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1、媒介热点研究教程安排本教程主要以理论结合案例的形式 ，对媒介热点这一新兴的学科进行学习 与讨论，以期对媒介热点现象产生基本 了解，并对媒介热点研究的学科背景， 研究内容，研究方向，研究方法，有一 定的掌握，为今后在新闻实践中更好地 运用媒介热点打下基础。第一讲：媒介热点研究概述一：媒介热点研究的目的与意义 媒介热点研究是近年来兴起的新兴 学科，是新闻传播学的重要分支。它以 媒介热点这一新闻传播学的突出现象为 研究对象，并通过对此进行研究，以寻 求新闻传播在新历史条件下的变化规律 ，从而更真实有效地发现并传播新闻。甲：什么是媒介热点？媒介热点，是指在一定时期内特别为媒 介所集中关注并引起较大影响
2、的新闻现象。媒介热点是社会现实中各种错综复杂的 利害与矛盾的直接反映，也是认识世界的最有 效的窗口D:新建文件夹 (3)从馒头看媒体 的力量.doc乙：媒介热点的类别媒介热点根据新闻的地区属性分为： 一：国际和地区热点D:新建文件夹 (3)伊 朗与“哈马斯”正利用漫画转移舆论注意力 .doc 二：国内热点D:新建文件夹 (3)中国领导 人进农家过年彰显建设新农村决心.doc按照新闻的行业属性分为以下： 一：政治 二：经济 三：文化 四：社会 五：体育 六：军事 七：综合按新闻现象的发生方式分为： 一：突发性热点：天灾人祸 二：预见性热点：国家大政方针 三：策划性热点：有组织的新闻宣传 搜狐20
3、10年10大国际热点 1.海地地震 2.美国墨西哥湾漏油事故 3.英国大选工党出局 4.泰国曼谷军民对峙 5.美撤军后伊拉克局势堪忧 6.智利被困矿工生死营救 7.美国量化宽松政策全球遭殃 8.欧盟债务危机回暖步履蹒跚 9.朝鲜半岛局势剑拔弩张 10.维基解密曝光大乱天下 新华社评选的2010年十大国际新闻 1.中国东盟自贸区建成 2.海地发生强烈地震重建艰难 3.东北亚安全局势持续紧张 4.冰岛火山灰致欧洲航空瘫痪 5.美墨西哥湾漏油酿生态灾难 6.新兴国家全球经济地位上升 7.欧洲主权债务危机蔓延 8.全球首个人造单细胞生物诞生 9.智利矿难救援创造奇迹 10.美量化宽松政策引发他国质疑
4、时代评选的2010年10大国际新闻 1.海地地震 2维基解密 3.智利矿难 4.巴基斯坦水灾 5.朝鲜半岛局势 6.南非世界杯 7.也门：新反恐战争前线 8.欧洲紧缩政策 9.墨西哥毒品战争 10.泰国红衫军 新华社评选的2010年10大国内新闻 1.上海世博会成功举办 2.两岸经济合作框架协议签署 3.中长期教育规划纲要实施 4.隆重庆祝经济特区建立30周年 5.战胜玉树地震舟曲泥石流等灾害 6.党的十七届五中全会谋划“十二五”发展蓝图 7.成功举办广州亚运会亚残运会 8.天河一号成为全球最快计算机 9.我国粮食连续第七年增产 10.中央提出“积极稳健、审慎灵活”的宏观经 济政策基本取向 1
5、.我国检测出“超级细菌”引起对滥用抗生素的 关注 2.全球成人烟草调查中国部分结果发布引起对 我国控烟成效质疑 3.废止乙肝体检再次引起社会对乙肝歧视问题 关注 4.富士康员工14连跳引发对新时期心理健康关 注 5.质疑奶粉致女婴性早熟 6.中国糖尿病患者人数达到世界第一，引起对 慢性病担忧 7.山西贴签疫苗引发对疫苗质疑 8.全国麻疹强化免疫提示公共卫生工作需要强 化与大众的沟通 9.反式脂肪酸引起关注 10.呼吁食盐加碘问题的科学解释二。媒介热点研究的方法媒介热点研究的方法： 一：综合分析法 二：广泛联系法 三：个案分析法媒介热点研究原则所有的媒介均有其国家属性，政治立场，社 会利益，经济
6、利益及品牌利益媒介热点的表 述因上述利益的不同而有差别研究媒介热点 ，应遵循以下原则： 一不违背所在国根本利益 二不损害权益者的根本利益 三尽量扩大的社会效益与品牌效益 四不断追求最大的经济效益 五不违背新闻基本规律 六尊重受众的基本诉求媒介热点的特点媒介热点与一般新闻的区别在于： 一 从受众的角度出发，媒介热点更为引人 注目，容易产生吸引眼球效应； 二 从媒介传播效果来说，媒介热点会产生 更大的影响，更具传播价值，并有利于 扩大媒介的社会影响力； 三 从新闻现象本身来说，媒介热点更突出 时代的重点，特别是在海量新闻的时代 ，热点新闻更有主流价值和导向作用。媒介热点与热点媒介媒介热点往往产生于
7、热点媒介，所谓 的热点媒介是指有代表性或权威性的主 流媒介。一般新闻在热点媒介上可以成 为媒介热点，而热点新闻会使一般媒介 成为热点媒介。以半岛电视台和凤凰电 视台为例。热点与冷门热点是相对而言的。在媒介热点中最 有反差效应的一种现象是：“爆冷门”。所谓的冷门，就是不为媒介所看好的 新闻现象。爆冷门，就是指在特定的条 件下，冷门突然产生变化，反而成为热 点。这种新闻现象更有冲击力，但比较 不可预见。媒介热点与炒冷饭“炒冷饭”是新闻行业的一种惯用的策 划新闻的方法。“炒冷饭”是指将一些已经 发生过去的新闻现象在新的形势下，进 行重新传播，以产生有历史深度或对比 效果。媒介热点产生的因素产生媒介热
8、点必然有一定的能量积蓄 的过程。能量积蓄有二个方向， 一是受众的关注度：如天灾人祸娱乐好奇 等；此类热点的能量积蓄不必时间，第 一时间为最好； 二是新闻现象本身的冲击力：成为热点要 有一定的过程，如一个事件的发生可能 不是热点，但到一定阶段必然成为热点如何发现并运用媒介热点媒介热点的发现要来源于职业的敏感 ，来源于深厚的积累，来源于机遇，也 来源于策划。在适当的时机运用适当的媒介热点， 能够产生意想不到的作用，甚至能够改 变历史的进程。当然，不适当的运用媒 介热点有时也会产生极大的负面影响。媒介热点与现实生活媒介热点往往是社会矛盾的集中体现 ，是一个国家或政党意志的现时表现， 是国家利益或某种
9、代表利益的表现，对 现实生活产生着极为重要的影响。2010年十大传媒事件一、“直通中南海”留言板，对推动民主政治革新 的示范意义 。 9月8日，人民网中国共产党新闻网正式推出“直 通中南海中央领导人和中央机构留言板”。 在这里，网友可以选择中共中央总书记、国家 主席胡锦涛，国务院总理温家宝，或者其他政 治局常委、委员，或者某个党政机构，留下自 己想说的话。留言板开通至今，反响热烈。胡 锦涛、温家宝成为民众最想倾诉的领导人，而 中组部和中纪委则成为最受热捧的中央机构。 留言中，涉及房价、教育、反贪腐、地区分配 不均等最受关注。 二、三网融合，传媒业新一轮的洗牌与重构拉 开序幕 事件回放 1月13
10、日，国务院常务会议决定加快推进电信 网、广播电视网和互联网三网融合。会议提出 ，2012年前重点开展广电和电信业务双向进入 试点。2013年至2015年，全面实现三网融合 ，普及应用融合业务，基本形成适度竞争的网 络产业格局，基本建立适应三网融合的体制机 制和职责清晰、协调顺畅、决策科学、管理高 效的新型监管体系。6月30日，国务院办公厅 颁布了第一批三网融合的试点城市名单，包括 北京、上海、南京等12个城市入围。7月16日 ，北京市三网融合试点工作正式启动。 三、“校园惨案”、“富士康员工跳楼”报道争议 ，考验媒体对“新闻专业主义”的坚守 事件回放 3月23日，福建省南平市实验小学大门口发生
11、 学童被杀伤事件。在媒体报道之后的一个月内 ，广西合浦县西镇小学、广东省雷州市雷城第 一小学、江苏泰兴市泰兴镇中心幼儿园、山东 潍坊市坊子区尚庄小学，接连发生“学园惨案” 。一连串近似案例让坚持报道的媒体陷入争议 漩涡。而与此同时，富士康“七连跳”、“十连跳” 等报道，也引发某些公众舆论对媒体报道的质 疑。有意见认为，正是媒体报道产生了“诱导” 的不良效果。这促成了学界、业界全国范围内 关于“新闻专业主义精神”是否应坚守的大讨论 。 四、微博抢占话语高地，广东公安创国内警方 网络直播恶性突发事件先河 事件回放 2月，广东省二十多个地级市的公安局及省公 安厅相继开通官方微博。广州市公安微博的运
12、用尤其获得民众赞誉。6月3日，广州民警在执 行任务时遭遇枪击，一民警负伤。特警介入后 ，在多次发射催泪弹仍未能控制局势的情况下 ，开枪将枪手击毙。广州市公安局通过微博实 时发布案件进展。据广州公安微博显示，首次 披露是当天下午16时16分针对网友“DIDI221” 询问的回复，介绍了民警受伤情况及市公安局 现场应对。此后，又先后于16时17分、20时 29分、21时31分发布5条更新信息，内容有现 场情况描述及事件最终进展等内容。 五、宜黄“强拆”导致自焚，掩饰真相反弹出强 大舆论监督力量 事件回放 9月10日上午，江西省宜黄县凤冈镇在“强拆” 的压力下发生自焚事件，钟家房主3人被烧成 重伤，
13、其中一人抢救无效死亡。当地官方发通 稿称自焚是“不慎误伤”。随着质疑声四起，官 方才不得不承认是强拆导致了自焚。9月16日 ，钟家姐妹钟如翠、钟如九应凤凰卫视之约到 北京接受采访，却遭宜黄县委书记邱建国带队 阻截。姐妹俩躲进女厕所向媒体反映情况，记 者邓飞在微博上进行实时直播，轰动网络。钟 如九更直接通过微博，随时传播相关信息。18 日苏建国等数十人医院抢尸，在钟如九微博上 进行了现场直播。10月10日，江西省委免去县 委书记邱建国等人职务。 六、舟曲泥石流、上海大火直播，自媒体人传 播观念日趋成熟 事件回放 8月8日-17日，到甘肃探望外公的重庆理工大 学大三学生王凯，手持便携式相机和手机，
14、活 跃在舟曲泥石流灾区现场，以“Kayne”网名对 特大泥石流灾害和救灾过程进行了微博“直播” 。王凯他上传的照片、视频、文字成为许多媒 体在灾情报道初期的素材。同样的，11月15日 导致59人死亡的上海大火第一条火情也来自微 博。在此后近一个小时中，是微博的持续关注 为人们事后了解反思火灾提供了信息支持。更 值得称道的是，微博在上海火灾报道中的坚持 使其成为与传统媒体、网络并列的主要媒体。 七、杂志以增刊方式出书，作者谢朝平 被扣“涉嫌非法经营”罪行遭刑拘 事件回放 8月19日，55岁的记者兼作家谢朝平在北 京的家中被陕西渭南警方刑拘，理由是“ 涉嫌非法经营”。事情起因于谢朝平反映 三门峡移
15、民情况的10万字报告文学大 迁徙，经火花杂志社属下月刊编 辑部审核，以杂志增刊的方式出版。谢 朝平被抓后，舆论对警方所谓“涉嫌非法 经营”大哗，而值得称道的是，检察机关 也拒绝批捕，最终谢朝平以“取保候审”名 义被释放。 八、“网上追逃”事件中的媒体抗争，折射出媒 体人对“安全感”的忧愤 事件回放 7月27日，一条“记者因报道定罪或遭全国通缉 ”在微博上被不断转帖。被通缉者经济观察报 记者仇子明，因其采写的有关凯恩股份实际 控制人在凯恩集团改制过程中的内幕的报道， 被以“损害公司商业信誉罪”起诉并被列为“网上 追逃”对象。经济观察报随即在经济观察网 刊发了严正声明，同时与遂昌县公安局展开交 涉，并向中国记协、新闻出版总署等紧急申诉 。紧接着无论新媒体还是传统媒体都介入声援 经济观察报和记者。7月29日遂昌县撤销 对仇子明的网上通缉，并向报社和记者本人道 歉。 九、“我爸是李刚”火爆流行，舆论强烈谴责依 附“权力”的傲慢 事件回放 10月16日晚，河北大学新区发生车祸，导致一 死一伤。有媒体报道，肇事者不但没有关心伤 者，甚至态度冷漠，高喊“看把我（的）车刮的 ！你知道我爸是谁吗？我爸是李刚！有本事你 们告去！”虽然有媒体人调查之后认为，肇事者 当时的言论并没有那么嚣张；而且媒体报道的 肇事者言论也略有出入。但肇事者肯定表达了“ 我爸是李刚”的意思。经了解，肇事者为李启铭 ，其
