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1、CDMA青少年品牌传播策略代理商：奥美 日期：2002年7月15日内容提要 无线通讯市场状况 整体市场印象 竞争环境与品牌形象的压力 捉对撕杀（M-ZONE） 明确联通进军青少年市场的目标 如何切入青少年市场 青少年的产品需求 了解当今青少年 让数字说话 感性的理解 明确机会创造青少年品牌 传播的挑战 品牌写真与创作点 刻画品牌的魅力 产品 渠道 形象 视觉 美誉 客户下一步工作安排无线通信市场状况整体市场印象 市场定性（发展 VS 饱和）主要数据来源：CCID 2002,02整体市场印象 潜在用户在哪里？主要数据来源：CSFB 2002.05整体市场印象 潜在用户在哪里？（一个强有力的预测）
2、主要数据来源：美国波士顿 Yan Kee 2001.10整体市场印象 对新兴增长点的理解单位：万人/月 联通CDMA并未能在新技术的依托下有效吸纳和转化新增用户。 而以网络升级身份出现的中国移动GPRS，却在静悄悄的进行升级销售。 自5月17日 正式开通自年初正式开通整体市场印象 联通 - 资费GSM130- 如意通/充值卡 联通 - 语音服务电话（呼叫、漫游） 来电显示- 语音信箱 呼叫转移- 呼叫限制 呼叫等待- 三方通话 移动秘书- 移动IP 国内、国际自动漫游 联通 - 数据服务移动传真- 联通在信 CDMA- WAP 短信及各种VAS 移动 - 资费全球通-神州行/充值卡 移动 -
3、语音服务电话（呼叫、漫游-双频网络） 来电显示- 语音信箱 呼叫转移- 呼叫限制 呼叫等待- 电话会议 全球通秘书- 移动IP 国内、国际自动漫游 移动 - 数据服务移动传真- 移动梦网 GPRS- WAP 短信（电子邮件、信息点播、手机证券、 手机银行、免费频道、移动QQ等、理财通 ） 产品真的有差异化吗？产品真的有差异化吗？上海 联通 - 资费世纪通（充值缴费） 联通 - 语音/寻呼1258代发短信 三网通（如意呼/无线 EMAIL） 移动 - 资费全球通易通卡（预付） 移动 - 语音服务 移动 - 数据服务 移动 - 其他租机服务产品真的有差异化吗？ 北京 联通 - 资费联祥卡 联祥通（
4、缴费卡） 移动 - 资费话费自主餐产品真的有差异化吗？南京 联通 - 资费如意行 语音服务会议集群电话系统 “两网通”秘书 联通 - 数据服务短信（随身Q、信息点播 、短信点歌、超级大赢家 、闪电短信、短信点播） 移动 - 资费金卡快捷通（充值缴费） 移动 - 语音服务1259自动转 12590数字自动点播产品真的有差异化吗？成都 联通 - 资费 联通 - 语音服务130如意听 如意呼 联通 - 数据服务如意通 移动 - 资费 神州行亲情卡 资费套餐 天府行 移动 - 语音/寻呼 一卡双号 手机呼 移动 - 数据服务 1258短信杂志/1259拨号 点播/小区广播 GPS车载监控产品真的有差异
5、化吗？ 哈尔滨 联通 - 资费联通一卡通 联通130/165“一号通” 校园卡 联通“自由充”交费卡（ 对注册用户） 联通 - 语音服务 联通 - 数据服务如意通 移动 - 资费交费卡 小区计费业务 资费套餐 移动 - 语音服务一卡两（双）号 主叫号码隐藏 无线广告（WAD） VPMN业务介绍 产品真的有差异化吗？广州 联通 - 资费如意风行卡（预付） 南粤卡（预付） 移动 - 资费动感地带 全球通缴费卡 广东大众通 广东本地通 岭南行卡整体市场印象 产品真的有差异化吗？（总结）除了网络基础（覆盖率、容量）的差异，应用功能 型产品的同质性很强。 无线通信市场是一个变化速度极快的市场，两大玩 家和不同的省市都在努力“创造”着新功能、新应 用。然而，市场也因此而混乱。 “新”的孕育和产生多以产品、技术、企业为出发 点，似乎“技术决定了市场”。 当消费者在“新”事物中麻木时，价格（资费制度 ）变得异常敏感。
