《元森地产“全城热恋,为爱而跑”策划方案》由会员分享，可在线阅读，更多相关《元森地产“全城热恋,为爱而跑”策划方案（33页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、元森地产2015兰州国际马拉松 合作方案NO.1 主题思路为兰马战略合作伙伴元森地产量身订做合作主题！借兰州国际马拉松赛之势，造品牌年度之巅峰！切合运动，人文，时尚！导向目标受众！“全城热恋，为爱而跑”“牵动全城神经”“以恋聚集人气”“用爱深化传播”“借跑营销落地”推广 主题 元字通缉令：“最佳元配，婉拒小三”全城通缉最稳固情侣 森字通缉令：“为你放弃，百万森林”全城通缉最深爱情侣 地字通缉令：“地道跑者，模范夫妻”全城通缉最能跑情侣 产字通缉令：“土豪绝配，多产楷模”全城通缉最任性情侣“牵动全城神经”全城四道一字通缉令元、森、地、产第一 步骤131 , 4，1048通过4场预热通缉活动 每场
2、招募131 对情侣 共聚1048名恋人角逐四个“最”情侣 赢得 四处元森爱巢居住权“1314”一生一世通缉 规则招募 对象年轻恋人，跑的快（争夺最能跑）模范夫妻，过的久（争夺最稳固）土豪男女，不差钱（争夺最任性）热恋情侣，爱的深（争夺最深爱）总之都是情侣，总之全城热恋总之恋爱是一回事结婚那可就得有房咯！ 于4月在线上以整套完整视觉发布通缉令包含微博，微信，网站，可与相亲网及门户论坛深度合作 说明各通缉活动的时间地点及活动形式 建立公众平台，活动官网，汇总报名信息 线上发布各个通缉令话题，持续软文发酵 以FM104.8为传播主战场，狂聚人气 “以恋聚集人气”第二 步骤 在5月的四个周末分别进行四
3、个通缉招募线下游园会活动，在线上报名完成的可以直接参加，同时活动现场也可临时报名 每场“爱”之游园会分别切合通缉令四个主题，现场元素丰富 通过四个线下现场参与人群的再传播，将活动逐步推向高潮 所有媒体跟踪四场线下游园会，深化传播 名额有限，1048“用爱深化传播”第三 步骤 通缉报名召集的1048名情侣将全部免费获得兰马参赛资格 于物资发放日，6月9日举行抢房大会，结合之前的四次游园会活动颁发四个“最”大奖，并现场派送购房优惠 6月13日兰马现场，1048名情侣组成元森爱方阵，参与赛事。结束后四个获胜情侣连同最好成绩情侣，五对恋人接受颁奖“借跑营销落地”第四 步骤 形式新颖：符合年轻人猎奇心态
4、，能很好取得活动受众的关注 针对性强：对应了“为爱而跑”的特质，主题鲜明 影响力大：利用“通缉”事件营销及兰马影响，线上线下迅速炒热活动 有效定位：通过活动选拔真实情侣，并软性释放促销信息，抓住刚需传播 优势 促进成交：通过“爱巢”展示房品质，并通过抢房大会，达成意向交易NO.2 活动规划根据主题思路，我们制定了如下推进步骤： 主 线发布通缉令四场游园会抢房大会兰州马拉松支 线 一线上新媒体预热 造势互动线下现场报名 进行推介蓄客抢房大会执行支 线 二媒体发布整体信 息及全城招募媒体对每场活动 深度报道1048情侣享惠 转发自媒体传播媒体聚焦 “爱”跑团支 线 三4个主题微电影 预告片发布明星
5、及重奖事件 推波助澜制作全城热恋 整体纪录片制作为爱而跑 整体纪录片推进 策略序号主题日期地点1全城热热恋通缉缉令3月-4月线线上及自营项营项目地2“元”主题过题过得久游园会5月2日自营项营项目地或商业业广场场3“森”主题爱题爱得深游园会5月9日自营项营项目地或商业业广场场4“地”主题题跑得快游园会5月16日自营项营项目地或商业业广场场5“产产”主题题不差钱钱游园会5月23日自营项营项目地或商业业广场场6“全城热热恋，为爱为爱而跑”抢抢房大会6月9日自营项营项目地或物资现场资现场7兰兰州国际马际马拉松“为爱为爱而跑”6月13日马马拉松现场现场时间 规划1、活动时间5月每个周六 早10：00-晚
6、8:00 （含舞台表演区，游园游戏区，咖啡相亲区，主题活动区，项目推介区） 2、主体活动形式：结合每 周的主题，进行“秀恩爱大 赛”“情侣障碍跑”“定情 故事大赛”“情爱拍卖大会 ” 并决出每一场冠军游xiang园qin会入口签到区：入口爱门票区，刷二维码，加关注现场报名，或凭报名信息换取标示入场 舞台表演区：活动主画面展板，背面有这次游园会主题互动环节的说明和问案，舞台不间断表演 游戏一区：摆放一台安卓触屏游戏机，上边安装愤怒的小鸟简单关卡，选择玩一区的情侣协作在小鸟游 戏通关后领取过关卡可参与主题大赛； 游戏二区：现场设置换装台和照相区，选择二区的情侣在换装潮服后（男女各一套）。进行指定难
7、度姿 势随手照，拍照成功并线上分享后领取过关卡可参与主题大赛； 游戏三区：现场设置游戏台，将咖啡豆倒入水中，参与的情侣一人一根筷子需要在10秒钟内夹出三粒 咖啡豆才可过关，过关领取过关卡可参与主题大赛； 游戏四区：现场设置套圈圈设施，情侣每人发三个大圈圈套取摆放在前方的精品，三次机会能够套中则 过关，领取过关卡可参与主题大赛； 主题大赛： 项目推介飞镖区：靶图为元森地产logo图，情侣凭一张过关卡扔一次飞镖，飞中颜色区域需要答相应 “为爱而跑”问题，答对后则获得对应该区域的购房优惠券和一份礼品，同时将过关卡号码撕去兑奖部 分投入兑奖箱，角逐最终抽奖，赢取1000元话费卡或加油卡。 游xiang
8、园qin会爱的设置1、活动时间6月9日早10： 00-下午5:00 2、现场发布1048特惠礼包 3、现场颁发获奖情侣“爱 巢”居住权 4、现场推介元森项目 5、现场领取物资并组织兰 马“为爱而跑”重头戏抢xiao房shou大会1、活动时间6月13日鸣枪 2、方阵统一装备突出标示 打造兰马第一风景线 3、现场为跑团冠军颁奖 4、现场为活动胜出四对情 侣颁奖 5、“爱”跑团合影留念， 明年继续约跑，每人再得当 天的额外惊喜大礼为爱而跑NO.3 媒体策略第一轮投放（通缉令） 形式：软文加硬广当地主流报纸：软文报道一篇，通缉令硬广二分之一版一次。游园会后续 报道专题4次。DM夹单：9000份五天发放
9、完毕。第二轮投放（抢房大会 ） 形式：软文加硬广第三轮推广（为爱而跑 ） 形式：软文加硬广当地主流报纸：活动软文报道一篇，硬广二分之一版一次。当地主流报纸：活动专题报道一版纸媒 部分第一轮投放（微电影一、微电影二） 时间：第一周游园会前至第二周游园会前 平台：优酷网、土豆网、腾讯视频站，微博平台，微信平台第二轮投放（微电影三、微电影四） 时间：第二周游园会至第四周游园会前 平台：优酷网、土豆网、腾讯大视频站，微博平台，微信平台第三轮投放（为爱而跑预告片） 时间：抢房大会前到兰马日 平台：优酷网、土豆网、腾讯网视频站，微博平台，微信平台视频 部分微信公众平台：+关注，转发活动预告微电影+通缉令或
10、为爱而跑预告， 获得游园会现场或抢房大会现场抽奖资格。官方微博：关注微博，并转发通缉令或发抢铺大会微博三个好友，获 游园会或抢房大会现场抽奖资格，赞100个评论截图，现场直接兑换奖 品。当地各知名门户及论坛：当地主流门户论坛，发布通缉令活动。回复楼 层逢10的倍数现场直接兑换奖品。手机短信：共计投放20万条活动短信。其它 部分NO.4 赞助赛事回报赞助额度：100万元赞助级别：2015兰州国际马拉松赛战略合作伙伴合作 方式回 报 资 源 组委会公告为“2015兰州国际马拉松赛战略合作伙伴”； 可使用“2015兰州国际马拉松赛战略合作伙伴”权益于商业活动； 组委会授予“2015兰州国际马拉松赛战
11、略合作伙伴”证书； 可使用2015兰州国际马拉松赛的赛事名称、会徽、吉祥物、口号、赛事竞赛衍生产品于商业活动。 （一）商业权益（二）赛道资源赛事新闻采访、颁奖仪式背景板体现企业标志现场企业啦啦队，1队 （10人、企业自行组织）赛道沿线广告牌，1个赛道沿线隔离板，20个 (其中3个位于主会场）主会场广告牌，1个折返点广告牌，1个5公里终点广告牌，1个（四）平面资源1、秩序册广告，全版1P2、参赛须知广告，全版1P3、赛事海报体现品牌标志（五）网络资源赛事官方网站体现品牌标志，并和企业网站进行链接。（六）公关礼遇1、邀请企业领导观摩赛事；2、赞助商自办新闻发布会或相关活动，组委会派专员出席发言；3、邀请企业领导参加赛事晚宴。The End
