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1、第八届国际茶文化研讨会暨 | 第八届国际茶文化研讨会暨总体策划思路及实施方案2003-7 | 2003-7博瑞广告目 录 | 目 录 活动背景及意义 | 活动背景及 意义 一、 总体思路 | 一、 总体思 路二、实施内容 | 二、实施内容三、广告策划方案 | 三、广告 策划方案四、营销推广策略 | 四、营销 推广策略五、推广前期准备 | 五、推广 前期准备六、媒介策略 | 六、媒介策略七、筹资及财务预算方案 | 七 、筹资及财务预算方案 博瑞广告自90年以来，每两年一届的世界上规模最大、影响最广，被誉为茶叶界的奥林匹克盛会的国际茶文化研讨会已成功举办了七次。 | 自90年以来，每两年一届的世界
2、上规模最大、影响最广，被誉为茶叶界的奥林匹克盛会的国际茶文化研讨会已成功举办了七次。| 通过雅安市人民政府和四川茶文化协会的努力，成功申办了第八届盛会，并确定了主办城市为雅安市。 | | 通过雅安市人民政府和四川茶文化协会的努力，成功申办了第八届盛会，并确定了主办城市为雅安市。| 由此，雅安市轻松而成功的达到了一个对外宣传，扩大知名度的效果，为以后雅安的城市发展、旅游建设起到了一个不可预估的宣传效果。如能做好此次活动，不仅可以让茶叶界的人更加了解雅安，更能让更多的国人乃至国外友人认识雅安，而为雅安更快更好的发展助力。 | | 由此，雅安市轻松而成功的达到了一个对外宣传，扩大知名度的效果，为以后
3、雅安的城市发展、旅游建设起到了一个不可预估的宣传效果。如能做好此次活动，不仅可以让茶叶界的人更加了解雅安，更能让更多的国人乃至国外友人认识雅安，而为雅安更快更好的发展助力。活动背景及意义 | 活动背景及意义一、总体思路博瑞广告本次活动力争通过“茶”文化为载体，塑造雅安城市品牌，确立雅安中国“茶”文化中心的地位。 | 本次活动力争通过“茶”文化为载体，塑造雅安城市品牌，确立雅安中国“茶”文化中心的地位。| 文化节期间将通过各种形式的活动将城市特色一一展现。 | | 文化节期间将通过各种形式的活动将城市特色一一展现。| 活动中的每一个项目都将围绕“茶趣雅安雅韵”这一主题，力争做到活动后影响的可持续
4、性。通过市场的运作及商业炒作，充分利用我公司的媒体资源，达到以会养会的目的，提升雅安城市文化品味，刺激城市经济的发展。 | | 活动中的每一个项目都将围绕“茶趣雅安雅韵”这一主题，力争做到活动后影响的可持续性。通过市场的运作及商业炒作，充分利用我公司的媒体资源，达到以会养会的目的，提升雅安城市文化品味，刺激城市经济的发展。活动总体思路 | 活动总体思路二、实施内容 | 二、实施内容1、开幕式 | 1、开幕式2、开幕式当晚大型晚会 | 2、开幕式当晚大型晚会3、第八届国际茶文化研讨会 | 3、第八届国际茶文化研讨会4、相关产业的论坛及交易会 | 4、相关产业的论坛及交易会5、国际茶道、茶技表演邀
5、请赛 | 5、国际茶道、茶技表演邀请赛6、圣茶品评拍卖会 | 6、圣茶品评拍卖会7、闭幕式烟火晚会 | 7、闭幕式烟火晚会8、中国西部生态乐园雅安主题游 | 8、中国西部生态乐园雅安主题游博瑞广告可将开幕式定在蒙顶山。 | 可将开幕式定在蒙顶山。| 邀请各级电视及报纸媒体参加并进行报道。 | | 邀请各级电视及报纸媒体参加并进行报道。开幕式 | 开幕式博瑞广告主题：传统与时尚的交融 | 主题：传统与时尚的交融| 中华民族是一个热爱自由、热爱和平的伟大民族。中国人的性格象茶，总是清醒、理智地看待世界，不卑不亢，执着持久，本次活动旨在强调人与人之间相助相依，让世界各国人民在友好、和谐的气氛中共同进
6、步、共同发展 | | 中华民族是一个热爱自由、热爱和平的伟大民族。中国人的性格象茶，总是清醒、理智地看待世界，不卑不亢，执着持久，本次活动旨在强调人与人之间相助相依，让世界各国人民在友好、和谐的气氛中共同进步、共同发展 开幕式当晚大型晚会 | 开幕式当晚大型晚会博瑞广告开幕式当晚大型晚会 | 开幕式当晚大型晚会与会领导、各地区及各国嘉宾入座，主持人邀请领导为大会致辞，宣布晚会正式开幕。 | 与会领导、各地区及各国嘉宾入座，主持人邀请领导为大会致辞，宣布晚会正式开幕。 第一部分：致辞 | 第一部分：致辞 | 博瑞广告第二部分：放鸽 | 第二部分：放鸽| 开幕式当晚大型晚会 | 开幕式当晚大型晚会
7、由一群热爱和平的小天使，为大会放飞希望之鸽，数万只在空中翱翔的白鸽象征了雅安人民的热情好客以及对生活的热爱与憧憬。 | 由一群热爱和平的小天使，为大会放飞希望之鸽，数万只在空中翱翔的白鸽象征了雅安人民的热情好客以及对生活的热爱与憧憬。 博瑞广告第三部分：表演 | 第三部分：表演开幕式当晚大型晚会 | 开幕式当晚大型晚会第一章 雅韵天成 | 第一章 雅韵天成 第一篇 熊猫之乡 | 第一篇 熊猫之乡| 雅安是世界知名的大熊猫的故乡，这里是世界上第一只大熊猫的发现地，大熊猫的存量和密度居世界之冠。在表现熊猫文化的时候会特制服装和道具，用富有创意的编排来抓住每一位观众的心。 | | 雅安是世界知名的大
8、熊猫的故乡，这里是世界上第一只大熊猫的发现地，大熊猫的存量和密度居世界之冠。在表现熊猫文化的时候会特制服装和道具，用富有创意的编排来抓住每一位观众的心。 博瑞广告第三部分：表演 | 第三部分：表演开幕式当晚大型晚会 | 开幕式当晚大型晚会 第一章 雅韵天成 | 第一章 雅韵天成 第二篇 古汉遗风 | 第二篇 古汉遗风| 雅安有国家，省，市级保护文物20多处。 著名的有“富林文化”遗址、“严道古城”遗址，南丝 绸之路和全国重点保护单位汉高颐阀、樊敏碑，有新石 期时期石器，古离堆，唐代白马泉，金凤寺，清代石坊 ，木雕建筑等，尤以汉代文物为多。郭沫若曾称芦山县 是“汉代文物之乡”。 这一环节的文化，
9、主要靠精美 的服装和精湛的编舞来表现。 | | 雅安有国家， 省，市级保护文物20多处。著名的有“富林文化”遗址 、“严道古城”遗址，南丝绸之路和全国重点保护单位 汉高颐阀、樊敏碑，有新石期时期石器，古离堆，唐代 白马泉，金凤寺，清代石坊，木雕建筑等，尤以汉代文 物为多。郭沫若曾称芦山县是“汉代文物之乡”。 这 一环节的文化，主要靠精美的服装和精湛的编舞来表现 。 博瑞广告第三部分：表演 | 第三部分：表演开幕式当晚大型晚会 | 开幕式当晚大型晚会第一章 雅韵天成 | 第一章 雅韵天成 第三篇 强征大渡 | 第三篇 强征大渡| 雅安是红军长征走过的地方，红一、四方面军 在区内强渡大渡河，胜利翻
10、越夹金山。雅安、荥经、天 全、芦山、宝兴被国家列为老革命根据地市（县）。今 日石棉安顺场是红军强渡大渡河的革命圣地。这个篇章 的方阵要由服装、舞蹈、和道具来展示雅安革命历史。 | | 雅安是红军长征走过的地方，红一、四方面军在 区内强渡大渡河，胜利翻越夹金山。雅安、荥经、天全 、芦山、宝兴被国家列为老革命根据地市（县）。今日 石棉安顺场是红军强渡大渡河的革命圣地。这个篇章的 方阵要由服装、舞蹈、和道具来展示雅安革命历史。 博瑞广告第三部分：表演 | 第三部分：表演开幕式当晚大型晚会 | 开幕式当晚大型晚会第一章 雅韵天成 | 第一章 雅韵天成 第四篇 品味三雅 | 第四篇 品味三雅| 雅安碧峰
11、峡是女娲化成的灵秀之地，这里有闻 名遐迩的“三雅”：“雅雨”、“雅鱼”、“雅女”， 并称雅安三绝，全部由大型团体舞蹈和方阵特色服装来 体现。 | | 雅安碧峰峡是女娲化成的灵秀之地，这 里有闻名遐迩的“三雅”：“雅雨”、“雅鱼”、“雅 女”，并称雅安三绝，全部由大型团体舞蹈和方阵特色 服装来体现。 博瑞广告第三部分：表演 | 第三部分：表演开幕式当晚大型晚会 | 开幕式当晚大型晚会第二章 走向大同 | 第二章 走向大同 雅安位于四川盆地西缘、成都平原向青藏高原 的过渡带，包括了藏、羌、彝、摩梭等少数民族 ， 是一个民族文化汇聚的地方。茶文化在各族人 民的生活中都占有重要地位，正如藏族谚语所说
12、“一日无茶则滞，三日无茶则病”；“宁可一日 无食，不可一日无饮”。这一板块会采用不同民 族的服饰和民俗舞蹈或小品来表现。 | 雅安位 于四川盆地西缘、成都平原向青藏高原的过渡带 ，包括了藏、羌、彝、摩梭等少数民族， 是一个 民族文化汇聚的地方。茶文化在各族人民的生活 中都占有重要地位，正如藏族谚语所说“一日无 茶则滞，三日无茶则病”；“宁可一日无食，不 可一日无饮”。这一板块会采用不同民族的服饰 和民俗舞蹈或小品来表现。 博瑞广告第三部分：表演 | 第三部分：表演开幕式当晚大型晚会 | 开幕式当晚大型晚会第三章 共享茶趣 | 第三章 共享茶趣茶文化博大精深、源远流长，世界各国都有不同的茶艺文化
13、和茶道文化。丰富多彩的茶道文化可归结为茶趣、茶德、茶禅。 | 茶文化博大精深、源远流长，世界各国都有不同的茶艺文化和茶道文化。丰富多彩的茶道文化可归结为茶趣、茶德、茶禅。 博瑞广告第三部分：表演 | 第三部分：表演开幕式当晚大型晚会 | 开幕式当晚大型晚会第三章 共享茶趣 | 第三章 共享茶趣第一篇 蒙顶山茶技 | 第一篇 蒙顶山茶技| 茶趣即饮茶乐趣，包括物质乐趣和精神乐趣。佳茗、清泉、茶具、良辰、美境。知音，相聚品饮、雅俗共赏。茶趣有雅俗之分，无高下之别。茶德即茶之功德。在此篇章更是突出蒙顶山的奇人异士的茶艺绝技。 | | 茶趣即饮茶乐趣，包括物质乐趣和精神乐趣。佳茗、清泉、茶具、良辰、美
14、境。知音，相聚品饮、雅俗共赏。茶趣有雅俗之分，无高下之别。茶德即茶之功德。在此篇章更是突出蒙顶山的奇人异士的茶艺绝技。博瑞广告第三部分：表演 | 第三部分：表演开幕式当晚大型晚会 | 开幕式当晚大型晚会第三章 共享茶趣 | 第三章 共享茶趣第二篇 茶趣横生 | 第二篇 茶趣横生| 茶文化素来与戏剧、书法、棋道密不可分，大凡爱茶之人无不善于此道。在茶艺文化的环节中，方阵将采用不同的道具和不同国家、民族的服饰，以技艺表演来展示给观众。 | | 茶文化素来与戏剧、书法、棋道密不可分，大凡爱茶之人无不善于此道。在茶艺文化的环节中，方阵将采用不同的道具和不同国家、民族的服饰，以技艺表演来展示给观众。 博
15、瑞广告第四部分：演唱会歌 | 第四部分：演唱会歌 开幕式当晚大型晚会 | 开幕式当晚大型晚会在活动之前，请著名作词、作曲家为大会创作会歌，届时会在这一环节由国内知名歌唱家现场演绎。 | 在活动之前，请著名作词、作曲家为大会创作会歌，届时会在这一环节由国内知名歌唱家现场演绎。 博瑞广告第五部分：放气球，开幕式结束 | 第五部分：放气球，开幕式结束 开幕式当晚大型晚会 | 开幕式当晚大型晚会在方阵表演结束后，会场将有无数彩色气球冉冉升空，预示着活动的顺利进行。 | 在方阵表演结束后，会场将有无数彩色气球冉冉升空，预示着活动的顺利进行。 博瑞广告第八届国际茶文化研讨会 | 第八届国际茶文化研讨会根据
16、会议需要，在整个活动的第二天上午正式进行“第八届国际茶文化研讨会”。 | 根据会议需要，在整个活动的第二天上午正式进行“第八届国际茶文化研讨会”。 博瑞广告相关产业的论坛及交易会 | 相关产业的论坛及交易会整个活动的第一天和第二天全天为产品交易会。第二天下午接着上午的研讨会进行“相关产业论坛”。并在行业内请专家进行主持。 | 整个活动的第一天和第二天全天为产品交易会。第二天下午接着上午的研讨会进行“相关产业论坛”。并在行业内请专家进行主持。 博瑞广告国际茶道、茶技表演邀请赛 | 国际茶道、茶技表演邀请赛为使本次活动办得更加多姿多彩，在大会正式开始前一个月就进行此项活动的筹备、炒作及前期初选初赛的工作。 | 为使本次活动办得更加多姿多彩，在大会正式开始前一个月就进行此项活动的筹备、炒作及前期初选初赛
