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1、-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 “集市”的苏醒，对乡村流通有何影响？【各位读友，本文仅供参考，望 各位读者知悉，如若喜欢或者需要本文， 可点击下载下载本文，谢谢！】 电商持续发展数年，林林总总的 营销口号早已司空见惯。但在即将到来 的 418 到五一“黄金周”促销周期，却有 一家企业高举复苏传统乡村集市的旗号。企业名叫汇通达，农村电商领域 的老牌创业企业，其最新一轮估值破百 亿，年度销售规模超 200 亿元，也是新 近科技部“认证”的互联网独角兽。据汇通达总裁徐秀贤介绍，汇通 达也曾在过往的“双十一”、 “双十二”举办-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢
2、阅读- 2 过“乡镇购物节”，以促销为目的并获得 较好的反响。但考虑到汇通达现阶段的 发展使命，真正深入各地民俗特色同时 繁荣乡村商业流通成为首要目标，因此 启用了全新的集市购物节品牌。集市，乡村商业流通的兴衰史“集市”本是商品贸易欠发达的时 代或地区，人们定期聚集进行商品交易 活动的形式。远古时期，人们以物物交 换的形式进行生活所需物品补缺；伴随 着交换行为的频繁发生，交换地点日趋 固定，而独立于商品之外的等价物出现， 也进一步推动了交换，也因此诞生商业 文明；隋唐时期，以交换为业商人集聚 并稳定，集市成为交易的固定场所，宋 朝则到达空前繁荣阶段；到了现代社会， 城乡差异化形成，但集市这种商
3、业形式 的地位反而愈加重要，在解决城乡商品 双向流通中扮演者不可或缺的角色，枢 纽作用无可替代。-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 而近年来，城乡二元对立产生， 农村人口逐渐向城市涌入，且电商行业 进入快速发展周期，因而农村地区的集 市悄然没落。但汇通达此次的另辟蹊径显然背 后亦有深意：在完成农村地区 80000 家 会员店的基础流通网络构建后，其一直 期望赋予这张网络更多生态价值。集市 自古以来展现出的包容性和中心价值， 使得它成为汇通达实现这一目标的最优 对象。汇通达相关负责人表示：“我们 认为集市是一个更本土化的表达，这个 传统的商业流通形式饱含了地域情感和 文化
4、价值。 ”汇通希望通过复兴集市，赋 予它互联网化的能力和面貌，向社会展 现农村流通系统的无限潜力，以及存在 于农村地区可塑造性。-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 管窥互联网+集市：社区生态服 务圈萌芽本次汇通达发起的乡镇集市购物 节与传统集市最大的区别在于现代化互 联网工具、技术的大规模、高密度投入 使用。参与本次集市活动的会员店从商 品进出到账务结算均使用汇通达开发的 一套富有农村特色的互联网工具。此外， 汇通达分布于农村各个地区的夫妻老婆 店为点，凭借着熟络的人际关系引导当 地农民朋友以下载汇掌柜 APP、加入微 信粉丝群等多种方式参与到集市活动中 去。最为关键的
5、是，叠加了汇通达的 平台和供应链能力后，传统夫妻老婆店 的经营模式已经发生了深刻的变化：经 营品类不在受限于出样空间，而是基于 互联网和汇通达后台进行无限拓展；经 营范围不在受限于消费类商品交易，而 是囊括了最后一公里物流配送、农产品-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 反向、光伏产品推广、蓝领劳动力进城 等，真正地把资源和能量盘活。力图打 造多方参与的农村创新价值链，解决农 民生产生活新需求、解决农村经济结构 转型升级的产业。2017 年中，汇通达总裁徐秀贤曾 透露， “汇通达要构建一个镇一级的社区 生态服务圈，并将制造商、经销商、乡 镇店、当地政府、农民都纳入其中，打
6、 造多赢格局。 ”在过去几年时间，汇通达 尝试用互联网、电商、主流供应链能力 等先进生产工具“赋能重构”一张农村本 地化、现代化新型流通网络。而本地化的一切想法都需要围绕 一个有力的钉子会员店展开。会员 店能够衍变出多大能量就意味着所在乡 镇的生态服务圈能够做多大做多强。打 着互联网+集市的旗号，其实是做基础 商业的迭代，我们已可将之视作社区生 态圈在萌芽。-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 乡村商业流通升级的内生力量4 月 2 日，关于“深化战略合作， 推进农村流通现代化”的通知下达。这 是继“乡村振兴”之后的又一项指导性政 策，再次强调了加快农村电商发展，加 强推进
7、农村流通现代化的工作重点。行业人士分析认为，推进乡村商 业流通现代化升级，关键在于引导市场 力量打开乡村经营固有思维的禁锢。传 统电商带着流量思维下乡，只是把乡村 农民视作潜在的消费力，经营模式过于 单一，因此只能折戟。耕耘农村数年，汇通达深知农村 市场的复杂特性。利用好农村天然关系 网，整合关系网中的核心点夫妻老 婆店，并把赋能后的夫妻店拉回乡镇实 体经济的核心部分至关重要。-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 7 哲学上说，推动事物变化有内因 和外因。而在农村流通变革中，内生力 量此刻显然占据着重要地位。集市苏醒 的背后，是汇通达带领着一批批互联网 化的夫妻老婆店迅速成长，从根源上真 正做到流通体系的改造升级。【各位读友，本文仅供参考，望 各位读者知悉，如若喜欢或者需要本文， 可点击下载下载本文，谢谢！】
