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2、为年龄20-40岁青年群体,辐射 40-50岁中年群体从事娱乐传媒IT事业的工作者。主要受众群体- （中产阶级、白领） 高等教育背景，城市生活主流人群；拥有稳定的经济收入和旺盛的消费能量；推崇时尚、潮流，容易接受新产品；崇尚自主、高品质生活；消费观点和意见影响家人和朋友。特征电影电影非常柔道非常柔道娱乐整合营销方案娱乐整合营销方案发行渠道发行特点售卖总场 次达40000场之多 首轮发行：全国400家一级主流影院同步发行。第二轮发行：全国1000家二级院线投放。第三轮发行：在央视电影频道投放第四轮发行：音像制品发行第五轮发行：网络视频网站发行国内外电影奖项角逐：北京大学生电影节、中国金鸡百花电影
3、节、上海国际电影节 以及国际电影节等。北美及东南亚海外发行电影电影非常柔道非常柔道娱乐整合营销方案娱乐整合营销方案故事梗概故事梗概非常柔道非常柔道柔道教练陈战宇一直在为培养奥运会冠军发愁，原因在于没有合适的苗子柔道教练陈战宇一直在为培养奥运会冠军发愁，原因在于没有合适的苗子 。在偶然的一次。从小练习柔道的少女陈慧在追捕扒手时，不慎打晕了同。在偶然的一次。从小练习柔道的少女陈慧在追捕扒手时，不慎打晕了同 样在追捕扒手的实习警察宋林。无奈之下陈慧把他带回家，让父亲柔道教样在追捕扒手的实习警察宋林。无奈之下陈慧把他带回家，让父亲柔道教 练陈战宇为他治伤。治疗的过程中，陈战宇见宋林是个练柔道的好苗子，
4、练陈战宇为他治伤。治疗的过程中，陈战宇见宋林是个练柔道的好苗子， 遂要收他入门，却不告诉将来要让他参加奥运会的目的。陈战宇在现代物遂要收他入门，却不告诉将来要让他参加奥运会的目的。陈战宇在现代物 欲横流的时代仍然醉心于柔道事业，并且乐此不疲，其实他想让更多的人欲横流的时代仍然醉心于柔道事业，并且乐此不疲，其实他想让更多的人 来了解来了解“ “武道武道” ”真正的含义：道者，大乘教义，与人向善。真正的含义：道者，大乘教义，与人向善。宋林可管不了他那么多，争论多时就是死活不答应，其实他根本就不相宋林可管不了他那么多，争论多时就是死活不答应，其实他根本就不相 信陈战宇等人，治完伤就急慌慌的跑了。但后
5、来在实习过程中遭遇阻碍，信陈战宇等人，治完伤就急慌慌的跑了。但后来在实习过程中遭遇阻碍， 并被人一顿毒打，还遭到了同事的白眼和嘲笑。宋林经过一番思索最终选并被人一顿毒打，还遭到了同事的白眼和嘲笑。宋林经过一番思索最终选 择了拜师学艺，目的只是为了以暴制暴。在这个时候，出现了一个神秘人择了拜师学艺，目的只是为了以暴制暴。在这个时候，出现了一个神秘人 ，专门对歹徒施以残忍的关节技，将歹徒制服。这个神秘人就是，从国外，专门对歹徒施以残忍的关节技，将歹徒制服。这个神秘人就是，从国外 归来的关立归来的关立毁灭性古流柔道教练关武的儿子毁灭性古流柔道教练关武的儿子继承了父亲的遗志，继承了父亲的遗志， 来寻陈
6、战宇等人的晦气。关氏父子始终认为：练武就是为了杀与不被杀，来寻陈战宇等人的晦气。关氏父子始终认为：练武就是为了杀与不被杀， 要将敌人的生命完全握在自己的手里，并且加以破坏不给对手留丝毫的反要将敌人的生命完全握在自己的手里，并且加以破坏不给对手留丝毫的反 抗机会。陈战宇等人却还丝毫不知道多年的平静生活将要被打破了抗机会。陈战宇等人却还丝毫不知道多年的平静生活将要被打破了。电影电影非常柔道非常柔道娱乐整合营销方案娱乐整合营销方案一部电影艺术与企业文化完美结合的电影一部电影艺术与企业文化完美结合的电影一场注定双赢的娱乐与商业合谋的结局一场注定双赢的娱乐与商业合谋的结局一种全新的广告制造与创造产出模式
7、一种全新的广告制造与创造产出模式电影电影非常柔道非常柔道商务契机商务契机电影电影非常柔道非常柔道娱乐整合营销方案娱乐整合营销方案 本电影片中宝马品牌合作契机与价值本电影片中宝马品牌合作契机与价值 1.1.【人物形象契合品牌形象】【人物形象契合品牌形象】本片描写的是大城市市民形象以改善生活品质为质为 追求的都市居民，追求潇潇洒、优优雅、时时尚、悠闲闲、轻轻松的生活方式，以年轻轻人群为为主。特别别是以男性观观众，已经拥经拥 有汽车车而准备进备进 行更换换汽车车的消费费人群为为主。片中人物行为为有引导导消费费的功用。2.2.【剧剧剧剧情内容丰富宝情内容丰富宝马马马马品牌内涵】品牌内涵】本片描写的是大
8、城市中的黑色幽默故事，主要线线索以主角拥拥有的一辆辆宝马马汽车车作为为故事起源，在剧剧中有大量宝马马汽车车性能、外观观、宝马马汽车车品牌理念的表现现以及追求者和拥拥有者的心理状况的真实实描写。因此片中出现现的宝马马汽车车将在观观众中留下非常强烈的视觉视觉 印象和心里认认同。为宝马品牌量身定做的整合营销平台为宝马品牌量身定做的整合营销平台电影电影非常柔道非常柔道娱乐整合营销方案娱乐整合营销方案3.3.【目【目标观标观标观标观 众覆盖有效消众覆盖有效消费费费费群群 】本剧观剧观 众群是2045岁岁之间间的大城市市民、中产阶级产阶级 人士、都市白领领小资资等他们们的特点是：1）有较较高的教育背景；2
9、）有较较高的经济经济 收入、消费费欲望和购买购买 能力；3）推崇时时尚、潮流；易受广告感染。4）崇尚自主、高品质质生活；对优质对优质 品牌有强烈追求行为为。5）可能成为为圈子里的意见领见领 袖，容易影响他人的行为为。6）此观观众群正是高档汽车车行业业中最有价值值目标标消费费群体。为宝马品牌量身定做的整合营销平台为宝马品牌量身定做的整合营销平台电影电影非常柔道非常柔道娱乐整合营销方案娱乐整合营销方案5 5、全新的产品营销和电影结合理念：、全新的产品营销和电影结合理念：【精彩的故事和自然的宝马汽车结合，把高概念电影在宝马企业文化【精彩的故事和自然的宝马汽车结合，把高概念电影在宝马企业文化 推广和宝
10、马产品营销活动中的作用发挥到最大效果】推广和宝马产品营销活动中的作用发挥到最大效果】为宝马品牌量身定做的整合营销平台为宝马品牌量身定做的整合营销平台4.4.明星效明星效应应应应增增强强广告效果广告效果【明星是最有号召力的社会群体，本剧剧大量的明星出演，在剧剧中使用宝马产马产 品做道具，潜移默化，传传达示范、试驾试驾 、体验验信息，营营造消费费氛围围，最大程度引起关注，引导导受众效仿，达到有效广告传传播效果】6 6、【本剧立足点是针对宝马公司和中国汽车市场、电影市场开发进行、【本剧立足点是针对宝马公司和中国汽车市场、电影市场开发进行 的个性化、独特视点、不具备复制模式的推广方案】的个性化、独特视
11、点、不具备复制模式的推广方案】电影电影非常柔道非常柔道娱乐整合营销方案娱乐整合营销方案合作方案合作方案说明说明：本方案的一切基础均针对中国大陆市场。：本方案的一切基础均针对中国大陆市场。电影电影非常柔道非常柔道娱乐整合营销方案娱乐整合营销方案电电电电影影非常柔道非常柔道首席首席赞赞赞赞助商助商赞赞赞赞助回助回馈馈馈馈方案方案加盟方式加盟方式片尾片尾赞赞赞赞助商助商鸣谢鸣谢鸣谢鸣谢电电电电影公关活影公关活动动动动电电电电影影发发发发行广告行广告 版版权权权权授授权权权权产产产产品植入品植入影片影片 影片冠名影片冠名权权权权电影电影非常柔道非常柔道娱乐整合营销方案娱乐整合营销方案有史以来，在中国的
12、电电影市场场中，从未有过过直接以商 业业企业业的产产品本身名称直接命名的电电影片。本电电影片将开创这创这 一先河。况且本片片名在广泛征求意见见后获获得高度认认可，并未造成商业业化逆反心理。首先：首先： 影片冠名影片冠名权权权权电影电影非常柔道非常柔道娱乐整合营销方案娱乐整合营销方案 在本片宝马马狂想曲的片名获获得认认可后，有关所有宝 马产马产 品的品牌植入的方式与手段均获获得合理化。且可以根 据剧剧本要求进进行放大强化。 由于本片剧剧情紧紧扣宝马马汽车车故事开展，因此在剧剧情中 的所有有关宝马马企业业文化产产品内容均与剧剧情紧紧密联联系，而 且必不可少。受众群体必然认认同。1 1、宝、宝马马马
13、马汽汽车产车产车产车产 品展示品展示 2 2、对宝马品牌评价的对白植入、对宝马品牌评价的对白植入 3 3、宝马汽车性能剧情演示植入、宝马汽车性能剧情演示植入 4 4、对宝马生活方式的专属情节、对宝马生活方式的专属情节 5 5、明星的宝马品牌的服饰、用品、明星的宝马品牌的服饰、用品 6 6、贯穿主线的宝马汽车道具、贯穿主线的宝马汽车道具7 7、外景场所对宝马企业的标识表现、外景场所对宝马企业的标识表现 8 8、内景场所对宝马企业标识表现、内景场所对宝马企业标识表现植入方式与手段植入方式与手段接下来：接下来： 影片中品牌植入方案影片中品牌植入方案电影电影非常柔道非常柔道娱乐整合营销方案娱乐整合营销
14、方案紧紧紧紧接着的：接着的： 围绕围绕围绕围绕 非常柔道非常柔道展开的展开的电电电电影公关活影公关活动动动动利用媒体利用媒体对电对电对电对电 影的关注，影的关注，众星云集、名人汇聚的超人气时机为赞助商进行集众星云集、名人汇聚的超人气时机为赞助商进行集 中轰炸式的宣传，重点体现对客户作为中轰炸式的宣传，重点体现对客户作为“ “首席赞助商首席赞助商” ”的部分的部分 。 全国媒体强力报道，风头一时无两。全国媒体强力报道，风头一时无两。具体具体设计设计设计设计电电电电影冠名影冠名仪仪仪仪式新式新闻发闻发闻发闻发 布会布会内涵：中国电影史以来第一部以商业产品为名称的电影新闻发布会内涵：中国电影史以来第
15、一部以商业产品为名称的电影新闻发布会表明了电影产业将和其他知名品牌通力合作的未来发展趋势表明了电影产业将和其他知名品牌通力合作的未来发展趋势如同丰田汽车冠名休斯顿火箭队的主场之意义如同丰田汽车冠名休斯顿火箭队的主场之意义更加完美诠释宝马不仅仅是一辆汽车而是一种生活方式的更加完美诠释宝马不仅仅是一辆汽车而是一种生活方式的BMWBMW企业文化。企业文化。开机新开机新闻发闻发闻发闻发 布会布会如同宝马汽车在如同宝马汽车在007007电影及偷天换日电影中的道具提供方式进行宣电影及偷天换日电影中的道具提供方式进行宣传。传。由宝由宝马马马马公司提供的道具展示，在众多明星的公司提供的道具展示，在众多明星的驾
16、驶驾驶驾驶驾驶 下演示宝下演示宝马马马马汽汽车车车车性能性能及宝及宝马马马马流行文化的心理流行文化的心理认认认认同感染。增加同感染。增加对对对对影影视视视视界精英人群的吸引力和界精英人群的吸引力和对对对对受受众群体的感染力。众群体的感染力。电影电影非常柔道非常柔道娱乐整合营销方案娱乐整合营销方案紧紧紧紧接着的：接着的： 围绕围绕围绕围绕 非常柔道非常柔道展开的展开的电电电电影公关活影公关活动动动动 利用媒体利用媒体对电对电对电对电 影的关注，影的关注，众星云集、名人汇聚的超人气时机为赞助商进行集中轰炸众星云集、名人汇聚的超人气时机为赞助商进行集中轰炸 式的宣传，重点体现对客户作为式的宣传，重点体现对客户作为“ “首
