孝庄文皇后、康熙皇帝、乾隆皇帝等）的陵寝均在东陵，不仅
3、为遵化旅游做了免费宣传，更为东陵增添了一抹挥之不去的浓重情感色彩。l 另外皇陵周边满族特色文化、以万佛园为代表的佛教文化也是遵化具有潜力的重要文化资源。u 旅游资源l 遵化旅游资源丰富，境内有世界文化遗产2处（清东陵、古长城），4A级旅游景区2处（清东陵、万佛园），2A级旅游景区3处（鹫峰山、上关湖、卧龙山），国家级工业、农业旅游示范点各1处（栗源公司、沙石峪）。l 遵化旅游以清东陵为龙头，清东陵建有帝、后、妃和公主陵寝15座，是我国现存规模最宏大、体系最完整的帝王陵墓建筑群；周边景区丰富，有清东陵国家森林公园，“京东第一泉”汤泉，佛教文化胜地万佛园，以及上关湖、黄花山等众多景区资源。u 遵化
4、优势l 旅游市场优势：遵化旅游资源丰富，文化资源深厚、独具魅力，可发掘、宣传的资源十分丰富。目前持续高温的清文化热潮，也是遵化旅游招商引资、宣传发展的大好时机。l 产业经济优势：遵化矿产资源丰富，经济发展稳定，在重点领域的招商引资优势明显。而目前仍在持续的世界经济危机，是优胜劣汰一次清洗，有实力的海外企业将目光纷纷投向中国，也是遵化吸引外资的重要时机。u 面临挑战l 旅游产业面临挑战：遵化旅游的龙头是清东陵，遵化的魅力在清东陵，但遵化的魅力不只在清东陵。为推进旅游业发展，遵化市政府已经开展了大量工作，强力实施“旅游突破”战略，投巨资建设通路和景区的步游路，形成绵延百里的黄金旅游线；并不断完善旅
5、游服务设施，推出了个性化的特色旅游线路，开发系列近千种旅游产品。但如何加大重点宣传力度，以清东陵为中心，周边景区强力配合，把更多游客留在遵化，促进其在遵化的持续性消费，仍是遵化旅游业发展面临的重要挑战。l 产业经济面临挑战：资源优势没有得良好发挥，加大招商引资宣传，系统、有规模地进行有重点、高效率的招商引资工作，仍是遵化经济发展面临的挑战。l 在对城市各方面资源优势进行科学、专业、细致的分析后，就城市的经济发展、产业结构、城市设计、城市定位、旅游规划等进行有效的总体规划。l 为城市做科学、有效的定位，将城市的发展目标和发展前景清晰化、合理化。l 良好的城市规划可以使海内外投资企业、投资商充分了
6、解遵化，看到城市发展的前景，看到他们投资的发展前景，充分调动投资商的投资欲望，是城市招商引资、发展经济的重要因素，甚至可以说是城市高效招商引资的重要前提。l 以活动、宣传片、媒体宣传等综合方式对城市的发展现状、发展规划、发展前景、重要产业及招商引资优势、政策等针对目标受众群进行多层次、分专题的针对性宣传。l 充分的城市外宣使目标受众群（如：上级政府领导、招商引资对象、广大潜在游客等）了解到城市的重点宣传内容，是城市建设、招商引资及经济发展的重要催化剂，使工作事半功倍。l 只有主动出击、加大宣传，才能让海内外游客了解遵化的旅游魅力和旅游服务，让更多的人到遵化旅游，促进旅游业的快速发展。也只有主动
7、出击、加大宣传，才能海内外投资企业、投资商了解遵化的投资环境、投资优势政策、重点招商引资项目和投资前景。加快招商引资工作的进程和成功率。l 招商引资，吸引外来资本（尤其是外商资本）发展本地经济，是城市经济发展的重要手段。也是遵化目前城市发展的重要任务之一。l 招商引资成功要素可以用以下简单公式来表达：经济要素+投资力+投资欲望系数，三个因素同等重要缺一不可。l 经济要素即城市的招商引资资源优势，遵化丰富的旅游资源和产业资源已经具备；而针对性的招商引资宣传带来的亦是有投资力的投资商；而投资商的投资欲望系数则除了投资商自身因素外，更需要良好的城市规划和充分的城市外宣来引导投和激发。经济导报与经济导
8、报社l 经济导报社1947年1月1日在香港注册成立，同日创刊的经济导报周刊是香港最早的中文财经刊物。经济导报是唯一港澳台公开销售并经中国政府特许在内地发行的香港财经杂志。出版60年来，以触角敏锐、立论公正、报导准确著称。资深报人的敏锐触觉和经济学者的深刻剖析融于一刊，内容具有前瞻性、导向性，切中热门话题。内容涵盖香港经济、中国内地经济和世界经济。中国内地经济占主要篇幅。报道以权威、准确久负盛名。l 经济导报社在中国北京、广州、深圳、上海、海南、湖北和新疆等地设有十余个办事处，特约记者分布在世界二十余个主要国家和地区。l 经济导报 出版发行62年来积累了极为丰富的出版发行和市场宣传经验。在港澳台
9、以及 东南亚地区广泛的读者群，更在中国大陆积累了中央及地方党政机关高层领导、各大企业、 商会、协会、学会决策层等高端政界及商界的忠实读者。 l 读者数量：4万（保守统计）。 l 发行区域：对外：香港、台湾、东南亚华语地区（主要市场）、欧美国家对内：国内政要、管理层、高层经济人士 l 读者群体：1.中央各大部委决策层 2.160多家国有大、中型企业决策层 3.中央及地方主管经济工作的部门和领导 4.各大行业协会、商会、学会及其地方分会 5.各省市相关经济开发区政府、企业管理层等。 6.高端商务人士关于经导企业集团l 经导企业集团有限公司于1988年7月以经济导报社为核心组建并在香港注册，现拥有全
10、资或合资的公司经济导报社、经导视线国际广告有限公司、经导发展有限公司、港龙出版社、现代中医药杂志社有限公司等8家。l 秉承 “一业为主，多种经营” 的方针，公司的主营业务为出版发行，同时兼营投资，广告策划、制作与发布，图书销售，展会宣传，专业培训，房地产中介代理等业务。l 经导视线国际广告公司有限公司是首家经国家工商行政管理局和国家商务部批准在境内注册 整理的香港独资广告公司。它是经济导报在中国大陆的总代理，是经济导报与中国大陆沟通 合作的窗口，更是香港经导企业集团在中国大陆的运营管理中心。 l 除为客户提供品牌设计推广、产品广告营销、企业形象策划建立、城市规划、城市外宣、公 关活动推广以及媒
11、体广告代理等综合服务以外，公司作为经导企业集团在中国大陆的运营管 理中心更具有以下优势：专业丰富的出版经验: l 经济导报发行62年来，积累了丰富的出版、发行经验。经济导报社，以经导视线国际广 告有限公司为实际操控中心自办与合办财经、专业类刊物超过20余种。内容涉及新闻、财经 信息、旅游、能源、电力、医药、机械、制造、矿业、石油、安防、基础设施建设、IT、钟 表、展览等领域。丰富的城市规划、城市外宣和会展组织经验：公司拥有经验丰富的专家团队和经导企业集团丰富的高端背景资源，曾经策划并组织过相关 项目如下： l 城市形象宣传经验：桂林、义乌、常熟、沙家浜、无锡、永康、黑龙江、张家港、昆山、聊城、
12、哈尔滨、兰州、 河南省、泰山、荣成、乌镇、南宁、齐齐哈尔 l 会展组织经验：香港回归经济谈论、200-国际金融证券（香港）论坛、2008博鲨亚洲论坛国际资本峰会、两 岸民营企业发展与合作论坛、中国船舶与钢结构国际会议、中国国际械床展、中国年鉴推介 专题展览、“世纪船情江南造船产140年民族工业之路”展览、中国开放城市投资洽谈会 、“技术转让对华投资的新机会”讨论会 l 大型活动组织经验：中法文化年、中俄文化年、德国周、中国文化美国行、奥林匹克文化节、奥运会倒记时1000 天系列活动、广西北部湾经济区形象推广灵活高效的自有媒体整合宣传：l 宣传特刊出版发行根据项目需要，出版发行相关地区、行业特刊
13、，并根据需要确定特刊发行量、发行频率及发行渠道。（可共享经济导报权威高效发行渠道，并可根据需要开发其他定向发行渠道，如：航线、酒店、经济开发区等）l 自有媒体整合宣传根据项目需要，在经济导报社相关自有媒体刊登专访、系列报道、设置固定版面、栏目等内容宣传并配合软文、硬广等打包宣传服务。u 项目策略：l 以城市规划为重要前提，城市外宣为强劲推动力，实现招商引资成功要素公式：经济要素+投资力+投资欲望系数，以促进招商引资，推动遵化经济发展为最终目标。u 城市规划l 借助香港经济导报在国内顶级城市规划专家、学者、研究机构资源（如：清华美院、清华城市规划设计研究所等），举办遵化城市前瞻性规划定位高峰会、
14、遵化城市规划展等，为遵化量身订造城市设计、旅游区规划、环境设计、产业结构规划、经济发展规划、城市发展规划，为遵化做科学、有效的定位，将遵化的经济发展目标和前景清晰化、合理化地展现在各级政府领导和海内外投资商面前。l 配以如新闻报道、媒体专访、专题策划报道等多种形式的针对性、高效率的媒体宣传，并将城市规划与招商引资相结合，邀请国家及上级政府相关领导、海内外重要投资商参观规划展等活动，使其充分了解遵化的经济发展情况和发展前景，充分肯定遵化发展，使其对遵化投资充满信心，全面激发其投资欲望。u 城市外宣l 活动推广: 配合遵化城市规划及招商引资活动，进行城市整体形象宣传及旅游宣传推广。如：拍摄城市宣传
15、片在权威媒体（如：央视）播放，举行国际皇陵文化展、魅力遵化国际摄影展，遵化国际旅游文化节等一系列旅游推广活动。l 媒体宣传: 配以如新闻报道、媒体专访、专题策划报道等多种形式的全方位媒体宣传，并可定期出版经济导报遵化旅游特刊, 针对经济导报高端读者群定向宣传遵化旅游。l 网络非广告式推广：在全球“驴友”论坛和中外各大网络社区，以不同网友身份发表美图帖、故事帖、心情帖等，以真实游记形式记述遵化之旅精彩瞬间，内容分阶段性递进式策划，不断引起网友关注度。宣传真实可信，在无形中使遵化城市形象、旅游深入人心。u 招商引资l 借助香港经济导报在港、澳、台地区的高端资源优势，针对遵化优势产业及重点发展产业，
16、如：旅游地产、矿业、高科技环保产业等分别进行专项招商活动，并可赴港、赴台进行专项招商会；并可利用香港经济导报资源优势与高端投资企业合作（如：中国港中旅集团公司），针对优势项目进行招商合作，如：举办中国遵化国际矿业大会、清东陵及周边龙门水库旅游地产开发项目等。l 组织具有投资意向的海内外投资商对遵化进行投资环境、重点投资项目的实地考察，并结合名胜旅游、答谢晚宴、参观城市规划展和相关旅游文化展等配套招待活动，使其充分了解遵化及其招商引资优势和投资发展前景，从而激发其投资欲望，促成招商引资项目合作。l 在各项活动配以新闻报道、媒体专访、专题策划报道等多种形式的针对性、高效率媒体宣传同时，出版经济导报投资中国-遵化特刊（中英文）：介绍遵化的经济发展、投资环境、投资政策、并对重点招商引资项目进行重点推广及追踪报道。通过经济导报在港、澳、台、东南亚地区及中国大陆的权威发行网络，针对高端经济人士、党政机关领导，高效宣传遵化投资，直击重点。l 本计划为初步计划，旨在以简明扼要的语言阐明我们对遵化市资源优势
