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1、-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 春节红包大战再也不见 微信、支付宝“弃赛”有何隐情【各位读友，本文仅供参考，望 各位读者知悉，如若喜欢或者需要本文， 可点击下载下载本文，谢谢！】 硝烟弥漫三年，网络红包放弃鸡年 “一鸣惊人”。支付宝暗示“今年没有红 包大战”一个星期后，12 月 28 日，腾讯 集团高级执行副总裁、微信事业群总裁 张小龙也明确表示，今年春节不再有微 信红包营销活动。在业界看来，经过多年的移动支 付习惯培养，用户教育和场景搭建已基 本完成，微信与支付宝战术方向开始分 化，未来春节红包的形式将继续存在， 但“去中心化”、 ”新技术普及”将成为新任 务。-
2、精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 激战三年作为移动支付最激烈的战场，春 节档是惟一的存在，这样的现象从 2014 年一直持续到 2016 年且愈演愈烈，到 2016 年无论从营销推广还是数据成绩来 看，都达到顶峰。根据微信相关数据显示，2016 年 除夕微信红包日发送总次数为 23.5 亿次， 远高于中秋节、情人节等其他节假日及 平时。猴年除夕到初五共有 5.16 亿人使 用微信红包，总收发次数达 321 亿次， 后者数据较去年同期增长近 10 倍。北 京商报记者了解到，尽管猴年春节微信 红包参与人次高达 5.16 亿人次，但在两 年前该数据仅为 500 万人。微信于
3、2014 年春节前夕上线的 红包功能甚至被阿里巴巴董事局主席马 云称为“珍珠港袭击”。几乎可以肯定，-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 微信春节红包的亮眼成绩吸引了支付宝 等一众互联网公司的跟进，支付宝更是 于 2016 年接棒微信拿下央视春晚的独 家合作。为全面攻下春节档，支付宝在 猴年春节前半个月就开始造势，从 1 月 23 日开始，支付宝联合 80 家品牌连续 19 天派发商家的优惠或现金礼包。从微信与支付宝的各项数据来看， 经过春节的集中营销和平时对市场的教 育，以红包为载体的移动支付已在横向 纵向均得到大幅普及。除拉动社交互动 外，移动支付的影响力从一二线城市
4、渗 透至三四线城市乃至更下级地区用户。从参与人群的年龄分布来看，使 用移动支付的用户年龄层在悄然扩大至 “60 后”，业界普遍认为春节、春晚实则 是移动支付的练兵场，同样是微信、支 付宝的营销重地，主动或被动加入春节 档大战的还有百度、京东等互联网巨头。-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 弃赛有隐情就在业界期待鸡年春节的红包大 战之时，支付宝和微信在一周之内陆续 表示退出之意。上周三支付宝 AR 实景 红包产品负责人零龙公开表示，今年没 有红包大战。张小龙则在 12 月 28 日称， 微信摇红包的历史使命已完成，希望在 春节期间微信的使用者能够有更多的时 间陪伴家人。对
5、于张小龙的此番表态，业界普 遍认为是移动支付已成熟的表现。易观 金融高级分析师王蓬博向北京商报记者 表示， “微信与支付宝选择停打春节红包 大战的原因在于春节红包成为用户熟悉 的产品之后，再也无法取得刚推出时的 轰动效果”。此外，艾媒集团 CEO 张毅向北 京商报记者坦言， “与其说微信弃赛不如-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 说是不能再跟了。作为支付工具，支付 宝比微信支付的入局时间要早很多，但 是进入移动互联网时代后，至少在两年 前用户主要是在 PC 端使用支付宝，在 移动端还没有建立使用场景，可以说支 付宝在移动时代下是不行的，但是微信 支付用红包提高了用户普及
6、度之后，让 用户接受并且完成了绑定银行卡这一重 要的操作步骤，支付宝跟随这一战略重 新在移动互联网上抢得了一席之地，现 在双方都赢得了一部分市场，如果微信 支付继续参加红包大战，说不定支付宝 会继续扩大优势”。根据易观数据显示，支付宝和财 付通（包含微信支付、QQ 钱包）分别 占据移动支付交易份额前两位，两者在 2016 年三季度的市场规模占比分别为 50.42%和 38.12%。微信支付与支付宝 对于移动支付的场景化以及扩张野心在 近年来均未减少，竞争激烈程度可见一 斑。-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 新使命担当另有声音也指出，支付宝并未退 出春节红包大战，推出的
7、“AR 实景红包” 即是力证。据零龙介绍，AR 实景红包 基于“ LBS+AR+红包”的方式，用户在 发、抢红包时都需要满足地理位置和 AR 实景扫描两个条件，相比于既有的 红包形式，互动性和趣味性都丰富很多。巧合的是，QQ 团队在今年 11 月 也曾对外公布过 AR 红包项目，QQ 红 包的玩法类似 Pokemon Go，红包发起 者在指定位置发布红包，其他用户前往 该地点，通过开启摄像头才可领取红包， 此次 QQ 红包策划的品牌合作招商在今 年 11 月 1 日已展开，在支付宝公布 AR 红包玩法后 QQ 团队还随即宣布，此前 公布的 LBS+AR 红包项目将于 2017 年 1 月正式推
8、出。-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 7 对此，王蓬博并不觉意外，在他 看来，在用户对传统红包产品出现审美 疲劳后，除了增加科技因素提升趣味性 和互动性别无他法，两家公司的竞争目 的依然是对用户展开频率和黏性的争夺。 “未来二者的竞争将不会仅仅在于对红 包的争夺上，还会有更多的依托科技和 产品构思推出的爆点出现，重点是二者 要明确各自的定位以及现有的优势，才 能取得真正的效果。 ”王蓬博这样认为。而微信红包退出也并不意味着腾 讯的放弃，QQ 红包的及时跟进反而体 现了腾讯与阿里巴巴在支付上面的不同 策略。 “AR 红包其实只是红包形式的变 体而已，支付宝和 QQ 希望利用新的玩 法吸引到目标用户。 ”张毅告诉北京商报 记者。张毅同时表示， “春节红包大战完 全停止不太可能，不过形式会发生变化，-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 8 原来是以微信和支付宝及商家为中心， 以补贴为主的红包大战，未来会逐渐 “去中心化”，由用户或社群自创或者挖 掘更多的玩法”。【各位读友，本文仅供参考，望 各位读者知悉，如若喜欢或者需要本文， 可点击下载下载本文，谢谢！】
