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1、-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 当当将投奔海航 李国庆掌权地位或受挑战【各位读友，本文仅供参考，望 各位读者知悉，如若喜欢或者需要本文， 可点击下载下载本文，谢谢！】 “天地孤影任我行，世事苍茫成云烟！ 祝愿文化电商独角兽当当网敢作敢当当！ ”在海航旗下 A 股上市公司接触当当的 消息发酵后，当当网联合创始人、CEO 李国庆在微博上的发声，被业内视为对 “海航收购”事件的回应。当当是曾经站 在国内 B2C 电商第一梯队的弄潮儿， 但在经历了上市的辉煌、与竞争对手的 价格拼杀后，在尚未迎来 18 岁成年礼 之际就提前完成了私有化退市。尽管目 前的当当仍是图书电商市场三
2、甲，但想 在其他品类做大市场，显然留给它的时-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 间已经不多，文化电商的定位或将是当 当未来谋得翻身的契机。接盘者悬而未决先是步步高(15.720, 0.00, 0.00%)、 继而是海航，自 2016 年 9 月当当完成 私有化退市后，关于它借壳回归 A 股的 传闻屡见不鲜，但结果始终未能明了， 而海航旗下上市公司的一文公告，或表 明了当当的未来归属。3 月 9 日晚间，海航旗下 A 股上 市公司天津天海投资(6.490, 0.00, 0.00%) 发展股份有限公司（以下简称“天海投 资”）发布公告称，公司正在筹备重大 资产重组事项，标的
3、资产为北京当当科 文电子商务有限公司及北京当当网信息 技术有限公司相关股权。随着天海投资 公告的发出，当当的 A 股回归进程似乎 有了新的进展。根据天海投资发布的公 告显示，重组拟向交易对方购买资产，-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 交易方式将涉及发行股份购买资产，并 视情况进行配套融资，具体方案正在沟 通和协商、论证中。这并不是业内首次曝出当当与海 航接触的消息，但却是涉事方首次以公 告形式明确了双方的接触进展。去年 10 月，路透社曾报道称，海航集团正在商 谈收购当当超过 90%的控股权，估值或 超过 10 亿美元。李国庆当时在认证微 博号中称，该消息不属实。基金
4、寻找投 资机会、与当当接触很正常，但当当并 未签署任何协议。在此次天海投资发布的公告中显 示，公司尚未与交易对方签订正式重组 协议，重组方案、交易架构、标的资产 尚未最终确定，未来可能会根据尽职调 查情况及与潜在交易对方的商洽情况进 行相应调整。这也意味着天海投资最终 是否会真正接盘当当尚存在不确定因素， 但天海投资也表示，公司将进一步加快-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 推进本次重大资产重组所涉及的各项工 作。更精准的定位在天海投资公告发出后，李国庆 于 3 月 11 日凌晨在微博中发声称， “天 地孤影任我行，世事苍茫成云烟！祝愿 文化电商独角兽当当网敢作敢当当！
5、” 短短两行字，却包含了足够多的信息量， 前一句可视为对当当一路走来的感慨， 后一句是对当当未来发展的期望。但究 竟这是否意味着当当接受了天海投资的 入股，尚不得而知。不论与天海投资的接触结果如何， 显然，当前的当当找到了更精准的定位， 也就是文化电商，这是当当在完成了近 年来的全品类扩张后进行的定位调整。 在 2011-2012 年，李国庆曾提出，图书、 婴童与服装是当当网发展的三驾马车。 从目前当当官网的销售商品来看，除了-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 上述提及的图书、婴童和服装商品外， 还包括了食品、家居、电器等商品品类， 并设立了特卖频道尾品汇和当当自有品
6、牌当当优品。但也需要注意的是，尽管当当实 现了从图书到全品类的市场扩张，但从 整体线上市场的分额来看，成绩并不理 想。根据市场分析机构 Analysys 易观发 布的中国网上零售 B2C 市场季度监 测报告 2017 年第 4 季度数据显示， 市场份额排名前三的企业分别为天猫、 京东、唯品会，占据了 89.1%的市场份 额，而当当的市场占比仅为 0.8%。而 从线上图书市场份额来看，Analysys 易 观发布的中国 B2C 市场季度监测报 告 2017 年第 3 季度数据显示，在网 上零售图书市场格局上，京东以市场份 额 36.2%，首次位居线上图书销售榜第 一；当当占据 35.1%的市场份
7、额，位居 第二，而在此之前一直是当当独占鳌头。 由此可见，当当的主力部队仍然局限于-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 图书市场。此外，天海投资在公告中也对当 当的现有资产进行披露。公告显示，当 当为综合性电商平台，经营图书、音像、 母婴、美妆、家居、数码 3C、服装、 鞋包等产品。自营超过 300 万种 SKU， 其中图书产品超过 120 万种，招商平台 上约有 3000 多个第三方卖家，并经营 200 多家实体书店，处于线上图书出版 物零售领域的龙头地位。掌权地位或受挑战从全品类扩张，到巩固当当文化 电商独角兽的地位，性格直率的李国庆 藏不住自己心态的变化。正如去年
8、12 月他在中国领袖企业年会上所说， “对自 己的终极评价，能写出版行业重大颠 覆和创新者就很满足了”。但事关当 当未来归属的问题，显然难以让他轻易 放手。-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 7 曾经的当当无疑是辉煌的。1999 年，李国庆和夫人俞渝共同创立了当当； 2010 年，当当完成赴美上市，成为国内 第一家在美上市的 B2C 电商公司。在 上市前以及上市后，当当曾先后接到了 亚马逊和腾讯抛来寻求收购的橄榄枝， 但均被李国庆夫妇拒绝。 “对于融资，如 果有利于更大的发展布局，我随时欢迎， 但如果谁想收购当当，还是算了吧！” 这是 2013 年当当还活跃于美股市场时，
9、李国庆在接受媒体采访时袒露的对融资 的看法，但对于今时不同往日的当当来 说，若天海投资真的成功入股，李国庆 夫妇的掌权地位难免受到挑战。实际上，在 2016 年 10 月，也有 过当当或借壳步步高回归 A 股的消息传 出，但最终被步步高董事长王填否认。 相较于借壳的说法，天海投资股权置换、 融资购股的做法，显然会削减李国庆夫 妇在当当的话语权，如果购入的股权足-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 8 够多，甚至代表着当当的掌权者将发生 变更。根据公开资料显示，在 2016 年 9 月当当完成私有化退市时，当当网估 值为 5.56 亿美元，退市后李国庆持股 82.13%，俞渝持
10、股 11.04%，两人合计 持股 93.17%。在上海万擎商务咨询有 限公司 CEO、电商行业专家鲁振旺看来， 如果当当网不能借壳上市，而是采取股 权置换的方式，这相当于当当网成为了 被收购的一方。全面发力云阅读目前，电商及新零售行业格局已 定，作为综合电商平台，当当已不能和 阿里、京东相提并论，所以不论未来的 当当究竟由谁掌权，李国庆都要为这家 公司重新确定发展方向。在今年 1 月举 办的 2018 当当云阅读峰会上，李国庆 表示，确立当当听书为公司核心战略产 品，给予更多资源的倾斜，并要将当当-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 9 打造成纸、电、听一体化的云端数字阅 读生态格局。据了解，当当听书为当当云阅读 业务中的重要板块之
