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1、我国感冒用药零售市场 研究分析2主要内容1. 前言2. 我国感冒流行病学研究3. 我国感冒药市场规模分析4. 我国感冒药区域市场分析5.我国主要感冒用药品牌诉求分析3前 言n普通感冒： 感冒俗称伤风，是最常见的疾病之一。指的是人体在一定诱发因素作用下，感染上致感 冒病毒，从而出现以鼻粘膜苎症族义主的一组症候群，包括鼻塞、流涕、咽痛：咳嗽； 发热等。 病因：是病毒引起的上呼吸道炎症。呼吸道病毒中粘液病毒和鼻病毒是普通感冒的重要 病原。粘液病毒包括流感病毒、副流感病毒；以及呼吸道融合病毒等。成人感冒以鼻病 毒为主，儿童以副流感病毒及呼吸道融合病毒为主。 临床表现：普通感冒潜伏期短，约一天左右，起病
2、较急，一般仅有轻度发热，体温多不 超过39。常咽痛、头痛、全身乏力，并有鼻塞、喷嚏、流涕、胃不适等，有时有轻度 咳嗽，如果无并发症，则多在35天症状减轻、消退。全年都会发生，以冬末春初季节较多。 n流行性感冒 流行性感冒是由流行性感冒病毒引起的急性呼吸道传染病，传染性强、传染迅速、发病 急。常有高热、头痛、全身酸痛、疲乏无力等明显的中毒症状和呼吸道炎症的表现。 病因：流行性感冒病毒类型复杂，有甲、乙、丙、丁四型。每一型中又包括好些亚型。 甲型多引起大流行；乙型小流行与散发；丙、丁型散发，病情较缓和。 流感病毒有一个特点:变异性，也就是病毒的抗原性随着外界环境的变化而变化。人体对 于变化后的病毒
3、缺乏免疫力，所以容易引起流行与重复感染。 甲型流感病毒变异性最大，而且连续不断，约10-15年即发生变异。出现新的亚型，就引 起大流行。4我国感冒流行病学研究n 感冒患病情况n 据中国非处方药物协会的统计数字表明，感冒药、止疼药、肠胃药 、皮肤药 、五官用药五类药品占据了我国非处方药的主体。其中， 感冒、呼吸道药品83种，占非处方药的33。城镇居民在非处方药 的消费上，感冒药占到85。据国家卫生部调查，我国每年有 的人至少患一次感冒，按全国人口13亿计算，全国每年感冒患病 人数高达9.75亿。5我国感冒药市场规模分析n 零售市场规模与增长n 2006年反商业贿赂后，随着近几年气候变化无常，甲流
4、、手足口病等上呼吸道 疾病频发，感冒药零售市场规模保持较快速度增长。6我国感冒药市场规模分析n感冒用药主要品牌发展注：以排名第一品牌份额的一 半即3.15%作为横坐标分界线 ，以感冒药市场平均增长率 23.8%作为纵坐标分界线数据来源：SFDA南方所标点 信息“全国药品零售市场用药 分析系统RDM系统”全国 18重点城市样本n 2009年在感冒药零售市场上受甲流影响，各品牌均表现不同层次的竞争差异， 最受益的是中成药品牌，几个中成药主导品牌均表现出较高的市场增长率；合 资外资品牌增长一般，表现不一。7n感冒用药主要区域市场规模n 2009年在感冒药零售市场上受甲流及气候多变影响，市场呈现一定的
5、增长，但 多年的感冒流行病类型频发并没有让感冒药品类在2009年再次迅速增长，而是 出现比较平稳的趋势。在主要城市增长均比较平稳。我国感冒用药区域市场分析8n重庆市感冒用药竞争分析市场规模走势n 2009年重庆感冒药市场规模15399万元 n 用药高峰期出现在第四季度我国感冒用药区域市场分析9我国感冒用药区域市场分析n重庆市感冒用药竞争分析品牌份额n 前10品牌集中度为46.71%，市场集中度一般 n 合资资品牌较有市场地位，中成药以地方品牌为主10n重庆市感冒用药竞争分析价格分析零售价（元）市场份额n 平均价格10.22元（红线表示） n 前10品牌中，零售价基本集中在10-18元间我国感冒
6、用药区域市场分析11n成都市感冒用药竞争分析n 2009年成都感冒药市场规模10319万元 n 上半年用药波动性，下半年用药一路走高我国感冒用药区域市场分析12我国感冒用药区域市场分析n成都市感冒用药竞争分析品牌份额n 前10品牌集中度为35.9%，较低市场集中度 n 本地品牌比较突出13n成都市感冒用药竞争分析价格分析零售价（元）市场份额n 平均价格9.42元（红线表示） n 前10品牌中，各品牌零售价分布在9-12元，其中4品牌价格低于平均价格水平我国感冒用药区域市场分析14n昆明市感冒用药竞争分析n 2009年昆明感冒药市场规模8406万元 n 用药高峰期出现在一、四季度我国感冒用药区域
7、市场分析15我国感冒用药区域市场分析n昆明市感冒用药竞争分析品牌份额n 前10品牌集中度为33.9%，较低市场集中度 n 中成药品牌比较突出，本地品牌突出16n昆明市感冒用药竞争分析价格分析零售价（元）市场份额n 平均价格9.34元（红线表示） n 前10品牌中，中成药占优，各品牌零售价分布较散，多数品牌零售价在平均价 格以下我国感冒用药区域市场分析17n南京市感冒用药竞争分析n 2009年昆明感冒药市场规模21771万元 n 用药高峰期出现在三、四季度，在上半年3月份有一用药小高峰我国感冒用药区域市场分析18我国感冒用药区域市场分析n南京市感冒用药竞争分析品牌份额n 前10品牌集中度为41.
8、6%，市场集中度一般 n 化学药品牌比较突出，本地品牌不突出19n南京市感冒用药竞争分析价格分析零售价（元）市场份额n 平均价格11.21元（红线表示） n 前10品牌中，各品牌零售价集中在12-15元，16元以上有2个，有3品牌在平均 价格线以下我国感冒用药区域市场分析20n杭州市感冒用药竞争分析n 2009年杭州感冒药市场规模22575万元 n 用药高峰期出现在三、四季度我国感冒用药区域市场分析21n杭州市感冒用药竞争分析品牌份额n 前10品牌集中度为61.94%，市场集中度较高 n 泰诺感冒片一枝独秀，化学药品牌占优我国感冒用药区域市场分析22n杭州市感冒用药竞争分析价格分析零售价（元）
9、市场份额n 平均价格12.53元（红线表示） n 前10品牌中，各品牌零售价集中较分散，化学药品牌较多我国感冒用药区域市场分析23n武汉市感冒用药竞争分析n 2009年武汉感冒药市场规模18070万元 n 用药高峰期出现在四季度，并在3月份、9月份有个用药小高峰我国感冒用药区域市场分析24n武汉市感冒用药竞争分析品牌份额n 前10品牌集中度为40.59%，市场集中度较高 n 品牌竞争份额相关不大，本地品牌特点突出我国感冒用药区域市场分析25n武汉市感冒用药竞争分析价格分析零售价（元）市场份额n 平均价格9.67元（红线表示） n 前10品牌中，各品牌零售价集中较分散，整体零售价格不高我国感冒用药区域市场分析26我国主要感冒用药品牌诉求分析27我国主要感冒用药品牌诉求分析28我国主要感冒用药品牌诉求分析
