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1、论论文化传传媒发发展过过程中的产业产业集群以北京CBD文化传传媒集聚区为为例创意传媒北京CBD文化传媒集聚区l摘要：近年来文化创意产业园区正繁荣发展，已初步形成环渤海 ，长三角，珠三角三大文化产业创意地带京沪杭深等地的CBD目 前已成为发展文化创意产业集群的重要据点。这些集群均有着类 似的发展成因，也面临着相似的发展问题，接下来我将以北京 CBD文化传媒集聚区为例，在简述其发展原因的基础上，扼要分 析其发展成因，以资借鉴。l关键词：创意传媒 CBD 文化传媒集聚 成因 经验 问题 启示北京CBD国际文化传媒的简介及地位北京CBD商务中心区西至东二环，北至朝 阳门外大街与朝阳北路连线，南至通惠
2、河北岸，东至东四环。自2000年以来第 一届朝阳商务节以来，历经6年发展，北 京CBD及周边地区形成了以国际金融产业 为龙头，文化传媒产业集聚发展，现代 服务业占主导地位的产业发展新格局。 其中文化传媒产业区位优势明显，发展 空间巨大。北京CBD已经成为北京六大高 端产业集聚区之一和文化传媒产业的聚 集地。CBD的含义和特征一.CBD：全称是Central Business District, 在我国称为中央商务区，商务中心区 或中央商业区。CBD的概念最早产生于1923年 的美国，当时定义为“商业汇聚之处”。随 后CBD的内容不断丰富发展，逐渐成为一个一 个城市，一个区域乃至一个国家的经济发
3、展中 枢。 二.CBD应该具备的要素特征： 它是城市的功 能中心，城市的经济，科技，文化，商业等高 度集中；它交通便利，人流物流车流巨大；它 白天人口密度最高，昼夜间人口变化最大；它 位于城市的黄金地带，地价最高；它高楼林立 立，土地利用率最高。当今许多国际大都市形 成了相当规模的CBD，如纽约的曼哈顿，香港 的中环等。观前者而知后路国外成熟的CBD发展历程虽各不相同，但是展 示在世人面前的无一不是现代服务业的聚集中 心，即集中着金融，信息，商贸，文化等多门 类的第三产业，各产业之间相互联系，密不可 分，从而产生了巨大的规模效应和集聚效应。 人们在看到曼哈顿成功的同时不仅注意到跨国 公司，金融
4、企业的聚集发展，更看到以时代广 场，百老汇为中心的文化传媒，休闲娱乐业的 高度发展，进而又带动相关的的广告，会展， 法律，中介咨询等机构的集聚。文化传媒业已 经成为打造24小时活力的不可或缺的一环。北京CBD国际传媒集聚区的发展历程 一.北京CBD的目前发展概况：迄今为止，北京CBD及其 周边地区聚集文化传媒近1000家，其中包括CNN， VOA，BBC，维亚康姆，美国华尔街日报等著名 国际传媒机构，中国最具权威性的国家级报纸人民 日报和重要的区域性日报北京青年报，中国最 有影响力的国家级电视台中央电视台和区域性的重 要电视结构北京电视台，香港凤凰卫视，中国国内 的因特网门户网站新浪网，千龙网
5、和网易。目前， CBD区域文化企业数量众多，且种类齐全，各类企业 基本形成相互补充，相互支撑的产业链条和市场体系 ，并不断聚集发展，创造了良好的文化发展环境。二. 传媒巨头纷纷落户北京CBD继时代华纳，凤凰卫视签约入驻CBD之后， 2006年4月，三大传媒巨头纷纷落户北京 CBD，加上CCTV和BTV东迁CBD，国际传 媒巨头维亚康姆，欧洲广播联盟聚焦CBD。 CNN，VOA，BBC，纽约时报等国际知 名在华传媒机构都在CBD区域设有分支机构 。 由此可见，北京CBD文化传媒园区的文化， 传媒，广告，网络等行业已形成一定企业集 群。下面我把北京CBD目前的规模简单的列 举一下便可见一斑。新闻媒
6、体进入北京CBD目前，仅仅CBD核心区内 朝外使馆区外交公寓就有 来自27个国家的50多家的 新闻机构聚集，这种独特 的地理优势为新闻的集， 传播提供了便利。国外新 闻机构的这种聚集也对国 内媒体的运作起到一定的 连带促进作用文化艺术公司入驻北京CBDCBD内有27家文化艺术公 司，不乏维亚康姆这样的 传媒巨头和索尼音乐这样 的娱乐先锋，也有美国的 电影协会和国际唱片协会 北京办事处等国外机构分 支部门。这些跨国文化公 司和组织运作对国内同行 业的其他参与者起到了示 范和带头作用。广告公司的加盟朝阳区每年的广告营业额 在8亿元左右，排在海淀区 东城区后列于第三位。其 中CBD的广告公司数量达
7、115家，随着中央台和北京 台的入驻，CBD及其周边 地区将有可能成为北京市 广告业的新生的集聚区。网络公司的入驻带来了巨大的财富效应和市场效应广播，电影，电视的落户带来了CBD新的发展浪潮目前CBD内仅有由北京广播 电视局管理的，北京广播影视 集团旗下的一家电台北京人 民广播电台。但是北京电视和 中央电视台的迁入现已现已形 成和带动从节目制作，大型活 动策划组织，硬件及新技术研 发供应，到影视经纪人，代理 保险和金融投资服务等组成的 一个庞大的文化产业链。CBD艺术街CBD文化的有力补充在北京CBD一条艺术街已 经悄悄的出现在人们的视 线中，这条艺术街是由中 央美院，中房集团和五矿 集团联合
8、建设，旨在让艺 术融合与城市发展的具体 形态中，这也是探索CBD 发展新模式的尝试。此外 CBD周围很多创意园区也 在悄然出现。北京CBD国际传媒产业集聚区的独到之处1.众多国际金融机构的落户引来了巨大的资金流，它对文化传媒产 业的发展形成了有力的支撑，而相关的法律，咨询，中介等机构 又为文化传媒产品的交易，人才流动等提供了优质的服务。在这 里文化传媒产业能够实现与资本市场最充分的对接，与人才市场 最便捷的沟通。国际金融和文化传媒产业的有机结合，共同发展 ，从而形成高端人才，技术，产品的流动链条，促进产业优化升 级，推动区域国际化进程。与此同时，与传媒有关的许多企业随 传媒企业迁往CBD或其周
9、边地带，带动了从节目制作到大型活动 策划，广告营销经营再到教育培训，影视经纪人和金融投资服务 等众多行业的集聚，实现了区域内德资源共享，最大限度的整合 了区域资源。正如一位传媒人说“从最初的启动资金，广告策划 ，商业宣传到后期的产品制作，交易，所有的一切都可以在CBD 搞定”我想这就是它的独到之处之一吧！北京CBD国际传媒产业集聚区的独到之处2.现如今，入驻CBD及其周边地区的文化创意产业已达几千家。现 在的CBD文化企业集群已经涵盖了广告业，出版业，文化艺术产业 广播电视，互联网信息服务等众多传媒领域，其中不乏国际著名传 媒机构。一个庞大的文化传媒产业链已在CBD形成规模。在中央电 视台，人
10、民日报社，路透社，美联社，凤凰卫视等传媒机构的联合 带动下，CBD文化传媒园区已经迎来了一大批与之相关的广告，出 版，网络，会展等企业入驻，构成了阵容强大的“CBD文化传媒大观 园”。这些都无疑成为CBD新的驱动力。北京CBD国际传媒产业集聚区的有利因素l北京CBD具有很强的产业优势。在这里文化传媒产业可以实现和资本市 场最充分的对接，最便捷的沟通。国际金融和文化传媒产业有机结合， 共同发展，从而形成高端人才，技术和产品流动的完整链条，促进产业 优化升级，推动区域国际化进程。l完备的环境。稠密的路网，静谧的公园，林立的商场确保了CBD优良的 硬件环境。而众多的涉外资源，丰厚的文化底蕴，则是CB
11、D的软件环境 ，这一切都使得文化传媒产业优良环境的保障。l完备的基础设施。这里各种生活，娱乐，服务设施齐全。云集了北京最 高档的酒店和星级写字楼，都为文化传媒产业的发展提供了优质的空间 载体和完善的服务保障环境。l高端人才云集。谁会先拥有了人才，谁就有可能抢占先机。北京CBD内 聚集了众多人才，而区域的不断发展又将吸引更多的人才进入，与此同 时，区域内的众多大学更是培育人才的摇篮，源源不断的人才输入为 CBD的发展注入了新鲜的血液，使得CBD的发展永葆活力。北京CBD发展中存在的不足lCBD内人性化休闲空间缺乏，人文景观严重不足。开发者为了追求眼前 的商业回报而忽视了人文景观对于一个完整和谐的
12、区域的重要性。CBD 文化传媒园区拥有大量知识性公司，而这些公司的绩效创造主要来源于 创新和思想的开阔，它们对于人文关怀的需求比对先进，方便快捷的硬 件设施更加迫切。这就需要当地政府适当的在那建设主题公园，电影院 ，文化消费场所等。lCBD园区内租金太高，以至于很多传媒业想进入集聚区却由于资金的不 够而去了园外的周边地区，这就需要政府给予更得支持，降低租金。l目前我国的集聚区的发展仍然受到先前的发达集聚区的影响，其实每个 集聚区由于地理环境，人文环境的不同，发展的模式也是有很大区别的 ，所以我们该发展什么样模型的集聚区也是值得我们思考的问题。北京CBD国际文化传媒集群给我们的启示lCBD聚集区
13、的发展重视城市功能的 多样性，城市是经济，居住，文化 休闲，教育等功能的集合体，由于 自然和经济条件所限，城市管理者 总是根据一座城市各个区域客观条 件的差异性，决定其优先发展某一 项特定的功能，这样才能突出个性 而避免重复。l注重环保意识和人文关怀是CBD成 功聚集文化传媒产业的法宝。北京 作为我国的历史文化名城，在CBD 的开发建设中不能造成对周围具有 历史意义的文化古迹和人文景观的 破坏。从而促进区域经济和社会的 共同发展。总结北京CBD文化传媒产业园区不仅 是城市综合性的高档商务中心， 更是集办公室，住宿，商业等于 一体的的城市文化中心，它高度 的产业集群给了文化传媒业巨大 的发展空间，出现了强强联合， 优势互补的良性循环，共同发展 的美好局面，然而前途是光明的 道路是曲折的，CBD在发展中遇 到的问题也不可避免。需要更多 人的参与努力。参考文献1 蒋三庚,张杰.北京市朝阳区文化创意产业 集群研究.首都经济贸易大学CBD研究中心， 2008,8,1719.2 宋泓明.文化创意产业集群发展研究 以北京市朝阳区为例的分析,2007,(12):119. 3刘春成，侯汉坡.创意照亮的空间.2007.910级艺术管理 任以俊 谢谢
