《疯狂的赛车》推广案_2006-11-21-12-10-46-500》由会员分享，可在线阅读，更多相关《疯狂的赛车》推广案_2006-11-21-12-10-46-500（32页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、诞生在闪光灯下的故事，一次实力的印证，一个商业良机 电 影疯狂的赛车企业赞助推广企划案东阳映月影视文化传播有限公司东阳映月影视文化传播有限公司宁浩电影工作室宁浩电影工作室 项目背景简介1-4 由疯狂的石头到疯狂的赛车5 更有力的市场保证 6-7 导演介绍8-10 娱乐主导消费的年代 11 电影植入式广告概念.12-13目 录 突破传统媒体突破传统媒体抢占宣传先机抢占宣传先机东阳映月影视文化传播有限公司对本企划案保留最终解释权 赞助、广告植入及贴片广告说明 14-15目 录 突破传统媒体突破传统媒体抢占宣传先机抢占宣传先机 植入式广告赞助方式 18-22 宣传优势与卖点 16 受众锁定 . 1
2、7 相关介绍疯狂的石头24-27 东阳映月影视文化传播有限公司简介 23 结束语28东阳映月影视文化传播有限公司对本企划案保留最终解释权 项目背景简介疯狂的赛车1 1突破突破传统媒体传统媒体抢占宣传先机抢占宣传先机投资与制作l 出 品：中影华纳横店影视有限公司l 承 制：东阳映月影视文化传播有限公司l 青年导演宁浩继电影疯狂的石头后又一部商业力作东阳映月影视文化传播有限公司对本企划案保留最终解释权 项目背景简介疯狂的赛车影片定位l 影片定位于城市追逐商业类型片。l 立足于打造高品质、高回报、形式现代创新、内容健康生动、市场定位准确、观众踊跃接受的中国本土化优秀商业电影。l 继续沿袭“疯狂的石头
3、”中发生在小人物身上的“疯狂”模式，强调电影的故事性。l 契合“幽默”、“荒诞”和“城市追逐”等元素，并通过人与人之间的冲突制造出强烈的喜剧效果，整部影片将更加“疯狂”。l “赛车(自行车)”题材，将为影片制作提供更大的炫技空间，崭新的视觉设计必将成为一大看点。2 2突破突破传统媒体传统媒体抢占宣传先机抢占宣传先机东阳映月影视文化传播有限公司对本企划案保留最终解释权 故事梗概一场国际自行车赛事即将展开一个犯罪团伙蓄意破坏一个叫阿京的年轻快递自行车手被犯罪团伙盯上，他们决定利用他惊人的速度和迟钝的听觉一个叫老莫的快递自行车手在看到阿京前，自认为本城最快，阿京的速度让他惊讶，在阿京不知道的情况下,
4、老莫与他展开了速度角逐，每每落败故事在急驰的速度中展开，车手在极限速度中将寂寞和孤独挥洒在风一样飘过的城市。犯罪分子精心设计的阴谋被极限速度褪化成一个黑色笑料。车手将生命化作一缕阳光，刹那间洒进女孩的心灵深处速度 两个车手 宿命的坏蛋 悲伤的女孩 沁人的爱情 黑色的幽默 速度项目背景简介疯狂的赛车东阳映月影视文化传播有限公司对本企划案保留最终解释权 突破突破传统媒体传统媒体抢占宣传先机抢占宣传先机3 3项目背景简介疯狂的赛车l 投资成本该影片预计投资额为2OOO万人民币。l 制作周期该影片投资、制作各方已于2006年8月25日正式签约合作，目前该影片已经进入为期六个月的剧本再创作阶段，预计于2
5、007年3月进入影片制作阶段。l上映规模与档期影片预计在中国大陆、香港、台湾以及亚洲各国华语片地区广泛上映。中国大陆、香港、台湾地区预计2007年黄金强档同步推出。4 4突破突破传统媒体传统媒体抢占宣传先机抢占宣传先机东阳映月影视文化传播有限公司对本企划案保留最终解释权 由疯狂的石头到疯狂的赛车l 一种文化现象当一个事件，轰动到一定程度时，它就演变为一个现象。于是这个事件在某种意义上，就有了一个持续的动力。作为一部电影，疯狂的石头里的人和事，那些疯狂的拥护者，以及各种媒体上有关石头的剖析就是这样。 疯狂的石头已经成为2006年度最受关注的电影，并被提到社会学分析的高度。l 一个期待疯狂的石头最
6、终带来了一个期待，一个对更优秀的中国本土商业电影的期待，一个对宁浩的期待，对下一个文化话题的期待。于是，这个期待具体为一部电影疯狂的赛车。5 5突破突破传统媒体传统媒体抢占宣传先机抢占宣传先机东阳映月影视文化传播有限公司对本企划案保留最终解释权 疯狂的赛车更有力的市场保证一、更加优良的制作品质 疯狂的石头300万的投资获得了近10倍的市场回报，赢得了业界的认可及观众 的支持。 疯狂的赛车2000万的投资将会带来比疯狂的石头更大的市场效应，吸引更 多人的关注。 二、持续注意力已经形成 由于疯狂的石头的影响，媒体及大众时刻关注着宁浩新作的动向。 三、更大的发行宣传力度 疯狂的石头极少的宣传投入，极
7、短的宣传周期，较少的拷贝发行，但因为影片 本身的质量及看点，引爆了观众及媒体对影片的关注，使疯狂的石头一度成为 媒体、影迷甚至全社会最感兴趣的话题。 疯狂的赛车定位于商业类型片，更加完善的宣传企划，更多的拷贝发行量，为 影片的成功提供了更充分的保证。6 6突破突破传统媒体传统媒体抢占宣传先机抢占宣传先机东阳映月影视文化传播有限公司对本企划案保留最终解释权 疯狂的赛车 更有力的市场保证四、石头迷们将成为赛车迷 热爱疯狂的石头的影迷，首先会成为疯狂的赛车的关注群。而除了首轮放 映及DVD销售培养的固定观众群外，二线城市的影片放映及各渠道DVD的流通，将 使更多的人关注宁浩，关注疯狂的赛车。 五、更
8、大的支持力度 国家广电总局电影局副局长张宏森，中国电影总公司总裁韩三平等出席了签约仪式 。几十家媒体对疯狂的赛车签约仪式进行了报道。 局张宏森副局长对宁浩及其作品为国产电影所作的贡献给予高度评价，盛赞疯狂 的石头的出现对整个中国电影市场带来了重要的影响，使国产电影达到了新的境 界。并对宁浩的新片寄予很高的期望，期待新作在给观众带来更高水平的影片的同 时也带来更大的市场。 中华横总裁韩三平先生认为：“宁浩的成功，不仅是一个导演的成功，更是一位有才 华的年轻人取得的成功”韩三平先生表示将在2007年度力推宁浩新片疯狂的 赛车，并给予最大的支持。7 7突破突破传统媒体传统媒体抢占宣传先机抢占宣传先机
9、东阳映月影视文化传播有限公司对本企划案保留最终解释权 疯狂的赛车 导演介绍宁 浩 1977年出生于中国山西，毕业于北京电影学院摄影系 现任东阳映月影视文化传播有限公司艺术总监。电影作品 2005年疯狂的石头(导演/编剧)2006年度最具社会影响力的国产电影 2004年绿草地 (导演/编剧)2005年上海国际电影节最受欢迎奖2005年西班牙圣巴斯蒂安最佳故事片奖2005年韩国釜山电影节CG娱乐公司选定奖2005年莫斯科国际电影节金天鹅奖入选2005年第55届柏林国际电影节/国际新电影单元入选2005年第29届际电影节/国际竞赛单元并入选其他三十多个国际电影节8 8突破突破传统媒体传统媒体抢占宣传
10、先机抢占宣传先机奔跑在故事里的人宁 浩东阳映月影视文化传播有限公司对本企划案保留最终解释权 疯狂的赛车 导演介绍2003年香火(导演/编剧/摄影)2005年美国MOOMA现代艺术馆年度最受关注影像2004年第28届际电影节亚洲数码单元金奖香港艺术中心“2004年度好电影”奖 2004年西班牙圣塞巴斯蒂安国际电影节2004年温哥华国际电影节2004年德国慕尼黑国际电影节2004年第4届台湾南方影展2004年奥地利维也纳国际电影节2003年第4届东京Filmex国际电影节最佳影片大奖2003年第56届瑞士洛迦诺国际电影节录像竞赛单元2003年悉尼国际电影节2003年美国加洲国际电影节 2001年星
11、期四，星期三(导演/编剧/摄影)2001年第8届北京大学生电影节最佳导演奖2002年第2届中国大学生数码媒体竞赛银奖9 9突破突破传统媒体传统媒体抢占宣传先机抢占宣传先机东阳映月影视文化传播有限公司对本企划案保留最终解释权 疯狂的赛车 导演介绍电视作品 2004年电视连续剧中国式离婚(执行导演)MTV作品 导演近百首音乐MTV作品，曾获： 2003年“V.CCTV第十届华语榜中榜/最佳音乐录影带”大奖 朴树 ColorFuldays 2001年康佳杯CCTV中国音乐电视大赛最佳音乐录影带大奖 屠洪纲 放手 2001年度“中国音乐最佳音乐录影带奖”大奖 李宇春 happy wake up 朴树
12、ColorFuldays 金海心 悲伤的秋千 汪峰 在雨中窗台 王珏 明天中国第一部电影版的MTV突破突破传统媒体传统媒体抢占宣传先机抢占宣传先机东阳映月影视文化传播有限公司对本企划案保留最终解释权 1010娱乐主导消费的年代 疯狂的赛车电影已成为国际国内重要品牌着力拓展的宣传推广阵地1111突破突破传统媒体传统媒体抢占宣传先机抢占宣传先机 顶端 - 电影，横跨文化领域，聚集了所有娱乐元素，注定了其生来就是这个时代最具市场杀伤力的娱乐之王。 话题 - 电影是当代社会最重要的话题之一。 细分 - 电影本身对受众进行了细分，强化了品牌推广的有效性。 视觉中心 - 电影，在放映时一片黑暗的时刻成为众
13、目别无选择的视觉中心。 五大广告媒体 - 电影与电视、广播、报刊、户外POP一起成为世界公认的五大广告媒体之一。 100% - 影院的观众直接地暴露于广告的轰炸之中，无从躲闪，它的到达率几乎为100% 。 消费力 - 现在是以消费者为核心的年代，电影观众是整个消费群体的中坚力量，他们崇尚的是快速的消费，具有持久强劲的消费力。东阳映月影视文化传播有限公司对本企划案保留最终解释权 电影植入式广告概念疯狂的赛车1212突破突破传统媒体传统媒体抢占宣传先机抢占宣传先机电影植入式广告(Product Placement) 又称植入式营销(Product Placement Marketing)，是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影通过场景的再现，让观众留下对产品及品牌印象 ，继而达到营销的目的。植入式广告与传媒载体相互融合，共同建构受众现实生活或 理想情境一部分，将商品或服务信息以非广告的表现方法，在受众无意识的情态下， 悄无声息地灌输给受众。因其隐秘的特点，植入式广告还被称为嵌入式广告或软性广 告。 植入式广告和传统式广告比较，有其自身优势：它是一种主动、深入、灵活、渗透式 的营销方式；能较快提升品牌的知名度和品牌价值、迅速传达产品核心功能和新信息 ；广告、品牌和影片几乎没有受到干扰，广告
