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1、电视节目编排一、电视节目编排的策略1、匹配原则（Compatibility）节目编排策略与人们的日常生活周期息 息相关。制定节目编排策略时应该努力使不同类 型的电视节目与人们生活周期中各个阶段 相匹配，从而有效地争取观众。2、 规避性对抗（Counter Programming）规避性对抗节目提供一种完全不同于竞 争台节目的内容，从而把竞争台的部分观 众吸引过来。 3、架空原则架空是将一个长节目安排在一个特定 时间播出，利用观众对这一节目连续收视 的需求，来阻止观众流在易于流失的时间 点（比如竞争性频道王牌节目的开始时间 ），向其它频道逃逸的节目编排策略。4、导入策略（Lead-In）导入策略
2、是指把一个处于强势地位的节 目安排在同类目标观众的弱势节目前。6、 吊床策略（Hammocking）指用两端的两个强势节目把中间一个弱 势节目的收视率吊起来。由于观众喜欢吊 床两端的强势节目，所以顺带也就把中间 这个节目也看了。 7、 沿袭效应（Inheritance Effect ）沿袭效应与观众流的概念紧密相连。某 一类观众喜欢某一类节目，他们在看完这 个节目后，如果后面的一个新节目仍然把 他们作为目标观众，那么他们会继续呆在 这个频道上。 二、运用电视节目编排策略的两条 思路： 1、台内各频道之间的节目编排应贯彻整体原 则，谋求各频道观众群相加的“和”最大。 2、针对台外对手频道的节目编
3、排实行有效的 制胜策略，谋求在竞争中赢得最大收益。 三、编播季1、“编播季”的含义及发展历程 我国“编播季”概念的产生和运作方式借 鉴了美国商业电视台中“电视季”（ Television Season）的概念 .美国的热门电视剧及大型娱乐栏目一般 是以季为单位来拍摄，播放也是按季播出 。 促成中国电视台“编播季”产生的原因： 受众市场空前高涨的需求，存在着收视的盲 目性与不确定性； 广告销售的需要。 2、观众全年收视习惯与“编播 季”的划分 在以受众为导向的市场上，划分“季”的首要依 据就是观众收视习惯的阶段性变化。 全天收视情况的变化与季节、节假日密切相关， 春 节、五一、十一和寒暑假的收视
4、率都会呈现阶段 性的高点； 从全年来看，晚间五小时的收视情况，冬季（12月 至2月）是收视高峰期； 观众收视行为的变化受季节的影响也较为显著。冬 季昼短夜长，观众晚间的开机时间提前，收视时 间相应增加。夏季昼长夜短，人们户外活动的时 间增多，收视高峰的到来相对推迟。 春节、五一、暑假、十一和寒假是全 年中可预期的收视高点，也是市场竞争的 热点。按照观众的收视变化情况，全年可 以自然划分为四个编播季：12月至2月的冬 季编排，以春节为重心；3月至5月的春季 编排，以五一为重心；6月至8月的暑期特 殊编排；9月至11月的秋季编排，以十一为 重心。3、“编播季”的实施目前市场上“编播季”的实施大致有
5、三种 情况： 以年度大型项目为编排核心； 以电视剧为核心进行节目的编排； 以核心栏目为编排中心。4、按照“季”进行编排的规律要对各“季”中观众的收视习惯及收视心理有一定的把握。第一，在分配全年节目资源时要把握好两个关键的时 间段。 第一个时间段是12月份至来年的2月份。元旦、春节 和元宵节三个节日贯穿其间，是全年的收视高峰期，最好 能有一个统一的主题贯穿三个节日；节假日收视的显著特 征是在白天收视时间增加此建议在整体编排中强调传统节 庆气氛，并加强白天版面的编排力度。第二个时间段是6月至8月。随着学生放假，白天收视 人数增加，全天的收视时间也会增加；晚间的收视高峰明 显后移，21：00左右才出现全天的收视最高峰值。 第二，每个“编播季”应形成一个明确的主 题，也就是广告销售上常说的“卖点”，以 便于宣传推广及广告招商。第三，“编播季”的主题应与频道定位相吻 合，
