广东动感地带2009年规划

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1、1广东动感地带 2009年品牌推广规划广东省广告股份有限公司2009.03集团公司品牌推广原则 观念上要为客户创造价值 营销上要增量与增收并重 传播上要低成本一体化 管理上要精细化与灵活性 业务上话务为主，信息发力集团公司09年品牌发展目标要做好动感地带客户保有工作，通过品牌文化的吸引和对客户需求的 深入挖掘巩固客户群。要加大新增潜力市场的开辟中学生市场，立足长远，加大投入， 通过文化活动渗透和中学生学习套餐开辟中学生市场。要在动感地带客户中大力推广G3，重点通过推广G3上网本抢占“移动 宽带”概念，提升G3认知度。大力推进动感地带品牌互联网化进程，通过动感地带网站社区的，建 立使动感地带品牌

2、向互联网创新业务和活动一体化营销模式转型。 5我的地盘 我创造 继续打造年轻人的生活自治区集团公司09年品牌工作主题6回馈 创新M值产生和兑换方式，将“奖励M值”与数据业务、互联网业务 ，以及客户网龄等因素相结合，强大全网统一兑换平台建设； 丰富回馈资源。各省充分利用互联网平台、联盟商家资源、活动资 源，补充完善本省客户回馈体系 渠道 加强电子服务渠道建设、打造品牌旗舰店、渠道与传播推广整合 进行动感地带中学市场品牌店试点建设。 联盟 通过总结与肯德基的联合营销试点工作，在全国拓展联合营销活动 随着动感地带网络社区的建设完善，逐步加大网络虚拟联盟商家合 作。活动 品牌形象上重点结合G3的推广

3、； 坚持一体化活动打造，延续音乐、街舞、篮球、创业四大活动；资费 我的地盘我的地盘 我创造我创造 产品 面向动感地带客户重点做好G3、音乐、游戏、飞信、手机报、 12580六项重点业务推广 打造年轻人生活自治区打造年轻人生活自治区集团公司六大驱动力部署针对G3推广和中学生市场推出互联网（G3）套餐和学习套餐； 针对高校毕业生提供具有针对性的“毕业生关怀计划”； 针对竞争对手，储备针对周末、闲时、特定号码的不限量政策。广东公司需要改进的点品牌联想：品牌代表年轻人的潮流认同度不高品牌偏好：觉得喜欢但不适合自己，对品牌缺少信任品牌纯度：核心目标群体在客户中的占比低于全国平均水平在集团公司的品牌资产调

4、研中发现，我们在品牌影响力和认知度方面，处在全国领先行列，但在一下几个方面却没有达到平均水平。广东公司09年品牌工作重点解决集团公司调研中广东存在的问题；将“我创造”的概念本地化执行；用“创造”实现“创意”，持续引领 广东年轻人的时尚潮流；大力推广G3 ，拓展互联网地盘，做好动感地带网聊卡推广工作；加大品牌互联网化营销进程，大力推广139互动社区；配合集团公司一体化活动落地，做好动感地带品牌文化营销活动。09年品牌工作重点驱动力项目内容介绍产品3G体验进校园结合51、517等重要节点，在广州、深圳等一线城市，宣传G3上网本和G3笔记本业务路演体验活动，由市公司执行 。资费中学生学习卡针对中学生

5、市场推出动感地带学习卡，整合英语学习手机报、校讯通、课外读物等业务。网聊卡通过校园迎新等重点针对中学生、大学生、毕业生增量市场进行推广。老友季客户巩固将是动感地带09年的重点工作，在上半学期（5-8月）针对大三、大四学生打造动感地带“老友季”，让 动感地带客户在毕业后仍使用动感地带，将老友回馈促销品牌化，全省一体化。新生季整合开展校园迎新促销、新生篮球赛、新生晚会等迎新活动，打造动感新生季，促进迎新活动的品牌积累回馈动感M值兑换月充分利用互联网平台、联盟商家资源、活动资源，补充完善客户回馈体系渠道139社区捆绑各项业务的推广，激活139社区，提高139社区的注册量品牌体验店动感地带品牌店周年庆

6、 中学生市场品牌店试点在广州、深圳进行试点联盟KFC联盟推广与KFC品牌联盟，办理动感地带尝鲜包，领取KFC彩信优惠券创意产业联盟以合作的方式开展广东大学生创意作品交易展示会品牌文化活动校园综艺晚会结合校园人群关注的主要节点如情人节、五一、迎新、圣诞等开展明星进校园活动，通过明星表演、游戏、抽奖等 配合阶段重点业务促销创意牛魔王动感地带网络创业大赛街舞按照集团部署承担执行工作，进行宣传补强活力篮球进校园按照集团部署承担执行工作，进行宣传补强产品 活动执行 G3体验进校园推广目的根据集团公司重点在动感地带客户中推广G3上网本的要求，在校园宣传G3上 网本和G3笔记本业务，抢占3G概念，抓住3G新

7、锐人群。目标人群主要针对中学生推广推广主题G3潮人，我创造内容构思在广州、深圳等一线城市，开展数据业务、G3手机路演体验活动，包括手机 秀、上网本促销、互动游戏等。结合产品139社区、短信、飞信等平台推广节奏5月（结合51、517等重要节点）执行办法省公司统一主题与主视觉，市公司进行本地化营销融入与活动执行资费 活动执行 产品一：动感地带学习卡推广目的根据集团公司丰富动感地带资费体系建设要求，从英语学习、课程学习信息 教育的角度提供全方位的中学生学习系列产品。满足学校、家长、学生对于 全面素质教育的业务要求。目标人群主要针对中学生推广推广主题我的地盘，学有所成内容构思学习套餐结合新东方英语手机

8、报、12580咨询等增值服务进行推广。结合产品139社区、短信、飞信、139邮箱、手机报、12580推广节奏09年9月12月执行办法广州或深圳公司先试推广1、针对新市场与新需求推出新产品产品二：动感地带网聊卡推广目的根据集团公司丰富动感地带资费体系建设要求，制定满足年轻人上网需求的 资费套餐目标人群主要针对新生、毕业生等新增市场推广。推广主题我是飞一代内容构思网聊卡采用短信套餐资费，接听免费，根据套餐资费标准，赠送100M到1G不 同等级的上网流量，免费开通139社区，并赠送8G网盘。 从宅人结合产品139社区、短信、飞信等自有宣传平台进行推广推广节奏09年5月12月执行办法重点在广州、深圳两

9、地推广动感老友季推广目的针对集团公司提出的“毕业生关怀计划”，对大四的动感地带客户进行回馈、捆绑，让客户在毕业后仍然使用动感地带，让客户换地不换号。避免客户流失和资源浪费目标人群毕业生推广主题战场转移，动感不变内容构思整合充值赠送、数据业务促销、网龄营销（具体营销策略由地市公司制定） ，打造动感地带老友季 。结合产品139社区、短信、飞信等自有媒体宣传平台推广节奏上半学期末5月-8月执行办法省公司进行活动形象包装，包括统一主题包装、活动礼品、地市根据本地情 况，融入具体营销方案。2、针对老客户打造动感老友季动感新生季推广目的迎新是每年增量工作的重点，针对大一新生、整合地市运作成熟的迎新活动 ，

10、将全省营销活动品牌化、一体化，提高资源整合力度，新客户激励，打造 迎新整合样板目标人群大一新生推广主题我是动感新一代内容构思整合开展校园迎新促销、新生篮球赛、新生晚会等迎新活动，打造动感新生 季，促进迎新活动的品牌积累结合产品139社区、动感舞台推广节奏09年910月执行办法省公司进行活动形象包装，包括统一主题包装、活动礼品、迎新服装 ；地 市根据本地情况，融入具体营销方案。3、针对大学新生打造动感新生季回馈 活动执行 动感M值兑换月推广目的根据集团公司“丰富回馈资源”的要求，联盟商家资源，加强客户特权感知目标人群动感地带存量用户推广主题越“M”，越开心内容构思根据用户积分值，用户在139社区

11、或动感舞台定制礼物，并填写邮寄地址， 为用户免费邮寄节日礼物。结合产品139社区、短信、飞信等自有媒体宣传平台推广节奏元旦、圣诞节期间执行办法省公司指导地市公司执行渠道 活动执行 品牌体验店周年庆推广目的根据集团公司做好品牌体验店与品牌传播结合的要求，通过事件营销，增强动感地带用户对数据业务的体验，提高动感地带品牌体验店知名度。目标人群动感地带用户推广主题动感体验店，精彩5周年内容构思l2009年是广东省第一家动感地带形象店诞生5周年 l各地市公司可以结合五周年开展回馈活动，期间参与体验活动赠送精美礼 物。体验活动与品牌传播的结合，在原有业务销售、服务回馈的基础上，可 结合联盟资源，丰富店内互

12、动体验，如联合终端厂商进行G3上网本、终端及 网卡展示、体验及销售。 结合产品139社区推广节奏09年8月执行办法省公司指导地市公司执行联盟 活动执行 商家联联盟推广目的响应集团公司联盟推广要求，加强与各地联盟商家的捆绑营销，利用年轻人 生活圈子中的品牌联合营销提高客户粘性。目标人群动感地带新增用户推广主题开心139，惊喜带给你内容构思注册登陆139社区，获取肯德基特别优惠券结合产品139社区、短信、飞信等自有媒体宣传平台推广节奏元旦、圣诞节期间执行办法市公司独立开展品牌文化活动 活动执行 动感地带寻找创意牛魔王行动推广目的响应集团公司品牌文化活动一体化要求，开展动感地带创业活动，让M-ZON

13、E人的 创造力轻松地发挥出来，提高参与的乐趣。目标人群动感地带用户推广主题玩创意，我最牛内容构思1、创意T恤设计大赛（上学期）：通过动感舞台征集T恤设计方案，通过手机、网 络投票评选最优方案，统一制作成品，作为9月新升季迎新T 2.创意短信征集大赛（下学期） 两种包装方案建议： （1）与亚运关联，通过手机征集亚运欢迎短信，包括中文版和原创搞笑短信，本 次活动选出备选方案50条，最终欢迎短信将在亚运会开幕期间揭晓。 （2）与我爱广东关联，开展我爱广东红段子短信征集大赛，在下半年再次掀起我 爱广东的新高潮。结合产品139社区、短信、飞信等自有媒体宣传平台推广节奏09年6月、10月执行办法省公司统一

14、开展1、创业主题活动本地化校园综艺晚会推广目的贯彻集团公司低成本运营战略与一体化传播活动开展 ，积极开展动感地带 音乐进校园活动目标人群动感地带学生用户推广主题我爱广东动感地带“我的音乐地盘”校园综艺晚会内容构思结合校园人群关注的主要节点如情人节、五一、迎新、圣诞、等节点开展校园综艺晚会，通过在校邀请明星演唱、游戏、抽奖等活动，配合阶段性重点业务促销，类地市分公司各做2场活动；二类地市分公司各做1场活动。结合产品139社区、动感舞台推广节奏主要节点期间执行办法省公司统一开展2、音乐主题活动落地全省中学生篮球联赛推广目的贯彻集团公司低成本运营战略与一体化传播活动开展 ，通过与公益性组织 合作解决

15、中学生市场宣传进入难的问题，抢占市场优先权。目标人群动感地带中学生用户推广主题活力篮球，动感我创内容构思省团委合作，省公司统一形象包装与宣传、各市公司负责执行分区赛、指定 市公司配合执行全省篮球决赛，结合推广学习卡、校讯通等业务。结合产品139社区、动感舞台推广节奏上半学期末4月-7月执行办法各地市分公司在省公司的指导下协办执行3、篮球主题活动落地4、动感街舞大赛按照集团部署进行省级媒体强化宣传、指导各市公司完成分区赛、决赛执行09年动感地带推广时间进度年度主题题：我的地盘盘，我创创造驱动驱动 力项项目时间进时间进 度2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月产品3G体验进校园资费中学生学习卡网聊卡老友季新生季回馈动感M值兑换月渠道139社区品牌体验店中学生市场品牌店试点联盟KFC创意产业联盟品牌文化活动 校园综艺晚会创意牛魔王街舞大赛活力篮球进校园