高档购物中心室内广告位规划设计

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1、室内广告位规划专题研究报告ADVERTISEMENT目录1购物中心室内广告设置目的2形式、功能、位置分析3运营方式分析 4案例分析5假日广场室内广告位设置建议一、购物中心室内广告位设置目的1.装饰购物中心环境，渲染生动、鲜活、诱人的购物 氛围，激发顾客购买欲望；2.从视觉、听觉触觉等多方面吸引消费者注意力，引导 人流；3.促销、活动等产品信息或品牌形象传递；4.谈判条件或获取租金收益。目录1购物中心室内广告设置目的2形式、功能、位置分析3运营方式分析 4案例分析5假日广场室内广告位设置建议 广告形式广告形式 传播媒介：报纸广告、杂志广告、电视广告、电影广 告、幻灯片广告、包装广告、广播广告、海

2、报广告、 招贴广告、POP广告、交通广告、直邮广告等； 传播范围：国际性广告、全国性广告、地方性广告、 区域性广告、区域性广告； 传播对象为标准：可以将广告分为消费者广告和商业 广告； 广告主：基本上可以将广告分为一般广告和零售广告 。细分 灯箱类 旗帜类 展板类 POP广告 中庭及入口的装饰平面、立体广 告多媒体广告电子显示屏（液晶电视、LED 屏、触摸屏、互动媒体等）商品展示区活动、促销区域给人最为直观的视 觉印象，临活性极 强改变静态空间格局 ，给人动态的视觉 、听觉冲击力 功能分析功能分析灯箱广告成本较高，相对于普通的喷绘或海报，好的灯箱广告能够有 效凸显产品或品牌品质感，且亮度较高，

3、视觉吸引力更强；POP广告（ POINTOP OF PURCHASE）POP广告可视为一种心理活动，一种购买行动的暗示。主要类型有 三种：(1)悬挂式。为店铺最常用的方式，因为其不仅醒目、不占空 间，且更可长时间悬挂，以达到广告效果。(2)壁面展示。其功用与 悬挂类似。(3)台型展示。其对店铺的促销有很大帮助，但缺点是使 用面积较大，占据店铺的空间。悬挂式是在各类POP广告中用量最大、使用效率最高的一种。从展 示的方式来看，其除能对顶部及上部空间直接利用外，还可以向下 部空间作适当延伸利用。吊旗式 在商场顶部悬吊的旗帜式POP广告，其特点是：以平面 的单体向空间作有规律有重复，从而加强广告信息

4、的传 递 吊挂物 吊挂物相对于吊旗来说，是完全立体的吊挂POP广告。 其特点是以立体的造型来加强产品形象及广告信息的传 递，营造强。 凭借其新颖的图案，绚丽的色凭借其新颖的图案，绚丽的色 彩，独特的构思等吸引顾客注彩，独特的构思等吸引顾客注 意，引发兴趣，并营造独特的意，引发兴趣，并营造独特的 购物氛围购物氛围地面立式POP广告 是置于商场地面上的广告体，完全以广告宣传为目的的 纯粹的广告体。成本低、可移动、方便随时更换画画。充分利用空间与时间的巧妙安排，调动消费者的充分利用空间与时间的巧妙安排，调动消费者的 情绪，将潜在的购买力转化成即期的购买力。情绪，将潜在的购买力转化成即期的购买力。 位

5、置分析位置分析原则：信息到达率高、人流集中的地点，能够引导人流动原则：信息到达率高、人流集中的地点，能够引导人流动线、强化室内空间布局线、强化室内空间布局 入口、中庭 扶梯 垂直观光梯 公共走廊、安全通道 专用促销区域 商品展示区 其他区域内部广告位内部广告位1、入口2、中庭3、扶梯4、垂直梯5、公共走廊配合季节、节假日进行促销，营造一种 欢乐的气氛。6、专用促销区域7、其他区域位置设置原则：显著的位置、展示形象、吸引人流位置设置原则：显著的位置、展示形象、吸引人流 建筑物外立面 橱窗、电子大屏幕、大幅玻璃幕墙、立壁灯箱广告、门 柱广告、出入口地面贴、楼顶广告牌等。 广场 外部广场促销区、广场

6、灯杆挂旗、广场旋转灯柱、电子 大屏幕、广场自动售货机、休闲区太阳伞、广场地面贴 、广场指示牌、绿化带霓虹灯广告等。 停车场，地下停车场广告灯箱等。 外部广告位外部广告位公共区域目录1购物中心室内广告设置目的2形式、功能、位置分析3运营方式分析 4案例分析5假日广场室内广告位设置建议四、运营方式分析 商场招商阶段：作为与商家谈判的优惠条件 开业阶段：重点商家享受免费广告位或一定折扣 成熟期：制定经营计划，收取租金目录1购物中心室内广告设置目的2形式、功能、位置分析3运营方式分析 4案例分析5假日广场室内广告位设置建议 深圳深圳综述： o通常广告位会摆放于入口、电梯口、立柱等公共区域，内容多 为商

7、户的促销活动以及购物中心自身的形象推广。选取了中信城市广场、金光华广场 、万象城作为研究对象。序 号项项目名 称项项目位 置定 位室内广 告位形 式室内广告位位 置内容材质质1中信城 市广场帝王商 圈高 端移动展 板垂直电梯内外商场活动有机板灯箱广 告商铺墙上产品广告灯箱2金光华 广场人民南 商圈中 高 端X展架走廊两端处活动信息喷布悬挂式走廊顶部产品广告喷布移动展 板商场门口 电梯旁边 垂直电梯间商户信息； 商场活动有机板立体式连廊现代传播广告方形玻 璃盒灯箱式商铺墙上产品广告灯箱序 号项项目名 称项项目位 置定 位室内广 告位形 式室内广告位位 置内容材质质3万象城帝王商 圈中 高 端悬挂

8、式中庭顶部商户广告喷布移动展 板商场门口 垂直电梯口商场活动有机板灯箱廊柱 安全通道广告 墙商户广告灯箱立体式连廊现代传播广告方形玻 璃盒4COCOP ARKCBD中 端移动展 板电梯旁边；服 务台旁；中庭 活动现场楼层业态 分布 ； 商场活动有机板平面式廊柱活动信息海报悬挂式中庭顶部商场形象广告喷布n香港选取了崇光百货、时代广场、WTC、太古广场、IFC以及朗豪坊、 又一城作为研究对象。又一城安全通道旁的灯箱IFC消防栓旁的广告位WTC入口广告灯箱朗豪坊入口广告灯箱崇光百货电梯口处的广告灯箱n马来西亚综述：广告位在马来西亚购行中心运用较多，但大部分都是悬挂式的。通常广告位会摆放于入口、电梯口

9、、立柱等公共区域。公共区域的广告位都以宣传购物中心为主题。选取了KLCC 、1-UTAMA 、MID VALLY 、SUNWAY PYRIMID作为研究对象。序 号项项目名 称项项目 位置定位室内广告位形式室内广告位 位置内容材质1KLCC 吉隆 坡市 中心高端悬挂式中庭顶处 走廊顶处民族特色的装饰图案工艺纸/ 纱布广告立牌公共区域的餐 饮边 走廊处餐饮广告广告纸灯箱广告安全通道通往 洗手间的墙上 通道间产品广告灯箱21- UTAMA吉隆 坡市 中心中高 端横挂式立柱边购物中心节日活动喷布悬挂式中庭处 走廊处产品广告 购物中心活动 民族特色的装饰图喷布 纱布广告立牌电梯口前的空阔区域购物中心节

10、日活动广告纸平面式过道间墙处购物中心节日活动广告纸灯箱式下电梯前产品广告灯箱序 号项项目名 称项项目位置定 位室内广告位 形式室内广告位 位置内容材质3MID VALLY吉隆坡中 端悬挂式中庭顶处 走廊顶处购物中心活动喷绘布广告立牌中间空阔区 域商家广告广告纸4SUNW AY PYRIM ID 雪兰莪州中 端悬挂式中庭顶处 走廊顶处购物中心活动喷绘布广告立牌正对电梯口购物中心活动 公益广告广告纸大广告立牌大门入口处购物中心活动广告纸KLCC中庭悬挂式KLCC广告立牌KLCC公共广告位KLCC走廊悬挂式KLCCKLCC安全通道灯箱1-UTAMA柱挂式1-UTAMA悬挂式1-UTAMA走廊悬挂式1

11、-UTAMA电梯下口处1-UTAMA过道处1-UTAMASUNWAY悬挂式SUNWAY门口大立广告小结1.广告对于购物中心气氛的渲染起着至关重要的作用，在商场内 部，灯光、广告包装、商品的陈列等均从视觉、听觉、触觉等方 面触动的着人的神经。而广告位可以较低的成本实现购物气氛的 极度渲染；2.购物中心广告位的设置由其定位不同而有所差异，高端且拥有国 际一流品牌入住的购物中心内部通常装修简洁、高雅，以灯箱及 悬挂式为主，位置突出，画面、造型极具设计感。目录1购物中心室内广告设置目的2形式、功能、位置分析3运营方式分析 4案例分析5假日广场室内广告位设置建议购物中心入口B2东侧入口7.9米中间入口7

12、.9米中间入口两侧即为店铺，所以不建议设置广告位。 东侧入口两侧为承重墙，可设置灯箱广告位。购物中心入口B1中间入口3.5米西侧入口5.3米东侧入口3.5米中间入口两侧有两个卷帘包，可设置灯箱广告以增加购物中 心的缤纷感。西侧入口可设置立式POP广告牌。中间入口建议用此灯箱包住卷帘包西侧门口入口处建议可用此广告形式宣传购物中心入口L1与廊桥相连的入口的 宽度为1.68米西侧入口的宽 度分别是3.5米 和3.6米最西侧入口的 尺寸3.5米考虑入口的宽度以及入口内的空间，可在入口处放置些建 筑小品以增加购物中心的空间感和绿色氛围。购物中心入口L2首层为酒店入口中庭柱间距为8-8.2M，柱直径为1M

13、，高3.5M能够承受的 最大拉力为 ：100公斤能够承受的 最大拉力为 ：100公斤能够承受的 最大拉力为 ：100公斤柱子的包装柱子的包装图案公司建议西侧中庭方案，如果方案被采取，则吊旗广 告位只能在蝴蝶束外侧区域，且数量不宜多。西侧中庭装饰周围挂几幅长条的纱质半透明广告或具有民族特色的图安，能够烘托节日及商业氛围东侧中庭装饰图案公司建议东侧中庭方案，如果方案被采取，则不建议 设置吊旗式广告位。中庭区域的广告建议有以下几种形式：1、如图所示，大幅贴膜广告 2、大幅广告 3、悬挂大幅广告 4、多幅小画面广告 5、悬挂与商场氛围相关的物体建议选用方案一，可以起到宣传和推广作用的同时，同时半 透明

14、的广告贴膜也能使乘坐观光电梯的顾客随时观赏场内情 况。中间中庭区域的广告建议中间中庭区域的广告建议根据不同的购物主题，更换不同的中庭悬挂物观光电梯贴模广告、悬挂的大幅广告示意图垂直梯：假日广场内部共有垂直梯7部，其中3部为观光梯，位于中部主中庭 ，其余4部东、西各2部。每两部梯间墙面宽为 1.35M，两侧各宽0.7M两部梯间墙面宽为 1.4M，两侧0.95M两部梯间墙面宽为 1.6M，两侧1M手扶梯手扶梯：假日广场共有手扶梯26部扶梯之间没有足够的区域设置广告位。 红色圈内的扶梯左侧为玻璃，其它扶梯两侧 为空旷区域,建议扶梯区域不设置广告位。安全通道左侧墙：9.6M2 右侧墙：3.15M2 北

15、面墙：6.65M2北面墙：12.6M2 右侧墙：32M2 南面墙：9.1M2北面墙：21M2 右侧墙：14M2 左面墙：7.7M2左侧墙：40M2 右侧墙：20M2 北面墙：27M2左右侧墙：13.6M2 南面墙：39.2M2左右侧墙：8.75M2左右侧墙：14M2 南面墙：49M2左右侧墙：7.35M2左右侧墙：13.3M2 南面墙：42M2以B2层为例建议安全通道处设置广告位，有以下两种形式：灯箱广告及塑框广告考虑到购物中心的层高是3.5米，建议设置多幅小型广告位。安全通道用创意的造型和视觉的冲击来渲染与众不同的体验感受立体三维的广告墙，与众不同的视察享受p租金情况表 中庭场租中间中庭西侧

16、中庭面积265M2187.6M2周一至周四5000元/天3000元/天周五8000元/天5000元/天周六、周日(含节假日)10000元/天8000元/天p租金情况表走廊间吊旗类楼层刊列价（个/月）制作安装费（个）L33000元165元L23000元L13000元B13000元B23000元p租金情况表安全出口区域广告楼层刊列价（ 个/月）制作安装费（M2） （灯箱）制作安装费（M2 ）（非灯箱）B2、B1、L1、L2、L3500元950元（4.2公分厚）380元p租金情况表垂直电梯区域广告位置刊列价（ 个/月）制作安装费（M2） （灯箱）制作安装费（M2 ）（非灯箱）每层东侧电梯1500元950元（4.2公分厚）380元每层西侧电梯1000元950元（4.2公分厚）380元中庭观光梯35000元p租金情况表POP竖式广告楼层刊列价（个/天 ）制作安装费各层楼层过道间40元500-1000元p假日广场户外广告位谢谢聆听！