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1、 黑龙江省通信公司 二零零五年四月试验和推广情况汇报试验和推广情况汇报IPTVIPTV业务业务2汇报提纲汇报提纲q业务定位和试验策略q我省的试验情况q业务推广情况q存在的问题q采取的措施及下一步重点工作q相关建议3IPTV业务定位和试验策略IP TV是当前宽带发展的热点，对于解决宽带普及和应 用普及有着积极的双重意义。 u业务发展初期以高端用户群为主要发展对象u以“中心城市和城市中心”为主要发展区域业务定位：试验策略：u“积极实验、稳步推进 ”4汇报提纲汇报提纲q业务定位和试验策略q我省的试验情况q业务推广情况q存在的问题q采取的措施及下一步重点工作q相关建议5我省的实验情 况u试验地区：哈尔
2、滨、绥化、伊春、黑河等四个地市u试验起始时间：2004年7月u组织架构 ：IPTV项目推进组业务推进小组技术推进小组平台终端网络业务发展规划内容应用建设一、试验安排6我省的实验 情况时 间完 成 工 作04年 12月底制定了业务规 划方案、用户使用功能规划方案、业务 运营管理功能规划方 案 推出了宽带 中国黑龙江TV版 形成了“IPTV用户线 路安装测试维护规 范”，完成了网络情况调查 制定了一系列IPTV测试 方案，包括压缩编码测试 、机顶盒终端测试 、系统 平台测试 组织 相关厂商完成了技术测试 形成了IPTV测试综 合评价报告05年1月制定了IPTV业务 功能分析与规划，并积极进行新功能
3、研发 制定了组播测试 方案，并完成了现网组播测试05年2月组织 部分地市开展市场调查 ，形成调查报 告05年3月与央视网络、上海文广签订 了合作协议 ，丰富内容资源，尝试 解决IPTV业 务运营资质目前根据IPTV业务发 展需要，先期对哈尔滨城域网进行优化和扩容u主要工作日程：7二、试验重点：u网络方面：测试组播、计费等功能确定建设思路：省会城市在汇聚层上新建平行承载网络，其他 地市在现网上开放组播业务u终端方面：测试华为、UT、BELL终端测试重点：1）进行功能和性能测试，包括终端结构、可升级性、启动加载速度 等等2）针对不同的压缩编码、线路速率、FTP速率、码流等进行了播放效 果、画面质量
4、、缓冲时间等测试 我省的实验情 况8u平台方面：对业务功能、系统性能、运营支撑功能等进行测试；同时 测试与我省现有流媒体平台的兼容性u内容方面：建设宽带中国黑龙江TV版网站，开设电影、电视剧、教 育、生活、综合等7个频道。内容总量超过3个T，采用 WMV和MPEG4两种格式u业务方面：制定了IPTV业务发展规划； 形成了IPTV业务功能分析与规划我省的实验情 况二、试验重点：9汇报提纲汇报提纲q业务定位和试验策略q我省的试验情况q业务推广情况q存在的问题q采取的措施及下一步重点工作q相关建议10业务推广情 况 通过召开总经理办公会和进行专题讨论，我们认为当前 IP TV业务在政策上尚不明朗，在
5、网络、平台等方面需要进行 改造和建设，用户消费习惯还有待进一步培养。同时根据集 团公司的相关要求，以及在业务实验中所遇到的各类问题， 确立了“实验为主，控制规模，因地制宜，合理发展实验为主，控制规模，因地制宜，合理发展”的发 展原则 重点在条件较好的哈尔滨市发展一定规模的用户，其 它地区为辅目的：1、在规模用户群下对网络、平台和内容进行压力测试 2、掌握市场反馈情况，锁定目标用户群和明确发展策略 一、确定发展原则二、确定发展地区11业务推广情 况 以“宽带视界”为全省IP TV业务的品牌 u业务资费为市区每月60元，收取200元至400元连接费u在实验期的特殊情况，主要通过内部员工采取点对点的
6、发 展方式u截止目前，哈尔滨共发展1.1万户，收入400万元，其中 仅春节期间就发展8000余户。在黑河等试点城市，共发 展500多户 三、确定业务品牌五、试验发展情况以将宽带接入与现有内容应用捆绑为发展策略 四、确定发展策略12汇报提纲汇报提纲q业务定位和试验策略q我省的试验情况q业务推广情况q存在的问题q采取的措施及下一步重点工作q相关建议13存在的问题u政策风险缺乏合法的运营资质网上传播视听节目许可证，业务试 验的顺利推进，引起了广电部门的高度关注。哈尔滨市广播电视 局以此为依据通过向省委宣传部打报告等形式给我们施加压力。内容审查制度网上传播影视节目的内容须接受广电监管和审 查，存在一定
7、的舆论导向风险。u技术风险 当前IP TV业务在技术上还存在不确定性，也面临着可能的潜在替代 威胁，给投资运营带来较大的风险。机顶盒终端多以PC内核架构的软终端为主，成本高，功能少，易用性差。 不同厂商的平台与终端设备自成体系，标准不统一。目前集团没有 制定出相关的接口标准与规范，各平台功能融合存在技术压力。 14u内容应用匮乏大多以影视点播服务为主，与广电提供的服务有一定的重复；缺乏本地化、生活化的各类应用，难以满足用户多元化的需求 。u没有统一品牌和明确的价格体系缺乏统一的品牌：难以在短期内形成规模用户群，增加投入成 本造成资源浪费。没有明确的价格体系：有可能对现有宽带接入业务的价格体系
8、造成冲击，无法对投入产出比进行科学测算。存在的问题 15汇报提纲汇报提纲q业务定位和试验策略q我省的试验情况q业务推广情况q存在的问题q采取的措施及下一步重点工作q相关建议16采取的措施及下一步重点工作u采取的措施检查自身内容，确保内容合法；积极与相关主 管单位沟通，力争创造良好业务发展 外部环境；采 取合作促发展的策略，规避政策风险，丰富网上内 容合作对象：央视网络、上海文广、黑龙江电视台、哈尔滨电视台等 。 合作方式：内容运营及集成、终端与内容捆绑等多种方式。进展情况：已分别与央视网络和上海文广签署合作协议。17采取的措施及下一步重点工 作u重点工作目标：实现由单纯提供视频点播等娱乐服务向提供 包括电信增值业务在内的公共信息服务的转变。具体工作：增加本地化信息服务开发发送短信等功能支持休闲类网络游戏支持视频通讯 18汇报提纲汇报提纲q业务定位和试验策略q我省的试验情况q业务推广情况q存在的问题q采取的措施及下一步重点工作q相关建议19相关建议为了确保业务健康发展，从根本上解决所面临 的政策风险和阻力，可否利用关联公司申领 网上传播视听节目许可证；下一阶段对IP TV业务的内容和应用需求较大， 集团公司可否统一组织引进、开发满足各省的 应用。同时明确支撑系统建设标准，确保IP TV 业务的持续发展。20谢 谢！
