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1、迎接商标（品牌）时代v 世界进入了信息时代，商标就成为 推销商品的“信息高速公路”的路标。v认牌购物 ：香烟“中华”、“芙蓉王”；白 酒“茅台”、“五粮液”、“水井坊”，家具 宜家IKEA、红苹果、皇朝、光明、全友 等，床垫穗宝、晚安 v美国学者拉里莱特认为：拥有市场比拥 有工厂更重要，而拥有市场的唯一途径 是拥有占统治地位的品牌。v 一、商标与商标权v 1、什么叫商标？顾名思义，商标就 是区别商品或服务来源的标记，就是使 用在商品或者服务上的一个记号，俗称“ 牌子” 。英文为Trademark”,简写“TM”， 与品牌“brand”是同义词。v 注册商标标记： （或“注”字外加圆圈）v “商
2、标”一词属于法律概念 v 2、商标的要素：v 文字、图形、字母、数字、三维标志和颜 色组合。v 商标要素的共性：可视性v 3、品牌的概念v 现代汉语词典：“品牌，也称产品的牌 子，特指著名产品的牌子。” v 辞海：“品牌，亦称厂牌、牌子，指 企业对其提供的货物或劳务所定的名称、术 语、记号、象征、设计，或其组合企业 如将某品牌在政府有关主管部门注册登记以 后，即成为商标。”v “品牌”一词不是一个法律概念 v 4、商标的种类：v （1）按照商标使用对象的划分，商标可以 分为商品商标、服务商标和地理标志。 v 地理标志，是指标示某商品来源于某地区， 该商品的特定质量、信誉或者其他特征，主要由 该
3、地区的自然因素或者人文因素所决定的标志。 如本地的“赣南脐橙”,“南康甜柚”，还有有名的“安 溪铁观音”、“西湖龙井”、“景德镇瓷器”等v （2）按照功用划分，可以将商标分为 联合商标、防御商标、证明商标。v v 联合商标：是指同一人在同一种商品 或者类似商品上注册多个近似商标。 v正商标全聚德、娃哈哈v联合商标德聚全、聚全德、全德聚v 哈哈娃、哈娃娃、娃娃哈v 防御商标:是指同一人在非类似但相 关联的商品类别上注册的相同商标。v 如海尔集团，除了在电器上“海尔”商 标外，还在其他多个相关商品上也注册 了“海尔”商标。v 证明商标：是指由对某种商品或者服 务具有监督能力的组织所控制，而由该组
4、织以外的单位或者个人使用于其商品或者 服务，用以证明该商品或者服务的原产地 、原料、制造方法、质量或者其他特定品 质的标志。 v 如：“南康甜柚” 、“绿色食品标志” 。 v （3）按照使用人的 性质划分，商标可以分 为集体商标、共有商 标。v 集体商标：是指以 团体、协会或者其他组 织名义注册，供该组织 成员在商事活动中使用 ，以表明使用者在该组 织中的成员资格的标志 。 商标注册人：定南县生 猪业行业协会、定南县 果业协会 核定使用商 品：生猪 、脐橙v共有商标：是指两个或两个以上的自然 人、法人或者其他组织共同申请注册， 由共同注册人所共有的商标v 5、商标权v 商标权是指商标所有人在法
5、律规定的 有效期内，对其经商标局核准注册的商 标所享有的占有、使用、收益、处分的 权利。v 商标权一般是指注册商标权 v v 占有权：指商标经依法核准注册后， 商标注册人即占有了这个商标，别人不 得再注册，不得擅自使用。v 使用权：即商标权利人可以在核定的 商品上使用其注册商标。v 使用权具有排他性v 收益权：商标权是一种无形资产，通 过使用，可以树立良好的声誉，增加商 品的附加值，获得良的经济效益。 v “可口可乐” 商标价值：1967年：30亿 美元，1994年：359亿美元，1996年： 434亿美元，现在：约700亿美元！v 商标可以通过许可别人使用收取许可 使用费增加收益；v 可以作
6、为无形资产作价投资入股，融 资经营；v 还可以通过商标质押获得银行贷款 。v 处分权是指权利人可以按照自己的意 志作出处置和安排，包括转让、赠与、 放弃（撤销或注销）以及继承等。v 商标权可以作为遗产，由财产继承人 继承。v 二、商标的作用v 最基本的作用就是区别不同的商品或服务 来源 v 商标是企业科技水平、管理水平和核心竞 争力的重要标志，是企业参与市场竞争的重 要手段。v 商标不是万能的，但没有商标是万万不能 的。v1、商标是产品(服务）质量象征v 一个商标经过长期反复使用，就会在 相关生产者、经销者、消费者当中形成 一种信任，代表了一种稳定、可靠的质 量（服务）水平，从而成为产品（服务
7、 ）质量的象征，促使消费者认牌购物（ 消费）。 v v 2、富有创意的商标可以起到吸引消 费者的作用。v 一个设计精美、独具魅力的商标不仅 便于记忆，而且本身就足以起到推销商 品、吸引消费者购买的广告宣传效果 。v 1、家有儿女电 视剧的热播容易让 人记住并接受这个商标 。v 2、让人感到很温馨 、很亲切。v 3、商标与广告融合 在一起要买儿童家 具，就请买“家有儿女” 牌家具吧！v 3、商标代表企业形象，可直接提升商品 的价格和销量。v 随着商标知名度、美誉度的提升，商 品的价格和销售量也会提升，市场占有 率也会提升，企业的整体形象也会随之 提升。v4、商标是企业的无形资产，其增长速度可能
8、远远超过有形资产的增长。v 商标作为一种无形资产，其增长的模 式与有形资产的增长方式完全不同 ，其 增长速度可能远远超过有形资产的增长 v 赣州在古代叫虔州、 虔城。v 虔橙-虔城（赣州 ）v 虔橙 -“赣州的脐橙 ” v 虔橙- “前程”似锦 、锦绣“前程” v 虔橙-“虔诚”(有诚 就有“橙”赣南脐橙在 中央台的广告词）v右图为赣州市林业 协会从南昌市进贤县 一个人手中买下的商 标。v（核定使用在31类 食用油等商品上）v三、南康家具产业商标发展现状 v 数量方面：2009年度中国商标商标战略年度 发展报告显示：截止2009年底,赣州市有效注册商 标4322件；南康市423件。据不完全统计
9、，家具类注 册商标约占南康市注册商标的1/2（已申请未核准注 册的500余件未包含在内）。到2010年底,南康的家 具注册商标应该可以达到700件以上。南康市有各类 家具企业约7000家，到今年底平均每10户家具企业 将有1件注册商标。 这个比例远远超出了全市平均 每46户市场主体才拥有1件注册商标的比例。v v 知名度、美誉度方面： 截止2009年底，全省有 家具类著名商标6件，其中南康2件；v 家具类赣州市知名商标7件，其中南康6件，占 全市知名商标80件的7.5%；v 2010年，申请新认定省著名商标4件，占全市 申报量的40件10%；申请新认定市知名商标13件 ，申请延续认定1件，占全
10、市新认定和延续认定申 请81件的17.28%。 v 截止目前，尚无中国驰名商标。v 温州品牌发展启示：温州品牌是火烧出来的，“三 把火”铸就了温州品牌。 v 耻辱之火 ：1987年8月8日 ，杭州武林广场 ， 杭州市下城区工商局工作人员一把火烧毁了5000多 双温州产的劣质皮鞋。v 雪耻之火：1999年12月15日，还是在杭州武林 广场，一批温州商人自己点燃了第二把火，烧毁了 2000多双假冒温州名牌的伪劣皮鞋。v 诚信之火：2007年8月8日，温州商人仍然在同一 个地点杭州武林广场点燃了第三把火，这是“诚 信之火”。 v 四、商标的注册v 1、商标注册的意义：商标注册是取得 商标专用权的前提
11、，商标专用权由注册产 生（商标注册原则 ）。未注册商标在通常 情况下是不受法律保护的。一些使用时间 较长，在市场上享誉一定知名度的未注册 商标，很可能被别人抢注，一旦抢注，原 来的商标使用人就陷入被动局面。v 近年来“职业抢注人”抢注商标正逐渐演变 成一种扰乱市场经济的“创意产业” 。v 2、商标注册主体：自然人、法人或者其 他组织v 3、申请途径v 一是直接到商标局办理：直接办理商标 注册事宜的，应到商标局的商标注册大厅 办理。v 二是委托国家认可的商标代理机构代理 。v 三是通过网上注册（自2009年1月开始） 。 v 4、注册申请程序v ( 1)初步设计商标 v 注意事项：一是避免与商标
12、法第十条 规定的不得作为商标使用的标志相同或近似 ；二是避免与商标法第十一条规定的不 得作为商标注册的标志相同或近似。 商标注册-初步设计v 商标法第十一条：下列标志 不得作为商标注册：v （一）仅有本商品的通用名称 、图形、型号的；v （二）仅仅直接表示商品的质 量、主要原料、功能、用途、重 量、数量及其他特点的 ；v （三）缺乏显著特征的。v 前款所列标志经过使用取得 显著特征，并便于识别的，可以 作为商标注册。（如小肥羊商标 ） 申请在第29类 的肉脯、腌制蔬 菜、豆腐制品等 商品上的商标 商标的注册-在先权利查询v ( 2)在先权利查询：了解是否存在与 其申请注册的商标可能构成冲突的在
13、先 商标权利。v 非法定必经程序，查询自愿。v 商标的注册-在先权利查询v 商标查询途径：v 一是委托商标代理机构查询（一般免费） ；v 二是来人直接到商标局的商标注册大厅办 理商标查询（收费 ）；v 三是自己通过“中国商标网”网站查询。v 商标的注册-在先权利查询v查询内容：v 商标相同查询和商标近似查询；v 使用商品（服务）相同或类似查询；v 交叉查询。 商标的注册申请v(3)向商标局提交申请材料：v商标注册申请书v商标图样（5-10厘米之间）v申请人主体资格证明（营业执照、身份证、 社团登记证等）v委托书（委托商标注册代理机构的需提交）v商标注册规费缴纳凭证商标的注册审查、公告、注册v(
14、4)商标局形式审查 v(5)商标注册的实质审查 v(6)初审公告：公告期三个月v(7)核准注册保护商标权的几点建议v 一是要注册，防止别人恶意抢注v “申请在先原则” :两个或者两个以上的商标 注册申请人，在同一种商品或者类似商品上 ，以相同或者近似的商标申请注册的，初步 审定并公告申请在先的商标；同一天申请的 ，初步审定并公告使用在先的商标，驳回其 他人的申请，不予公告。 保护商标权的几点建议v 二是尽量统一商标和企业字号v 目的:v 一是防止别人用企业字号名称傍商标 ，误导公众，损害企业权益;v 二是有利于企业进行宣传，有利于 消费牢记和区别。 保护商标权的几点建议v 三是拿起法律的武器，
15、为自己维权 v 三条途径： 一是向工商行政管理部门投 诉、举报，请求查处商标侵权行为; v 二是向违法行为所在地的人民法院提起 民事诉讼，请求法院法院发布诉前禁令，启 动诉前证据保全和财产保全措施，判令侵权 人承担停止侵害、赔偿损失等民事责任;v 保护商标权的几点建议v三是请求司法机关追究侵权人刑事责任 。 v 假冒注册商标罪的追诉标准：v（一）非法经营数额在五万元以上或者违法 所得数额在三万元以上的；v（二）假冒两种以上注册商标，非法经营数 额在三万元以上或者违法所得数额在二万元 以上的；v（三）其他情节严重的情形。v 保护商标权的几点建议v销售假冒注册商标的商品罪的追诉标准 ：v v 销售金额在五万元以上v 保护商标权的几点建议v非法制造、销售非法制造的注册商标标识罪追诉标 准：v
